中國(guó)商報(bào)（記者 胡斌 鄭立華 彭婷婷 付顥琬 李沫楠）“春節(jié)假期就餐，我們不接受預(yù)訂”“2025年，我們?nèi)隊(duì)I收約270萬(wàn)元”“有產(chǎn)業(yè)、有前途，大家日子有盼頭！”……近日，北京延慶井莊鎮(zhèn)16號(hào)柳溝老院主理人耿云霞的一番話，道出了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)令人驚喜的一面。

一鍋豆腐留住八方食客

當(dāng)記者推開柳溝村的門——寒風(fēng)停在身后，一鍋火盆鍋正把豆腐香燉進(jìn)年味兒里。

“什么是年味兒，就是來(lái)柳溝吃上一口熱乎的、家常的豆腐宴。”耿云霞對(duì)中國(guó)商報(bào)記者熱情地介紹，“柳溝從明代起就有豆腐宴了，我們做的就是傳統(tǒng)的豆腐宴，現(xiàn)在也在不斷創(chuàng)新。比如，豆腐宴的主鍋是三彩豆腐鍋，還有四個(gè)輔鍋，寓意四平八穩(wěn)；六種主食，寓意六六大順，現(xiàn)在又新加了三肥七瘦的四姨肉餅……”

16號(hào)柳溝老院主理人耿云霞向記者介紹豆腐宴餐品、客流情況。（中國(guó)商報(bào)記者 李沫楠/攝）

“今天來(lái)延慶看冰燈，然后專門跑過來(lái)吃這口豆腐宴，口味不錯(cuò)，菜品也實(shí)惠，還會(huì)不斷創(chuàng)新?！薄爸饕呛⒆訍鄢裕垢缬刑厣脖容^健康”……在場(chǎng)的食客對(duì)豆腐宴贊不絕口，其中大多數(shù)人表示自己是回頭客。

井莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)宋樹東向記者介紹當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

2003年，在村鎮(zhèn)干部的努力下，柳溝村民靠著火盆鍋·豆腐宴賺了第一桶金，之后，越來(lái)越多的柳溝村民加入其中，一起走上了致富路。歷經(jīng)20余年的創(chuàng)新迭代，柳溝的豆腐產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸。

每人52元就能品嘗到滿滿一桌子的各式菜肴?！暗侥膬撼远际沁@個(gè)價(jià)，我們統(tǒng)一價(jià)格也是為了給游客提供信得過、口味好、服務(wù)佳的特色餐飲消費(fèi)場(chǎng)景。”井莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)宋樹東說。

“1、2、3、4、5、6……”為啥這里的人一直在數(shù)數(shù)？據(jù)柳溝豆腐工坊工作人員介紹，游客在體驗(yàn)制作豆腐的時(shí)候，需要每次往磨盤里放大約10顆豆子，再逆時(shí)針轉(zhuǎn)10圈?！昂蒙衿姘　薄疤_心了，我會(huì)磨豆腐了”，豆腐工坊時(shí)不時(shí)傳來(lái)小朋友的感嘆。

游客體驗(yàn)制作豆腐。（中國(guó)商報(bào)記者 付顥琬/攝）

游客品嘗“鮮”豆?jié){。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

豆腐產(chǎn)業(yè)聚了人氣，更活了經(jīng)濟(jì)。柳溝沒有止步于餐飲，其以酸漿點(diǎn)豆腐的工藝為核心，向上下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈：上游建設(shè)千畝有機(jī)黃豆基地，下游開發(fā)出“豆腐拿鐵”“豆小?！毕盗械?0余款文創(chuàng)單品，形成了多元的豆腐經(jīng)濟(jì)體。2003年至2025年，柳溝村累計(jì)接待游客1150萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)6.5億元。柳溝豆腐宴年銷售豆制品超50萬(wàn)公斤，帶動(dòng)600余人就近就業(yè)。

