年輕人不是只懂“上不了臺(tái)面”的抽象和整活——這屆馬年春晚，先幫年輕人正名了。

2月10日，央視總臺(tái)春晚和B站共同宣布：馬年春晚，首次引入B站UP主參與共創(chuàng)。春晚導(dǎo)演組在晚會(huì)策劃過(guò)程中廣泛征求意見(jiàn)，B站UP主也參與了討論。此外，UP主還參與了春晚紀(jì)錄片的創(chuàng)作和拍攝。

官方大舞臺(tái)，也開(kāi)始擁抱年輕人了。這也是首次，一群平均年齡不超過(guò)30歲的年輕素人，參與到了這場(chǎng)國(guó)民級(jí)晚會(huì)的幕后中去。

UP主參與春晚，不僅是節(jié)目形式的創(chuàng)新，更是一個(gè)清晰的信號(hào)：年輕人不再只是主流舞臺(tái)的圍觀觀眾，而是逐步成為它的一部分。

01 ：為什么是UP主？

名單尚未公布，我們不妨先猜猜，什么樣的UP主有可能拿到這張珍貴的門票？

據(jù)官方信息披露，參與春晚節(jié)目的UP主們都是在青年文化、創(chuàng)意內(nèi)容與知識(shí)科普等多個(gè)領(lǐng)域的代表人物。第一直覺(jué)，往往會(huì)聯(lián)想到那些積攢了硬核口碑、連續(xù)多年登上百大UP主榜單的B站王牌。

比如科技區(qū)UP主 @影視颶風(fēng)，以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍荚u(píng)測(cè)與影視工業(yè)教程出名；音樂(lè)區(qū)UP主 @HOPICO 周揚(yáng)，專注音樂(lè)推薦和風(fēng)格解析；科技生活兩棲區(qū)UP主 @LKs，堅(jiān)持高質(zhì)量的生活體驗(yàn)視頻、數(shù)碼評(píng)測(cè)與創(chuàng)意形式活動(dòng)……

他們往往是在垂直領(lǐng)域深耕多年的老UP主，在B站憑借扎實(shí)內(nèi)容起家，逐漸從籍籍無(wú)名做出站內(nèi)影響力，最終實(shí)現(xiàn)從青年社區(qū)向大眾視野的破圈，在更廣泛的人群中積攢下深厚的信任。這種信任，也相繼轉(zhuǎn)化為被更廣闊舞臺(tái)認(rèn)可的“內(nèi)容信用”。

一個(gè)現(xiàn)象是，近幾年，越來(lái)越多社會(huì)名人大咖也在兼容年輕人的聲音，乃至直接找到UP主作為宣傳的出口。去年9月iPhone 17的發(fā)布會(huì)，影視颶風(fēng)Tim就拿到了和蘋果CEO庫(kù)克的專訪機(jī)會(huì)；HOPICO周揚(yáng)，憑借深度的音樂(lè)知識(shí)和獨(dú)特審美，將方大同、竇靖童等知名音樂(lè)人請(qǐng)入自己的頻道對(duì)談；@LKs 在23年發(fā)起了為期一年的相機(jī)全中國(guó)漂流活動(dòng)，在400天后，相機(jī)安全回到了手里，存滿了無(wú)數(shù)陌生人的照片，這段故事還被央視新聞?lì)l道報(bào)道……

所以，總臺(tái)春晚的加入，也就不意外了。當(dāng)然，這份名單的想象力還可能更大。

昨天，@賴導(dǎo)AboutLai 就被拍到已經(jīng)出現(xiàn)在春晚彩排現(xiàn)場(chǎng)，他堅(jiān)持輸出了兩年高質(zhì)量的個(gè)人旅行vlog，拿下2025年百大UP主。這給出一個(gè)信號(hào)——能參與到春晚的，可能并不全是老牌的大粉絲量UP主，那些影響力可能沒(méi)那么大、但在文化知識(shí)等垂類領(lǐng)域做出十足新意的UP主，同樣可能獲得這張門票。

近年來(lái)另一個(gè)鮮明的趨勢(shì)是，越來(lái)越多“學(xué)院派”和專業(yè)人士，也紛紛涌入B站，將枯燥的學(xué)問(wèn)“翻譯”成趣味性的語(yǔ)言，做成視頻發(fā)布。像是做生物科普的 @芳斯塔芙，本人即中國(guó)科學(xué)院大學(xué)的生物學(xué)博士；以鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門生物走紅的 @無(wú)窮小亮，真實(shí)身份是《博物》雜志副主編；娓娓道來(lái)講歷史的 @正直講史-李正，日常是一位高中歷史老師……他們的共同特質(zhì)在于，擁有具備公信力的專業(yè)背景，也能深入淺出地做大眾傳播。他們讓知識(shí)擺脫了枯燥的刻板印象，激發(fā)了無(wú)數(shù)普通人對(duì)于陌生領(lǐng)域的興趣。

