連續(xù)15年上榜！當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)整體趨于理性，仍能被高凈值人群持續(xù)選擇的品牌，往往更能體現(xiàn)真實(shí)的價(jià)值韌性。阿斯頓·馬丁長(zhǎng)期位列胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告，正是這一判斷的典型案例。

1月30日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2026胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》。報(bào)告顯示，未來(lái)一年，中國(guó)高凈值人群計(jì)劃減少珠寶、腕表等實(shí)物消費(fèi)約10%，而將旅游、健康等服務(wù)體驗(yàn)的支出意愿提升12%。

在此趨勢(shì)下，高端消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，部分傳統(tǒng)奢侈品品類面臨增長(zhǎng)壓力。以汽車消費(fèi)為例，報(bào)告指出，已有23%的高凈值人群在未來(lái)兩年內(nèi)不考慮購(gòu)車，較去年明顯上升。這也意味著，汽車品牌正從“身份象征競(jìng)爭(zhēng)”走向“產(chǎn)品理解力與品牌深度”的新一輪篩選。

在這樣的分化環(huán)境中，仍能穩(wěn)定獲得高凈值人群偏好認(rèn)可的品牌，更具參考意義。2026年，阿斯頓·馬丁再次獲得“年度最佳V12超級(jí)跑車”獎(jiǎng)項(xiàng)，至此已連續(xù)十五次入選胡潤(rùn)至尚優(yōu)品相關(guān)榜單獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯其在細(xì)分高端性能領(lǐng)域的持續(xù)影響力與品牌黏性。

左起：阿斯頓·馬丁大中華區(qū)銷售與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展總監(jiān)林華梁、胡潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)

來(lái)源：胡潤(rùn)百富

01.

為什么受青睞？

要理解阿斯頓·馬丁在榜單的表現(xiàn)，需要回到《2026胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》所刻畫的高凈值人群具體選擇中。

豪車市場(chǎng)略顯疲軟，高凈值人群購(gòu)車意愿下降使50萬(wàn)以上豪車市場(chǎng)規(guī)模明顯下滑，從去年的6200億元降至5700億元。其中，50萬(wàn)至100萬(wàn)級(jí)豪車市場(chǎng)跌幅11%，百萬(wàn)級(jí)豪車跌幅14%。

當(dāng)下，高凈值人群的消費(fèi)心態(tài)呈現(xiàn)出一種“理性的升華”，即在務(wù)實(shí)的同時(shí)，更加追求那些能帶來(lái)深度滿足感和個(gè)人價(jià)值的體驗(yàn)。報(bào)告顯示，在高凈值人群對(duì)旅行主題的偏好中，“陽(yáng)光沙灘”和“豪華度假村”熱度上升，而“購(gòu)物天堂”熱情下降，可見(jiàn)高凈值人群對(duì)私密、放松、可自主掌控的體驗(yàn)更為看重。

以阿斯頓·馬丁最新旗艦Vanquish為例，其設(shè)計(jì)初衷是“打造一款突破動(dòng)力性能極限的旗艦車型，不僅能輕松駕馭長(zhǎng)途旅行，更能讓駕駛員安心無(wú)憂”。這一定位精準(zhǔn)回應(yīng)了報(bào)告所揭示的、對(duì)私密奢華旅行體驗(yàn)的需求。Vanquish加長(zhǎng)超過(guò)80mm的軸距、全新設(shè)計(jì)的底盤結(jié)構(gòu)與自適應(yīng)減震器，以及兼顧“柔韌姿態(tài)和極致性能”的駕乘感受，共同確保了它在長(zhǎng)途旅程中提供“超豪華GT跑車的輕松舒適”。

來(lái)源：阿斯頓·馬丁

與此同時(shí)，高凈值人群的消費(fèi)重心明顯向“健康”與“家庭”傾斜。阿斯頓·馬丁的產(chǎn)品演進(jìn)與之高度契合。DBX車型滿足了家庭出行的需求；而旗艦GT車型Vanquish的諸多設(shè)計(jì)，則全面聚焦于駕乘者的身心體驗(yàn)。例如，為提升長(zhǎng)途出行中的感官舒適度，車輛配備了全景天幕以拓寬空間感，定制頂級(jí)音響以優(yōu)化聽(tīng)覺(jué)享受，甚至通過(guò)輪胎技術(shù)將車內(nèi)噪音降低50%。這些設(shè)計(jì)，恰恰印證了品牌對(duì)“健康與保健”這一高端消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

02.

