AI+文化IP：國寶文物變身“文化伙伴”

“我是福墩，故宮的文化傳播小達人！”2025年10月，在阿聯(lián)酋迪拜GITEX GLOBAL 2025展會現(xiàn)場，一只身著傳統(tǒng)刺繡紋樣的宮貓玩偶用流暢的英語講述著故宮的故事，引來各國觀眾駐足互動。這只名為“福墩”的故宮貓AI玩偶，正是AI技術與文化IP碰撞融合的生動縮影。

在人工智能技術迅猛發(fā)展的今天，生成式AI、大模型等數(shù)字工具正與各類文藝IP（具有可識別性、情感價值和商業(yè)延展性的“文化符號或內(nèi)容載體”）深度碰撞融合，讓沉睡千年的文物走出展柜，讓源遠流長的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時代光彩。當IP遇上AI，文化有了“科技范”。從博物館的智能講解到非遺工坊的數(shù)字創(chuàng)新，從版權保護的技術升級到文化出海的效能提升，AI正以科技之力為文化IP注入全新活力，勾勒出“科技+文化”的融合新圖景。

“用手機掃一下，鳳冠上的金龍居然會動！”在中國國家博物館的文創(chuàng)體驗區(qū)，95后游客李悅舉著剛買的AR鳳冠冰箱貼，看著屏幕里緩緩呈現(xiàn)的3D文物模型，興奮地和同伴分享。展柜中，明孝端皇后鳳冠靜靜陳列，金翠交輝的紋飾沉淀著數(shù)百年歷史；而展柜外，借助AI技術，這件國寶文物已化身年銷量數(shù)十萬件的“網(wǎng)紅文創(chuàng)”，成為年輕人追捧的“新中式出片神器”。

從博物館展柜里的“沉默靜物”到社交平臺上的“文化偶像”，從紙質(zhì)典籍里的文字符號到數(shù)字空間中的互動IP，AI正以獨特的“科技范”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進更廣闊的大眾視野。

“你好，我是小文。關于甲骨文的問題，可以隨時問我。”2025年10月，全球首個甲骨文智能體“殷契行止”在河南省安陽殷墟博物館發(fā)布。游客只需對著甲骨圖片輕輕一掃，甲骨文智能體“殷契行止”便能瞬間完成文字識別、釋義查詢與數(shù)字摹本生成，讓三千多年前的古老文字“開口說話”。

“殷契行止”是由安陽師范學院甲骨文信息處理教育部重點實驗室聯(lián)合騰訊SSV數(shù)字文化實驗室等眾多機構聯(lián)合研發(fā)的“AI+文化”創(chuàng)新成果。該智能體是基于聯(lián)合團隊在甲骨文檢測、摹本生成、字形匹配、釋文檢索、拓片校重等方面的核心算法，并依托騰訊云智能體開發(fā)平臺構建的面向古文字專家與公眾的AI研究工具，旨在以人工智能賦能古文字研究、保護與傳播，讓每一片甲骨“讀得懂、找得到、用得上”。

據(jù)了解，專注于中華歷史文博領域的大模型“山海璇璣”，搭建起了學術與公眾之間的橋梁。該模型由北京大學歷史學系提供全流程學術支持，在其語義與邏輯推理能力之上，注入了海量文物數(shù)據(jù)與北大權威史學語料。在技術實現(xiàn)層面，“山海璇璣”依托芒果大模型技術底座，深度融合權威史學語料與海量文物數(shù)據(jù)，完成了從數(shù)據(jù)清洗、預訓練到強化學習的全流程自研訓練體系，實現(xiàn)了文本、圖像、3D模型、音頻的跨模態(tài)語義對齊，并通過三層知識檢索架構確保內(nèi)容可溯源。中國科學院為訓練工程優(yōu)化提供了關鍵技術支撐。其推出的“文物建模”功能可生成高精度三維模型，“造物工坊”能將文物紋樣轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)設計，已為沉浸式互動展《辛追夫人的晚宴》提供史學支持，讓觀眾得以“穿越時空”體驗歷史場景。

從國寶鳳冠變身“網(wǎng)紅文物”，到博物館智能講解系統(tǒng)的普及，AI正重構文物IP的傳播生態(tài)。業(yè)內(nèi)專家評價，AI正在讓文物從“博物館里的展品”變成“可對話、可體驗、可共創(chuàng)的文化伙伴”。

AI+非遺IP：古老技藝有了新表達

當AI遇上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，古老技藝便有了新表達。

2025年4月，在人民日報社舉辦的人民非遺品牌發(fā)布會上，人民文化遺產(chǎn)、人民非遺聯(lián)合文心一言、百度百科共同發(fā)起的“非遺智能體”傳承傳播計劃正式發(fā)布。“非遺智能體”基于文心智能體平臺搭建，聚合百度百科權威內(nèi)容和非遺傳承人提供的一手技藝資料，構建非遺垂類精專知識庫。同時依托文心大模型的理解與生成能力，助力非遺文化的普及與傳承。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目（南京云錦木機妝花手工織造技藝）傳承人金文成為該計劃首位“非遺智能體”創(chuàng)建者。作為國家級云錦工藝美術大師，金文通過AI互動，實時解答南京云錦的歷史演變和專業(yè)知識。

