長(zhǎng)江商報(bào)消息●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

“勁酒雖好，可不要貪杯喲”，勁牌公司的廣告語(yǔ)已陪伴消費(fèi)者三十三載。如今，勁牌公司持續(xù)夯實(shí)百億級(jí)企業(yè)的行業(yè)地位。

近日，勁牌公司發(fā)布《2025年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，這是該公司連續(xù)第十九年向社會(huì)公開履責(zé)歷程與思考。

勁牌公司介紹，公司2025年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)137億元，同比增長(zhǎng)9.6%，核心品牌勁酒增速更是突破20%。

在白酒行業(yè)進(jìn)入“三期疊加”的調(diào)整期時(shí)，勁牌公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更加難能可貴。

實(shí)際上，在此之前，勁牌公司營(yíng)業(yè)收入在百億門檻前已停滯多年。

在董事長(zhǎng)吳少勛的不斷反思下，勁牌公司推出了毛鋪草本白酒。他將產(chǎn)品分為兩類，保健酒回歸功能屬性，草本白酒主打社交活動(dòng)屬性。

通過“保健+草本”的雙線布局，勁牌公司當(dāng)前正沖破增長(zhǎng)藩籬，向更高的目標(biāo)沖刺。

勁酒營(yíng)收增速預(yù)計(jì)破20%

勁牌公司是一家健康產(chǎn)品企業(yè)，1953年創(chuàng)建于湖北大冶。歷經(jīng)70余年穩(wěn)步發(fā)展，從一家縣級(jí)小酒廠，成為業(yè)務(wù)覆蓋30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的公司。

目前，勁牌公司擁有“保健酒、草本白酒、中藥業(yè)”三大業(yè)務(wù)板塊，專注健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，分別打造了“中國(guó)勁酒、毛鋪草本酒、持正堂”三大核心產(chǎn)品品牌，堅(jiān)持所有產(chǎn)品和服務(wù)必須具有健康內(nèi)涵和健康價(jià)值。

當(dāng)下，酒類產(chǎn)業(yè)正處于政策調(diào)整期、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分化期、存量競(jìng)爭(zhēng)深度調(diào)整期“三期疊加”的格局，酒企業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)出大幅下滑或增速放緩的特點(diǎn)。

近日，勁牌公司發(fā)布《2025年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》及公開數(shù)據(jù)顯示，這是該公司連續(xù)第十九年向社會(huì)公開履責(zé)歷程與思考。

勁牌公司介紹，公司2025年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)137億元，同比增長(zhǎng)9.6%，核心品牌勁酒增速更是突破20%。

同時(shí)，近兩年，勁牌公司新增18—30歲年輕用戶900萬、女性用戶400萬，憑借“微醺、調(diào)飲、輕負(fù)擔(dān)”戰(zhàn)略成功破圈，成為行業(yè)寒冬中少有的增長(zhǎng)樣本。

勁牌公司的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，特別是近40年來，公司有喜悅，也有跌宕。

1987年，吳少勛被派到大冶縣御品酒廠（勁牌有限公司前身）任廠長(zhǎng)兼黨委書記。

當(dāng)時(shí)，御品酒廠已瀕臨關(guān)停，但吳少勛卻看到了其中潛藏的商機(jī)。他開始研制滋補(bǔ)酒，相繼推出了蓮桂補(bǔ)酒、長(zhǎng)壽酒、御品酒等，從此走上了傳承養(yǎng)生草本酒的道路。

1989年，一款名為“中國(guó)勁酒”的保健酒誕生上市，同期“勁酒雖好，可不要貪杯呦”的廣告語(yǔ)迅速傳遍全國(guó)，讓勁酒走進(jìn)了千家萬戶。

2017年，勁牌公司迎來高光時(shí)刻，與茅臺(tái)、五糧液、洋河股份一同邁入酒業(yè)“百億俱樂部”。

2025年8月，湖北企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單揭曉，勁牌有限公司以101.11億元的營(yíng)收（2024年?duì)I收）再次入圍。

這7年間，勁牌公司被打上了“增長(zhǎng)停滯”的標(biāo)簽。公司董事長(zhǎng)吳少勛也曾直言：“我們一直停滯不前！”

