春節(jié)作為酒類消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)，一直是品牌營銷的戰(zhàn)略之地。2026年新春，國緣品牌以“賀新年 喝國緣”為主題，精心策劃并落地了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營銷活動(dòng)。通過“萬瓶美酒感恩回饋”派送、新春對(duì)聯(lián)征集、“祝酒神器”上線、AI賀歲歌曲發(fā)布等核心環(huán)節(jié)，國緣不僅成功點(diǎn)燃了消費(fèi)者的參與熱情，更以文化為紐帶、以科技為橋梁，完成了一場(chǎng)深度、溫暖且有影響力的品牌溝通。

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多維聯(lián)動(dòng)，

全景呈現(xiàn)新春營銷盛宴

國緣本次“賀新年 喝國緣”系列活動(dòng)，以“緣文化”為精神內(nèi)核，將萬瓶美酒的實(shí)惠福利、祝酒令的場(chǎng)景化需求、對(duì)聯(lián)的文化底蘊(yùn)、賀歲歌曲的AI創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，幾大特色活動(dòng)形成“互動(dòng)引流—場(chǎng)景滲透—文化共鳴”的營銷閉環(huán)。

作為系列活動(dòng)的首發(fā)環(huán)節(jié)，“馬住好運(yùn) 許愿好禮”活動(dòng)以輕量化、強(qiáng)互動(dòng)的小程序?yàn)檩d體，精準(zhǔn)捕捉春節(jié)期間用戶“許愿祈?！钡那楦行枨?，將“萬瓶美酒”感恩回饋融入互動(dòng)場(chǎng)景，成功打響2026春節(jié)營銷第一槍。

活動(dòng)以“許愿”這一極具儀式感的情感觸點(diǎn)為核心，用戶通過小程序參與許愿，即可有機(jī)會(huì)領(lǐng)取國緣四開、對(duì)開、淡雅系列禮盒等福利，有效激發(fā)了用戶的參與熱情與分享意愿。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)累計(jì)獲得曝光超206萬次，吸引超1.6萬名用戶成功參與并收獲品牌新春好禮，在歲末年初的關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的高效互動(dòng)，為后續(xù)系列活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

活動(dòng)首戰(zhàn)告捷后，國緣持續(xù)加碼、福利持續(xù)放送，讓“賀新年 喝國緣”的理念深入終端消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與終端動(dòng)銷的雙向賦能，在行業(yè)普遍追求“真實(shí)開瓶”的當(dāng)下，走出了一條輕量化互動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的路徑。

緊接著，國緣精準(zhǔn)捕捉春節(jié)期間商務(wù)接待、家庭聚會(huì)、好友相聚、婚喜壽宴等各類歡聚場(chǎng)景下“舉杯無詞”的痛點(diǎn)，推出“祝酒神器”小程序，以場(chǎng)景化祝酒令為核心，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)場(chǎng)景的深度綁定。

這款祝酒神器小程序主打“智啟妙語，助您言傳心意”的核心功能，用戶只需通過小程序一鍵生成，即可獲得貼合場(chǎng)景、情感真摯的祝酒話術(shù)。

活動(dòng)上線后，憑借精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位與實(shí)用的功能，獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。江蘇省內(nèi)以及全國有影響力的KOC、KOL紛紛點(diǎn)贊推薦，通過社交平臺(tái)分享使用體驗(yàn)，讓祝酒神器在互聯(lián)網(wǎng)形成刷屏之勢(shì)。成功將“國緣”與“歡聚祝酒”場(chǎng)景深度綁定，讓“成大事，必有緣”的品牌主張，融入每一次舉杯歡聚之中，進(jìn)一步拓寬了品牌的場(chǎng)景覆蓋邊界。

更為驚喜的是，緊扣春節(jié)“貼春聯(lián)、送祝?！钡拿袼讉鹘y(tǒng)，國緣推出新春對(duì)聯(lián)征集活動(dòng)，以書法為媒、以對(duì)聯(lián)為緣，將傳統(tǒng)文化與品牌“緣文化”深度綁定，打造了一場(chǎng)兼具文化底蘊(yùn)與互動(dòng)樂趣的品牌活動(dòng)，成為本次系列營銷的一大亮點(diǎn)。

活動(dòng)采用“三重禮”模式，降低用戶參與門檻，提升活動(dòng)覆蓋面與趣味性。為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，國緣聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)起直播召集，形成全域傳播態(tài)勢(shì)，在云端掀起一場(chǎng)跨越地域的文化熱潮。

