文/李后強

中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯(lián)合會主席、四川省社會科學院教授、博士生導師

“非常驚喜，非常激動！”在四川省兩會現(xiàn)場，省人大代表、省政協(xié)委員在省政府工作報告中捕捉到“青春經(jīng)濟”的提出，非常興奮。特別是90后、00后的青年人，正從被觀察的群體轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐瑘?zhí)筆的主體，他們看到兩會新聞“青春經(jīng)濟”這個詞時更是歡呼雀躍。

青年人口凈流入、成熟消費生態(tài)與時尚氛圍，正使四川的青春經(jīng)濟擁有扎實基礎和無限潛力。2026年2月，四川省政府工作報告首次寫入“青春經(jīng)濟”，明確要“拓展新型消費，打造‘蜀里安逸’消費新場景，發(fā)展青春經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、賽會經(jīng)濟等”。這一舉措標志著四川正式將青年發(fā)展提升至省級戰(zhàn)略層面。從盲盒消費到馬拉松賽事，從網(wǎng)紅書店到演唱會經(jīng)濟，四川年輕人“為新奇體驗買單、為興趣愛好付費”的消費新主張，正在重新定義消費市場的未來圖景。

01 政策突破：青春經(jīng)濟寫入省級戰(zhàn)略的意義

青春經(jīng)濟寫入四川省政府工作報告，說明我們年輕人在社會經(jīng)濟發(fā)展中正逐漸成為主力軍，道出了眾多年輕人的心聲。這一政策突破不僅是對青年經(jīng)濟貢獻的認可，更是對青年社會價值的肯定。這一舉措體現(xiàn)了政府對青年的關注和重視，說明“青年的聲音被聽見了”。在政策引領下，四川多地已開始積極探索。攀枝花市出臺了《關于推進青春經(jīng)濟的實施方案》，在新場景、新生態(tài)建設方面提出具體舉措。遂寧市則推出青春小店支持計劃，為青年創(chuàng)業(yè)者和以青年消費者為主體的特色小店排憂解難。四川并非孤例。2025年3月，團上海市委印發(fā)《上海共青團推進青春經(jīng)濟的實施方案》。同年12月，湖南省發(fā)布《關于建設年輕人友好省份的實施意見》。這些表明，抓住青年就意味著抓住未來發(fā)展的主動權。

02 青年消費新趨勢：情緒價值與悅己主義

有的青年學生說，我們的消費，看重的是情緒價值和悅己主義。比如，考完試犒勞自己一頓美食、一杯奶茶，日常入手心儀的周邊好物，成為年輕人的常見消費模式。在年輕人眼中，青春經(jīng)濟包含兩個維度：一是消費領域，二是青年以生產(chǎn)者身份主動就業(yè)、為社會創(chuàng)造價值。當下多元豐富的消費場景，精準契合了年輕群體的需求變化。西南財經(jīng)大學西財智庫主任湯繼強教授分析，青年消費呈現(xiàn)“心價比”趨勢，既務實追求質(zhì)價比，也為情緒價值和文化認同買單。年輕人作為“數(shù)字原住民”和兼具生產(chǎn)與消費雙重角色的經(jīng)濟主體，在催生新業(yè)態(tài)、新職業(yè)過程中是主力。四川消費市場的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。2023年，四川社會消費品零售總額達26313.4億元，是1952年的1879.5倍，年均增長11.2%。2024年前三季度，四川鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長5.1%，比城鎮(zhèn)高0.9個百分點，顯示消費活力正向二三梯隊城市擴展。2025年四川社會消費品零售總額29135.4億元 同比增長5.1%。

03 構建青年社交新生態(tài)：從空間到場景的創(chuàng)新

“青年需要被看見，更需要妥善安置其蓬勃的社交需求?！庇械娜舜蟠硖岢隽藰嫿ā?5分鐘青年社交生活圈”的精細建議，將青年社交場景建設納入城鄉(xiāng)規(guī)劃，織密青年社交網(wǎng)絡，讓青年無論身處城市核心還是縣城街區(qū)，都能在短距離內(nèi)找到志趣相投的“據(jù)點”，讓社交不再是偶然，而是一種可輕松獲得的城市服務。他們建議通過兩種路徑來實現(xiàn)：一是政府主導，利用青年之家、社區(qū)黨群服務中心等公共空間和閑置物業(yè)，嵌入輕餐飲、共享閱讀等社交功能；二是企業(yè)主導，依托大數(shù)據(jù)分析篩選咖啡廳、主題樂園等青年高頻抵達場所，合理設置青年社交角。涼山文旅集團的實踐提供了典型案例。該集團打造的旅拍店、非遺文創(chuàng)店、城市體育俱樂部、轟趴館、航天元宇宙體驗館、音樂空間等多元業(yè)態(tài)，正是這一思路的落地實踐。無論是鞏固傳統(tǒng)消費，還是拓展新型消費，都要落在產(chǎn)品上。

