短視頻浪潮席卷而來，不僅重塑了大眾日常消遣的節(jié)奏，讓“刷一刷”“看一看”成為最自然的時間填充方式，更催生出一個前所未有的內容創(chuàng)作者群體——網絡紅人。

他們中不少人坐擁千萬級粉絲矩陣，每一條視頻發(fā)布、每一次直播開啟，都能瞬間點燃全網關注，形成現象級傳播效應。

但古訓有云：“樹大招風，名高引妒”，當流量光環(huán)過于耀眼，部分人便在膨脹中迷失方向，言行頻頻越界，公然挑戰(zhàn)法律紅線與平臺治理底線，最終被中央網信辦點名通報，甚至登上《人民日報》頭版評論欄予以警示。

尤其令人震動的是2024年12月3日，國家網信辦集中公布五位頭部網絡人物的違規(guī)處置決定，引發(fā)輿論持續(xù)熱議——這五人究竟是誰？又各自觸碰了哪些不可逾越的規(guī)則邊界？

No.1 張雪峰

先從當下最具話題度的教育類博主張雪峰切入。如今備戰(zhàn)考研、高考的家庭，幾乎無人不曉他的名字。他在志愿填報領域深耕多年，憑借扎實的專業(yè)積累與毫不遮掩的表達風格，迅速贏得學生與家長的高度信賴。

他以拆解高校專業(yè)本質見長，語言直擊要害，能清晰指出哪些學科就業(yè)路徑寬廣、哪些方向存在結構性風險；哪些專業(yè)門檻適中易上岸、哪些則長期處于“畢業(yè)即失業(yè)”的尷尬境地。這種坦率到近乎鋒利的輸出，讓他被無數家庭奉為“升學決策燈塔”，全網粉絲總量一度突破6500萬大關。

若只看鏡頭前的犀利點評，容易忽略他真實生活中的溫度與擔當。

他對團隊成員極為重視，2025年初，其所屬機構發(fā)放總額達2000萬元的年終激勵與績效獎金，人均落地約6萬元；春節(jié)假期延長至23天，遠超行業(yè)常規(guī)；更設立專項支持計劃：員工入職滿兩年購房，公司提供等同于年薪數額的無息借款；入職滿三年申請深造進修者，學費由企業(yè)承擔50%。

不止于內部關懷，他還長期投身教育公益事業(yè)。自2022年起連續(xù)三年定向資助寒門學子，累計捐贈金額逾千萬元。

資金流向覆蓋哈爾濱理工大學、鄭州大學、蘇州多所地方高校及黑龍江希望工程項目，專用于幫扶家庭經濟困難但成績優(yōu)異的本科新生，每人可獲數千元入學助學金，切實緩解學費壓力。

然而再耀眼的善意，也無法完全抵消其言論失當帶來的負面影響。他最為突出的問題，在于表達缺乏分寸感，屢次拋出情緒化、標簽化的極端判斷。

2023年12月一場直播中，他針對人文社科類考生發(fā)表爭議性評述：“文科基本屬于服務型崗位，若濃縮成一個字，就是‘舔’?！?/p>

該表述迅速引爆輿情風暴，盡管后續(xù)他公開致歉，但公眾質疑聲并未平息，反而加劇對其專業(yè)立場與價值導向的深度審視。

此外，他在直播互動中多次失控，言語粗鄙、用詞失范。

曾有一回面對網友質疑其推薦專業(yè)的適配性，當場情緒爆發(fā)，連續(xù)使用低俗詞匯進行回擊，相關片段迅速擴散至多個社交平臺。

此事疊加此前不當言論，導致其微博、抖音、快手等主流平臺賬號同步被暫停使用，封禁時長達28個自然日。

解封后，張雪峰展現出明顯轉變。2025年10月22日重啟直播首秀，全程聚焦志愿填報咨詢，明確聲明當日不設帶貨環(huán)節(jié)，并數次向觀眾表達感謝與反思之意，整體姿態(tài)趨于沉穩(wěn)克制。

