車東西（公眾號：chedongxi）
作者 ｜ 張睿
編輯 ｜ 志豪

車圈反內卷再升級！

車東西2月12日消息，就在剛剛，市場監(jiān)管總局發(fā)布關于《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南》（以下簡稱《指南》）的公告。

▲市場監(jiān)管總局發(fā)布公告

公告中提到，制定《指南》將進一步規(guī)范汽車行業(yè)價格行為，維護汽車市場價格秩序和公平競爭，保障消費者和經營者的合法權益，引導汽車生產和銷售企業(yè)加強價格合規(guī)建設，促進行業(yè)高質量發(fā)展。

總的來看，《指南》對汽車生產企業(yè)提出了定價要以生產成本為基礎、禁止以排擠對手/獨占市場為目的“虧本賣車”、“付費解鎖”功能需提醒消費者等要求。

對于汽車銷售企業(yè)，《指南》中提到要明碼標價、規(guī)范促銷與贈品、禁止違規(guī)收取服務費、禁止低價傾銷等要求。

而在中華人民共和國境內進行汽車生產、新車銷售活動時發(fā)生的價格行為，均適用《指南》。

同時就在今天早上，中國汽車工業(yè)協(xié)會在官方賬號上發(fā)布了關于重點車企供應商貨款賬期承諾落實情況的調研報告，其中提到全國17家重點車企中絕大多數重點車企已把賬期壓縮至60天內，已經有15家企業(yè)全部采用現(xiàn)金或銀行承兌匯票。

一、車企賣車不能低于成本 規(guī)范“付費解鎖”功能收費

具體來看，《指南》共五章28條，其中對于汽車生產企業(yè)的價格行為主要有以下內容：

1、汽車生產企業(yè)要以生產成本為基礎、市場供求為導向的定價策略，確保價格行為規(guī)范。

2、汽車生產企業(yè)除了依法降價處理積壓商品外，不能以排擠競爭對手或者獨占市場為目的“虧本賣車”。

同時，不能采用“以次充好”手段變相降低價格，或通過折扣、補貼等價格優(yōu)惠手段使實際出廠價格低于生產成本。

總結來看，除了在“清庫存”外，車企不能虧本賣車，包括以優(yōu)惠等手段。

3、在汽車供應鏈出現(xiàn)供需嚴重失衡問題時，汽車零部件生產企業(yè)成本未顯著變化，不能無正當理由大幅度提高價格。此條明確了車企不能虧本賣車的同時，也不能無正當理由大幅漲價。

4、汽車生產企業(yè)應當規(guī)范“付費解鎖”功能的收費行為，對于有免費期的功能，銷售時應當告知免費期限、后續(xù)收費標準等信息，免費期結束前應再次提醒消費者，也就是對于“付費解鎖”的內容，車企需要明確告訴消費者是不是有免費期、免費期有多長及后續(xù)如何收費。

▲《指南》中關于汽車生產企業(yè)價格行為的內容

二、經銷商需明碼標價 規(guī)范促銷與贈品

對于汽車銷售企業(yè)的價格行為，《指南》中也進行了明確：

1、汽車銷售企業(yè)要明碼標價，同時標明所售汽車名稱、銷售價格、計價單位、型號、生產廠商及主要配置、標準參數等信息。有可選零部件的，要標明可選零部件的名稱、價格、規(guī)格、產地等內容。

此條明確了經銷商需要明碼標價，而且要詳細地標出配置參數等信息，包括選裝部件也要明確標出。

2、汽車銷售企業(yè)促銷時要在顯著位置公示促銷規(guī)則、活動期限、適用范圍等；要真實標明折價、減價基準；同時通過積分、禮券、兌換券、代金券、預付款等折抵價款的，也要標明計算的具體辦法。

