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繼承好父輩的生意，不容易。

作者 ：烏彥祖假正經(jīng)

來源： 金融八卦女頻道（ID：baguanvpindao）

最近，“廠二代”的話題熱了起來。

芒果衛(wèi)視還專門為這群人制作了一檔綜藝節(jié)目《老板是新人》，邀請(qǐng)了一些中小企業(yè)的“廠二代”，記錄他們接班過程中發(fā)生的事情。

社交媒體更是出現(xiàn)海量“廠二代”，他們化身各種“公主”“少爺”，通過各類方式展示自家產(chǎn)品。僅就“廠二代”這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行搜索，小紅書上有4.3億瀏覽，抖音上則直接飆升到53億。

八妹發(fā)現(xiàn)，“廠二代”這個(gè)詞雖然熱鬧，但跟“富二代”完全是兩個(gè)概念。廠二代完全沒有“空降霸總”的爽文感，不但不能享受生活，還要月薪三五千進(jìn)廠干活：

繼承好父輩的生意，哪有那么容易？

01

精英廠二代回家接班，

變成了“接鍋”？

《老板是新人》去年11月底開播，聚焦一些青年企業(yè)家（廠二代）的成長(zhǎng)過程。節(jié)目播出方式跟“戀綜”差不多，廠二代在工廠拍攝，嘉賓在演播室點(diǎn)評(píng)。這次嘉賓團(tuán)由沈夢(mèng)辰、周揚(yáng)青、賈耗、管清友組成。

這個(gè)節(jié)目的思路也很簡(jiǎn)單，就是從廠二代的角度，看他們?nèi)绾位卮稹敖硬唤影唷⒃趺唇影?、接得好班嗎”這三個(gè)問題。

比如，黃渝湘，98年出生，大學(xué)畢業(yè)后在大廠電商平臺(tái)做采銷經(jīng)理，年薪40萬。2023年，她父親突發(fā)眼疾幾近失明，家里工廠陷入混亂，以前支持她在外面闖蕩的父親希望她“繼承家業(yè)”，于是就辭職回家。

到工廠后，黃渝湘傻眼了，服裝廠空無一人，核心高管帶走了銷售團(tuán)隊(duì)，電腦里的重要資料也不見了，只剩下倉庫里一批庫存大衣。

“0人0元”接班的 “天崩開局”，反倒是讓黃渝湘冷靜下來，她沒心情過年，立馬組織團(tuán)隊(duì)干起了直播帶貨。

每天她是客服，是主播，下班后還要復(fù)盤到凌晨2點(diǎn)才能回家。壓力太大的時(shí)候，她就把車打雙閃停在路邊，大哭一場(chǎng)，然后回家休息，第二天接著工作。

經(jīng)過三四個(gè)月的努力，趕在夏天來臨之前，她清空了400多萬冬衣庫存。

在接班這方面，她吸取父親的經(jīng)驗(yàn)，重視傳統(tǒng)大客戶，又學(xué)習(xí)快時(shí)尚品牌的“打法”，推進(jìn)“小單快返”模式。節(jié)目里她說：“訂單排期超1個(gè)月，預(yù)計(jì)2025年能賣出去30萬件羊絨大衣，同比增長(zhǎng)20%。”

即便這樣，廠里老員工也背后蛐蛐她“一個(gè)小姑娘懂什么做生意”，還有人直接在車間指責(zé)她“瞎指揮”。她父親也質(zhì)疑：“你能行嗎？這廠子是我一輩子的心血，不能毀在你手里?！?/p>

觀察室里，管清友點(diǎn)評(píng)道：

“黃渝湘的困境，是很多傳統(tǒng)廠二代的縮影——他們帶著新思維回來，卻要面對(duì)老員工的抵觸和父輩的不信任，這種代際理念的碰撞，比經(jīng)營本身更難跨越?！?/p>

和黃渝湘的“臨危受命”不同，董凡銘的接班，是一場(chǎng)“主動(dòng)的冒險(xiǎn)”。

他學(xué)AI的，在硅谷拿高薪。不過，他毅然回家接手父親的烘焙工廠。他覺得傳統(tǒng)烘焙行業(yè)太“落后”，可以用AI技術(shù)賦能，讓老工廠支棱起來。

