導(dǎo)讀：蘋果又雙叒賣爆了！營收暴漲16%！庫克：感謝大陸“救場”！

蘋果又雙叒賣爆了！

在2026財(cái)年第一季度，該科技巨頭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1,437.56億美元，與去年同期相比，增長幅度高達(dá)16%；運(yùn)營活動現(xiàn)金流入亦顯著提升至540億美元，同比增速高達(dá)80%，折合成人民幣計(jì)算，相當(dāng)于每日實(shí)現(xiàn)凈收益約42億元。

值得注意的是，這份出色的財(cái)務(wù)表現(xiàn)是在行業(yè)環(huán)境并不樂觀的背景下取得的：自2025年下半年以來，存儲芯片、屏幕面板等核心零部件的市場價格持續(xù)上揚(yáng)，全球消費(fèi)電子行業(yè)整體盈利水平受到明顯沖擊。然而，該公司不僅成功抵御了行業(yè)下行壓力，其毛利率更是從去年同期的46.9%小幅提升至48%。對于此次的逆勢增長表現(xiàn)，該公司首席執(zhí)行官庫克特別感謝中國大陸市場給予的救場支持。

01 暴漲38%，成蘋果的“壓艙石”

據(jù)悉，在2026財(cái)年第一季度，蘋果在全球各大市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。令人矚目的是，唯有大中華區(qū)交出了一份堪稱卓越非凡的答卷：其營收同比大幅激增38%，達(dá)到255.26億美元，創(chuàng)下了歷史新高。

庫克在接受采訪時表示，這樣出色的成績是由客戶對iPhone 17產(chǎn)品線的高度熱情所驅(qū)動。得益于iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版彌補(bǔ)了過往在高刷新率屏幕、長焦鏡頭等方面的短板，且實(shí)現(xiàn)了“加量不加價”，該機(jī)型首月銷量同比猛漲37%。根據(jù)World Panel的調(diào)查顯示，這一佳績直接推動蘋果手機(jī)在中國城市地區(qū)的排名穩(wěn)居前三。

與此同時，在去年12月，中國線下門店的客流量實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，iPhone的安裝基數(shù)以及用戶升級數(shù)量均創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。這充分表明，蘋果不僅成功留住了老用戶，還成功吸引了競品的客戶群體。

然而，蘋果在中國市場的火爆銷售局面，絕非單一產(chǎn)品的勝利。在非iPhone產(chǎn)品方面，購買Mac和Apple Watch的中國用戶大多為新用戶，這意味著蘋果生態(tài)正在迅速吸納此前未曾接觸過其產(chǎn)品的消費(fèi)者。iPad在中國城市地區(qū)的平板銷量中穩(wěn)居榜首，MacBook Air和Mac Mini更是分別在去年12月的筆記本和臺式機(jī)銷售中榮獲冠軍。

這一結(jié)果無疑對過去一年中有關(guān)蘋果在中國市場“被國產(chǎn)品牌擠壓”的主流觀點(diǎn)形成了有力沖擊。

02 不止蘋果，全球品牌患上“中國依賴癥”？

蘋果公司能夠在中國市場實(shí)現(xiàn)逆勢的高增長，并非偶然現(xiàn)象。國內(nèi)消費(fèi)季活動與3C數(shù)碼國家補(bǔ)貼政策的疊加，為蘋果帶來了最為直接的增長動力。國家補(bǔ)貼按照成交價格的15% - 20%發(fā)放，且單件上限為2000元。由于蘋果產(chǎn)品的平均價格較高，消費(fèi)者能夠較為輕松地享受到足額補(bǔ)貼。

過往，蘋果一直秉持高端定價策略，對參與價格戰(zhàn)持審慎態(tài)度。然而，此次蘋果主動做出調(diào)整，放下身段下調(diào)了部分機(jī)型的售價，還罕見地打破了其封閉的生態(tài)體系，將安卓旗艦機(jī)型納入官方以舊換新的范圍。這一系列舉措使得轉(zhuǎn)投蘋果的用戶占比提升至21%，成為推動其增長的新引擎。

由此可見，蘋果公司在中國市場的發(fā)展離不開中國市場給予的有力支持與保障。實(shí)際上，全球眾多行業(yè)巨頭都對中國市場形成了一定程度的依賴。例如，星巴克在全球擁有超過3.5萬家門店，其中中國市場貢獻(xiàn)了近20%的營收；擁有LV、迪奧等70多個頂級品牌的LVMH集團(tuán)，其營收的三分之一來自以中國為核心的亞洲市場。

03 中國市場，品牌增長沃土

在全球消費(fèi)電子行業(yè)深陷盈利困境之際，中國市場宛如一根“救命稻草”，為蘋果公司提供了關(guān)鍵支撐，更成為眾多跨國品牌實(shí)現(xiàn)增長的豐饒土壤。

中國消費(fèi)市場的吸引力，絕非僅僅源于其龐大的規(guī)模，更在于消費(fèi)升級背景下所呈現(xiàn)出的精準(zhǔn)需求。消費(fèi)者既追求高端品質(zhì)，又注重產(chǎn)品的性價比；既渴望科技賦能帶來的創(chuàng)新體驗(yàn)，也尋求能夠從根源上解決問題的方案。

展望未來，在激烈的市場競爭中，那些能夠持續(xù)深耕中國市場、精準(zhǔn)把握用戶痛點(diǎn)的企業(yè)，將有望搶占發(fā)展先機(jī)，續(xù)寫增長的輝煌篇章。