此條規(guī)范了經銷商的促銷活動，需要公示規(guī)則，期限，有通過積分等方式優(yōu)惠的也要給出明確的計算方法。

3、汽車銷售企業(yè)應當規(guī)范向消費者贈送購物券、禮品、優(yōu)惠待遇等商品或服務，贈送商品要展示實物樣品或者圖片信息，如實標明品名、數量、規(guī)格型號等；贈送服務要標明服務項目、內容、次數等；贈品的價格或者價值能標盡標，且所標示的價格或者價值真實有依據。

4、與車企相同，汽車銷售企業(yè)除了在“清庫存”時，也同樣不能“虧本賣車”。

▲《指南》中關于汽車銷售企業(yè)價格行為的內容

三、絕大多數車企落實60天賬期 準備超百億規(guī)模專項資金

同時就在今天早上，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中汽協(xié)）在官方賬號上發(fā)布了關于重點車企供應商貨款賬期承諾落實情況的調研報告。

▲中汽協(xié)發(fā)布調研報告

中汽協(xié)方面表示，全國17家重點車企中絕大多數重點車企已把賬期壓縮至60天內，平均賬期約54天（比去年同期縮短約10天），其中平均賬期低于50天的企業(yè)有4家。

在支付方式上，15家企業(yè)全部采用現(xiàn)金或銀行承兌匯票，個別企業(yè)使用商業(yè)承兌匯票，2家企業(yè)使用應付賬款電子憑證并承諾將逐步取消，現(xiàn)金支付比例超過50%的有5家，超過70%的有2家。

中小企業(yè)優(yōu)惠上，17家重點企業(yè)對中小企業(yè)賬期自貨物交付驗收起算，從驗收到付款“全流程”不超過60天，有14家企業(yè)對中小企業(yè)實施額外優(yōu)惠政策，2家企業(yè)對中小企業(yè)貨款100%現(xiàn)金支付，5家企業(yè)允許資金緊張的中小企業(yè)申請?zhí)崆爸Ц敦浛睢?/p>

同時，多家企業(yè)準備超百億規(guī)模專項資金改進貨款賬期。

不過，中汽協(xié)也表示，部分車企在供應商貨款支付上還存在一些問題，如賬期起算點存在貨物交付驗收、集中對賬、裝車驗證等不同方式，從交貨到收到貨款的時間差異較大，存在變相延長賬期情況；少數企業(yè)以縮短賬期為由要求供應商下調產品價格或接受其他不合理條款等。

此次調研的背景是在2025年6月，多家積極響應落實國務院修訂后的《保障中小企業(yè)款項支付條例》，陸續(xù)作出“供應商支付賬期不超過60天”的公開承諾，廣汽集團、中國一汽、東風汽車、賽力斯集團、吉利汽車集團、長安汽車及旗下品牌、比亞迪汽車、奇瑞集團、小鵬汽車、小米汽車、長城汽車、北汽集團、零跑汽車、理想汽車、蔚來汽車、上汽集團、江汽集團全國17家重點車企在6月10日及隨后幾日密集發(fā)聲。

▲國務院《保障中小企業(yè)款項支付條例》

結語：車圈反內卷措施進一步加碼

市場監(jiān)管總局表示，汽車產業(yè)是國民經濟的重要支柱，產業(yè)鏈長、覆蓋面廣，與消費者生活密切相關。當前，汽車行業(yè)存在不按規(guī)定明碼標價、價格欺詐等違法行為，損害消費者和經營者利益，破壞公平競爭市場秩序，不利于行業(yè)高質量發(fā)展。

而《指南》立足當前汽車行業(yè)發(fā)展實際，進一步明晰行為邊界，統(tǒng)一監(jiān)管規(guī)則，引導汽車生產和銷售企業(yè)依法合規(guī)經營，推動形成優(yōu)質優(yōu)價、良性競爭的市場秩序。

汽車生產和銷售企業(yè)則要圍繞國家戰(zhàn)略，在發(fā)展經濟、擴大就業(yè)、改善民生、科技創(chuàng)新等方面發(fā)揮作用，積極承擔社會責任，促進汽車行業(yè)高質量發(fā)展。