從比利牛斯山脈的碎石坡到全球三十余個(gè)國(guó)家的戶外步道，從西班牙本土小眾專(zhuān)業(yè)品牌到風(fēng)靡伊比利亞、收獲王室與足壇頂流青睞的現(xiàn)象級(jí)品牌，TUGAARD（圖加德）用七年時(shí)間，書(shū)寫(xiě)了西班牙戶外品牌的崛起傳奇。近日，記者在巴塞羅那TUGAARD品牌總部，專(zhuān)訪了品牌創(chuàng)始人、西班牙資深登山家卡洛斯·莫拉萊斯，以及TUGAARD全球產(chǎn)品總監(jiān)、中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李明，深度探尋這個(gè)中西合璧品牌的誕生密碼、發(fā)展內(nèi)核與未來(lái)愿景。

　　緣起比利牛斯：為真實(shí)戶外，填補(bǔ)市場(chǎng)空白

　　記者：卡洛斯先生，您擁有二十年高山向?qū)Ы?jīng)驗(yàn)，是什么契機(jī)讓您決定創(chuàng)立TUGAARD這個(gè)品牌？品牌名“TUGAARD”的背后有怎樣的寓意？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：我常年穿梭在比利牛斯山脈、安第斯山脈這些極限山地，也走過(guò)加利西亞的朝圣之路，見(jiàn)過(guò)太多戶外愛(ài)好者因?yàn)檠b備的短板，在山野中陷入困境。市場(chǎng)上的戶外裝備要么過(guò)于專(zhuān)業(yè)、笨重，只適配極端探險(xiǎn)，要么過(guò)于時(shí)尚，失去了戶外裝備的核心防護(hù)性，始終沒(méi)有一款能同時(shí)滿足“嚴(yán)苛性能”與“日常舒適”的產(chǎn)品，這是我創(chuàng)立TUGAARD的初心。

　　品牌名“TUGAARD”是“Tundra”（苔原）與“Guard”（守護(hù)）的融合，苔原是極限戶外環(huán)境的象征，代表著我們的產(chǎn)品誕生于真實(shí)的山野挑戰(zhàn)；守護(hù)則是我們的核心使命，為每一位探索者在極限環(huán)境、日常徒步中提供堅(jiān)實(shí)的保護(hù)，這是TUGAARD從誕生之初就堅(jiān)守的信念。

　　記者：您是如何與中國(guó)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備工程團(tuán)隊(duì)結(jié)緣的？中西團(tuán)隊(duì)的合作，為T(mén)UGAARD帶來(lái)了怎樣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：2018年，我在一次國(guó)際戶外裝備研討會(huì)上結(jié)識(shí)了李明帶領(lǐng)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谧悴可锪W(xué)、高性能材料研發(fā)上的專(zhuān)業(yè)度讓我震撼。更重要的是，我們對(duì)戶外裝備的理念高度一致——都拒絕為了噱頭做設(shè)計(jì)，堅(jiān)持以真實(shí)戶外需求為核心。

　　西班牙團(tuán)隊(duì)擁有最一線的山地經(jīng)驗(yàn)，我們懂山野的挑戰(zhàn)、懂戶外愛(ài)好者的真實(shí)痛點(diǎn)，這是品牌的“山地基因”；而中國(guó)團(tuán)隊(duì)在工程技術(shù)、材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝上的優(yōu)勢(shì)，讓我們的理念能落地為高品質(zhì)的產(chǎn)品。這種“西班牙山地經(jīng)驗(yàn)+中國(guó)工程智慧”的組合，是TUGAARD能在眾多戶外品牌中脫穎而出的關(guān)鍵，我們把對(duì)戶外的理解，轉(zhuǎn)化為每一雙鞋、每一件裝備的細(xì)節(jié)。

　　李明：沒(méi)錯(cuò)，中西團(tuán)隊(duì)的合作是互補(bǔ)的。我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)深耕運(yùn)動(dòng)裝備工程領(lǐng)域多年，在輕質(zhì)耐磨材料、動(dòng)態(tài)支撐結(jié)構(gòu)上有諸多技術(shù)突破，而卡洛斯團(tuán)隊(duì)的山地經(jīng)驗(yàn)，讓我們的技術(shù)研發(fā)始終不脫離實(shí)際。比如我們聯(lián)合研發(fā)的“動(dòng)態(tài)足部適應(yīng)系統(tǒng)（DFAS）”，就是結(jié)合了西班牙大學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室的生物力學(xué)數(shù)據(jù)，和中國(guó)團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)了“地形自適應(yīng)支撐”的效果。

