PDRN熱潮之下，抖音電商超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合抖音平臺(tái)商品策略與運(yùn)營(yíng)｜趨勢(shì)中心，發(fā)布了一份趨勢(shì)性報(bào)告。

作者| Age

來(lái)源| 聚美麗

如今的美妝賽場(chǎng)，故事正在重新書(shū)寫(xiě)。

流量紅利褪去，消費(fèi)者愈發(fā)理性清醒，單一的話術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)已難以叩開(kāi)心扉。產(chǎn)品必須自帶科學(xué)的背書(shū)，成分必須承載真實(shí)的功效，這其實(shí)意味著，這場(chǎng)競(jìng)賽，正從“誰(shuí)的聲音大”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)的故事真”。

而在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，成分，是科研與認(rèn)知最短的橋梁。誰(shuí)能夠率先將一個(gè)有深度、有潛力、并能被消費(fèi)者真正理解與信任的成分，從實(shí)驗(yàn)室?guī)肴粘?，誰(shuí)便握住了下一輪競(jìng)爭(zhēng)的鑰匙。

而PDRN，恰是那把正在被爭(zhēng)搶的鑰匙。

它從醫(yī)美領(lǐng)域的“三文魚(yú)針”中積累信任，于2025年以現(xiàn)象級(jí)熱度闖入護(hù)膚市場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌紛紛入局。進(jìn)入2026年，這場(chǎng)熱潮并未冷卻，反而向著更深處扎根。

但熱度之下，我們更應(yīng)追問(wèn)：PDRN真正打動(dòng)人的科學(xué)內(nèi)核是什么？品牌又該如何跨越概念，讓它真正融入消費(fèi)者的護(hù)膚日常？ 從它的科學(xué)旅程出發(fā)，結(jié)合抖音上的內(nèi)容風(fēng)向、消費(fèi)選擇與真實(shí)案例，或許我們能看清PDRN的現(xiàn)在與未來(lái)。

PDRN的前世今生：從實(shí)驗(yàn)室到大眾護(hù)膚的百年進(jìn)化

剖析一個(gè)成分的崛起，不能僅看其市場(chǎng)聲量的曲線，更要追溯其價(jià)值認(rèn)知的源頭。在2025年之前，當(dāng)行業(yè)談?wù)摴πС煞郑Ｉ?、A醇、多肽等無(wú)疑是舞臺(tái)中心的名字；而PDRN，對(duì)絕大多數(shù)美妝從業(yè)者而言，依舊帶著一層陌生的面紗，仿佛是突然冒出來(lái)的“新貴”。

但事實(shí)上，PDRN的故事早已在科學(xué)史中默默書(shū)寫(xiě)了百年，歷經(jīng)從實(shí)驗(yàn)室、醫(yī)療、醫(yī)美再到大眾護(hù)膚的漫長(zhǎng)跋涉。

揭開(kāi)這層面紗，PDRN的本質(zhì)并不復(fù)雜。它的全稱為多聚脫氧核糖核苷酸，是一種從鮭魚(yú)生殖細(xì)胞中提取、優(yōu)化而來(lái)的活性多聚核苷酸混合物，通俗來(lái)講，就是“DNA的小分子片段集合”。

它的故事始于兩個(gè)世紀(jì)前的科學(xué)萌芽。18世紀(jì)，科學(xué)界就有零星報(bào)道，19世紀(jì)60年代科學(xué)家對(duì)其功能進(jìn)行系統(tǒng)性研究，并首度從鮭魚(yú)精子中提取DNA片段，并逐步揭示了它在組織修復(fù)、促進(jìn)血管生成方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這一發(fā)現(xiàn)，為它后續(xù)的跨界應(yīng)用打開(kāi)了第一扇門(mén)。