吳少勛反思，勁牌公司忽略了培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)保健酒品類的認(rèn)知，導(dǎo)致缺乏消費(fèi)者基礎(chǔ)。同時(shí)，保健酒無法滿足社交暢飲需求，只能限量飲用，公司也忽略了這點(diǎn)。

為了尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，勁牌公司推出了毛鋪草本白酒。吳少勛將產(chǎn)品分為兩類，保健酒回歸功能屬性，草本白酒主打社交活動(dòng)屬性。

在草本白酒方面，2025年，毛鋪系列實(shí)現(xiàn)全面品質(zhì)升級(jí)。新開發(fā)的毛鋪草本酒光瓶產(chǎn)品，選用5年以上陳釀清、濃、醬三香原酒，融入5味草本精華，并應(yīng)用5項(xiàng)以上發(fā)明專利技術(shù)。2025年10月17日，毛鋪草本酒在第二十三屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)世界名酒價(jià)值大會(huì)上，榮獲WSEAC2025年度世界烈酒精品大賽金獎(jiǎng)。

銷售收入超3%投入科研

沒有扎實(shí)的科技支撐，就絕不可能有真正的健康產(chǎn)品。

勁牌公司官網(wǎng)介紹，目前，公司擁有專業(yè)技術(shù)研發(fā)人員420余名，與國(guó)內(nèi)外20余家科研院校（機(jī)構(gòu)）開展了多項(xiàng)科研攻關(guān)工作，擁有發(fā)明專利授權(quán)144項(xiàng)，其中28項(xiàng)科技成果被國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定為達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先（先進(jìn)）水平”，先后獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)、行業(yè)科技獎(jiǎng)29項(xiàng)。

2025年，勁牌公司持續(xù)加大科研投入，圍繞“外在賦能”與“內(nèi)生賦能”雙路徑開展研究，全年同步推進(jìn)近百項(xiàng)科研項(xiàng)目，構(gòu)建起以應(yīng)用導(dǎo)向研發(fā)、以研發(fā)促進(jìn)應(yīng)用的良性循環(huán)，全力夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，每年，勁牌公司將銷售收入的3%以上投入科研。截至2025年12月，公司累計(jì)獲得授權(quán)專利266項(xiàng)，其中發(fā)明專利144項(xiàng)，所有成果均應(yīng)用于產(chǎn)品升級(jí)與品質(zhì)提升。

不僅如此，勁牌公司還建立了6800余項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中多項(xiàng)指標(biāo)嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2025年，由勁牌公司作為第一起草單位主導(dǎo)的《白酒質(zhì)量要求 第15部分：小曲固態(tài)法白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，將于2026年7月1日起實(shí)施。

值得一提的是，2021年，勁牌首獲第十九屆全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。2025年，公司迎來了“三年大考”，決定著其是否能夠連續(xù)擁有全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。

好消息是，2025年12月3日，2025年全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)評(píng)審結(jié)果在北京揭曉，勁牌公司順利通過復(fù)核。

勁牌公司介紹，公司搭建質(zhì)量信息化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全流程追溯，為品質(zhì)保駕護(hù)航，并在全國(guó)建立了54個(gè)道地藥材直供基地。在原料倉(cāng)庫(kù)，每一批原料都貼著詳細(xì)的檢驗(yàn)標(biāo)簽，從農(nóng)戶采摘到進(jìn)入車間，原料至少要經(jīng)過農(nóng)戶自檢、基地抽檢、公司終檢3輪檢驗(yàn)，只要有一項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，堅(jiān)決退回。

此外，2025年初，勁牌公司從毛鋪草本酒入手，率先啟動(dòng)“包裝革新”。通過工藝升級(jí)，該產(chǎn)品不同年份版本碳足跡降低36.5%至48.2%。另一產(chǎn)品小方瓶勁酒，歷經(jīng)十八年技術(shù)攻關(guān)成功“減重”50克，全年可減少二氧化碳排放超900萬立方米。

對(duì)于未來發(fā)展，吳少勛曾給勁牌公司制定了20年、30年規(guī)劃，到2042年勁牌銷售額要過800億元，到2053年勁牌銷售額要突破1000億元。

在白酒調(diào)整期，勁牌公司業(yè)績(jī)能逆勢(shì)增長(zhǎng)，吳少勛的目標(biāo)也值得外界期待。

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