鄉(xiāng)村振興路越走越寬，村民的腰包越來(lái)越鼓。據(jù)井莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)張?chǎng)谓榻B，在發(fā)展豆腐產(chǎn)業(yè)的過程中，政府也在不斷培養(yǎng)、提升當(dāng)?shù)匕傩盏墓ぷ骷寄埽⑼度氘a(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。比如，豆腐工坊的工作人員可以是文化講解員、廚娘，也可以是民宿管家……“這些村民平常一個(gè)月能賺四五千元，春節(jié)期間應(yīng)該也能賺個(gè)萬(wàn)八千元?！睆?chǎng)巫院赖卣f。

井莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)張?chǎng)蜗蛴浾呓榻B當(dāng)?shù)卮迕瘛凹议T口”就業(yè)情況。（中國(guó)商報(bào)記者 付顥琬/攝）

而年輕人才的回流成為意外收獲?！巴ㄟ^特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2025年，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人超過百人?！睆?chǎng)握f。

柳溝講解員杜婙嫻介紹延慶獨(dú)有的“文字”。（中國(guó)商報(bào)記者 付顥琬/攝）

“一點(diǎn)一橫長(zhǎng)，言字頂房梁，你扭我也扭……”對(duì)著游客們的鏡頭，井莊鎮(zhèn)柳溝村講解員杜婙嫻自信而大方地介紹起延慶的文化。那一刻，產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶給柳溝的變化更具象了。“五六十歲”也是奮斗的年紀(jì)，在這里不是“笑談”，這幅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鮮活畫卷，就在記者眼前得到呈現(xiàn)。

一條街區(qū)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村新消費(fèi)

吃完熱氣騰騰的豆腐宴，柳溝還有很多驚喜等待發(fā)現(xiàn)。比如，去鄉(xiāng)村奧萊逛逛。鄉(xiāng)村奧萊與傳統(tǒng)城市奧萊有何不同，又為何要落地柳溝？

2025年5月，華商安盛集團(tuán)在柳溝打造了北京市首個(gè)“鄉(xiāng)村奧萊”商業(yè)綜合體，“逛吃游購(gòu)”特色體驗(yàn)，使之成為京郊商業(yè)新地標(biāo)。

華商鄉(xiāng)村奧萊（北京）文旅有限公司總經(jīng)理韓東對(duì)記者表示，柳溝是京郊比較有名的打卡點(diǎn)，最高峰時(shí)每年有百萬(wàn)的客流量，打造鄉(xiāng)村奧萊是希望把豆腐宴的客流能留在柳溝。同時(shí)，也希望把奧萊高性價(jià)比的經(jīng)營(yíng)方式落戶到柳溝，將商旅文進(jìn)行深度融合，用高性價(jià)比的微度假方式吸引更多的“留量”。

“從全國(guó)奧萊的發(fā)展來(lái)看，奧萊+文旅也是行業(yè)發(fā)展的主流方向?！表n東說。

華商鄉(xiāng)村奧萊（北京）文旅有限公司總經(jīng)理韓東介紹鄉(xiāng)村奧萊運(yùn)營(yíng)情況。（中國(guó)商報(bào)記者 付顥琬/攝）

“鄉(xiāng)村奧萊與傳統(tǒng)城市奧萊的不同在于它的體驗(yàn)、文創(chuàng)和特色美食?！表n東透露，目前，很多品牌對(duì)進(jìn)軍下沉市場(chǎng)有著強(qiáng)烈意愿，但缺乏一定的渠道和平臺(tái)，鄉(xiāng)村奧萊就是一個(gè)不錯(cuò)的載體?！皬倪\(yùn)營(yíng)成效來(lái)看，鄉(xiāng)村奧萊帶來(lái)的購(gòu)買力令我們驚喜?！?/p>

記者體驗(yàn)馬年創(chuàng)意產(chǎn)品，“天天快樂，歲歲平安——高玉葉”——一些作品上還寫著秀娘的祝福。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

記者在“深山集市”鄉(xiāng)村首店看到，店內(nèi)的商品都很有特色，部分產(chǎn)品的圖案源自云貴川等地繡娘的裙子設(shè)計(jì)。更為可貴的是，“深山集市”不僅將這些圖案商品化，還走向了國(guó)際化，古馳、愛馬仕等國(guó)際品牌使用的也是這些圖案。韓東介紹：“我們會(huì)時(shí)常推出植物印染體驗(yàn)活動(dòng)，游客可現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)捆扎、浸染等古法技藝。在這里，很多產(chǎn)品來(lái)自深山里的繡娘之手，對(duì)山區(qū)致富也實(shí)現(xiàn)了幫扶和帶動(dòng)?！?/p>

