屏幕前，主播正詳細介紹一款側(cè)簾車的輕量化車架，3000多名“卡友”在線，彈幕不斷被各種討論和咨詢刷新；云倉里，大名小磨香油被重新設(shè)計成小瓶精裝，單場直播創(chuàng)下3分鐘售出3萬余瓶的紀錄。

2025年，河北省社會消費品零售總額實現(xiàn)15483.2億元，同比增長5.6%，增速快于全國1.9個百分點，增速居全國第2位。其中，全省全年網(wǎng)上零售額實現(xiàn)5100.6億元，同比增長8.9%。越來越多的消費行為在云端發(fā)生，一條以電商為紐帶，連接生產(chǎn)與消費的“新動脈”已經(jīng)形成。

“直播間的‘爆單’和持續(xù)的流量，最終要靠優(yōu)質(zhì)、有特色、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的產(chǎn)品來承接和轉(zhuǎn)化?！笔∩缈圃航?jīng)濟研究所所長陳璐認為，電商的本質(zhì)是“產(chǎn)業(yè)的線上化”，它放大和加速了價值流通，但價值的源頭始終在實體經(jīng)濟中。

去年，省商務(wù)廳出臺《電子商務(wù)服務(wù)縣域特色產(chǎn)業(yè)三年行動計劃》，通過電商平臺的助力，加快縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托107個省級特色產(chǎn)業(yè)集群，河北重點打造羊絨、毛巾、箱包、板栗、寵糧、童車等縣域特色電商產(chǎn)業(yè)帶。

邯鄲的“一品一播”，正是將直播流量變?yōu)橄M增量的生動實踐。

2025年，邯鄲市學(xué)習(xí)借鑒浙江杭州、義烏等先進經(jīng)驗，在基地建設(shè)、生態(tài)營造、人才培育、供應(yīng)鏈搭建等方面持續(xù)完善政策，強化激勵約束，推動“一品一播”迅速成勢。該市成立由市城運集團牽頭的“一品一播”總公司，作為資源整合與運營管理中樞。各縣（市、區(qū)）也同步成立“一品一播”子公司，總公司與子公司之間資源共享、優(yōu)勢互補，形成“統(tǒng)一品牌、分級運營、協(xié)同發(fā)展”的運營網(wǎng)絡(luò)。

實施“一品一播”行動以來，邯鄲市累計培育優(yōu)秀帶貨主播1.3萬人，7000余款優(yōu)質(zhì)商品入選“邯鄲好物”選品庫。2025年，該市“一品一播”總子公司累計銷售額達10.6億元，入統(tǒng)銷售額6.57億元，為邯鄲高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

邯鄲“一品一播”的成功實踐，為全省提供了可復(fù)制的經(jīng)驗范本。省商務(wù)廳總結(jié)推廣“一品一播”模式，引導(dǎo)各市加力發(fā)展直播電商，著力提升產(chǎn)品標準化、主播專業(yè)化、服務(wù)一體化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。

電商不僅是銷售渠道的改變，更是對從生產(chǎn)到消費全產(chǎn)業(yè)鏈條的深刻重塑。

2025年，河北大力開展產(chǎn)業(yè)電商惠企對接、“千企萬店”賦能上線、電商助力外貿(mào)拓內(nèi)銷、“絲路電商”政企對接、京津冀電商產(chǎn)業(yè)帶對接合作等五大專項行動，聯(lián)合電商平臺實施“春曉計劃”“產(chǎn)業(yè)新勢能商家培育計劃”，推出入駐減免、流量傾斜、補貼支持等舉措，推動省內(nèi)傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)線上線下融合發(fā)展。2025年，全省新增網(wǎng)商2萬余家。

一系列舉措，不僅提升了企業(yè)的線上經(jīng)營能力，更顯著增強了“河北好物”的市場知名度與競爭力。河北聚焦河北特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，高標準推進電商選品中心建設(shè)，堅持“產(chǎn)品研發(fā)、外觀優(yōu)化、包裝升級、標準制定”全周期賦能，打通河北好物“找得到、賣得出、賣得好”全鏈路，培育了一批區(qū)域電商知名品牌。

“電商交易在線上瞬間完成，但價值的真正實現(xiàn)，依賴于商品能否以合理的成本和速度從倉庫送達消費者手中?！标愯幢硎?，電商的蓬勃發(fā)展，離不開高效、便捷、低成本的物流體系作為支撐。

河北將完善物流基礎(chǔ)設(shè)施作為電商賦能消費的關(guān)鍵一環(huán)，著力打通商品流通的“最后一公里”。2025年，河北出臺《河北省縣域快遞物流中心建設(shè)行動計劃》，推動快遞物流中心縣域全覆蓋，農(nóng)村快遞點覆蓋率達85%以上。

承德灤平建起縣級電商物流共享智造產(chǎn)業(yè)園，打造全鏈條產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)。目前，園區(qū)已建成集產(chǎn)品研發(fā)、中試孵化、加工生產(chǎn)、倉儲物流和共享金融服務(wù)等功能于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，2025年12月中旬正式運營，截至目前累計銷售額1759萬元。

張家口著力推動電商和快遞物流協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建“中心倉+前置倉”區(qū)域性共享云倉，通過優(yōu)化倉儲、運輸、管理等舉措，實現(xiàn)供應(yīng)鏈、倉儲物流資源的集約化利用，快速降低成本。重點推動京西物流園張家口中心項目，優(yōu)化物流路線，有效降低了快遞物流成本，提高了快遞時效性。

據(jù)統(tǒng)計，去年全省快遞年業(yè)務(wù)量突破百億件，成為全國第四個年快遞業(yè)務(wù)量破百億的省份。

從“一品一播”的模式創(chuàng)新，到全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造，再到物流網(wǎng)絡(luò)的全面升級，河北電商正以前所未有的深度與廣度，重塑生產(chǎn)與消費的連接方式，將線上的澎湃流量轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)增量與消費動能。

（原標題：奮進的河北·數(shù)讀新變化｜電商賦能，激活消費新引擎）

（來源：河北新聞網(wǎng)）