此后直播中未再出現辱罵式回應或煽動性論斷，體現出對公共影響力邊界的重新認知與主動收斂，堪稱典型“翻車后重建公信力”的案例。

No.2 戶晨風

如果說張雪峰是因言失范而踩線，那么數碼博主戶晨風，則是以系統(tǒng)性價值觀扭曲完成對底線的徹底踐踏——他不是偶爾失語，而是刻意構建一套畸形話語體系來收割流量。

本應專注手機性能解析、硬件對比評測的技術類博主，卻將全部精力傾注于制造身份對立，堪稱“割裂敘事”的集大成者。

其最具沖擊力的操作，是依據用戶手持設備型號強行劃分社會階層，在視頻與直播中反復灌輸一套荒誕等級邏輯。

他將蘋果用戶定義為“數字精英”，并附會所謂生活方式標簽：駕駛特斯拉、出入山姆會員商店、熱衷輕奢消費；而將使用安卓中低端機型的群體統(tǒng)稱為“安卓族”，刻意將其與“城市邊緣人群”掛鉤，渲染其只能流連菜市場、依賴平價國貨的生存圖景。

這種人為制造的數字鴻溝尚未平息，他又拋出更具殺傷力的論調：“月薪五千者不具備生育資格”。

他宣稱此類收入水平連基本生存尚難保障，生育行為實為對公共資源的浪費，此番言論一經傳播即激起全民憤怒，輿論一致譴責其漠視民生現實、扭曲基本倫理。

他所有操作背后只有一個核心目標：通過販賣焦慮、激化矛盾換取點擊與打賞，進而實現商業(yè)變現。這種建立在撕裂社會共識基礎上的流量模式，早已嚴重背離網絡空間清朗要求。

2025年12月，中央網信辦發(fā)布《關于依法處置一批網絡名人違法違規(guī)行為的通報》，戶晨風位列首批被永久關閉賬號名單之首。

官方定性其行為“蓄意傳播錯誤價值取向、惡意挑撥群體對立”，各平臺隨即執(zhí)行全域封禁，不留任何復出通道。其賬號注銷之徹底，印證了監(jiān)管層對價值觀污染零容忍的決心。

No.3 小影夫妻

相較于戶晨風的價值觀崩塌，小影夫妻的墜落軌跡則更具戲劇性與諷刺意味——他們以“人間理想伴侶”為外殼，內里卻充斥著欺詐、偽劣與違法勾當，堪稱人設欺詐的教科書級樣本。

這對組合最初靠高頻更新甜蜜日常起家：吃飯必拍、逛街必錄、家務必播，鏡頭前“老公”“老婆”不離口，精心編織出一對煙火氣十足的模范夫妻形象。

憑借高度統(tǒng)一的情緒輸出與細節(jié)堆砌，他們快速聚攏海量粉絲，成功轉型為帶貨主播。

但光鮮濾鏡之下，是赤裸裸的利益驅動與道德潰敗。

他們在直播間主推一款名為“宮廷御養(yǎng)貴婦膏”的護膚產品，宣稱融合古法秘方，具備速效美白、抗衰緊致乃至修復頑固肌損等多重功效，誘導大量消費者下單搶購。

然而收貨反饋卻截然相反：眾多使用者面部出現紅腫灼燒、刺癢脫皮甚至嚴重過敏反應，投訴量呈井噴式增長。

經市場監(jiān)管部門抽檢證實，該產品菌落總數超標達12倍，屬典型的“三無”劣質化妝品，不僅毫無宣稱功效，反而構成皮膚健康威脅。

售賣偽劣商品已屬違法，二人更進一步鋌而走險，實施大規(guī)模稅務違法行為。

為隱匿真實營收，他們操控20余個非本人實名銀行賬戶，將直播帶貨所得巨額資金拆分轉移，單筆最高轉賬金額竟達278萬元，企圖規(guī)避稅務稽查。

紙終難包火。稅務機關經縝密調查，全面鎖定其偷逃稅款證據鏈，依法下達《稅務處理決定書》與《稅務行政處罰決定書》。

最終核定需補繳稅款、滯納金及罰款合計2379萬余元，其中罰款金額為597萬元。

尤為惡劣的是，二人在接到處罰文書后非但拒不履行義務，反而在擁有百萬在線觀眾的直播中，當眾撕毀稅務文書原件，以極具挑釁意味的動作蔑視執(zhí)法權威。

此舉直接觸發(fā)跨平臺聯合懲戒機制，所有主流內容平臺同步對其賬號執(zhí)行永久性封禁。曾經精心打造的恩愛幻象頃刻瓦解，非法所得亦被依法全額追繳，人設崩塌程度前所未有。