有關(guān)馬年設(shè)計(jì)的各類產(chǎn)品也很多，如掛件、抱枕、工藝品等?！拔覀兿Ｍ酶N近年輕人的審美與傳統(tǒng)技藝相結(jié)合的產(chǎn)品，去引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)非遺的認(rèn)識(shí)與理解，讓消費(fèi)場(chǎng)景成為文化、創(chuàng)意和生活方式的交匯點(diǎn)?！表n東說。

在中國(guó)郵政柳溝主題郵局，這里的含“柳”量更高。工作人員李越介紹，這里有一款定制的火盆鍋·豆腐宴的冰箱貼，經(jīng)常會(huì)賣斷貨，是店里數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

中國(guó)郵政柳溝主題郵局特色產(chǎn)品引人關(guān)注。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

在鄉(xiāng)村奧萊，類似的特色商鋪還有很多，柳溝也蝶變?yōu)榧暗胤矫朗场⑻厣膭?chuàng)、休閑娛樂、古城游覽”功能于一體的多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

以古長(zhǎng)城文化筑牢商業(yè)根基

柳溝古城是長(zhǎng)城脈絡(luò)的一個(gè)重要組成部分，其深厚的長(zhǎng)城文化底蘊(yùn)，是商業(yè)街的根基和靈魂。韓東介紹：“在此基礎(chǔ)上，我們深挖豆腐文化特色，整合本地農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)禮物等，包裝出包含40余種產(chǎn)品的‘井莊禮物’系列，能讓游客的‘購(gòu)物車’填得滿滿的?！?/p>

好產(chǎn)品更需要好銷路，品牌化戰(zhàn)略讓“延慶味道”香飄更遠(yuǎn)。其中，“媯水農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌像一條金線，將散落的特產(chǎn)串成珍珠。2025年上半年，“媯水農(nóng)耕”官方商城線上訂單不斷，農(nóng)產(chǎn)品帶著泥土的芬芳走進(jìn)千家萬(wàn)戶，線上線下總銷售額達(dá)7100余萬(wàn)元。“希望消費(fèi)者買得放心，也讓延慶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出北京、走向全國(guó)。”北京媯水農(nóng)耕品牌管理有限公司副經(jīng)理白云海說。

“我們有個(gè)電商平臺(tái)叫‘長(zhǎng)城內(nèi)外’，它深度整合、發(fā)展延慶及京津冀地區(qū)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游資源，‘媯水農(nóng)耕’與這個(gè)平臺(tái)也有合作，通過多種渠道幫助村民銷售特色產(chǎn)品?！北本┦醒討c區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)張璇表示，“除了線上外，線下我們也在與物美、沃爾瑪?shù)壬坛⒄劊Ｍ选畫偹r(nóng)耕’特色農(nóng)產(chǎn)品搬進(jìn)連鎖超市里。”

“藝術(shù)玉米晾曬”依托古城墻成為豐收的禮贊。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

你想象過嗎？平凡的玉米晾曬籠也能成為點(diǎn)亮鄉(xiāng)村美好生活的表達(dá)。在柳溝中心廣場(chǎng)，“藝術(shù)玉米晾曬”依托古城墻成為豐收的禮贊，也成為鄉(xiāng)土美學(xué)的生動(dòng)體現(xiàn)。

近年來(lái)，柳溝乘著“延慶東南山·九溝十八灣”、北京市“百千工程”區(qū)市兩級(jí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策東風(fēng)加速蝶變。

北京市延慶區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)張文靜表示：“只要因地制宜，把原汁原味的當(dāng)?shù)亍信啤l(fā)展好，就能持續(xù)探索出商旅文體健農(nóng)融合發(fā)展新路子?！?/p>

“后續(xù)，我們還將引入戶外運(yùn)動(dòng)名品折扣店、多品類特色餐飲店等，為來(lái)到奧萊商街的游客提供更全面、更細(xì)致的服務(wù)。沉浸式的互動(dòng)場(chǎng)景、驚喜感打造，都是我們的著力點(diǎn)?！睆?chǎng)握f。

