特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、北京城市副中心促進(jìn)游戲電競(jìng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展公開(kāi)征求意見(jiàn)

近日，為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持北京城市副中心高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競(jìng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》，加快發(fā) 展文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，大力培育新業(yè)態(tài)，構(gòu)建特色鮮明、業(yè)態(tài)完善、充滿活力的“游戲電競(jìng)+文旅”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，服務(wù)全國(guó)文化中心建設(shè)，制定本措施?，F(xiàn)面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，歡迎社會(huì)各界提出意見(jiàn)建議。

公開(kāi)征集意見(jiàn)時(shí)間：2026年2月5日至3月6日；向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，歡迎社會(huì)各界提出意見(jiàn)建議。登錄通州區(qū)人民政府網(wǎng)站（http://www.bjtzh.gov.cn），在“政民互動(dòng)”頻道頁(yè)下的“政策性文件意見(jiàn)征集”；北京市人民政府網(wǎng)站（http://www.beijing.gov.cn），在“政民互動(dòng)”頻道頁(yè)下的“政策性文件意見(jiàn)征集”專欄中提出意見(jiàn)。——北京市通州區(qū)人民政府網(wǎng)

2、26年全球百?gòu)?qiáng)手游收入或達(dá)530億美元

2月9日，SensorTower 發(fā)布了最新報(bào)告《2026年移動(dòng)游戲變現(xiàn)趨勢(shì)洞察》。報(bào)告指出，得益于頭部游戲在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上的加碼，以及商業(yè)化策略的持續(xù)優(yōu)化，2022 至 2025 年間，全球 TOP100 手游收入保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2025 年已逼近 466 億美元。占全球手游總收入的份額也從 2022 年的 51% 提升至 57%。預(yù)計(jì) 2026 年 TOP100 手游收入將進(jìn)一步攀升至約 530 億美元（約3680億人民幣），占全球手游總收入的近 58%。——SensorTower

3、1月出海月報(bào)

DataEye《1月出海月報(bào)》近日發(fā)布，全球廣告投放市場(chǎng)在2026年1月延續(xù)了去年年底的高位運(yùn)行狀態(tài)，月投放手 游數(shù)達(dá)到5.83萬(wàn)款，較2025年12月進(jìn)一步提升，連續(xù)第三個(gè)月刷新歷史高點(diǎn)；月投放廣告素材數(shù)約298萬(wàn)組，雖較12月小幅回落，但仍顯著高于去年11月及此前多數(shù)月份，整體投放活躍度依然處在近一年高位區(qū)間?！狣ataEye

二、買(mǎi)量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比有所上升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周下滑。

3、中重度素材投放TOP

4、國(guó)內(nèi)案例

2月13日卡牌對(duì)戰(zhàn)手游《歸墟戰(zhàn)紀(jì)》上線！首日便位居iOS游戲免費(fèi)榜第三。

5、海外案例

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的《Tasty Travels: Merge Game》（中文名《食光旅行》）近一年時(shí)間，從美國(guó)市場(chǎng)iOS免費(fèi)榜TOP500飆升至TOP14的位置。根據(jù)Sensor Tower預(yù)估，《Tasty Travels: Merge Game》在今年一月拿下中國(guó)手游出海收入榜TOP10的位置。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、益世界春節(jié)展開(kāi)三大聯(lián)動(dòng)

近日，益世界旗下《我是大東家》新春版本先后深度聯(lián)動(dòng)國(guó)家非遺英歌舞、國(guó)民級(jí) IP《葫蘆兄弟》，旗下“模擬經(jīng)營(yíng)+SLG”游戲《這城有良田》聯(lián)動(dòng)《瑯琊榜》小說(shuō)。從《商道高手》、《我是大東家》到《這城有良田》、《瘋狂水世界》，益世界在拓展“模擬經(jīng)營(yíng)+X”賽道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，始終致力于為每款產(chǎn)品注入獨(dú)具吸引力的文化內(nèi)核，并依托“量身定制”的深度孵化與精細(xì)化的內(nèi)容更迭，使游戲超越短期娛樂(lè)功能，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中沉淀文化厚度與情感記憶，成長(zhǎng)為可持續(xù)的情感符號(hào)與文化觸點(diǎn)?！媸澜?/p>

2、《斗破蒼穹》小游戲攀升暢銷(xiāo)榜第三

DataEye-ADX顯示，由樂(lè)牛游戲、閱文游戲、繁樹(shù)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)行的《斗破蒼穹》小游戲在近日上線，截至2月13日，《斗破蒼穹》小游戲已經(jīng)位居小游戲暢銷(xiāo)榜TOP3的位置。

3、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》卡池BUG引玩家不滿，制作人發(fā)布致歉信

2月10日，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》發(fā)布了一封制作人許慕典寫(xiě)給玩家的致歉信。起因是1月31日，游戲上線了「森鈴咒語(yǔ)」卡池，當(dāng)時(shí)有不少玩家發(fā)現(xiàn)抽出彩色資產(chǎn)的概率偏低并向官方反饋，然而團(tuán)隊(duì)在面對(duì)社區(qū)質(zhì)疑時(shí)沒(méi)有積極回應(yīng)，僅在當(dāng)晚承認(rèn)卡池確實(shí)存在配置BUG，并表示以50%的抽卡資源返還比。此舉引發(fā)大量玩家不滿，有玩家稱「按照這個(gè)爆率應(yīng)該至少按75%返票」，還有部分玩家要求全額返還抽卡消耗的獎(jiǎng)券。