柏公子

如果說小影夫妻是借“真實生活”造假，柏公子（本名王子柏）則是徹頭徹尾的“場景化虛構”大師——他用租賃資產搭建空中樓閣，以虛假身份攫取真實流量。

其網絡人設為“新銳豪門繼承者”：視頻中頻繁出鏡勞斯萊斯庫里南、法拉利跑車；常駐場景為獨棟臨湖別墅；生日宴曬定制豪車、旅行vlog主打頭等艙環(huán)球飛行、奢侈品門店掃貨鏡頭不間斷……每一幀都在強化“財富自由”的視覺符號。

但這些看似奢華的生活切片，實則皆為精心設計的租賃劇本。

知情網友深入溯源發(fā)現，其座駕均為高價短期租賃，日租金動輒數萬元；多位車主公開指認自家車輛曾被租用拍攝，且歸還時存在明顯剮蹭損傷；所謂“私人宅邸”，實為按日計費的影視基地房源；身上穿戴的奢侈品牌服飾，多數系高仿制品。

這套虛擬人設為其吸粉近300萬，隨后順利切入直播帶貨賽道，主推標榜“輕奢品質”的箱包、配飾等商品。

然而消費者收貨后普遍反映：實物做工粗糙、五金生銹、皮質干硬開裂，與視頻中呈現的正品質感天壤之別。大批受騙粉絲發(fā)起集體維權，平臺舉報量持續(xù)攀升。

除售假外，柏公子同樣存在嚴重涉稅問題。

2024年5月，國家稅務總局上海市稅務局第三稽查局在例行數據篩查中發(fā)現，其申報納稅額與其實際直播銷售額嚴重失衡。

經深入核查確認，其偷逃個人所得稅749萬元，最終被追繳稅費、加收滯納金并處以罰款，合計需繳納1330萬元。

其原有賬號遭平臺強制注銷后，他迅速啟用新號“王子柏”低調復出，累計完成19場直播。

但群眾監(jiān)督力量不容小覷，再度實名舉報后，新賬號被即刻關停，徹底終結其“換殼重生”之路，所謂豪門幻夢終成泡影。

郭美美

提及炫富類網紅，郭美美無疑是繞不開的標志性人物——作為中國互聯網早期“炫富文化”的始作俑者之一，她的墮落軌跡比后輩更為漫長且頑固，兩次身陷囹圄仍不思悔改。

早在十余年前，她便通過微博密集發(fā)布豪車、名表、愛馬仕包等影像，虛構“中國紅十字會商業(yè)總經理”身份，騙取公眾信任與資源傾斜。

2015年因開設賭場罪被判處有期徒刑五年，并處罰金5萬元；2019年7月刑滿釋放。

出獄當日，她發(fā)布一段兩分十六秒的懺悔視頻，淚流滿面講述獄中四年如何在悔恨中煎熬，聲稱愿放棄一切回歸平凡，誓言不再重蹈覆轍。

然而這份“真誠”僅維持半年。她旋即注冊成立健康管理公司，經營范圍涵蓋化妝品銷售等，很快便重操舊業(yè)。

此次她轉向直播與私域營銷，主推一款宣稱“七天減十斤、無需節(jié)食運動、純植物萃取零副作用”的減肥藥。

經查實，該產品非法添加國家明令禁止的西布曲明成分，具有強烈心腦血管刺激性，成本不足十元卻售價數百元，依靠暴利差價瘋狂斂財。

她明知成分違規(guī)仍持續(xù)推廣，最終于2021年10月被法院判處有期徒刑兩年六個月，罰金20萬元，再度入監(jiān)服刑。

2023年9月刑滿釋放后，她立即重啟炫富人設，在社交平臺持續(xù)發(fā)布奢侈品開箱、高端酒店打卡等內容。

2025年11月，因其長期宣揚拜金主義、扭曲勞動價值觀念，被網信部門認定為“不良價值觀傳播典型”，所有平臺賬號被統(tǒng)一關閉。事實證明，某些人的本性，確難因時間推移而真正改變。