真正讓PDRN從實(shí)驗(yàn)室走向?qū)嶋H應(yīng)用的，是醫(yī)療領(lǐng)域的認(rèn)可。20世紀(jì)初，基于其強(qiáng)大的修復(fù)特性，PDRN被正式引入醫(yī)療領(lǐng)域，在慢性傷口愈合與燒傷治療中展現(xiàn)出顯著療效，成為醫(yī)療修復(fù)領(lǐng)域的重要突破；但距離它真正被大眾熟知，則要等到2010年左右在醫(yī)美賽道的應(yīng)用破圈。

韓國(guó)PharmaResearch公司敏銳捕捉到PDRN的潛力，推出麗珠蘭品牌，并首次將PDRN應(yīng)用于醫(yī)美注射與填充領(lǐng)域，打造出后來(lái)風(fēng)靡市場(chǎng)的“三文魚(yú)針”。而后，該產(chǎn)品迅速席卷韓國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，也讓PDRN這個(gè)成分，第一次與“護(hù)膚、抗衰”綁定在一起，被行業(yè)看見(jiàn)。

而PDRN與化妝品行業(yè)的正式“牽手”，則要等到2020年，這一年開(kāi)始，才是它美妝故事的真正開(kāi)端。得益于功效研究的不斷深入，科學(xué)家證實(shí)，PDRN不僅擁有強(qiáng)大的修復(fù)力，還能發(fā)揮抗炎舒緩、促進(jìn)膠原再生、抗氧化、提亮膚色等多重功效。而它，也正式走出醫(yī)美圈層，進(jìn)入中國(guó)大眾護(hù)膚市場(chǎng)，成為化妝品企業(yè)布局功效賽道的新突破口。

值得關(guān)注的是，依托多年積累的醫(yī)美心智背書(shū)，再加上其自身的功效潛力，PDRN也悄悄帶動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向，諸多化妝品企業(yè)紛紛入局，深耕這一成分的應(yīng)用研發(fā)，不斷探索創(chuàng)新，發(fā)力“醫(yī)美級(jí)護(hù)膚效果”，試圖借助PDRN的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的功效護(hù)膚市場(chǎng)中搶占一席之地。

而這，也讓PDRN的美妝故事，迎來(lái)了更具想象空間的新篇章。

破圈進(jìn)行時(shí)：PDRN在抖音的爆發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)

不過(guò)，在成分更迭如潮的化妝品世界，沒(méi)有任何一個(gè)“新貴成分”能輕易站穩(wěn)腳跟?？v使PDRN帶著百年科研積淀與醫(yī)美圈層的光環(huán)而來(lái)，但其美妝市場(chǎng)化之路，并非一蹴而就。

當(dāng)時(shí)，PDRN便因消費(fèi)者認(rèn)知空白、產(chǎn)品應(yīng)用不成熟、市場(chǎng)教育不足等問(wèn)題，經(jīng)歷了一段充滿挑戰(zhàn)的沉淀與蓄力。而在這段時(shí)期，綻媄婭的布局和發(fā)力，其實(shí)是PDRN在美妝市場(chǎng)破圈很重要的一個(gè)開(kāi)端。

頂住“成分小眾、市場(chǎng)接受度未知”的壓力，綻媄婭率先投入研發(fā)，將PDRN融入核心產(chǎn)品鈍感力精華中，借助頭部達(dá)人的影響力，讓這款含PDRN的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一次小范圍爆發(fā)，也讓更多美妝消費(fèi)者第一次近距離接觸到PDRN的護(hù)膚功效，為整個(gè)賽道的爆發(fā)點(diǎn)燃了火種。

綻媄婭的成功嘗試，讓整個(gè)行業(yè)看到了機(jī)會(huì)。從2024年開(kāi)始，PDRN終于迎來(lái)了在美妝市場(chǎng)的真正破圈，行業(yè)內(nèi)入局的品牌、工廠越來(lái)越多，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善。消費(fèi)者端的關(guān)注度，也直觀印證了這種破圈效應(yīng)。