柳色如煙處，溝壑已成弦。

以美食為引爆點(diǎn)，但不止于美食，柳溝的“特色產(chǎn)品”“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”有了系統(tǒng)性建構(gòu)：延伸產(chǎn)業(yè)鏈、融入文化魂、激活全域景。

記者手記：煙火氣里的“變”與“不變”

走進(jìn)16號(hào)柳溝老院，豆香四溢、熱氣騰騰?！?0多年了，沒想到咱這‘土味’能變成‘金招牌’?！崩习迥锕⒃葡夹σ庥?/p>

20多年前，柳溝還是京郊一個(gè)普通村落，耕地少、產(chǎn)業(yè)弱。但如今，這座“鳳凰古城”已嬗變?yōu)槟杲哟慰统?0萬(wàn)人次、旅游收入達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的鄉(xiāng)村振興樣板。

在柳溝熱氣騰騰的煙火氣里，記者看到了“變”與“不變”：

“變”的是它的功能形態(tài)與發(fā)展路徑。從軍事堡壘到商旅文體健融合的新產(chǎn)業(yè)、新場(chǎng)景，它不斷被賦予新的時(shí)代角色。這種“變”，是鄉(xiāng)村振興必須擁抱的“勢(shì)”。

“不變”的是它的地理坐標(biāo)與文化根脈。作為長(zhǎng)城防御體系的重要節(jié)點(diǎn)，它見證過烽煙，也孕育了堅(jiān)韌、忠勇的精神氣質(zhì)。這種“不變”，是鄉(xiāng)村振興不能割舍的“本”。

“鄉(xiāng)村振興既要靠產(chǎn)業(yè)興，但更離不開文化積淀。有了文化積淀，鄉(xiāng)村振興才能更持久。”井莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)宋樹東表示，“我們不是某個(gè)孤立的點(diǎn)發(fā)展，而是區(qū)域聯(lián)動(dòng)，比如井莊周邊的山林資源聯(lián)動(dòng)，越野賽等各類戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展也漸入佳境。其不僅讓我們實(shí)現(xiàn)了商旅文體健發(fā)展，包括農(nóng)業(yè)的深度融合，更有效破解了鄉(xiāng)村發(fā)展碎片化、同質(zhì)化難題?！?/p>

柳溝在守護(hù)長(zhǎng)城文脈、紅色基因的前提下，創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)食材轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，將各類空間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，將集體記憶轉(zhuǎn)化為文化IP。

青磚灰瓦間，鄉(xiāng)村奧萊格外引人注目。中國(guó)郵政主題郵局里，明信片、冰箱貼等文創(chuàng)“硬控”年輕人；媯水農(nóng)耕品牌店中，雜糧、核桃、蜜薯、水果蘿卜等特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

“為什么選柳溝？因?yàn)檫@里有‘魂’。”華商鄉(xiāng)村奧萊（北京）文旅有限公司總經(jīng)理韓東說。這位長(zhǎng)城文化愛好者帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)長(zhǎng)城主題的各類業(yè)態(tài)，有旅拍、書咖、市集等。“商業(yè)需要文化根基，否則就是無(wú)源之水?！?/p>

在采訪中，記者聽到更多關(guān)于鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵詞是：文化、融合和做自己?！耙獜摹粫r(shí)火’轉(zhuǎn)向‘長(zhǎng)久紅’，憑實(shí)力出圈，盲目跟風(fēng)反而容易迷失了自己?！北本┦醒討c區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)張文靜在談到流量經(jīng)濟(jì)時(shí)有著自己的堅(jiān)持，“不能一味地追求短期流量，那樣更容易曇花一現(xiàn)。應(yīng)該注重的是發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)力，我們的‘農(nóng)業(yè)+文旅+商業(yè)’等都要在守正的基礎(chǔ)上去做創(chuàng)新。”

這或許正是鄉(xiāng)村振興的深層邏輯：重塑鄉(xiāng)村自身的價(jià)值。

一道菜“烹”出一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，一個(gè)古村在保護(hù)與發(fā)展中尋得“新生”。

新春將至，柳溝的炊煙更暖了。