（快消品訊）全球美妝市場龍頭歐萊雅集團（L’Oreal）近日公布2025年第四季度及全年業(yè)績公告，核心數(shù)據(jù)顯示，集團全年銷售額達440.52億歐元（約合人民幣3,611.25億元）；第四季度銷售額112.45億歐元（約合人民幣921.83億元），同比增長1.5%，主要得益于2025年下半年美國和中國兩大核心市場需求回升，顯著提振了全球美妝行業(yè)走出低迷期的信心。歐萊雅同時明確表態(tài)，對2026年全球美妝市場前景保持樂觀。

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四季度有機增長不及預期，全年表現(xiàn)穩(wěn)健

《快消品》了解到，根據(jù)歐萊雅官方業(yè)績公告，2025年第四季度，核心指標有機銷售額（剔除并購、匯率等因素影響）同比增長6%，達到112.5億歐元，這一增幅雖未達市場普遍預期的6.3%，但已呈現(xiàn)逐季改善態(tài)勢——此前2025年第三季度，歐萊雅單季增速曾跌破1%，創(chuàng)下近五年最差紀錄。

全年來看，歐萊雅業(yè)績保持穩(wěn)健增長，全年銷售額440.52億歐元，較上年的434.86億歐元同比增長1.3%；營業(yè)利潤達88.92億歐元，較上年的86.88億歐元實現(xiàn)小幅增長，營業(yè)利潤率提升20個基點至20.2%，毛利率達74.3%，盈利能力穩(wěn)步優(yōu)化。其中，全年專業(yè)產品銷售額51.63億歐元，消費者產品銷售額161億歐元，歐萊雅奢侈銷售額156億歐元，美容產品銷售額72億歐元。

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關鍵支撐：中美下半年需求回升

歐萊雅在業(yè)績公告中明確表示，2025年下半年美國和中國兩大核心市場的需求回升，是集團業(yè)績逐季改善的關鍵驅動力，也為全球美妝行業(yè)復蘇注入信心。作為全球美容行業(yè)最大的兩個市場，中美市場的回暖的態(tài)勢尤為明顯。

其中，美國市場第四季度表現(xiàn)亮眼，可比銷售增長8.6%，超出市場預期的7.51%，主要得益于歐萊雅新品上市推動，包括巴黎歐萊雅Plump Ambition唇油等產品廣受市場認可，疊加黑色星期五期間的強勁銷售表現(xiàn)，帶動北美市場整體回暖。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，北美市場的復蘇態(tài)勢，印證了消費者對美妝產品的需求仍具韌性。

中國市場方面，盡管全年北亞地區(qū)整體表現(xiàn)不及預期（可比銷售增長0.6%），但剔除旅游零售業(yè)務后，中國大陸市場下半年增長達4%，呈現(xiàn)顯著復蘇態(tài)勢，尤其是高端美妝和功效護膚品類需求回升明顯，歐萊雅通過加碼創(chuàng)新、深化本土布局，逐步捕捉市場復蘇紅利。此外，歐萊雅電商業(yè)務全年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，占比突破30%，成為支撐全球業(yè)績的重要力量，其中中國電商渠道的貢獻尤為突出。