在數(shù)字化傳播與消費場景拓展中，傳統(tǒng)文化IP正借助AI實現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”。2025年，在廣西壯族自治區(qū)“三月三”文化活動期間，AI技術全景展示天琴藝術，讓觀眾獲得沉浸式體驗，助推這一非遺項目“破屏出圈”；江蘇省南通市首條非遺扎染智能機器人生產(chǎn)線投產(chǎn)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，讓傳統(tǒng)技藝通過跨界融合激活消費潛能，成為驅(qū)動地方經(jīng)濟發(fā)展的引擎。遼寧大學則通過AI技術、5G舞臺與多媒體交互，將楚舞元素與詩詞朗誦融合進原創(chuàng)舞蹈《橘頌》，鼓勵師生用生成式AI設計非遺衍生作品，讓傳統(tǒng)文化以貼近年輕審美的方式傳播。

AI更成為傳統(tǒng)文化IP“走出去”的重要橋梁。在AI賦能下，傳統(tǒng)文化IP不再是博物館里的“老物件”、書本中的“文字記載”，而是能跳“科目三”的敦煌飛天、能說脫口秀的秦俑、能跨文化互動的虛擬傳承人，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中掀起國潮新風。

AI+知識產(chǎn)權IP：既要激勵創(chuàng)新也要保障權益

在AI賦能IP的當下，知識產(chǎn)權作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要要素，其制度完善與實踐創(chuàng)新面臨諸多新情況、新挑戰(zhàn)。當前，AI訓練數(shù)據(jù)的版權爭議、生成內(nèi)容的權利歸屬、侵權行為的精準識別等問題，成為行業(yè)關注焦點。

業(yè)內(nèi)人士認為，生成式AI本質(zhì)是“無意識的數(shù)學擬合”，并非創(chuàng)作主體，現(xiàn)行知識產(chǎn)權制度應堅持“人本主義”，明確人類實質(zhì)性參與的核心價值，平衡激勵創(chuàng)新與保障權益的關系。

如何讓AI更好地成為知識產(chǎn)權保護與轉(zhuǎn)化的“賦能工具”？專家建議，提升專利審查與管理的智能化，將大模型技術應用于專利和商標的智能分類、語義檢索與侵權識別；強化侵權監(jiān)測與執(zhí)法，針對影視、音樂等AIGC內(nèi)容，平臺要加強部署版權過濾與盜版追蹤技術；對接成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)應用，通過AI匹配技術需求與供給。

在法律層面，北京互聯(lián)網(wǎng)法院立案庭（訴訟服務中心）副庭長王彥杰認為，目前中國AI知識產(chǎn)權司法案件主要分為三類情況：第一類為AI生成物可版權性和權利歸屬糾紛案，主要涉及著作權法第二條、第三條和第十一條等規(guī)定；第二類為AI數(shù)據(jù)訓練行為定性案件，主要涉及合理使用、法定許可以及版權集體管理等問題；第三類為AI輸出物侵權案件，更多涉及AI生成內(nèi)容是否構成侵權等問題。

王彥杰說，為促進AI產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展，可以從以下三方面著力：首先，構建AI知識產(chǎn)權登記和司法審查協(xié)同治理體系，逐步完善AI生成物版權登記標準；其次，嚴格落實《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，進一步通過創(chuàng)作者、AI大模型以及相關的網(wǎng)絡平臺，在作品的生成、傳播、流轉(zhuǎn)過程中，盡到規(guī)范性文件規(guī)定的標識義務；再次，統(tǒng)一AI生成內(nèi)容獨創(chuàng)性認定標準和相關案件裁判標準，規(guī)范市場維權秩序，滿足正當?shù)腁I創(chuàng)作合理訴求。

國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心副主任李俊認為，未來，AI領域可以在以下幾方面開展工作：一是全面增強AI科技創(chuàng)新能力。從業(yè)者要以關鍵核心技術為主攻方向，針對新一代AI技術的創(chuàng)新，完善全流程、嵌入式知識產(chǎn)權公共服務體系，鼓勵企業(yè)圍繞關鍵技術節(jié)點，積極申請專利，強化知識產(chǎn)權保護等；二是加快推進AI技術的產(chǎn)業(yè)化。充分發(fā)揮知識產(chǎn)權連接產(chǎn)業(yè)和科技的稟賦作用，暢通專利許可轉(zhuǎn)讓、價值評估、質(zhì)押融資等產(chǎn)業(yè)服務供需渠道，加快科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新；三是建立健全AI領域的知識產(chǎn)權制度。持續(xù)開展前沿科技領域知識產(chǎn)權立法探索，研究完善算法、商業(yè)模式、AI產(chǎn)出物和知識產(chǎn)權的保護規(guī)則，加快構建數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權的保護制度。

來源：人民日報海外版

原標題：《當IP遇上AI，文化有了“科技范”》