作者｜吳曉宇

距離春節(jié)只剩兩周時(shí)，小丁就已經(jīng)忙完了年前所有的工作。她請了一周的年假，準(zhǔn)備提前回家過年。動身之前，小丁專程到雍和宮拜了拜，祈求2026能夠升職加薪。

回家路上，小丁在不經(jīng)意間刷到了武子弈的視頻。她才想起來，自己這段時(shí)間太忙，已經(jīng)很久沒有回歸“地鐵逃生”。于是，小丁給三五好友發(fā)了信息，邀請他們晚上上線。

小丁對新版本的情況一無所知。在一眾好友的carry之下，不出三把，小丁就刷出了這次的限定大金“馬上有金”。看著這匹金馬，又想了想白天雍和宮的見聞，小丁對于自己的2026充滿了期待。

地鐵逃生熾焰灼心吳磊宣傳圖

和小丁有類似心態(tài)和經(jīng)歷的地鐵逃生玩家不在少數(shù)。地鐵逃生過去一年的發(fā)展不可謂不迅速。從“烽火榮都”地圖上線后連續(xù)四天霸榜App Store暢銷榜頭名，到“刺激之夜”官宣DAU突破3700萬，地鐵逃生向所有人證明著《和平精英》在搜打撤賽道的實(shí)力。

1月31日，地鐵逃生熾焰灼心版本正式上線。新版本推出了新地圖“怒兆火山”，實(shí)裝了多款蘊(yùn)含著吉祥寓意的傳世武裝和限定大金。通過新的游戲機(jī)制，地鐵逃生降低了上手門檻，為玩家營造了“滿載而歸馬上賺”的確定性快樂，在虛擬世界里構(gòu)建起濃厚的春節(jié)氛圍。

事實(shí)上，地鐵逃生早已超脫游戲范疇，正在演變成一種青年文化現(xiàn)象。玩家自發(fā)創(chuàng)造的“鼠鼠人”和“地皮黨”等社群黑話以及豐富的UGC內(nèi)容，逐漸形成所謂的“地鐵文化”。

熾焰灼心版本、吳磊代言的明星風(fēng)潮和官方短片的返鄉(xiāng)暖心主題形成了一套組合拳，讓地鐵逃生在這個(gè)春節(jié)真正意義上成為一種年輕人之間的“賽博新民俗”。

全員暴富，年輕人去地鐵逃生討彩頭

從熾焰灼心版本更新的內(nèi)容來觀察，小娛發(fā)現(xiàn)地鐵逃生項(xiàng)目組調(diào)整了游戲的平衡性和難度，降低了上手的門檻。這樣的調(diào)整可以讓每一位參與游戲的玩家都能獲得更高的獎(jiǎng)勵(lì)和收益，營造出“全員暴富”的確定性歡樂氛圍。

當(dāng)代年輕人在年關(guān)之際渴望“討個(gè)好彩頭”。地鐵逃生恰好在此時(shí)能夠滿足他們的情緒價(jià)值，而虛擬世界中的滿載而歸也和傳統(tǒng)文化中對新年的美好祝愿產(chǎn)生了深刻的共鳴。

新地圖怒兆火山在設(shè)計(jì)之初就深刻體現(xiàn)了項(xiàng)目組對公平性與正向激勵(lì)的追求。相比此前的幾張地圖，怒兆火山里每一位玩家的出生點(diǎn)位都更為集中，且進(jìn)入輻射區(qū)的距離是均等的。

這意味著玩家不需要費(fèi)時(shí)間去借鑒各種教學(xué)筆記和主播攻略，研究地圖的哪個(gè)位置是“1號位”或者“老爺位”。從跳傘落地那一刻起，所有玩家就站在了相對統(tǒng)一的起跑線上，直接點(diǎn)燃了他們對于“公平暴富”的期待。

怒兆火山擁有三種全新的資源點(diǎn)，包括了釣魚點(diǎn)、游戲機(jī)和地圖上隨機(jī)出現(xiàn)的小機(jī)器人。魚塘里釣上來的魚可以變賣。游戲機(jī)投幣之后就可以剪一次繩子，剪下來的禮物可以爆出高價(jià)值變賣物。至于路上遇到的小機(jī)器人，他們不會攻擊玩家，玩家攻擊這些小機(jī)器人就可以直接獲得大量變賣物?？傊麖埖貓D給予玩家的結(jié)算金額和正反饋都在直線上升。

產(chǎn)出變賣物的小機(jī)器人（圖源：B站UP主只愛玩臥底）

無論是通過釣魚、開啟禮物機(jī)等固定方式積累財(cái)富，還是借助環(huán)境變化智取資源，抑或與隊(duì)友協(xié)作挑戰(zhàn)BOSS，怒兆火山地圖有效地降低了對局的隨機(jī)性，中低階玩家也能迅速上手，確保了努力與回報(bào)之間呈現(xiàn)出清晰的正相關(guān)。