@芳斯塔芙 主頁(yè)視頻

這些能力，也恰恰是春晚所需要的。核心在于——B站的頭部UP主，并非純粹以流量大小為王，他們和短視頻網(wǎng)紅存在本質(zhì)上的區(qū)別。高質(zhì)量的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容是B站根深立命的基石，而B(niǎo)站之所以成為年輕人的大本營(yíng)，也是出于年輕一代對(duì)信息增量的需求，以及對(duì)深度學(xué)習(xí)的渴望。不少90后、00后都把B站當(dāng)做“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”，底層邏輯在于B站篩選機(jī)制下的高熱度內(nèi)容，也能經(jīng)受住知識(shí)密度、表達(dá)趣味與青年共鳴的三重考驗(yàn)。

這次春晚招徠年輕UP主，絕非是一次簡(jiǎn)單的引流或迎合，而是對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的一種認(rèn)證，這意味著B(niǎo)站UP主們的內(nèi)容供給能力，已經(jīng)邁過(guò)了主流晚會(huì)的審美門檻，得到了官方認(rèn)可。

02：春晚的“年輕化轉(zhuǎn)型”

春晚的改變和與年輕一代的深入接軌，其實(shí)是一種必然。原因在于，進(jìn)入全面創(chuàng)作的自媒體時(shí)代后，觀眾們變得日益“挑剔”，也更加難以捉摸。本身，春晚就在“破局”的關(guān)鍵期。

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是評(píng)論者、是UGC創(chuàng)作者、是熱點(diǎn)的制造與傳播者。當(dāng)大眾不再只是被動(dòng)的內(nèi)容接收者。進(jìn)入“創(chuàng)作平權(quán)”時(shí)代后，人們對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、熱點(diǎn)反應(yīng)速度、信息深度也相應(yīng)提出更高的要求。網(wǎng)絡(luò)熱梗以小時(shí)甚至分鐘為單位迅速迭代，大眾的注意力變得愈發(fā)分散和珍貴，曾經(jīng)“我播你看”的單向傳輸模式，在這樣一個(gè)眾聲喧嘩的時(shí)代，難免顯得有些滯后。

春晚這座國(guó)民級(jí)文化燈塔，也要更快速觸摸到社會(huì)情緒的真實(shí)脈搏，找到一條能持續(xù)與最廣泛人民、尤其是年輕一代新鮮血液對(duì)話的“連接通道”。這不僅是與時(shí)俱進(jìn)的需要，更是一種責(zé)任——作為主流文化陣地的表率，春晚需要在更復(fù)雜的信息海洋中，將那些真正優(yōu)質(zhì)健康、充滿生命力、能代表過(guò)去一年精神風(fēng)貌的社會(huì)內(nèi)容篩選并呈現(xiàn)出來(lái)。

其實(shí)從2025年甚至更早開(kāi)始，春晚的氣氛就在悄然轉(zhuǎn)變。它不再總是那么“板正”，開(kāi)始嘗試擁抱年輕人的文化，邀請(qǐng)更具網(wǎng)感、懂得自嘲的明星，讓主持人的串詞多了一絲松弛的互動(dòng)感，嘗試著一步步走進(jìn)年輕觀眾的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中去。

而B(niǎo)站UP主參與討論，無(wú)疑也是這種“年輕化轉(zhuǎn)型”的鮮明表現(xiàn)。據(jù)25年B站周年慶官方數(shù)據(jù)，B站目前用戶平均年齡26歲，且B站用戶高校覆蓋率超70%。牟定這部分人群，蛇年春晚首度在B站同步全程直播。年輕人的熱情也是超乎想象，據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚超1億人同步在B站觀看春晚直播，其中30歲以下年輕人達(dá)83%。圍觀一下彈幕還會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里有不少無(wú)法收看電視臺(tái)直播的海外留學(xué)生，通過(guò)B站這個(gè)窗口和祖國(guó)大地同賀新年。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上同樣，蛇年春晚B站首度和春晚共創(chuàng)節(jié)目《春意紅包》，原唱是六位UP主，在春晚上六位大眾認(rèn)知度更廣的明星演唱，全網(wǎng)播放量超過(guò)10億次，更成為蛇年春晚海外播放量第二的節(jié)目，反響空前熱烈。就在幾天前，馬年春晚也正式官宣繼續(xù)和B站合作，開(kāi)啟實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)同步春晚直播。并且，B站還將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)建立超1000個(gè)興趣房間，讓年輕用戶和興趣好友在同溫層中觀看同一場(chǎng)春晚。