活動(dòng)不僅讓用戶在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力，更讓國緣“緣文化”通過筆墨傳遞給每一位參與者，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與品牌理念的深度融合。大師手寫春聯(lián)的陸續(xù)寄出，進(jìn)一步延續(xù)了活動(dòng)的長尾效應(yīng)，通過用戶二次曬單傳播，讓品牌影響力持續(xù)擴(kuò)散，強(qiáng)化了國緣“有溫度、有內(nèi)涵”的品牌形象。

隨著春節(jié)的臨近，國緣品牌煥新上線2026賀歲MV，以升級(jí)的AI技術(shù)，注入靈動(dòng)的馬年新春元素，巧妙融合科技感與傳統(tǒng)年味，傳遞新春暖意與品牌創(chuàng)新力，展現(xiàn)了國緣美酒為年味添彩的美好瞬間，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)國緣品牌的記憶度和好感度。

這既是國緣以科技賦能傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新實(shí)踐，也是品牌深耕“緣文化”、聯(lián)結(jié)消費(fèi)者情感的重要舉措。連續(xù)三年的堅(jiān)守，既為新春增添喜慶氛圍，也讓國緣“賀新年 喝團(tuán)圓”的理念深入人心，傳遞家國同心、喜樂相伴的美好祝福。

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創(chuàng)新破局，

以情感與文化注入品牌“緣”動(dòng)力

國緣2026“賀新年 喝國緣”系列營銷活動(dòng)，并非單點(diǎn)創(chuàng)意的簡單堆砌，而是一場(chǎng)體系化、分層化、情感化的品牌整合傳播實(shí)踐。不僅完成了品牌曝光、用戶引流、終端賦能的核心目標(biāo)，更在春節(jié)營銷戰(zhàn)場(chǎng)中脫穎而出，其背后的營銷邏輯與品牌思考值得深入復(fù)盤與總結(jié)。

構(gòu)建“科技+文化”雙驅(qū)營銷新模式，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

本次營銷成功打破了傳統(tǒng)酒業(yè)營銷偏重線下或單一線上曝光的局限。國緣以小程序和AI技術(shù)為抓手，以傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了科技流量與人文溫度的完美結(jié)合。輕量互動(dòng)引爆流量、實(shí)用工具拓寬場(chǎng)景、文化內(nèi)容沉淀價(jià)值，三者環(huán)環(huán)相扣，不僅帶來了可觀的曝光與參與數(shù)據(jù)，更在消費(fèi)者心中塑造了國緣品牌“既有深厚底蘊(yùn)，又懂當(dāng)代人心”的現(xiàn)代、高端形象。

深化“緣文化”場(chǎng)景滲透，強(qiáng)化品牌情感認(rèn)同。

國緣始終圍繞“成大事，必有緣”的品牌主張進(jìn)行敘事。從“許愿”求緣，到“祝酒”言緣，再到“對(duì)聯(lián)”寫緣，品牌將抽象的“緣”文化，轉(zhuǎn)化為可參與、可收獲、可使用的具體體驗(yàn)。尤其是“祝酒神器”，直接賦能了“喝國緣”這一核心消費(fèi)動(dòng)作，讓品牌主張?jiān)谂e杯的關(guān)鍵瞬間得到具象化表達(dá)，極大地強(qiáng)化了消費(fèi)場(chǎng)景與品牌情感的高度綁定，使國緣自然而然地成為承載和表達(dá)情誼的首選。

樹立行業(yè)營銷創(chuàng)新標(biāo)桿，引領(lǐng)價(jià)值競爭新階段。

在競爭激烈的春節(jié)市場(chǎng)中，國緣跳出了單純價(jià)格促銷或明星代言的常規(guī)路徑，通過內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和工具創(chuàng)新，與消費(fèi)者建立了基于文化共鳴與價(jià)值認(rèn)同的深層鏈接。這表明，白酒品牌的影響力構(gòu)建，正從渠道和廣告的競爭，升級(jí)為文化敘事能力、數(shù)字互動(dòng)能力和用戶運(yùn)營能力的綜合競爭。國緣的此次實(shí)踐，無疑為行業(yè)如何以更高級(jí)、更溫暖的方式與消費(fèi)者對(duì)話，提供了可借鑒的成功案例。

酒說認(rèn)為：國緣品牌的春節(jié)營銷四部曲，是一次精準(zhǔn)把握節(jié)日情緒、深度整合資源、創(chuàng)新互動(dòng)形式的成功戰(zhàn)役。它不僅在銷售旺季有效提升了品牌熱度與好感度，更將通過系統(tǒng)化的創(chuàng)新布局，持續(xù)壯大品牌的文化根系，加固與消費(fèi)者的情感紐帶，為國緣品牌在高質(zhì)量發(fā)展的道路上注入了持久而強(qiáng)勁的“緣”動(dòng)力。

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