從新秀獎(jiǎng)到連冠

從新秀獎(jiǎng)到連冠，胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告記錄了這一完整的攀升過(guò)程。歷年報(bào)告顯示，阿斯頓·馬丁的發(fā)展路徑，是從追求極致性能，逐步轉(zhuǎn)向覆蓋更多元的豪華使用場(chǎng)景。

早期的上榜記錄，如2012年One-77榮獲“超級(jí)豪華跑車新秀獎(jiǎng)”，確立了其在頂級(jí)收藏家心中作為終極機(jī)械藝術(shù)品的地位。隨后，DB11等車型獲得認(rèn)可，見(jiàn)證了品牌在傳承英倫GT靈魂的同時(shí)，注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)與科技。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2020年。本年，阿斯頓·馬丁DBX榮獲“超級(jí)豪華SUV新秀獎(jiǎng)”。它準(zhǔn)確預(yù)判了高凈值消費(fèi)群體對(duì)豪華車多功能性和生活場(chǎng)景兼容性的強(qiáng)烈需求。此后，阿斯頓·馬丁又在“最青睞的豪華GT”獎(jiǎng)項(xiàng)上的連年收獲，正是其理念獲得中國(guó)高凈值人群認(rèn)可的市場(chǎng)反饋。

而最新登頂?shù)模荲anquish。它在2026年榜單中獲評(píng)“年度最佳V12超級(jí)跑車”，這標(biāo)志著品牌在旗艦工程領(lǐng)域的最新結(jié)晶獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)同。

Vanquish搭載了品牌有史以來(lái)最強(qiáng)勁的V12發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有835馬力和345公里/小時(shí)的極速，登頂量產(chǎn)車系列巔峰。但它的價(jià)值遠(yuǎn)不止于數(shù)據(jù)，而在于其“精湛舒適、獨(dú)屬的超級(jí)跑車頂尖性能與精準(zhǔn)操控調(diào)校，前所未有的完美結(jié)合”。這款每年限量生產(chǎn)1000輛以內(nèi)的車型，是阿斯頓·馬丁25年V12旗艦傳統(tǒng)的延續(xù)與升華，象征著品牌在超豪華跑車領(lǐng)域中“無(wú)可比擬的地位”。

來(lái)源：阿斯頓·馬丁

03.

價(jià)值共鳴

阿斯頓·馬丁能在榜單上長(zhǎng)期受到青睞，核心原因在于，它的產(chǎn)品與高凈值人群向往的生活方式深度融合，并與之建立了牢固的情感連接。

這種連接體現(xiàn)在具體的生活場(chǎng)景中。報(bào)告顯示，高凈值人群在娛樂(lè)方式上，最看重旅行、美食和家庭活動(dòng)。而阿斯頓·馬丁的車型，其設(shè)計(jì)初衷便是為了成為這類體驗(yàn)的一部分。無(wú)論是陪伴車主完成一次長(zhǎng)途旅行，還是抵達(dá)一個(gè)重要的家庭聚會(huì)，它都致力于提供穩(wěn)定可靠的高品質(zhì)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，在消費(fèi)和投資更趨理性的環(huán)境下，報(bào)告指出，高凈值人群對(duì)黃金這類保值資產(chǎn)的配置意愿在增強(qiáng)。阿斯頓·馬丁作為一個(gè)擁有百年歷史、堅(jiān)持手工定制且限量車型具有收藏價(jià)值的品牌，其本身就具備了情感與財(cái)務(wù)的雙重“確定性”屬性。這使得選擇這個(gè)品牌，不僅僅是一次消費(fèi)，也包含了對(duì)持久價(jià)值和獨(dú)特性的認(rèn)可。

來(lái)源：阿斯頓·馬丁

因此，阿斯頓·馬丁在榜單上的持續(xù)成功，可以看作是與一代中國(guó)高凈值消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的結(jié)果。它回應(yīng)了消費(fèi)者從注重外在彰顯，到更關(guān)注內(nèi)心體驗(yàn)與真實(shí)價(jià)值的轉(zhuǎn)變。榜單的連年肯定，便是市場(chǎng)對(duì)這種回應(yīng)的認(rèn)可。

那些能夠穿越周期、持續(xù)贏得青睞的品牌，都深刻理解了其消費(fèi)者未言明的深層需求，并給出了扎實(shí)的回應(yīng)。阿斯頓·馬丁的案例，正是這一洞察在超豪華汽車領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐。

本文由胡潤(rùn)百富綜合整理

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