隨著家長(zhǎng)對(duì)嬰童皮膚問(wèn)題的焦慮，一些快速見(jiàn)效的產(chǎn)品需求旺盛，部分企業(yè)為追逐利潤(rùn)不惜違規(guī)添加激素，并借虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至一些早已注銷(xiāo)的企業(yè)所生產(chǎn)的兒童面霜仍在市面上流通。

這暴露出嬰童面霜生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)存在追溯斷點(diǎn)、信息不透明等系統(tǒng)性漏洞，亟待從行業(yè)內(nèi)部構(gòu)建更嚴(yán)格的生產(chǎn)規(guī)范與產(chǎn)品全鏈條管理體系。

激素變形記，檢測(cè)貓鼠游戲升級(jí)

近年來(lái)，兒童面霜領(lǐng)域違禁激素添加的亂象已從明面轉(zhuǎn)入暗角，2021年福建漳州市衛(wèi)健委通報(bào)福建歐艾嬰童健康護(hù)理用品有限公司生產(chǎn)的益芙靈多效特護(hù)抑菌霜與開(kāi)心森林一抹舒寶寶皮膚抑菌霜兩款消字號(hào)產(chǎn)品被檢出含有氯倍他索丙酸酯，讓兒童面霜的安全問(wèn)題引發(fā)廣泛關(guān)注。

隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)，違規(guī)手段也隨之升級(jí)，近日，據(jù)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)老爸評(píng)測(cè)披露，2025年收到消費(fèi)者求助后其購(gòu)買(mǎi)嬰蓓佳多肽抑菌膏送檢，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的消字號(hào)屬性、宣稱功效等特征與2021年曝光的激素面霜高度相似，但初期按照常規(guī)63種禁用激素進(jìn)行篩查時(shí)并未發(fā)現(xiàn)禁用激素及藥物添加問(wèn)題，后續(xù)深入研究采發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品含有的是與氯倍他索丙酸酯化學(xué)結(jié)構(gòu)相似的強(qiáng)效激素氯倍他索丁酸酯。

除了上述品牌外麻哈嬰樂(lè)霜(抑菌型)、領(lǐng)安蟯蟲(chóng)膏、仙艾寶寶專用止癢霜等多款產(chǎn)品中都被檢出了氯倍他索丁酸酯這一激素成分。

據(jù)悉，這種激素與此前曝光的氯倍他索丙酸酯通過(guò)對(duì)分子結(jié)構(gòu)的細(xì)微調(diào)整違法企業(yè)成功繞開(kāi)了原有檢測(cè)名錄的覆蓋范圍，導(dǎo)致常規(guī)檢測(cè)名錄未能及時(shí)覆蓋這一激素，消費(fèi)者即便依賴第三方檢測(cè)也可能無(wú)法識(shí)破產(chǎn)品隱患。

這種違規(guī)手段升級(jí)不僅拉長(zhǎng)了監(jiān)管響應(yīng)的周期，更讓兒童面霜市場(chǎng)的安全黑洞持續(xù)擴(kuò)大，也對(duì)現(xiàn)有檢測(cè)技術(shù)和監(jiān)管體系提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

企業(yè)注銷(xiāo)，產(chǎn)品仍在流通

兒童面霜安全事件中，部分涉事生產(chǎn)主體悄然注銷(xiāo)但問(wèn)題產(chǎn)品仍在市場(chǎng)流通，其中生產(chǎn)麻哈嬰樂(lè)霜（抑菌型）的山東御藥堂藥業(yè)有限公司、生產(chǎn)漢九宮百草親膚霜的廣西鴻順?biāo)帢I(yè)有限公司、生產(chǎn)仙艾寶寶專用止癢霜的廣西瑞和堂藥業(yè)有限公司以及生產(chǎn)七草大夫七草舒緩膏（兒童型）的廣西康弘藥業(yè)有限公司均在產(chǎn)品曝光前完成注銷(xiāo)，但仍有一些產(chǎn)品在部分電商平臺(tái)上繼續(xù)售賣(mài)。

通過(guò)殼公司循環(huán)運(yùn)作是這類(lèi)企業(yè)的主要操作模式，一旦旗下品牌被查處企業(yè)會(huì)立即注銷(xiāo)涉事主體，重新注冊(cè)新公司或更換產(chǎn)品名稱繼續(xù)生產(chǎn)。