董凡銘提到當(dāng)前工廠年?duì)I收2億，但世界最大的烘焙公司一年的營收高達(dá)360億美元，他覺得“前景無限”。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。董凡銘想用AI提高效率的想法，被父親和管理層強(qiáng)烈反對(duì)，理由是“不知道AI是否靠譜”。緊接著又發(fā)現(xiàn)，引入AI系統(tǒng)需要大量資金，但公司現(xiàn)金流很緊張。

董凡銘“接廠”的第一步就走得不穩(wěn)當(dāng)。節(jié)目里，他坦承心路歷程：“我以為憑我的知識(shí)和能力，能輕松盤活工廠，可真正上手才知道，原來每一步都這么難?！?/p>

還有一位廠二代，是八妹的“老熟人”，文章中曾多次介紹過他——潔麗雅“毛巾少爺”石展承。

他憑借短劇《毛巾帝國》走紅網(wǎng)絡(luò)，連帶公司總裁的二叔石晶也被網(wǎng)友熟知。他現(xiàn)在很迷茫，陷入了內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸，短視頻數(shù)據(jù)下滑，更迷茫的是如何把內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，最迷茫的是，他不知道當(dāng)下做得對(duì)不對(duì)。

02

金融碩士被父母“絆腳”、

新總裁竟是“拖累”，廠二代接班要闖幾關(guān)？

目前，以上三位的節(jié)目播完了，《老板是新人》又來了幾位新的廠二代。

人稱“面條公主”的徐穎璐有英國留學(xué)背景，還是金融碩士，曾在金融國企工作，應(yīng)父母要求回家擔(dān)下重?fù)?dān)。

不考慮后面“劇情反轉(zhuǎn)”，目前“父母”是她接班最大的“障礙”。父母都是有想法的人，她在經(jīng)營、產(chǎn)品路線上的新觀念，不僅要說服父親，還要說服母親。

很多時(shí)候她還沒執(zhí)行，就已經(jīng)心力交瘁。

還有，紅蜻蜓鞋業(yè)的新任總裁錢帆。面對(duì)時(shí)尚變遷，公司老品牌遭受沖擊。他上任后致力于年輕化，同時(shí)把父親掌舵時(shí)期的“老思想、老毛病”都去除。

看上去挺“時(shí)代正確”的理念，但他聘請(qǐng)的特邀團(tuán)隊(duì)指出，紅蜻蜓的問題是錢帆。因?yàn)樽鳛槔习逅L(zhǎng)時(shí)間遠(yuǎn)離銷售一線，制定了很多看似很不錯(cuò)的規(guī)劃，但實(shí)際操作還是很多問題。這兩期他忙著“下基層”，去體驗(yàn)一線員工的生活。

節(jié)目沒有刻意美化廠二代的接班之路，更沒有放大他們的光環(huán)，就是很真實(shí)地記錄下來，“創(chuàng)業(yè)”過程中的掙扎、委屈、迷茫，還有堅(jiān)持。

幾期節(jié)目看下來，發(fā)現(xiàn)這些廠二代有很多相似的地方，都想著跳出父輩的影子，用年輕的方式“守住家業(yè)”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友作為觀察員，節(jié)目中多次替年輕人說話，并給出了“廠二代”運(yùn)營工廠的三個(gè)方向：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、減少企業(yè)代際理念沖突、AI賦能企業(yè)。

希望廠二代能聽進(jìn)去這些建議，把家里的產(chǎn)業(yè)做得更上一層樓。

03

“廠二代”成帶貨密碼，

53億流量背后還是月薪3500？

至少有一點(diǎn)，廠二代已經(jīng)做得很好了，就是拍短視頻。

“二代”拍短視頻推廣自己家產(chǎn)品，已經(jīng)不是什么稀罕事，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)大部分轉(zhuǎn)到線上，這么做無可厚非。八妹在以前文章中介紹過很多，除了潔麗雅的石展承，還有曲美家居的趙澤龍、帝標(biāo)家居公子鄭安迪、特步“小公主”丁佳敏......