胖丫

最后一位當事人，是趙本山先生的得意弟子趙丹，藝名胖丫。

她本可依托扎實的喜劇功底與師承資源穩(wěn)步發(fā)展，卻在直播風口來臨之際盲目逐利，最終因自制假藥鋃鐺入獄，親手葬送演藝生涯。

早年跟隨趙本山參與春晚及地方舞臺演出，憑借圓潤外形與自然喜感積累穩(wěn)定人氣。目睹直播帶貨紅利后，她放棄專業(yè)路徑，轉而謀求快錢變現。

但她既未選擇正規(guī)供應鏈，也未尋求合法資質認證，而是與合伙人郭靜等人策劃了一條危險捷徑。

她們在劉老根大舞臺員工宿舍內，未經藥品生產許可，私自灌裝所謂“純中藥減肥膠囊”；自行印制說明書，謊稱源自“百年老中醫(yī)秘方”，強調“天然無害、安全有效”；并通過映客直播、微信社群等渠道高頻宣傳，定價高達1900元/套，郭靜單套提成即達400元。

2016年3月至10月間，該團伙銷售總額達110余萬元，發(fā)貨覆蓋全國二十余省市。

經藥監(jiān)部門鑒定，該產品不含任何有效中藥成分，檢出大量違禁化學物質，被依法定性為“假藥”。

大量消費者服用后出現心悸、嘔吐、嚴重腹瀉等癥狀，多人因此送醫(yī)治療，社會危害性極大。

2018年2月，胖丫與郭靜被公安機關抓獲。2019年4月，法院以生產、銷售假藥罪判處胖丫有期徒刑三年；郭靜獲刑一年。二人非法所得悉數追繳，其演藝事業(yè)亦隨之終結。

本可借勢成長為德藝雙馨的曲藝新銳，卻因貪欲蒙蔽雙眼，終將天賦與機遇揮霍殆盡，令人扼腕嘆息。

結語：

梳理上述六位網絡人物的跌落過程，不難看出當前自媒體生態(tài)中存在的深層危機。

有人為博眼球刻意煽動對立、炮制極端觀點；有人為牟暴利肆意售假、偷逃稅款；有人偽造身份、編造故事騙取信任；更有人屢教不改、反復觸碰法律高壓線……他們共同的特點，是對公共影響力的極度誤讀——將千萬粉絲的信任，錯當成肆意妄為的通行證。

值得欣慰的是，監(jiān)管體系正日益完善。“清朗”系列專項行動持續(xù)深化，聚焦短視頻領域惡意營銷、虛假人設、劣質內容等頑疾；稅務稽查手段不斷升級，依托大數據穿透式監(jiān)管實現精準打擊；各大內容平臺亦強化事前審核與事后追溯機制，對違規(guī)行為實行“發(fā)現即處置、核實即封禁”的零容忍策略。

需要銘記的是，流量從來不是特權許可證，而是社會責任狀。

期待未來涌現更多堅守專業(yè)精神、傳遞溫暖力量、踐行社會價值的內容創(chuàng)作者；也提醒每一位躍躍欲試的新晉從業(yè)者：唯有敬畏規(guī)則、尊重受眾、恪守底線，才能在這片土壤中長久扎根、穩(wěn)健生長。否則，等待他們的，只會是被時代洪流無情淘汰的命運。

信息來源：人民政協網；2025-12-7 網紅張雪峰、戶晨風賬號被處置詳情披露新華網；2025-12-6 張雪峰復播后依然污言穢語，詳情公布新京報；2025-11-5戶晨風被封禁，不容“蘋果安卓論”煽動對立｜新京報快評