年輕一代發(fā)現(xiàn)，那個(gè)傳統(tǒng)的“老派”春晚，開(kāi)始愿意用他們熟悉的語(yǔ)言和形式交流了。春晚從單向的觀察與輸出，轉(zhuǎn)向主動(dòng)地聆聽(tīng)與開(kāi)放，它不再僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱搜去間接了解年輕人喜歡什么，而是直接打開(kāi)一扇門，邀請(qǐng)年輕UP主們加入共創(chuàng)，讓年輕人的聲音從源頭上匯入春晚的創(chuàng)作。

這本身就是一種自信與開(kāi)放的姿態(tài)。春晚這個(gè)國(guó)民級(jí)文化舞臺(tái)，是海納百川、包羅萬(wàn)象的。它以包容的姿態(tài)接納了年輕人的聲音，也讓他們對(duì)熟悉的春晚多了一絲新的期待。

而B(niǎo)站，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中扮演了不可或缺的“連接者”角色。它的社區(qū)生態(tài)土壤是一個(gè)天然的青年文化試驗(yàn)場(chǎng)，通過(guò)實(shí)時(shí)的播放量、彈幕、評(píng)論等真實(shí)反饋，被“一鍵三連”票選出的年輕創(chuàng)作者，得以作為年輕人代表，帶著創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)主流文化交流、共榮。

03：一次代際間的“雙向奔赴”

要真正理解這張門票的重量，我們必須先看清舞臺(tái)另一端的主角——Z世代本身。

他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是真正在數(shù)字世界中成長(zhǎng)起來(lái)的第一代人。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是工具，更是他們認(rèn)識(shí)世界、構(gòu)建社交、表達(dá)自我的第一空間。這種與生俱來(lái)的網(wǎng)絡(luò)特性，塑造了年輕一代鮮明的群體畫像：興趣圈層化，但對(duì)圈層內(nèi)的文化符號(hào)極度忠誠(chéng)；對(duì)自上而下的單向說(shuō)教保持距離，最怕“爹味”，卻也格外珍視基于平等的理解、共鳴與認(rèn)同。他們渴望“被看見(jiàn)”，更渴望“被讀懂”。

在年輕人的文化語(yǔ)境中流行一個(gè)詞語(yǔ)：“雙向奔赴”，它意味著一種雙邊的理解與信任。這次UP主參與春晚幕后討論與紀(jì)錄片拍攝創(chuàng)作，本身正是一次最亮眼的“雙向奔赴”。春晚，這個(gè)從小看到大的國(guó)民過(guò)年儀式，主動(dòng)向年輕人的文化代表伸出了手；而代表著年輕人品位與取向的UP主們，則帶著他們從社區(qū)土壤中生長(zhǎng)出的鮮活創(chuàng)意，邁進(jìn)了主流殿堂。

究其根本，這是一場(chǎng)代際間的文化對(duì)話與價(jià)值互認(rèn)。UP主們所承載的，是年輕人所認(rèn)可的知識(shí)價(jià)值、審美趣味與創(chuàng)作邏輯——他們本身就是年輕人對(duì)外的發(fā)聲筒，而春晚也正式向下一代傳遞了交接棒，把聚光燈向年輕一代傾斜，也贏得了年輕一代的好感。

當(dāng)年輕人的創(chuàng)造力被看見(jiàn)、被接納、被鄭重地賦予表達(dá)的席位，文化的河流才真正獲得奔涌向前的動(dòng)力。傳統(tǒng)文化，因注入了新鮮血液而重獲蓬勃的生命力，一種屬于Z世代的、扎實(shí)的文化自信，正在這個(gè)過(guò)程里悄然成型。他們開(kāi)始用自己擅長(zhǎng)的方式，熱情而自信地講述關(guān)于新時(shí)代的故事。

作為全球華人的“文化年夜飯”，總臺(tái)春晚伴隨著這股年輕血液的匯入，未來(lái)也一定會(huì)激蕩出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容與創(chuàng)新互動(dòng)形式。它將成為連接代際、融合傳統(tǒng)與新潮的文化樞紐，塑造新一代國(guó)民“共同記憶”——這條路剛剛啟程，而它的方向，已然清晰。

來(lái)源：半月談