而這一切，也為2025年的全面爆發(fā)做好了鋪墊。兼具內(nèi)容傳播與電商轉(zhuǎn)化雙重屬性的抖音平臺(tái)，正是這場(chǎng)爆發(fā)最生動(dòng)的舞臺(tái)與推手。因?yàn)閷?duì)于美妝行業(yè)而言，抖音的價(jià)值，不僅在于龐大的用戶基數(shù)，更在于它能快速連接“成分熱度”與“消費(fèi)落地”，為新成分的成長(zhǎng)提供絕佳的土壤，而PDRN的爆發(fā)，正是最好的證明。

據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音平臺(tái)PDRN相關(guān)視頻累計(jì)播放量超12億次，互動(dòng)量接近800萬(wàn)次。從全年走勢(shì)來(lái)看，播放量呈現(xiàn)清晰的V型曲線，12月播放量同比1月增速達(dá)近20%，彰顯出用戶關(guān)注度的持續(xù)提升；互動(dòng)量則呈現(xiàn)鮮明的爆發(fā)特征，1-8月始終處于低位波動(dòng)，9-11月迎來(lái)集中爆發(fā)式增長(zhǎng)，即便12月略有回落，整體仍穩(wěn)定在高互動(dòng)區(qū)間。這背后，是無(wú)數(shù)品牌、達(dá)人的共同推動(dòng)，也是PDRN功效實(shí)力獲得市場(chǎng)認(rèn)可的體現(xiàn)。

熱度的另一面，是規(guī)?；M(fèi)市場(chǎng)的真正成型。這意味著PDRN已不再是小眾嘗鮮，而是真正開(kāi)始走進(jìn)了大眾的日常護(hù)膚場(chǎng)景，完成了從“成分新貴”到“主流選擇”的轉(zhuǎn)身。

在此風(fēng)口之下，越來(lái)越多的品牌敏銳捕捉到趨勢(shì)，紛紛借力抖音平臺(tái)，依托PDRN的成分熱度打造爆品，逐漸走向“百花齊放”的市場(chǎng)格局。綻媄婭、林清軒、優(yōu)時(shí)顏、潤(rùn)百顏、美迪惠爾、美蒂秋芙等品牌接連發(fā)力，以PDRN的成分熱度為基礎(chǔ)，打造出多款大爆品，為行業(yè)內(nèi)其他品牌提供了可借鑒的思路。

比如，依托品牌自播體系展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟林清軒PDRN產(chǎn)品專屬賬號(hào)與官方直播間，林清軒旗下的山茶花PDRN膠原抗皺水光面頸膜成功出圈；一邊依托韓國(guó)本土資源，攜手代言人金在中，落地品牌全鏈路韓國(guó)溯源，一邊落地高校校園行，聯(lián)動(dòng)抖音電商頭部達(dá)人協(xié)同發(fā)力，美迪惠爾緊致彈潤(rùn)精華等產(chǎn)品上市后，口碑持續(xù)發(fā)酵。

至此，PDRN憑借扎實(shí)的科學(xué)敘事與市場(chǎng)驗(yàn)證，初步通過(guò)了“從實(shí)驗(yàn)室到貨架”的考驗(yàn)。它不僅贏得了數(shù)據(jù)與增長(zhǎng)，更贏得了一個(gè)清晰而極具價(jià)值的高地位置。

品類(lèi)機(jī)會(huì)圖：PDRN的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

當(dāng)PDRN在抖音與大眾市場(chǎng)完成熱度鋪墊，行業(yè)的問(wèn)題也變得更加具體：熱潮之中，品牌該如何承接紅利？故事的下一章該怎么寫(xiě)？雖然沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但抖音沉淀下的用戶畫(huà)像與品類(lèi)趨勢(shì)，正為我們揭示真實(shí)的消費(fèi)脈絡(luò)與潛在方向。

2025年抖音平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，PDRN的核心用戶畫(huà)像清晰：女性占比超90%，25-35歲為主力，新一線、二線、三線城市消費(fèi)占比約60%。她們成分認(rèn)知深、消費(fèi)力強(qiáng)，是推動(dòng)PDRN普及的核心人群。

