每年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的紅包大戰(zhàn)都是全民關(guān)注的焦點(diǎn)。從最初的現(xiàn)金紅包派發(fā)，到后來的社交裂變玩法，紅包戰(zhàn)場(chǎng)的競爭早已超越“送福利”本身，成為廠商爭奪用戶流量、滲透產(chǎn)品心智的關(guān)鍵陣地。

今年的“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”，京東、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭悉數(shù)參戰(zhàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各家大廠已公布的紅包金額逼近100億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年除支付寶外，還有抖音、百度、快手、今日頭條、新浪微博、紅果短劇等平臺(tái)推出了集福集卡的活動(dòng)，部分平臺(tái)玩法如下:

支付寶：集五福正式版「新增健康福 + 19 套 IP 卡」

自從2016年開始，支付寶在春節(jié)前舉辦“集五福”活動(dòng)以來，“集五福”似乎成了春節(jié)期間的傳統(tǒng)節(jié)目，目前來看仍然能夠吸引大量網(wǎng)友參與。

2 月 3 日至除夕（2.16）為正式集福期，獎(jiǎng)金池 5 億。

• 核心新玩法：在經(jīng)典五福外，新增健康福（由 AI “螞蟻阿?！?發(fā)放），領(lǐng)取后直接得健康福氣小紅包（線下支付可用，7 天有效），體驗(yàn)阿福功能還能抽稀有卡 / 萬能福；

• 特色福利：推出19 套 IP 主題福卡（含原神、王者榮耀等），可任選 6 套集齊，每套鎖定 1.68 元紅包，多集多領(lǐng)；

• 高效集卡：線下用支付寶 “碰一下”（支付、取快遞、騎車等）、AI “靈光掃福”（掃馬字 / 馬形象 / 春晚吉祥物駿駿）均可得卡，3-5 人組隊(duì)稀有卡掉落率提升 50%。

抖音：歡笑中國年「集祥馬卡 + 除夕瓜分 3 億」

2 月 9 日后核心聚焦集祥馬卡，并開啟除夕福利預(yù)熱：

• 核心玩法：集齊 8 張祥馬卡，除夕（2.16）瓜分 3 億現(xiàn)金；看直播、刷新春短視頻、發(fā)布主題視頻可領(lǐng)福卡 / 紅包，組隊(duì) PK 可額外獲獎(jiǎng)金池份額；

• 聯(lián)動(dòng)福利：與豆包的 AI 聯(lián)動(dòng)玩法已上線，在豆包聊春晚 / 新春話題，可解鎖抖音額外抽卡機(jī)會(huì)。

快手：集福卡分 2 億「金卡合成 + 春晚紅包雨」

2 月 9 日后進(jìn)入小年（2.10）開獎(jiǎng)前沖刺，獎(jiǎng)金池 2 億，玩法圍繞 “福祿壽喜財(cái)” 五?？ㄕ归_。

• 核心玩法：集齊 5 張?？ê铣?strong>金卡，參與小年（2.10）+ 除夕（2.16）兩輪瓜分，合成金卡越多，瓜分份額越大；

• 額外福利：發(fā)財(cái)樹保底 88 元，除夕衛(wèi)視春晚期間發(fā)放最高 1 萬元紅包雨，還能抽 iPhone 16 Pro Max、10g 紫金金條。

百度：10 億現(xiàn)金「集卡分檔開獎(jiǎng) + AI 互動(dòng)」

活動(dòng)周期最長（持續(xù)至3 月12 日），2月9日后正處于集 5 種卡瓜分 5000 萬（2.5 已開啟）的核心階段，無拉新僅靠集卡 / AI 互動(dòng)，散戶友好。

• 核心規(guī)則：10 億獎(jiǎng)金池分大眾普惠 5 億 + 集卡 5 億，不集卡人均保底 20-30 元，集卡收益仍高于騰訊元寶；

• 集卡開獎(jiǎng)：2.5 集 5 種卡分 5000 萬→2.16 集 20 種再分 5000 萬→2.23 集 10 種分 3 億→3.3 集 36 種分 1 億，集稀有卡額外贏最高 1 萬元；

• 便捷玩法：體驗(yàn) AI 特效、文心助手拍照 / 答題，即可獲抽卡次數(shù)，卡片可自由互換。

今日頭條：分 1 億「簽到?jīng)_刺 + 88 元紅包倒計(jì)時(shí)」

活動(dòng)持續(xù)至2.26，無門檻僅簽到，2 月 9 日后已進(jìn)入簽到中后期，保底福利易得。

• 核心規(guī)則：每日簽到即可參與瓜分，簽到 3 天分 100 萬→7 天分 1000 萬→14 天分 1 億，前 1 萬名簽到滿 21 天必得 88 元現(xiàn)金紅包；

• 額外福利：做簡單任務(wù)（看短內(nèi)容、領(lǐng)金幣）可翻倍收益，金幣實(shí)時(shí)兌換現(xiàn)金，無提現(xiàn)門檻。

紅果短?。菏状稳刖帧讣ǚ?+ 免費(fèi)看短劇」

本次春節(jié)檔，紅果短劇首次推出集卡玩法，活動(dòng)持續(xù)至除夕，2 月 9 日后集卡進(jìn)入沖刺階段，適合短劇愛好者。

• 核心玩法：分 “角色卡 + 劇情卡” 兩階段，集齊卡面瓜分獎(jiǎng)金池且金額翻倍；

• 專屬福利：解鎖劇集盲盒、新春頭像掛件，活動(dòng)期間免費(fèi)觀看超千部短劇 / 漫劇新作，無任務(wù)僅看劇即可獲抽卡機(jī)會(huì)。

微博：抓馬贏紅包「集卡開獎(jiǎng)倒計(jì)時(shí)」

以集福馬卡為核心，無明確獎(jiǎng)金池，是低門檻隨緣參與款，2 月 9 日后進(jìn)入開獎(jiǎng)前沖刺階段：

• 核心玩法：集齊喜樂馬、來財(cái)馬、上岸馬、松弛馬、星光馬5 張馬卡，除夕（2.16）開獎(jiǎng)瓜分現(xiàn)金，最高分2026 元；每日猜 “神馬” 謎題、邀好友可額外獲抽卡機(jī)會(huì)，邀友最高得 500 元現(xiàn)金。

• 便捷技巧：萬能卡可兌換任意稀缺馬卡，集齊 3/5/10 張卡可解鎖階梯式抽卡福利，無復(fù)雜任務(wù)，適合碎片時(shí)間參與。

此外，AI流量入口大戰(zhàn)成為今年“春節(jié)檔”商戰(zhàn)的一個(gè)主要特征。阿里千問的“奶茶攻勢(shì)”、騰訊元寶的“搶10億”活動(dòng)導(dǎo)致微信“大義滅親”，表明AI工具入口之爭已經(jīng)到了淘汰賽階段，激烈程度趨于白熱化。

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來源 | 都市現(xiàn)場(chǎng)綜合

編輯 | 劉栩蓉

一審 | 向?yàn)]穎

二審 | 杜振裕

三審 | 許志強(qiáng)