前不久，紐約聯(lián)合國(guó)總部外交官宴會(huì)廳，“中國(guó)年·世界享”——郎酒新春之夜在這里圓滿舉行。

當(dāng)晚，臺(tái)上的川劇變臉演員抹上紅臉，臺(tái)下的哥倫比亞大學(xué)A Cappella（阿卡貝拉）合唱團(tuán)唱起中文歌，賓客手中的酒杯，映照著紅花郎標(biāo)志性的中國(guó)紅，東西方文化在這場(chǎng)盛宴里交融共鳴。

這是郎酒“中國(guó)郎·禮遇世界”全球行系列活動(dòng)的第二站，新春之夜是其中的一項(xiàng)重要議程。

此前首站，郎酒已走進(jìn)意大利馬澤世家酒莊，并亮相第24屆米蘭時(shí)尚峰會(huì)，收獲較大反響。

據(jù)了解，未來(lái)，郎酒還將陸續(xù)走進(jìn)法國(guó)、美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家，以莊園美酒的沉浸式體驗(yàn)，與世界深度對(duì)話。

郎酒此舉，更為中國(guó)白酒出海樹(shù)立了全新參照：跳出傳統(tǒng)出海固有模式，以文化為橋、以體驗(yàn)為媒，為中國(guó)白酒走向世界打開(kāi)了一條全新路徑。

01 從“一瓶好酒”到“一場(chǎng)好宴”

2024年，春節(jié)已經(jīng)被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。借這一全球達(dá)成文化共識(shí)的契機(jī)，郎酒在新春之夜活動(dòng)中，直接將白酒嵌入“春節(jié)”這個(gè)文化節(jié)日里。

它不做單向的產(chǎn)品宣講，而是用心營(yíng)造沉浸式氛圍，把故事的主體從“這是一瓶好酒”，轉(zhuǎn)向了在場(chǎng)的每一位賓客。整場(chǎng)活動(dòng)都以體驗(yàn)為核心、以賓客為中心，從場(chǎng)景到環(huán)節(jié)都圍繞這一核心邏輯展開(kāi)。

現(xiàn)場(chǎng)，紅紅火火的傳統(tǒng)中國(guó)春節(jié)元素，與獨(dú)具東方美學(xué)的郎酒陶瓷酒具相映成趣，為郎酒新春之夜?fàn)I造出濃厚喜慶的節(jié)日氛圍。品鑒區(qū)內(nèi)，紅花郎、青花郎、紅運(yùn)郎等郎酒核心產(chǎn)品集中亮相，國(guó)際嘉賓接連駐足，細(xì)細(xì)品味莊園醬酒的獨(dú)特風(fēng)味。

為與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共慶新春，郎酒更特意準(zhǔn)備了驚喜抽獎(jiǎng)，而精彩紛呈的文化表演則為現(xiàn)場(chǎng)注入了濃厚的藝術(shù)感染力。除了中國(guó)傳統(tǒng)的非遺絕技“川劇變臉”，還有中西方文化的交流與融合——哥倫比亞大學(xué)A Cappella（阿卡貝拉）合唱團(tuán)演繹中文歌曲《如愿》……

借此，郎酒新春之夜不僅讓人記住了美酒本身，更讓人在舉杯那一刻，真實(shí)感受到中國(guó)年。

時(shí)間本身就是語(yǔ)境。馬薩諸塞州官員Anna Shpigel在發(fā)言中提到，她肯定郎酒以“中國(guó)酒+中國(guó)年”形式促進(jìn)跨文化交流。

她表示，春節(jié)既屬于一個(gè)國(guó)度，也屬于全人類共同的文化遺產(chǎn)。它承載的故事、價(jià)值觀與情感，能讓世界不同角落的人們都理解：對(duì)家的眷戀、團(tuán)聚的溫暖，以及對(duì)新開(kāi)始的期待。 而郎酒新春之夜，更讓人再次感受到“文化是連接人與人之間最有力量的紐帶”。

02 紅花郎的紅，是中國(guó)年的視覺(jué)翻譯

跨文化傳播有一條基礎(chǔ)規(guī)律：視覺(jué)符號(hào)的抵達(dá)速度，遠(yuǎn)快于味覺(jué)體驗(yàn)。中國(guó)年的情緒氛圍還能如何被世界看見(jiàn)？紅花郎的紅，給出了最直接的答案。

紅色是吉祥、喜慶的底色，千百年來(lái)始終是中國(guó)年的主視覺(jué)。爆竹一聲除舊，桃符萬(wàn)戶更新——從門楣上的紅聯(lián)到檐下的紅燈籠，從孩童手中的紅包到夜空中綻開(kāi)的紅焰，中國(guó)年從來(lái)都是被紅色點(diǎn)亮的。

而在當(dāng)晚的紐約宴會(huì)廳，紅花郎的陶瓷紅瓶就靜靜地立于席間，將整部中國(guó)年的視覺(jué)敘事，翻譯成一眼可見(jiàn)的具體形象。

美中商會(huì)常務(wù)理事、紐約全聚德董事長(zhǎng)張多（Doris Zhang）在現(xiàn)場(chǎng)感慨，“在海外，經(jīng)營(yíng)商業(yè)更是在傳遞一種生活美學(xué)?！痹谒磥?lái)，郎酒的系列舉措讓人看到了中國(guó)品牌輸出文化價(jià)值的底氣。

這句話恰好點(diǎn)明了品牌國(guó)際化的分水嶺。傳統(tǒng)出海停留在“產(chǎn)品輸出”——酒擺上貨架，品質(zhì)被看見(jiàn)，交易即完成。而郎酒的路徑是“文化輸出”：它帶到海外的不是一瓶醬酒，而是一整套中國(guó)年的生活方式。

紅瓶不是容器，是美學(xué)載體；品鑒不是銷售環(huán)節(jié)，是文化體驗(yàn)。以文化為情感紐帶，通過(guò)美食與美酒讓不同文化背景的人讀懂中國(guó)、建立連接，這也是郎酒品牌國(guó)際化一以貫之的長(zhǎng)期理念。

去年新春，紅花郎便以微電影《我們的春節(jié)》獻(xiàn)禮世界，展現(xiàn)了春節(jié)民俗與匠人精神，并獲中國(guó)外交部發(fā)言人推介，把中國(guó)年的溫度推向了更遠(yuǎn)的海岸。

丙午馬年春節(jié)，在這個(gè)全球矚目的節(jié)日里，郎酒還將延續(xù)這一文化敘事，讓中國(guó)年抵達(dá)更遠(yuǎn)的地方。

《時(shí)辰里的中國(guó)紅》微電影再度獲中國(guó)外交部發(fā)言人推介，紅花郎向世界講述了十二時(shí)辰里的人間煙火。鏡頭里的春聯(lián)、鑼鼓、川劇變臉與圍爐夜話，被翻譯成沒(méi)有障礙的視覺(jué)語(yǔ)言，讓不同膚色的人都能讀懂那抹紅里盛滿的團(tuán)圓與盼望。

同時(shí)，繼去年點(diǎn)亮全球地標(biāo)之后，今年除夕，紅花郎將再度以“中國(guó)紅”獻(xiàn)禮“世界非遺”版中國(guó)春節(jié)，點(diǎn)亮紐約、巴黎、倫敦、米蘭等世界都會(huì)的地標(biāo)。

郎酒，將再一次向世界舉杯。