　　頂流青睞：專(zhuān)業(yè)為本，無(wú)需刻意營(yíng)銷(xiāo)

　　記者：如今TUGAARD不僅風(fēng)靡西班牙，還收獲了萊昂諾爾公主、姆巴佩、亞馬爾、維尼修斯等頂流人物的日常青睞，這是品牌刻意的營(yíng)銷(xiāo)布局，還是意外之喜？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：這完全是意外之喜，我們從未主動(dòng)邀請(qǐng)任何明星或王室成員代言。萊昂諾爾公主多次穿著我們的經(jīng)典款徒步靴參與戶外活動(dòng)，是因?yàn)樗乃饺藨敉忸檰?wèn)推薦了我們的產(chǎn)品，看重的是防護(hù)性與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的結(jié)合；姆巴佩、亞馬爾、維尼修斯這些足壇球星，是在日常訓(xùn)練、戶外出行中親自體驗(yàn)后，主動(dòng)選擇了TUGAARD。

　　姆巴佩曾告訴我，他的體能訓(xùn)練需要兼顧強(qiáng)度與靈活性，“CAMINO ULTRA”全地形訓(xùn)練鞋的抓地性能與穩(wěn)定性，完美適配他的訓(xùn)練需求，同時(shí)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)也能滿足日常穿搭；亞馬爾喜歡“SIERRA LITE”徒步鞋，是因?yàn)檩p量化的設(shè)計(jì)讓他在徒步中毫無(wú)負(fù)擔(dān)；維尼修斯則偏愛(ài)“APPROACH”接近系列，從訓(xùn)練場(chǎng)到街頭都能穿，這正是我們想要的——讓?xiě)敉庋b備走出專(zhuān)業(yè)圈層，成為生活的一部分。

　　記者：頂流的青睞，是否讓TUGAARD在“專(zhuān)業(yè)戶外”與“時(shí)尚潮流”之間面臨平衡的挑戰(zhàn)？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：我們從不刻意追求潮流，但我們的產(chǎn)品本身就具備時(shí)尚的基因。西班牙的審美本就偏愛(ài)簡(jiǎn)約、實(shí)用，我們的設(shè)計(jì)沒(méi)有多余的裝飾，所有細(xì)節(jié)都為性能服務(wù)，而這種“簡(jiǎn)約專(zhuān)業(yè)”的風(fēng)格，恰好契合了當(dāng)下的時(shí)尚趨勢(shì)。

　　我們的核心始終是“專(zhuān)業(yè)”，時(shí)尚是專(zhuān)業(yè)性能帶來(lái)的附加價(jià)值。我們不會(huì)為了迎合潮流，犧牲戶外裝備的防護(hù)性、耐用性，這是對(duì)戶外愛(ài)好者的負(fù)責(zé)，也是品牌的底線。萊昂諾爾公主、足壇巨星的選擇，恰恰證明了“專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚可以共生”，這也是TUGAARD能風(fēng)靡西班牙的重要原因。

　　產(chǎn)品與技術(shù)：科學(xué)分級(jí)，為每一步探索護(hù)航

　　記者：TUGAARD建立了四大產(chǎn)品分級(jí)體系，這樣的設(shè)計(jì)是基于怎樣的考量？如何滿足不同戶外愛(ài)好者的需求？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：戶外場(chǎng)景是多元的，有人需要重裝徒步高海拔雪山，有人只是周末近郊徒步，有人喜歡越野跑追求速度，還有人需要從城市通勤到山野徒步的無(wú)縫銜接。單一的產(chǎn)品體系無(wú)法滿足所有需求，所以我們以“活動(dòng)強(qiáng)度+環(huán)境嚴(yán)苛度”為核心，打造了四大系列。

　　“EXPEDITION”遠(yuǎn)征系列，是為專(zhuān)業(yè)探險(xiǎn)者、多日重裝徒步設(shè)計(jì)，極限防護(hù)與穩(wěn)定性是核心；“TRAIL”山徑系列，針對(duì)越野跑、快速徒步，輕量化與動(dòng)態(tài)響應(yīng)是關(guān)鍵；“TREK”徒步系列，面向大眾徒步愛(ài)好者，平衡舒適、支撐與多功能性；“APPROACH”接近系列，打通城市與山野的邊界，兼顧通勤與戶外靈活性。每一個(gè)系列的研發(fā)，都經(jīng)過(guò)真實(shí)山地的反復(fù)測(cè)試，確保在對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景中，能發(fā)揮最佳性能。