比如嬰蓓佳品牌在被檢出禁用激素后，其關(guān)聯(lián)方先是將備案主體更換為湖北襄和達(dá)安生物技術(shù)有限公司完成合規(guī)備案，同時(shí)將實(shí)際銷(xiāo)售的產(chǎn)品名稱微調(diào)為多肽抑菌膏，生產(chǎn)商從廣西桂膚靈藥業(yè)更換為廣西索菲爾藥業(yè)。

此類(lèi)違規(guī)模式屢禁不止原因在于違法成本較低，比如山東御藥堂藥業(yè)有限公司僅2025年就因無(wú)獸藥生產(chǎn)許可證生產(chǎn)獸藥、消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題被罰款5次，罰款金額卻僅1000元至2.5萬(wàn)元。

廣西鴻順?biāo)帢I(yè)有限公司2024-2025年因產(chǎn)品上市前未完成衛(wèi)生安全評(píng)價(jià)及備案被兩次處罰共8700元；山東海泰源藥業(yè)有限公司也因消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量不符合要求、標(biāo)簽不符合相關(guān)規(guī)定在2024至2025年四次被罰總金額2萬(wàn)元。

但實(shí)際上一款熱銷(xiāo)兒童面霜的月利潤(rùn)即可達(dá)數(shù)萬(wàn)元，處罰力度與違法收益的嚴(yán)重失衡變相縱容了企業(yè)的違規(guī)行。要打破這種惡性循環(huán)關(guān)鍵在于強(qiáng)化責(zé)任追溯，推動(dòng)產(chǎn)品終身負(fù)責(zé)制落地，即使涉事企業(yè)完成注銷(xiāo)，其實(shí)際控制人也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，讓跑得了公司跑不了人成為行業(yè)不可觸碰的紅線，從根本上提升違法成本。

檢測(cè)報(bào)告齊全，一紙證書(shū)從誠(chéng)信憑證成為營(yíng)銷(xiāo)工具？

在部分涉事面霜的產(chǎn)品詳情頁(yè)上依舊展示著“激素未檢出”的檢測(cè)報(bào)告，以麻哈嬰樂(lè)霜為例，淘寶麻哈嬰樂(lè)霜旗艦店就在詳情頁(yè)貼出了廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院的檢測(cè)報(bào)告，顯示包括氯倍他松丁酸酯在內(nèi)的41項(xiàng)成分檢測(cè)均合格。但矛盾的是老爸評(píng)測(cè)送檢的同一款麻哈嬰樂(lè)霜卻檢出了氯倍他索丁酸酯以及抗真菌藥物恩康唑。

這種檢測(cè)結(jié)果的差異不排除檢測(cè)報(bào)告造假的可能，企業(yè)可能對(duì)真實(shí)報(bào)告進(jìn)行PS篡改，或只展示部分合格項(xiàng)目、隱瞞不合格項(xiàng)目，展示的可能是舊批次、舊配方的報(bào)告，或送檢時(shí)未包含氯倍他索丙酸酯等較新的違禁成分，甚至企業(yè)可能專門(mén)生產(chǎn)一批高標(biāo)準(zhǔn)樣品送檢，而量產(chǎn)時(shí)降低標(biāo)準(zhǔn)或添加違禁成分以增強(qiáng)效果。

除了直接造假，部分企業(yè)還可能采用更隱蔽的定向檢測(cè)策略規(guī)避監(jiān)管，為應(yīng)對(duì)不斷更新的違禁添加物名錄，這些企業(yè)不再使用常規(guī)違禁成分，而是刻意選擇化學(xué)結(jié)構(gòu)相似、但尚未被納入新監(jiān)管名錄的新型衍生物。

比如將氯倍他索丙酸酯替換為氯倍他索丁酸酯，在送檢環(huán)節(jié)僅要求檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)既有監(jiān)管名單內(nèi)的項(xiàng)目進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)自己添加的新型成分則刻意回避，由此順利獲得合格檢測(cè)報(bào)告，為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供合規(guī)背書(shū)。

檢測(cè)報(bào)告的異化與第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的角色失守密切相關(guān)，本應(yīng)承擔(dān)市場(chǎng)守門(mén)人職責(zé)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，部分可能逐漸淪為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)背書(shū)工具。這不僅嚴(yán)重削弱了檢測(cè)的獨(dú)立性與全面性，也讓科學(xué)檢測(cè)失去了發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)、預(yù)警公眾的價(jià)值，反而為問(wèn)題產(chǎn)品流入市場(chǎng)提供了看似合法的保護(hù)傘。

