中國(guó)旅游市場(chǎng)這幾年變化真快，尤其是2026年春節(jié)前后，外籍游客入境量蹭蹭上漲。國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，2025年全年外籍人員入出境總量已經(jīng)達(dá)到8200萬(wàn)人次，這數(shù)字一出來(lái)，就讓不少人直呼旅游業(yè)復(fù)蘇得太猛了。

轉(zhuǎn)眼到2026年春節(jié)，假期長(zhǎng)達(dá)9天，全國(guó)口岸日均出入境人員預(yù)計(jì)突破205萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)14.1%。其中外國(guó)游客占比不小，機(jī)票預(yù)訂量同比暴增超400%。這些老外不光是沖著大城市來(lái)，越來(lái)越多鉆進(jìn)小地方，像是蘭州、呼和浩特、桂林這些地方的外國(guó)游客量翻了好幾倍。

為什么這么火？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是中國(guó)免簽政策玩得溜，朋友圈越擴(kuò)越大，現(xiàn)在單方面免簽國(guó)家有48個(gè)，互免簽證的29個(gè)，加上過(guò)境免簽延長(zhǎng)到240小時(shí)，說(shuō)走就走不再是夢(mèng)。支付、交通這些小事兒也越來(lái)越順手，外卡刷起來(lái)不卡殼，旅游體驗(yàn)直線上升。

免簽這事兒對(duì)中國(guó)入境游來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是開(kāi)了掛。2025年以來(lái)，中國(guó)不斷優(yōu)化政策，像是對(duì)韓國(guó)單方面免簽從2024年11月就開(kāi)始了，結(jié)果兩國(guó)人員往來(lái)直接飆升，2025年1到11月超728萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.7%。

到2026年春節(jié)，飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際旅客春節(jié)航班預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，熱門(mén)入境城市是上海、廣州、香港、北京、成都。攜程那邊，馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、日本、俄羅斯的預(yù)訂量排在前頭，俄羅斯游客增長(zhǎng)471%，韓國(guó)游客漲95%。

春節(jié)假期預(yù)計(jì)4.5萬(wàn)人次。海南那邊，鳳凰、美蘭、博鰲機(jī)場(chǎng)春節(jié)出入境旅客預(yù)計(jì)8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超24%。這些地方的旅游產(chǎn)品賣(mài)得飛起，俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦游客特別多，三亞機(jī)場(chǎng)大巴上貼滿多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)，接機(jī)的人半夜三更等著。

美國(guó)媒體說(shuō)，2026年春節(jié)中國(guó)迎來(lái)全球旅游熱潮，東南亞、歐洲、南美游客都來(lái)湊熱鬧。社交媒體上“China Travel”“中式生活”標(biāo)簽熱搜不斷，老外們分享的不是高端酒店，而是街頭小吃和傳統(tǒng)慶典。入境便利化也跟上節(jié)奏，外卡支付接受度高，機(jī)場(chǎng)口岸增加。

過(guò)境免簽國(guó)家擴(kuò)到55個(gè)，口岸65個(gè)。結(jié)果呢？外國(guó)游客不光在大城市轉(zhuǎn)悠，還往小目的地鉆，飛往蘭州、呼和浩特的外國(guó)游客同比增長(zhǎng)4倍以上，桂林、濟(jì)南、運(yùn)城、煙臺(tái)增長(zhǎng)1倍多。分析師說(shuō)，這股熱潮的核心是春節(jié)的獨(dú)特性和體驗(yàn)感，為入境游注入動(dòng)力。

日韓旅游業(yè)這下坐不住了，中國(guó)游客出境游風(fēng)向標(biāo)變了，日本從熱門(mén)跌出前十，韓國(guó)泰國(guó)這些免簽地反倒成香餑餑。2025年11月開(kāi)始，中國(guó)游客赴日航班量就被赴韓超了，航班管家數(shù)據(jù)，2026年春運(yùn)第一周上海浦東飛仁川航班量排前三。

另有預(yù)測(cè)說(shuō)最高25萬(wàn)，增幅52%。韓國(guó)法務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2016年訪韓中國(guó)人峰值806萬(wàn)，2019年602萬(wàn)，今年有望超600萬(wàn)，恢復(fù)疫情前水平。為什么？韓國(guó)去年9月對(duì)中國(guó)旅游團(tuán)臨時(shí)免簽到2026年6月，門(mén)檻低了，韓元走弱性價(jià)比高，加上中韓關(guān)系回暖，信號(hào)積極。