04 精準施策：消費券與動態(tài)補貼機制

如何直接激發(fā)青春經(jīng)濟活力？有人大代表提出了具體設想：面向18-35歲青年群體定向發(fā)放“四川青年社交券”電子消費券。這并非普通的消費補貼，而是被設計為引導青年體驗新型社交業(yè)態(tài)的“杠桿”。消費券可覆蓋影院、書店、運動場館、文創(chuàng)市集、咖啡館等指定場景，采用“滿減+限時+定向”機制。同時，鼓勵企業(yè)配套推出“社交套餐”，形成“政府引導、市場響應、青年獲益”的可持續(xù)循環(huán)。依托大數(shù)據(jù)分析青年消費偏好，動態(tài)優(yōu)化補貼場景與額度配比，重點扶持新興社交和跨界融合業(yè)態(tài)。在理想情況下，這張券可以“跨市州通兌”，鼓勵青年跨區(qū)域交流?？h域市場的消費升級需求同樣值得關注。在綿陽市安州區(qū)，匯星廣場通過引進年輕人喜歡的飲品和運動服飾品牌，日均客流量約2萬人次，最高峰一天達3萬人。他們通過減少15%的貨架、增加10%的通道面積，優(yōu)化購物體驗。

05 青春經(jīng)濟與教育賦能：培養(yǎng)未來創(chuàng)造者

青春經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展離不開教育賦能。教育界的人大代表指出：“青春經(jīng)濟呼應了新時代‘五育并舉、全面發(fā)展’的育人主旋律?！苯逃枰獜摹皹藴驶囵B(yǎng)”轉(zhuǎn)向個性化認同，從“知識本位”轉(zhuǎn)向能力素養(yǎng)本位。在基礎教育階段，可將新時代育人理念深度融入日常教學，走出實踐新路。具體而言，文史課堂上可剖析“國潮”背后的文化自信與創(chuàng)新邏輯；數(shù)學、信息課程中，學生可通過數(shù)據(jù)分析、商業(yè)模式模擬，在校園文創(chuàng)、數(shù)字創(chuàng)客等項目中融合運用審美、技術、商業(yè)與協(xié)作能力。搭建多元平臺助力個性發(fā)展，借助分層課程與社團活動，構建“學業(yè)基礎與興趣特長并行”的成長路徑。同時完善多元評價機制，讓每個孩子的創(chuàng)意與實踐都能被“看見”、被“認可”。

06 產(chǎn)業(yè)融合：青春經(jīng)濟與城市更新

青春經(jīng)濟的活力在于其強大的延展性。有政協(xié)委員指出，應“推動青春經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、虛擬產(chǎn)品、國潮文化等新興業(yè)態(tài)的深度融合”。這種融合意味著打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界，在交叉地帶創(chuàng)造新的增長點。共青團的負責人提到，一種具體的文化融合路徑，就是將三星堆、哪吒等傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代化表達結(jié)合，讓青春經(jīng)濟成為文化傳承的創(chuàng)新載體。東郊記憶藝術區(qū)是產(chǎn)業(yè)融合的成功案例。這個多元文化園區(qū)將厚重的工業(yè)舊址與年輕文化需求相結(jié)合，成為年輕人聚集的文化地標。在這里，年輕面孔與工業(yè)遺址形成奇妙共鳴，源源不斷地釋放著城市活力。涼山文旅集團打造的多元業(yè)態(tài)不僅滿足青年消費需求，還成為傳承地方文化的載體。他們表示，要“投其所好”，加強產(chǎn)品的目標社群培育，為不同客群生產(chǎn)供應吃好、住好、玩好的“三好”產(chǎn)品。

07 長效機制：從短期消費到持久發(fā)展

青春經(jīng)濟若想走得更遠，需要建立長效機制。有政協(xié)委員強調(diào)，青春經(jīng)濟的核心是青年的主體性——既要讓年輕人主導創(chuàng)業(yè)經(jīng)營，也要為更廣闊的市場創(chuàng)造價值。四川在建設青年友好型城市方面基礎扎實，文旅資源豐富、社區(qū)青年服務載體和公共配套完善。要讓青年創(chuàng)業(yè)與青年消費新市場形成“雙循環(huán)和雙支撐”，青年創(chuàng)業(yè)可以更多在年輕人和新經(jīng)濟領域探索。除了“玩在其中”，更要“留得住消費”。青春經(jīng)濟不僅是年輕人的經(jīng)濟，更是讓城市煥發(fā)年輕活力、吸引人才來就業(yè)宜居的經(jīng)濟。在推動青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的同時，更要關注青年的精神成長和心理健康。

湯繼強教授建議，下一步要通過真誠的產(chǎn)品創(chuàng)新、適配的政策支持和理性的消費環(huán)境，引導青春經(jīng)濟健康、持續(xù)發(fā)展，把城市的“C位”留給青春，留給年輕人。這種長效機制將使青春經(jīng)濟從促銷手段轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接人與城、創(chuàng)造歸屬感的長效機制。

四川將把青春的“熱愛”轉(zhuǎn)化為街區(qū)活力與城市動能，讓青年真正成為發(fā)展的“合伙人”而非“旁觀者”。從省兩會代表委員的熱議，到縣鄉(xiāng)市場的消費升級，青春經(jīng)濟的活力正在多層次迸發(fā)。四川青春經(jīng)濟的發(fā)展藍圖已然繪就——不僅是促進消費，更是要實現(xiàn)青年與城市的共同成長。