要從根本上破解這一亂象，需建立檢測(cè)報(bào)告區(qū)塊鏈存證系統(tǒng)，通過(guò)將每一份檢測(cè)報(bào)告、對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)批號(hào)及抽樣實(shí)物信息進(jìn)行唯一性綁定并上鏈存證，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)不可篡改、全程可追溯。

消字號(hào)概念濫用，產(chǎn)品違規(guī)添加何時(shí)休？

當(dāng)前兒童護(hù)膚相關(guān)市場(chǎng)中，消字號(hào)、妝字號(hào)、藥準(zhǔn)字三類(lèi)產(chǎn)品的監(jiān)管強(qiáng)度與功效宣稱邊界存在明確差異。

其中藥準(zhǔn)字產(chǎn)品需經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局審批，完成藥理、病理、臨床試驗(yàn)等嚴(yán)格流程，可明確宣稱治療特定疾?。粖y字號(hào)產(chǎn)品由藥品監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)備案或注冊(cè)，上市前需做安全性評(píng)估，嚴(yán)禁宣稱治療、殺菌等醫(yī)療作用，僅能主張清潔、護(hù)膚、美容等功能；消字號(hào)則由省級(jí)以下衛(wèi)生行政部門(mén)審批，檢測(cè)聚焦殺菌作用，僅限用于消毒、抑菌場(chǎng)景，同樣嚴(yán)禁任何治療疾病或改善皮膚問(wèn)題的宣傳。

盡管規(guī)則明確，但由于消字號(hào)得準(zhǔn)入門(mén)檻較低，不僅不需要前置審批，而且企業(yè)能夠提供相應(yīng)部門(mén)出具的有關(guān)鑒定證書(shū)，證明產(chǎn)品具有消毒和抑菌的能力，就可以在當(dāng)?shù)氐氖〖?jí)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申請(qǐng)批準(zhǔn)生產(chǎn)，再在工商部門(mén)辦理營(yíng)銷(xiāo)批準(zhǔn)手續(xù)后，便能上市銷(xiāo)售。

因此，不少企業(yè)仍通過(guò)包裝和宣傳模糊消字號(hào)產(chǎn)品的定位，將其偽裝成常規(guī)護(hù)膚產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者，比如漢九宮百草親膚霜在電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)中標(biāo)注0刺激0添加，寶寶一抹就舒緩，暗示產(chǎn)品具備治療皮膚問(wèn)題的效果，同時(shí)將產(chǎn)品包裝成寶寶護(hù)膚霜，進(jìn)一步混淆消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)知，讓本應(yīng)用于消毒抑菌的衛(wèi)生用品被當(dāng)作日常護(hù)膚產(chǎn)品使用。

而這類(lèi)誤導(dǎo)宣傳之所以能奏效，原因在于大多數(shù)消費(fèi)者存在字號(hào)認(rèn)知盲區(qū)，無(wú)法準(zhǔn)確區(qū)分三類(lèi)字號(hào)的實(shí)際含義與適用場(chǎng)景。

要破解這一問(wèn)題關(guān)鍵在于強(qiáng)化信息透明，建議強(qiáng)制要求企業(yè)在產(chǎn)品包裝正面，以顯著比例標(biāo)注字號(hào)類(lèi)別及對(duì)應(yīng)的含義解釋，同時(shí)明確禁止使用治療、治愈等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，或其他暗示產(chǎn)品具備醫(yī)療功效的表述，讓字號(hào)信息透明化成為消費(fèi)者做出正確選擇的防線。

民間檢測(cè)力量崛起，但存在局限性

隨著2025年兒童面霜新型激素違規(guī)添加問(wèn)題曝光，民間檢測(cè)力量逐步走入公眾視野，博主、家長(zhǎng)等群體自發(fā)送檢的模式有效填補(bǔ)了官方抽檢在時(shí)間與空間上的空白。比如測(cè)評(píng)博主老爸評(píng)測(cè)就在社交平臺(tái)曝光10款消字號(hào)兒童面霜違規(guī)添加禁用激素甚至獸藥成分，相關(guān)“兒童面霜千萬(wàn)別用”等話題引發(fā)廣泛關(guān)注，登上熱搜成為輿論焦點(diǎn)。