近期，“廠二代”所在的行業(yè)進(jìn)一步“下沉”，網(wǎng)絡(luò)上又涌現(xiàn)出一批“紙巾公主”“石灰公主”“鋼制門少爺”“印刷廠少爺”...他們同樣非常努力，用各種稀奇古怪的方式為家里工廠做貢獻(xiàn)。

最近比較出名的算是“紙巾公主”。她公開宣稱自己是安徽某紙業(yè)老板的“真女兒”，通過翻跳歌曲、展示工廠實(shí)力等內(nèi)容火速出圈，近一個(gè)月漲粉30萬，賬號(hào)櫥窗售出上萬件產(chǎn)品，銷售額超30萬。

這里面既有B端客戶，更多的是C端客戶，本來公司只做B端的，被女兒這么一宣傳，公司實(shí)現(xiàn)了由代工廠向品牌“B+C”的商業(yè)轉(zhuǎn)型。

還有一個(gè)叫“船吊少爺”，19歲，父母在江蘇經(jīng)營船吊設(shè)備廠，客戶多為港口企業(yè)。自從他用“19歲大學(xué)生工廠搬磚”“地主家傻兒子”的反差人設(shè)吸引關(guān)注后，為家里的生意做了很多導(dǎo)流。

一個(gè)月時(shí)間，賬號(hào)來了3筆意向訂單。其中山東的客戶剛開始懷疑船吊少爺，他們一家就邀請(qǐng)山東客戶實(shí)地考察，最終達(dá)成了這筆生意。

他算了一筆賬，這一單就為家里節(jié)省了10萬的營銷費(fèi)，更重要的是，由于他的存在，與短視頻上的客戶建立信任，省去很多漫長(zhǎng)的商務(wù)談判時(shí)間。

他爸爸很高興，“獎(jiǎng)勵(lì)”了他300塊錢。

八妹在抖音、小紅書兩個(gè)平臺(tái)查詢了一下，用“廠二代”做標(biāo)簽的賬戶有幾百個(gè)，流量相當(dāng)可觀，小紅書上有4.3億瀏覽，抖音上則直接飆升到53億。

當(dāng)然不同平臺(tái)也有區(qū)別，抖音上的廠二代，喜歡用直播、短視頻展示細(xì)節(jié)，不管是B端還是C端用戶，都能獲得信任感；小紅書上的廠二代則“重感情”，喜歡用UGC內(nèi)容打溫情牌，讓老產(chǎn)品“講新故事”；也有共同點(diǎn)，他們都很會(huì)用廠二代的身份，時(shí)不時(shí)暴露一點(diǎn)小缺點(diǎn)，讓觀眾評(píng)論......

由于廠二代的標(biāo)簽確實(shí)好用，“假廠二代”已經(jīng)出現(xiàn)了。某傳媒公司負(fù)責(zé)人就爆料，很多MCN機(jī)構(gòu)、公司營銷部門都在刻意打造“廠二代人設(shè)”，實(shí)際上出鏡“演員”并不是企業(yè)家子女。但他并沒有說明到底哪些賬號(hào)是假廠二代。

“廠一代”老了，但企業(yè)又沒有做到可以閉眼掙錢、做家族信托的程度，廠二代還得頂上，還要順應(yīng)時(shí)代潮流做好，否則工廠“生態(tài)位”很可能被其他一代或者二代占據(jù)。

廠二代們估計(jì)也都知道自己的使命，不管是綜藝還是短視頻平臺(tái)，他們都表現(xiàn)出旺盛的斗志。

董凡銘在自己的自媒體視頻里說，廠二代其實(shí)沒有幾個(gè)過得好的：

接班接好了，人家說都是家里托舉；接崩了，人們說你是坨爛泥扶不上墻。

都以為廠二代年入百萬，回家就管理百人團(tuán)隊(duì)，實(shí)際上廠二代月入3500，但自己家的事業(yè)，還得繼續(xù)。

是啊，時(shí)代在進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，每個(gè)人都在用自己的方式努力。人活著總要有夢(mèng)想，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？

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