值得一提的是，春節(jié)期間普通人都有一個(gè)共同的愿望，那就是在一年的起始討個(gè)好彩頭，新的一年才能事事順利。今年是馬年，“馬上有金”更是所有人內(nèi)心的期待。

“馬上有金”

從玩家的普遍反饋來看，“馬上有金”的爆率超出了他們的想象。玩家在游戲中每一次成功的撤離和每一次限定大金的掉落，都仿佛是一次對新年好運(yùn)的確認(rèn)，帶來心理上的慰藉與愉悅。

分享欲爆棚，“馬上有金”成為社交貨幣

地鐵逃生熾焰灼心版本更新不僅提升了玩法樂趣，更催生了玩家之間的社交動力。低難度與高爆率的設(shè)定大幅降低了稀有虛擬資產(chǎn)的獲取門檻。這些擁有美好寓意的虛擬資產(chǎn)，迅速成為地鐵逃生玩家之間的社交貨幣。

小娛在B站上隨手點(diǎn)開一條怒兆火山的攻略視頻，評論區(qū)僅有不到三十條評論，就有十一位玩家曬出了他們的“馬上有金”。眾多玩家表示，他們在賽季第一天就刷出了“馬上有金”。看著跑出來的黃金駿馬，他們非常有成就感。這種分享并非單純的炫耀，更是一種尋求共鳴和建立連接的社交行為。

B站玩家曬出自己的“馬上有金”

春節(jié)的團(tuán)聚屬性與游戲內(nèi)的限定活動相結(jié)合，也為玩家之間的社交互動提供了絕佳場景。

小娛的朋友清子還在上大學(xué)，她也是《和平精英》的玩家。清子告訴小娛，她跟弟弟妹妹一年也見不上幾面。平時(shí)只有發(fā)信息打視頻電話，真正在線下見面只有春節(jié)。

這次春節(jié)回家，清子發(fā)現(xiàn)他跟弟弟妹妹之間的共同話題變得越來越少?；丶抑蟠笱鄣尚⊙?，完全不知道干些什么。

“后來我想起，弟弟妹妹其實(shí)都挺喜歡搜打撤游戲。我就讓他們下載了《和平精英》，跟我一起打地鐵逃生。我從頭開始教他們怎么跑圖，怎么伏擊敵人。想來想去，也只有春節(jié)能讓我們聚在一起這樣打游戲了，”清子說道。

不少玩家都有和清子類似的感受。在這種情緒催化之下，越來越多的玩家愿意記錄和分享這種體驗(yàn)，發(fā)到自己的社交媒體上，使其從個(gè)人行為擴(kuò)散為群體共識。最終，春節(jié)玩地鐵逃生漸漸形成了一種“賽博新民俗”。

這不是地鐵逃生第一次成為玩家的社交貨幣。上個(gè)賽季結(jié)束的時(shí)候，許多玩家便在社交媒體上踴躍曬出官方生成的“賽季成績單”，其中清晰列出的總收益與核心物資收獲，成為玩家一個(gè)賽季努力與成就的直觀證明。這種周期性、可量化的成就展示，進(jìn)一步鞏固了游戲內(nèi)容作為社交談資的地位。

小紅書有不少玩家都曬出了他們的CH9賽季回顧

清子和小丁都在自己的社媒賬號上發(fā)布了上賽季的具體戰(zhàn)績。清子發(fā)在了小紅書，而小丁則只在朋友圈分享。小丁很喜歡其中的一句分享文案：“致老己，下賽季肯定也會暴富。”這甚至已經(jīng)成了她的微信簽名。

“組合拳”之后，和平IP定義文化潮流

無論是“全員暴富”的確定性歡樂體驗(yàn)，還是社交貨幣下形成的“賽博新年俗”，這一切都離不開《和平精英》出色的運(yùn)營能力和龐大的用戶基數(shù)。

今年夏天，《和平精英》已經(jīng)官宣地鐵逃生模式DAU超過3700萬，這意味著地鐵逃生的所有新地圖和新活動都能瞬間觸達(dá)海量用戶群體，為“文化流行”提供了可能性。

更重要的是，地鐵逃生的運(yùn)營早已超越單純的游戲更新，構(gòu)建了一個(gè)虛實(shí)交融、共生共長的內(nèi)容生態(tài)。這個(gè)生態(tài)不僅包括游戲內(nèi)高頻的玩法迭代，更涵蓋了從線上到線下的完整鏈路。