而民間檢測(cè)的發(fā)起機(jī)制多源于用戶投訴或特定風(fēng)險(xiǎn)疑問(wèn)，這種問(wèn)題導(dǎo)向模式能快速精準(zhǔn)觸及公眾當(dāng)下的安全焦慮點(diǎn)，檢測(cè)樣本也貼近真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，通常直接從線上官方旗艦店或線下門(mén)店采購(gòu)，檢測(cè)的是消費(fèi)者實(shí)際拿到手的產(chǎn)品狀態(tài)，更能真實(shí)反映流通環(huán)節(jié)后的產(chǎn)品質(zhì)量；且通過(guò)短視頻等方式解讀專業(yè)檢測(cè)報(bào)告能形成強(qiáng)大輿論監(jiān)督，推動(dòng)企業(yè)更快回應(yīng)問(wèn)題、推進(jìn)整改。

此外更能助力監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的更新完善，比如在2025年7月中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布《化妝品中129種原料檢測(cè)方法的征求意見(jiàn)稿》，將禁用激素名單從原本的63種擴(kuò)增至129種，此前引發(fā)爭(zhēng)議的氯倍他索丁酸酯也被納入其中。

不過(guò)民間檢測(cè)也面臨多方面質(zhì)疑，在商業(yè)模式層面，其普遍采用以商養(yǎng)測(cè)模式，依靠電商、廣告等商業(yè)收入支撐檢測(cè)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致獨(dú)立性與公正性常受質(zhì)疑；在專業(yè)層面，同行與專業(yè)人士曾質(zhì)疑部分評(píng)測(cè)的檢測(cè)方法是否科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)是否統(tǒng)一，行業(yè)內(nèi)還存在只評(píng)不測(cè)、數(shù)據(jù)操控等亂象；在法律層面，評(píng)測(cè)內(nèi)容的法律性質(zhì)界定模糊，究竟屬于公益信息還是商業(yè)廣告尚無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)，若發(fā)布不實(shí)信息還需承擔(dān)相應(yīng)法律風(fēng)險(xiǎn)。

要充分發(fā)揮民間檢測(cè)價(jià)值、形成監(jiān)管合力，關(guān)鍵在于建立民間檢測(cè)-監(jiān)管聯(lián)動(dòng)綠色通道，比如官方機(jī)構(gòu)可設(shè)立專門(mén)接口接收民間檢測(cè)報(bào)告，對(duì)其中可信線索啟動(dòng)快速核查流程，優(yōu)先驗(yàn)證高風(fēng)險(xiǎn)案例，發(fā)揮民間檢測(cè)的敏捷性優(yōu)勢(shì)同時(shí)依托官方保障監(jiān)管的權(quán)威性與公正性，減少行業(yè)不規(guī)范操作，進(jìn)一步增強(qiáng)公眾信任。

精準(zhǔn)擊中市場(chǎng)需求，濕疹經(jīng)濟(jì)下的焦慮消費(fèi)

隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童皮膚健康的關(guān)注度不斷提升，隨之而來(lái)的焦慮情緒被部分商家利用，部分兒童面霜品牌抓住家長(zhǎng)病急亂投醫(yī)心理，以快速見(jiàn)效為賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者，精準(zhǔn)擊中家長(zhǎng)急于緩解孩子皮膚問(wèn)題的訴求。

為掩蓋違規(guī)添加激素的實(shí)質(zhì)這類(lèi)產(chǎn)品普遍打著植物萃取、溫和護(hù)膚的旗號(hào)進(jìn)行偽裝。比如秦朗寶寶抑菌乳膏，宣稱采用草木植物成分萃取、溫和護(hù)膚、舒緩止癢，實(shí)際卻檢測(cè)出氯倍他索丙酸酯含量達(dá)187ppm、咪康唑9284.52ppm；蝸牛嬰初霜宣稱專為嬌嫩肌膚設(shè)計(jì)，主打草本祛濕的功效護(hù)膚，同樣檢出氯倍他索丙酸酯187ppm、咪康唑6333.74ppm。

