近日，抖音在本地生活戰(zhàn)場又落下關(guān)鍵一子：官方團購App“抖省省”已在各大應(yīng)用商店悄然上線。這標(biāo)志著，抖音團購業(yè)務(wù)正式嘗試從“內(nèi)容流”中剝離，通過獨立陣地構(gòu)建新的交易閉環(huán)。

見實下載體驗后發(fā)現(xiàn)，這款A(yù)pp的設(shè)計邏輯極為簡潔。頁面底部僅保留“首頁”和“訂單”兩個入口，省去了復(fù)雜的社區(qū)和內(nèi)容干擾。點擊訂單即可查看已購買的團購券詳情，比如待使用、退款等。而首頁則是各種優(yōu)惠團購，用券后的最低價都做了突出顯示。

為了撬動第一批用戶，抖音給出了極有吸引力的補貼優(yōu)惠，新用戶首周每天領(lǐng)至多12元優(yōu)惠券。比如，瑞幸咖啡、麥當(dāng)勞等的首單價格被壓低至0.01元。相比美團、大眾點評等平臺最低優(yōu)惠也要9.9元，這種近乎免費的破價策略，顯然是為了在春節(jié)假期這個窗口期，迅速完成用戶的陣地轉(zhuǎn)移。

這一動作其實早有端倪。在2021年起，抖音便開始密集嘗試突出展示團購板塊，并在2022年將“同城”升級為首頁頂部一級入口，以此作為本地生活業(yè)務(wù)的核心流量陣地。

直至今年1月份，第一財經(jīng)等多家媒體也報道過抖音即將推出抖省省這一消息。但抖音電商當(dāng)時辟謠稱并未開發(fā)，也有相關(guān)人士透露抖省省app是抖音本地生活服務(wù)團購到店業(yè)務(wù)的階段性探索。

近日的正式上線，則折射出了其對本地生活市場的焦慮與野心。一方面，這是為了彌補因“千問”送免單卡帶來的沖擊；另一方面，更是基于用戶行為變化的順勢而為，尤其春節(jié)假期更是本地生活團購業(yè)務(wù)的消費高峰期。

據(jù)九派新聞今日發(fā)文，抖音已回應(yīng)稱未來該產(chǎn)品將進一步融入AI技術(shù)，除團購?fù)膺€將幫助用戶探索線下吃喝玩樂場景。

此前，抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音生活服務(wù)總交易額同比增長59%，動銷門店數(shù)量累計達1519.8萬家，新入駐商家399萬。

更關(guān)鍵的一個指標(biāo)是，據(jù)抖音生活服務(wù)在“自助客戶商家盛典”上披露的2025年度數(shù)據(jù)顯示，約80%的用戶已存在主動搜索行為，搜索規(guī)模同比增長36%，直接帶動相關(guān)交易額增長55%。

此外，見實還注意到，抖省省應(yīng)用詳情頁標(biāo)注有“到店搜店鋪名，直接展示超低團購價，省去比價煩惱”的字樣。這或可能是在為后續(xù)更多線下業(yè)務(wù)場景聯(lián)動做準(zhǔn)備。

目前，根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，，與排在第一位豆包的DAU差距已經(jīng)縮小至2275萬。

同為字節(jié)產(chǎn)品，抖省省APP上線后，疊加豆包春晚發(fā)放10萬份科技好禮和最高8888元紅包，亦或可能帶來新的變局。

對此，你怎么看？歡迎在評論區(qū)說說你的看法。

PS：

見實3月面向會員的主題私享會，預(yù)計月底、深圳、聊「AI＊私域＊全域的新增長飛輪」。歡迎點擊閱讀原文了解細節(jié)（實時更新，不斷細化和增加分享嘉賓與主題）

↘最新案例合集：

↘更多私域服務(wù)對接：