過去兩年，《和平精英》持續(xù)與哈爾濱冰雪大世界進(jìn)行聯(lián)動。2025年年末，地鐵逃生舉辦了雪賺月活動，兌換商店限時(shí)變身雪賺集市，雪賺氛圍感拉滿。哈爾濱冰雪大世界也立起了“暴富王座”冰雕，吸引了眾多地鐵逃生的粉絲前來打卡。

哈爾濱冰雪大世界的地鐵逃生暴富王座

其他城市也有類似的活動。2月9日開始，《和平精英》在重慶舉辦線下肥肥撤離舞的快閃活動?；顒蝇F(xiàn)場，數(shù)十位網(wǎng)紅KOL和近百名玩家跳起了肥肥撤離舞，進(jìn)一步將《和平精英》的文化內(nèi)核向圈層外受眾擴(kuò)散。如此的內(nèi)容生態(tài)匹配龐大的用戶基數(shù)，才能讓《和平精英》IP內(nèi)容得以快速發(fā)酵并裂變傳播。

地鐵逃生線下“肥肥撤離舞”快閃活動

地鐵逃生熾焰灼心版本已經(jīng)給予了玩家情緒價(jià)值，激發(fā)了他們的社交欲望。新版本上線后，《和平精英》陸續(xù)放出了明星營銷+品牌營銷的組合拳。上述營銷動作也都將為地鐵逃生的長線運(yùn)營打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此次地鐵逃生新版本的宣發(fā)，最大的亮點(diǎn)莫過于引入了代言人吳磊。依托吳磊自身龐大的粉絲基礎(chǔ)和破圈傳播力，《和平精英》將地鐵逃生、皮膚和傳武等元素的認(rèn)知度，強(qiáng)力推向了傳統(tǒng)游戲圈層之外。

1月27日，《和平精英》官方放出了吳磊為地鐵逃生新版本錄制的廣告宣傳片，詳盡介紹了新版本的地圖、Boss、新武器和游戲機(jī)制。

吳磊的念白不僅是廣告宣傳片的一環(huán)，更是以局內(nèi)人的身份向玩家傳遞怒兆火山的世界觀，將游戲世界的核心體驗(yàn)具象化。這段宣傳片發(fā)布后，微博話題詞條#和平精英新代言人吳磊# 閱讀量突破6000萬，討論量高達(dá)147萬，互動量631.6萬。顯然，吳磊的念白宣傳片使得地鐵逃生模式深度破圈。

吳磊代言和平精英相關(guān)話題詞條熱度

到了2月6日，《和平精英》還組織了吳磊的游戲直播首秀。吳磊把自己的隊(duì)伍命名為“新年全對”，并送上了“想的全都對”的新年祝福。網(wǎng)友在彈幕里給吳磊起了“電競王語嫣”和“電競武松”等綽號。一口氣三殺對手，則是吳磊這場直播中的高光時(shí)刻。這樣的直播氛圍把《和平精英》與春節(jié)緊密地聯(lián)系到一起，“賽博新民俗”的群體共識得以延續(xù)。

吳磊三殺對手

《和平精英》在今年春節(jié)期間多次主打明星破圈營銷。游戲內(nèi)，和平精英加入了吳磊、華晨宇、宋茜、田曦薇、敖瑞鵬、王玉雯和張予曦的開麥語音包。游戲外，田曦薇參演的明星語音包宣傳片，再次把《和平精英》與回家團(tuán)圓的氛圍進(jìn)行綁定，實(shí)現(xiàn)了游戲內(nèi)容與藝人流量、口碑的“雙贏”。

除了明星營銷之外，《和平精英》還進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌營銷。2月5日，《和平精英》發(fā)布了地鐵逃生的春運(yùn)主題短片。這部短片的核心宣傳口號為“回家，就是撤離成功”?！逗推骄ⅰ穼⒊冯x后滿載而歸的暖心意象與春節(jié)回家進(jìn)行深度融合，進(jìn)一步將品牌心智滲透到玩家之中。

地鐵逃生春運(yùn)宣傳片

從小丁在雍和宮祈愿后的游戲驚喜，到清子一家借游戲重拾團(tuán)聚歡樂，再到無數(shù)玩家在社交媒體分享“戰(zhàn)績”與“金馬”，《和平精英》通過“地鐵逃生”模式，成功將游戲機(jī)制轉(zhuǎn)化為濃厚的情感價(jià)值與社交資本。

通過線上玩法與線下活動的深度融合，以及從明星到品牌的立體化營銷，《和平精英》已不僅僅提供娛樂，更是在引領(lǐng)大眾流行文化潮流，最終實(shí)現(xiàn)和平IP的終極愿景——“數(shù)字時(shí)代的潮流符號”。