“家人們，這瓶‘四明山臻’核桃油，是咱北詩午村四明山的山泉水灌溉出來的核桃壓榨的，純物理工藝，老人孩子吃著都放心！”2月8日晚7時許，“高平好支書與新生代”抖音直播間人氣爆棚，高平市北詩鎮(zhèn)北詩午村黨支部書記苗素青手持產(chǎn)品，用樸實的鄉(xiāng)音與網(wǎng)友熱情互動，秒殺福利輪番上線。直播期間還有上黨梆子藝術家、梅花獎得主陳素琴的驚喜助陣引發(fā)彈幕刷屏，3小時直播吸引超2萬人次觀看，銷售額突破2.7萬元，為期三天的“好支書?好年貨?好生活”共富之夜直播活動拉開了火爆序幕。

頭雁領航+青春賦能：直播搭起共富橋

這場由高平市委組織部精心策劃的直播活動，以“好支書+新生代”為核心陣容，在2月8日至10日每晚7時與網(wǎng)友相約，用“共富之夜”“文旅之夜”“美食之夜”三場主題盛宴，勾勒出高平市的年味與生機。直播間里，鏡頭切換間盡是煙火氣息。直播還有晉城市融媒體中心“晉融融”主播團深度進場強力賦能，主播團隊用新聞的嚴謹挖掘每一瓶辣椒醬、每一滴核桃油背后的耕耘，而官方媒體的公信力，更是成了太行風物走向全國最硬的招牌。

作為基層“領頭雁”，苗素青的直播之路滿是探索與突破。曾經(jīng)，北詩午村千畝核桃林豐收卻遭遇銷路梗阻，2023年他牽頭成立村集體全資控股的農(nóng)產(chǎn)品加工公司，將核桃深加工為核桃油。他開始嘗試做網(wǎng)絡直播。再到此次“共富之夜”從容帶貨，最終實現(xiàn)線上線下銷售額超130萬元的亮眼成績。2022年至2025年累計向村民支付核桃款項120余萬元，讓“種核桃能掙錢”的夢想照進現(xiàn)實。

新生代的加入則為直播注入青春活力。選調(diào)生靳夢彤曾是建寧鄉(xiāng)郭莊村黨支部副書記，從2025年1月首次直播的緊張結巴，到快速成長后完成累計直播30余場的“戰(zhàn)績”。在“好支書與新生代”團隊中，更多年輕人發(fā)揮專業(yè)所長：市場調(diào)研精準把握需求，視頻剪輯定格鄉(xiāng)土風情，運營管理優(yōu)化直播流程，與老支書的鄉(xiāng)土情懷形成互補，讓直播既有溫度又有吸引力。

破局轉(zhuǎn)型+品牌煥新：農(nóng)貨走出深山坳

這場火爆直播的背后，是高平市委組織部堅持黨建引領，發(fā)展新型農(nóng)村集體經(jīng)濟，破解當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“叫好不叫座”困境的堅定探索。“我們高平許多的鄉(xiāng)村好物品質(zhì)優(yōu)良，但長期面臨產(chǎn)業(yè)鏈短、銷路狹窄、集體增收難的困境?！备咂绞形Ｎ⑹形M織部部長畢海霞道出了鄉(xiāng)村振興的關鍵課題。而直播助農(nóng)的實踐，正讓“藏在深山人不識”的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊市場。

在苗素青的示范帶動下，一批村黨支部書記紛紛化身“帶貨達人”：陳區(qū)鎮(zhèn)任家莊村黨支部書記李飛秉持“做一朵干凈的菊花”理念推廣胎菊茶，寺莊鎮(zhèn)伯方村黨支部書記趙喜珍講述“高平大黃梨”的千年故事，“黃梨書記”“辣椒書記”“紅薯書記”等鮮活IP應運而生。他們帶著泥土芬芳的講解，讓農(nóng)產(chǎn)品背后的文化與情懷觸達消費者，推動高平農(nóng)產(chǎn)品從“賣產(chǎn)品”向“塑品牌”轉(zhuǎn)變。