兒科皮膚科醫(yī)療資源的短板進(jìn)一步助推了這種畸形繁榮，當(dāng)前兒科皮膚科普遍存在掛號(hào)難、等待時(shí)間長(zhǎng)的問(wèn)題。比如杭州一名6歲女童被馬蜂蜇傷后，家長(zhǎng)帶其輾轉(zhuǎn)5家醫(yī)院，耗時(shí)2個(gè)多小時(shí)才在市中醫(yī)院得到治療，期間多家醫(yī)院以夜間無(wú)皮膚科急診、無(wú)兒童用藥等理由拒絕處理；高安市婦幼保健院還曾因醫(yī)生進(jìn)修、生病出現(xiàn)皮膚科停診情況，且兒科醫(yī)生短缺，就診排隊(duì)現(xiàn)象突出。

要規(guī)范這一亂象需強(qiáng)化消費(fèi)警示，對(duì)于宣稱如48小時(shí)內(nèi)快速見(jiàn)效等類(lèi)似表述的兒童面霜，應(yīng)強(qiáng)制要求在顯著位置標(biāo)注警示語(yǔ)“可能含有藥物成分，使用前請(qǐng)咨詢醫(yī)生，以此提醒消費(fèi)者理性判斷產(chǎn)品功效，規(guī)避盲目購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)的健康風(fēng)險(xiǎn)。

平臺(tái)責(zé)任邊緣化？不能止于資質(zhì)審核

當(dāng)前多款涉事面霜在生產(chǎn)企業(yè)已注銷(xiāo)的情況下，仍能在多個(gè)平臺(tái)的C端店鋪長(zhǎng)期活躍銷(xiāo)售，比如麻哈嬰樂(lè)霜在淘寶艾親媽媽母嬰線上店、宛伊線上直銷(xiāo)店等多家店鋪持續(xù)售賣(mài)，漢九宮百草親膚霜也在京東蘇奇捷醫(yī)療器械專賣(mài)店、麗牧大藥房旗艦店等店鋪正常流通，暴露出平臺(tái)監(jiān)管的明顯缺位。

而這與審核機(jī)制僅停留在資質(zhì)形式審查層面有關(guān)，對(duì)于消字號(hào)兒童面霜這類(lèi)產(chǎn)品，平臺(tái)通常只需商家提供消字號(hào)備案憑證等資質(zhì)文件，便視作合法上市依據(jù)，缺乏對(duì)產(chǎn)品成分安全性的實(shí)質(zhì)審查。

平臺(tái)的應(yīng)急處理機(jī)制同樣存在短板，難以從根本上遏制問(wèn)題產(chǎn)品流通，只有當(dāng)產(chǎn)品被媒體曝光或監(jiān)管部門(mén)通報(bào)形成輿論熱點(diǎn)后，平臺(tái)才會(huì)為控制風(fēng)險(xiǎn)下架相關(guān)關(guān)鍵詞和鏈接。

但這種下架僅針對(duì)被點(diǎn)名的具體產(chǎn)品鏈接，并未從違規(guī)成分、生產(chǎn)主體等本質(zhì)層面進(jìn)行封堵，也未建立成分風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)消字號(hào)產(chǎn)品開(kāi)展重點(diǎn)長(zhǎng)效監(jiān)測(cè)，風(fēng)頭過(guò)后同一產(chǎn)品可能通過(guò)更換標(biāo)題、主圖、微調(diào)名稱，或由其他店鋪重新上架繼續(xù)流入市場(chǎng)。

作為關(guān)鍵銷(xiāo)售渠道，電商平臺(tái)必須承擔(dān)更主動(dòng)的安全責(zé)任，可推動(dòng)建立兒童產(chǎn)品安全保證金制度，讓平臺(tái)對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，推動(dòng)其從嚴(yán)開(kāi)展審核，也需落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局去年12月22日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理規(guī)定》，已要求平臺(tái)核驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者是否提供產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告或鏈接，推動(dòng)審核從看資質(zhì)向核內(nèi)容轉(zhuǎn)型，切實(shí)筑牢兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售的安全防線。

行業(yè)思考：兒童面霜市場(chǎng)的失守，不僅是某一環(huán)節(jié)的漏洞，從激素濫用到企業(yè)逃避責(zé)任，每一個(gè)環(huán)節(jié)的失位都在加劇整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)，未來(lái)需推動(dòng)產(chǎn)品終身負(fù)責(zé)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與消費(fèi)者教育，構(gòu)建以安全為主的兒童護(hù)膚治理生態(tài)，孩子的肌膚健康容不得商業(yè)博弈的侵蝕。