輿論紛紛之下，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》終于在今日直面社區(qū)質(zhì)疑。在信中，制作人聊起本次運(yùn)營(yíng)事故的始末，并承認(rèn)制定初始解決方案時(shí)考慮不夠周全。經(jīng)過(guò)收集反饋并與玩家溝通之后，內(nèi)部擬定了本次補(bǔ)償方案：將全部返還「森鈴咒語(yǔ)」卡池BUG修復(fù)前消耗的所有獎(jiǎng)券及票根?！螒蛐轮?/p>

4、世界之外制作人創(chuàng)業(yè)獲米哈游投資

2月9日，據(jù)報(bào)道，前網(wǎng)易《世界之外》制作人璇子目前已成立新的創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)悉，公司獲得了米哈游和Monolith（礪思資本）投資，目前合作正處于交割階段。報(bào)道稱，目前該公司正在開(kāi)發(fā)一款2D、女性向、故事驅(qū)動(dòng)的游戲?！?jìng)核

5、鷹角入選商業(yè)秘密保護(hù)試點(diǎn)單位

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于《2025年上海市商業(yè)秘密保護(hù)創(chuàng)新試點(diǎn)單位名單》的通知，全市共有 17 家單位入選試點(diǎn)名單，其中包含鷹角網(wǎng)絡(luò)——GameQuest

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：三七《生存33天》在2月15日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、網(wǎng)易發(fā)布2025年報(bào)

2月11日，網(wǎng)易發(fā)布了2025年第四季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2025年第四季度凈收入為275 億元，同比增加 3.0%。2025年第四季度歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為 62 億元，上一季度和去年同期分別為86 億元和 88 億元。

2025 年網(wǎng)易凈收入為1126 億元，2024 年為 1053 億元。2025年歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為338億元，2024年為297億元?！W(wǎng)易

2、愷英網(wǎng)絡(luò)：與傳奇IP和解預(yù)計(jì)帶來(lái)2億利潤(rùn)

2月11日公司發(fā)布公告，子公司與傳奇IP簽訂和解協(xié)議，雙方多年的傳奇IP相關(guān)訴訟及仲裁全部了結(jié)，和解金為1.99億由上海愷英一次性支付1.99億元給傳奇IP，由于公司于22年已計(jì)提4.8億相關(guān)損失，所以公司預(yù)計(jì)對(duì)本期利潤(rùn)產(chǎn)生約2億元正向影響。除此之外，本次簽署和解協(xié)議，有助于接觸因訴訟導(dǎo)致的資產(chǎn)凍結(jié)，改善公司資產(chǎn)流動(dòng)性；有利于化解因與傳奇IP長(zhǎng)期訴訟帶來(lái)的不確定性等。 ——愷英網(wǎng)絡(luò)

3、米哈游宣布“解雇”公司常年法律顧問(wèn)

2月10日，米哈游發(fā)布聲明，決定終止與上海市匯業(yè)律師事務(wù)所的一切合作關(guān)系，停止委托其處理任何與米哈游相關(guān)的法律事務(wù)，并且永不合作。而這則聲明背后，牽涉一起遠(yuǎn)景能源有限公司訴米哈游網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件。——米哈游

4、搜狐25年財(cái)報(bào)，游戲5.06億美元

2月9日，搜狐公司公布2025年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。在線游戲業(yè)務(wù)是搜狐的“現(xiàn)金?！焙秃诵闹е?，貢獻(xiàn)了絕大部分營(yíng)收。2025年全年，在線游戲收入達(dá)到5.06億美元，占全年總營(yíng)收的比重超過(guò)86%；第四季度，在線游戲收入為1.20億美元，同樣是營(yíng)收的絕對(duì)主力。——搜狐

5、網(wǎng)易11億出售游戲子公司

2月12日，知名玩具公司Mattel（美泰）宣布將全資收購(gòu)與網(wǎng)易合資游戲公司Mattel163（網(wǎng)易與Mattle各持50%股權(quán)），預(yù)計(jì)交易將于今年Q1完成。Mattel擁有Uno紙牌和芭比娃娃等版權(quán)。

Mattel將作價(jià)1.59億美元（折合人民幣約11億元）收購(gòu)網(wǎng)易持股，由此推算Mattel163整體估值3.18億美元?！W(wǎng)易

六、AIGC+游戲

1、馮驥發(fā)文力挺字節(jié)AI視頻生成模型

2月9日，《黑神話：悟空》的制作人馮驥在社交媒體發(fā)長(zhǎng)文盛贊，字節(jié)跳動(dòng)旗下即夢(mèng)的AI大模型Seedance 2.0徹底Kill the game!（殺死比賽），他表示AIGC的童年時(shí)代，結(jié)束了。在長(zhǎng)文中，他總結(jié)了6點(diǎn)自己的使用感受與對(duì)未來(lái)的看法，包括1.領(lǐng)先；2.全能；3.低門(mén)檻；4.產(chǎn)能爆炸；5.視頻全民化；6假視頻泛濫與信任危機(jī)。特別是最后一點(diǎn)也是真正促使他發(fā)這條微博的原因。馮驥坦言自己在深感震撼的同時(shí)，也有一絲迷茫。值得一提的是，在馮驥的評(píng)論區(qū)中針對(duì)未來(lái)AI制作出黑神話這樣游戲的擔(dān)憂，馮驥自嘲屆時(shí)團(tuán)隊(duì)可能會(huì)變成“新時(shí)代的非遺手工作坊”。——競(jìng)核