高平市委組織部的系統(tǒng)賦能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型保駕護航。通過舉辦電商技能培訓班、組織60余人赴杭州開展直播人才孵化營，村干部打破“鄉(xiāng)村是電商邊緣地帶”的刻板思維，掌握了直播基本技能。2025年出臺的“村10條”激勵措施，以及“高平好支書與新生代”抖音號的注冊運營，讓原本單打獨斗的帶貨者們組團發(fā)展，專業(yè)運營團隊提供技術支持，鄉(xiāng)村運營師深度參與包裝設計、物流降本等環(huán)節(jié)，“頭雁珍選”地域公共品牌應運而生，讓高平農(nóng)產(chǎn)品形成品牌合力。

鄉(xiāng)村運營師的專業(yè)加持，更是為直播助農(nóng)的全鏈條提質(zhì)增效，讓鄉(xiāng)土好物的出圈之路走得更穩(wěn)更遠。2024年，高平市在全國廣發(fā)“英雄帖”，全省首招5名鄉(xiāng)村運營師，鼓勵“一懂兩愛”型的“鄉(xiāng)村CEO”和具有市場化、公司化、專業(yè)化思維的“職業(yè)經(jīng)理人”奔赴鄉(xiāng)村。

作為高平市首批鄉(xiāng)村運營師，賈小琴履職后便扎根河西鎮(zhèn)河西村，全程參與村內(nèi)電商直播基地的選址、設計與落地運行，從直播間的動線規(guī)劃到產(chǎn)品的陳列布局，都用專業(yè)的運營思維打造貼合鄉(xiāng)土特色的直播場景?！班l(xiāng)村運營的核心，就是把專業(yè)的思路融進鄉(xiāng)土，讓直播的線上流量變成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的線下留量，讓農(nóng)貨賣得好，讓鄉(xiāng)村更熱鬧?！辟Z小琴道出了鄉(xiāng)村運營師助力直播助農(nóng)的核心價值。

數(shù)據(jù)見證成效：高平市20余名村黨支部書記和新生代常態(tài)化直播，線上銷售額達60余萬元；2025年豐收節(jié)專場3場直播吸引4萬余人次觀看，銷售額突破2萬元，粉絲增長超千人。2026年“好支書·好年貨·好生活”三天直播，累計觀看人次12萬+，銷售額突破10萬元。

組織搭臺+長效賦能：繪就振興新圖景

高平市直播助農(nóng)的成功，核心在于基層黨組織的堅強引領。高平市委組織部的系統(tǒng)謀劃，構建起“黨組織引領、好支書帶頭、新生代賦能、運營師支撐”的良性生態(tài)，讓直播助農(nóng)從偶然嘗試變?yōu)殚L效機制。這種以組織振興帶動產(chǎn)業(yè)振興、人才振興的創(chuàng)新模式，讓基層黨組織真正成為帶領群眾共同富裕的堅強核心。

“我不想讓生我養(yǎng)我的家鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村振興中掉隊落伍、逐漸凋敝”，馬村鎮(zhèn)東周村黨總支書記連燕霞的心聲，道出了廣大基層干部的使命擔當。高平市通過將經(jīng)驗豐富的好支書與充滿活力的到村工作大學生有機結合，既發(fā)揮了“領頭雁”的示范作用，又培育了鄉(xiāng)村振興的“新生代”力量。

直播帶來的不僅是銷售額的增長，更是產(chǎn)業(yè)的協(xié)同升級。在“五彩農(nóng)業(yè)”品牌引領下，高平市特色農(nóng)產(chǎn)品形成“種植—加工—營銷”完整產(chǎn)業(yè)鏈，附加值不斷提升。同時，流量紅利持續(xù)輻射鄉(xiāng)村旅游、文化體驗等產(chǎn)業(yè)：2月9日“文旅之夜”直播中，炎帝陵祈福、喜鎮(zhèn)蘇莊、臥龍灣滑雪等六大景區(qū)福利套票引發(fā)瘋搶，司徒小鎮(zhèn)當家人周小明空降帶貨，實現(xiàn)了“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的生動實踐。

從田埂到屏幕，從單打獨斗到抱團共富，高平市“好支書+新生代”的直播助農(nóng)實踐，是鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生動縮影。在這里，到村工作大學生成為“新農(nóng)人”，手機成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，數(shù)字技術與鄉(xiāng)土情懷深度融合。（記者袁泉）