韓國(guó)觀光公社數(shù)據(jù)，2025年1到10月赴韓中國(guó)游客470萬(wàn)，10月47.2萬(wàn)排第一，同比增長(zhǎng)20%。中韓航班在1到10月10.17萬(wàn)架次，增長(zhǎng)11%，旅客1408萬(wàn)，增長(zhǎng)21.8%。

日本那邊就慘了，2026年春節(jié)赴日游客同比暴跌超40%，日本政府觀光局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年12月中國(guó)大陸赴日游客33.04萬(wàn)到34.87萬(wàn)，下降明顯。外媒說(shuō)，40天春運(yùn)期日本航班降43.7%，部分樞紐取消超三分之一航班。

春秋旅游說(shuō)，春節(jié)出境游預(yù)訂人次超去年，出境游增長(zhǎng)80%，但日本跌出前十。旅行社反饋，大量赴日航班取消，游客改計(jì)劃，純旅游的少，商務(wù)探親為主。從2025年11月起，日本游退團(tuán)多，報(bào)名少。

原因多，中日關(guān)系緊張，日本首相高市早苗“臺(tái)灣有事”言論后，中國(guó)發(fā)旅游提醒，避免赴日，加上日本治安和地震問(wèn)題，提醒春節(jié)避免前往。結(jié)果中國(guó)游客轉(zhuǎn)向免簽地，泰國(guó)成去哪兒平臺(tái)出境機(jī)票第一，土耳其免簽后搜索漲320%。

俄羅斯免簽后，2026年春節(jié)赴俄游客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近6倍，北歐極光游預(yù)計(jì)漲2倍。同程旅行數(shù)據(jù)，11月下旬赴韓酒店預(yù)訂漲240%，越南印尼超100%，德國(guó)西班牙超300%。郵輪公司也繞開(kāi)日本港口，在濟(jì)州島延長(zhǎng)?？?。

日韓反應(yīng)各不同，韓國(guó)趕緊準(zhǔn)備，京東攜程合作推廣產(chǎn)品，明洞濟(jì)州機(jī)場(chǎng)設(shè)歡迎區(qū)，承接需求，免簽延長(zhǎng)到6月。航空公司增加運(yùn)力，春節(jié)中韓航班漲25%，1330多班。

中國(guó)航空公司把赴日航班退改免費(fèi)延長(zhǎng)到10月。日本旅游業(yè)愁眉苦臉，東京酒店取消訂單多，商家轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。VisaHQ說(shuō)，航班取消和地緣政治緊張讓中國(guó)赴日降溫，但泰國(guó)土耳其越南俄羅斯免簽助推出境游。

數(shù)據(jù)顯示，8小時(shí)飛行圈及長(zhǎng)線國(guó)家占比超六成，土耳其新西蘭俄羅斯澳大利亞越南增長(zhǎng)1倍以上。新華時(shí)評(píng)說(shuō)，這反映世界對(duì)華認(rèn)知變，中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放誠(chéng)摯邀約，優(yōu)化政策拉動(dòng)熱潮。

這波免簽紅利殺瘋了，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，得看怎么接住。2026年春節(jié)后，入境游勢(shì)頭不減，旅游專家說(shuō)，推動(dòng)全球交流，成橋梁。

韓國(guó)大使盧載憲說(shuō)，今年訪韓中國(guó)人有望超600萬(wàn)，標(biāo)志中韓往來(lái)走出低谷。中國(guó)對(duì)韓免簽拉近距離，韓國(guó)對(duì)中國(guó)團(tuán)免簽雙向奔赴，上海入境韓國(guó)游客上半年42.4萬(wàn)，增長(zhǎng)130.7%，韓國(guó)游客訂單增長(zhǎng)超100%，不光上海，其他城市也多。

不過(guò)挑戰(zhàn)也有，小地方支付便利化得跟上，三四線城市外卡有時(shí)卡殼，語(yǔ)言標(biāo)識(shí)和出租車(chē)交流需提升。

這波紅利不光是春節(jié)熱鬧，長(zhǎng)遠(yuǎn)能轉(zhuǎn)化成持續(xù)復(fù)購(gòu)，得靠開(kāi)放姿態(tài)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。世界對(duì)中國(guó)好奇加深，生意就成功一半，另一半看怎么玩轉(zhuǎn)。