中國服務(wù)貿(mào)易這塊兒，尤其是旅游部分，過去老是虧本，但從2025年下半年起，虧空明顯收窄了。國家移民管理局的數(shù)字顯示，2025年全年外籍人員進出中國總共超8200萬次，比前一年多出26.4%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)也跟著證實，2025年服務(wù)貿(mào)易進出口總額80823.1億元，同比增長7.4%，逆差8287.2億元，比上年減少3439.5億元。旅行服務(wù)出口增長49.5%，進口只增1.4%。

這些變化，主要得益于免簽政策的持續(xù)推進。從2023年底開始，中國對法國、德國、意大利這些歐洲國家單方面免簽，2025年又加了巴西、俄羅斯、瑞典等11國，現(xiàn)在單方面免簽國家達48國，互免簽證國家擴到29國。240小時過境免簽政策升級，適用口岸增至65個，包括廣東新增的5個口岸。

政策一落地，外籍游客來華門檻降了，出行方便多了。高通脹讓歐美中產(chǎn)日子緊巴巴，他們一看中國這兒風景多、消費實惠，還安全，假期計劃就改了。

2025年免簽入境外國人達3008萬人次，占入境總數(shù)的73.1%，同比增長49.5%。2025年前三季度，入境游預(yù)訂量同比翻倍，來自免簽國家的訂單平均增幅153%。高鐵網(wǎng)絡(luò)達4.6萬公里，從上海到內(nèi)陸小城幾小時搞定。

國際酒店如希爾頓、萬豪下沉小城市，國內(nèi)品牌如亞朵、全季標準化住宿也跟上，解決老外住的問題。

社交媒體上，TikTok和YouTube的“China Travel”視頻數(shù)以萬計，把中國立體呈現(xiàn)出來。西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、四川自貢燈會，這些地方預(yù)訂量幾何級增長。云南德宏、陜西延安、廣東江門這些非傳統(tǒng)國際旅游城市，外國游客預(yù)訂量也猛增。

2026年春節(jié)，中國旅游市場成全球焦點，2025年全年8200萬數(shù)字已驚人，但春節(jié)期間游客潮直接讓日韓旅游業(yè)慌神。

攜程報告顯示，2026年春節(jié)假期入境游訂單量同比激增超1.5倍，俄羅斯游客預(yù)訂單增長471%，韓國旅客增長95%，馬來西亞、新加坡、日本訂單也居前。

國家移民管理局預(yù)測，春節(jié)假期全國口岸日均出入境旅客突破205萬人次，同比增長14.1%。免簽紅利徹底爆發(fā)，新加坡、馬來西亞、泰國游客穩(wěn)居前三，歐洲法國、德國、意大利和俄羅斯?jié)q幅超400%。

但整體，日韓旅游業(yè)感受到壓力，日本航班數(shù)據(jù)顯示，中日航線較去年同期減49.2%。東京羽田機場航班減半，日本旅游局對比數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)東南亞和歐洲游客部分流向中國。首爾明洞免稅店雖有中國游客，但知道中國冰雪大世界和古鎮(zhèn)燈會搶走不少歐美游客。

韓國旅游部門緊急合作京東、攜程推廣，在明洞、濟州機場設(shè)歡迎區(qū)，但知道中國春節(jié)已成全球狂歡。俄羅斯游客重慶8D魔幻立交橋下拍照。日本游客雖少，但韓國散客占比超70%。中國縣城燈會自貢賽博朋克燈組，哈爾濱冰雕，榕江村超足球場。

日韓急眼，因為中國提升全球旅游標準，迪士尼式體驗被超越。中國春節(jié)上海迪士尼煙花，北京胡同共享單車，廣州早茶店，成都火鍋攤。免簽加速這一切，全球游客蜂擁，從北到南，從城到鄉(xiāng)。

出租車司機學簡單英語，路牌加雙語標識，讓老外出行順暢。縣城不能賣雷同烤腸，得突出特色，自貢燈會賽博燈組，哈爾濱冰雪世界雕像林立，榕江村超球員奔跑。外國游客帶回真實印象，用手機支付買煎餅，凌晨夜市逛攤，高鐵坐穩(wěn)。

日韓雖短期獲中國游客，但長遠，中國開放和服務(wù)升級穩(wěn)吃紅利。世界對中國好奇，生意自然跟上，就看用優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)好奇為常客。

日韓旅游業(yè)調(diào)整策略，但中國勢頭已成。全球游客親眼見，用嘴嘗，用手付，帶回中國故事。開放姿態(tài)和服務(wù)顆粒度大考，繼續(xù)推進，紅利長期釋放。2025年入境游預(yù)訂量同比翻倍，免簽國家訂單增153%。

過境免簽延長至240小時，口岸擴大。亞洲客源穩(wěn)，俄羅斯黑馬。入境停留拉長，中老年深度游。春秋高峰明顯，提前預(yù)訂習慣。

數(shù)千萬外國人來中國，用眼睛看嘴巴嘗手機支付，帶回比宣傳片更有說服力的中國故事。世界對你好奇，生意成功一半。另一半，看用開放姿態(tài)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，把好奇變長期紅利。