　　記者：“動(dòng)態(tài)足部適應(yīng)系統(tǒng)（DFAS）”是品牌的核心技術(shù)，能否具體介紹這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)？在材料研發(fā)上，TUGAARD還有哪些突破？

　　李明：DFAS系統(tǒng)是我們與西班牙瓦倫西亞大學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)的核心技術(shù)，它內(nèi)置了微型壓力傳感器與動(dòng)態(tài)支撐結(jié)構(gòu)，能根據(jù)地形的變化（比如碎石坡、泥濘路、平坦步道）、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)（徒步、奔跑、攀爬），自動(dòng)調(diào)整足部的支撐力度與包裹性，實(shí)現(xiàn)“一步一適配”的動(dòng)態(tài)保護(hù)，有效減少長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)的疲勞感，降低受傷風(fēng)險(xiǎn)。

　　在材料上，我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的輕質(zhì)耐磨大底材料，重量比傳統(tǒng)戶外大底輕30%，但耐磨性提升了50%，同時(shí)兼顧了防滑性與柔韌性；鞋面我們大規(guī)模使用再生聚酯與生物基材料，既符合環(huán)保理念，又保證了透氣性與抗撕裂性。技術(shù)與材料的突破，讓TUGAARD的產(chǎn)品在“輕量化”與“耐用性”之間實(shí)現(xiàn)了完美平衡。

　　可持續(xù)承諾：守護(hù)山野，更守護(hù)地球

　　記者：TUGAARD一直強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，品牌在環(huán)保方面做了哪些努力？這與西班牙的戶外文化有怎樣的關(guān)聯(lián)？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：西班牙人對(duì)自然的熱愛(ài)刻在骨子里，比利牛斯山脈、內(nèi)華達(dá)山脈是我們的家園，守護(hù)自然是戶外品牌的責(zé)任。TUGAARD嚴(yán)格遵循“藍(lán)標(biāo)”環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品中再生材料的占比已達(dá)到65%，未來(lái)我們計(jì)劃提升至80%；同時(shí)我們推行全球裝備修復(fù)計(jì)劃，在西班牙、歐洲、中國(guó)等地區(qū)設(shè)立專(zhuān)業(yè)修復(fù)中心，為用戶提供維修、翻新服務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，減少資源浪費(fèi)。

　　未來(lái)展望：從西班牙出發(fā)，走向全球山野

　　記者：TUGAARD已在西班牙市場(chǎng)取得巨大成功，未來(lái)品牌有怎樣的發(fā)展規(guī)劃？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：西班牙是我們的根，我們會(huì)繼續(xù)深耕本土市場(chǎng)，在更多城市開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，讓更多西班牙人感受本土戶外品牌的魅力。同時(shí)，我們會(huì)加快全球布局，目前已進(jìn)入歐洲、北美、亞洲三十余個(gè)國(guó)家，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)拓展中國(guó)、美國(guó)、日本等核心市場(chǎng)，讓TUGAARD的“守護(hù)”走向全球山野。

　　李明：中國(guó)是全球最大的戶外市場(chǎng)之一，我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合中國(guó)戶外愛(ài)好者的需求，推出更適配本土場(chǎng)景的產(chǎn)品，比如針對(duì)中國(guó)西南山地、西北戈壁的專(zhuān)屬系列。同時(shí)，我們會(huì)繼續(xù)深化技術(shù)研發(fā)，在智能戶外裝備、可持續(xù)材料上實(shí)現(xiàn)更多突破，讓TUGAARD的專(zhuān)業(yè)性能惠及更多全球探索者。

　　記者：最后，能否用一句話，總結(jié)TUGAARD的品牌理念？

　　卡洛斯·莫拉萊斯：Equipped for the True Trail. 為真實(shí)的徑途，全力裝備。我們不為走秀設(shè)計(jì)，只為每一位探索者的真實(shí)腳步，提供最堅(jiān)實(shí)的守護(hù)。這是TUGAARD的初心，也是我們永遠(yuǎn)的追求。

　　專(zhuān)訪結(jié)語(yǔ)：

　　從比利牛斯山脈的初心，到中西合璧的匠心，從西班牙本土的崛起，到全球市場(chǎng)的拓展，TUGAARD用專(zhuān)業(yè)與堅(jiān)守，重新定義了戶外裝備的價(jià)值。它不僅是西班牙戶外文化的新象征，更用“守護(hù)”的初心，連接起全球每一位熱愛(ài)山野、勇于探索的人。未來(lái)，這個(gè)源自西班牙山脈的品牌，必將在全球的徑途上，書(shū)寫(xiě)更多屬于探索者的故事。