理解人群是起點(diǎn)，而真正的增長(zhǎng)答案，藏于品類(lèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化之中。 據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前PDRN市場(chǎng)呈現(xiàn)出“基本盤(pán)穩(wěn)固、新賽道爆發(fā)”的態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)看，精華與面部套裝作為“壓艙石”，GMV占比約65%，是PDRN滲透大眾護(hù)膚場(chǎng)景的基礎(chǔ)載體。而更具啟示性的增長(zhǎng)，則來(lái)自那些精準(zhǔn)切入細(xì)分場(chǎng)景的“潛力品類(lèi)”。它們的爆發(fā)并非偶然，而是精準(zhǔn)命中并放大了消費(fèi)者未被滿足的需求：

• 氣墊，PDRN賽道中增速最快的品類(lèi)。

如今，“養(yǎng)膚”已逐漸成為消費(fèi)者對(duì)底妝的新核心訴求，但市場(chǎng)尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這恰好為加入PDRN的養(yǎng)膚氣墊留下了市場(chǎng)空白。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年1月到12月PDRN氣墊品類(lèi)月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)300倍。

• 安瓶/原液，腰部品類(lèi)中的“寶藏選手”。

隨著功效護(hù)膚理念深入人心，敏感肌修護(hù)、精準(zhǔn)抗衰老等細(xì)分需求越來(lái)越明確，但市面上真正能滿足這些需求的安瓶、原液產(chǎn)品并不多，這也造就了PDRN安瓶/原液在抖音的爆發(fā)：2025年1月到12月增速接近1000%，成為腰部品類(lèi)里的核心“黑馬”。

• 防曬霜，剛需品類(lèi)的增長(zhǎng)場(chǎng)景。

隨著防曬成為全年習(xí)慣，需求場(chǎng)景越來(lái)越細(xì)分，如日常通勤需要輕薄透氣的防曬，敏感肌需要溫和無(wú)刺激的防曬。而PDRN的加入，恰好填補(bǔ)了細(xì)分賽道的需求：2025年1月12月抖音平臺(tái)PDRN防曬霜增速近4000%。

• 面膜，高復(fù)購(gòu)的日常品類(lèi)。

面膜作為日常護(hù)膚中復(fù)購(gòu)率穩(wěn)定的品類(lèi)，如今消費(fèi)者對(duì)其需求已超越基礎(chǔ)保濕，轉(zhuǎn)而關(guān)注修護(hù)、抗老等具體功效，同時(shí)對(duì)使用體驗(yàn)也提出更高要求，而這，正是PDRN面膜的核心機(jī)會(huì)點(diǎn)。抖音數(shù)據(jù)顯示，2025年1月到12月PDRN面膜增速超900%，用穩(wěn)定的增長(zhǎng)，印證了PDRN在日常護(hù)膚場(chǎng)景中的強(qiáng)大生命力。

而梳理完這些品類(lèi)圖景與增長(zhǎng)邏輯，行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)核心事實(shí)：PDRN已不再是一個(gè)等待驗(yàn)證的概念，而是一個(gè)能夠驅(qū)動(dòng)具體品類(lèi)創(chuàng)新、滿足細(xì)分需求、并產(chǎn)生巨大商業(yè)回報(bào)的“新主流成分”。

所以，熱潮之下，行業(yè)更需要一份趨勢(shì)性報(bào)告：如何將分散的機(jī)會(huì)、數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)整合，為所有入局者提供清晰路徑？如何推動(dòng)PDRN賽道走向理性、健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？

而這正是《新趨勢(shì)在抖音！PDRN趨勢(shì)報(bào)告》希望回答的問(wèn)題。（注：該報(bào)告可通過(guò)點(diǎn)擊文章最后的“閱讀原文”閱讀、下載。）

立足PDRN 賽道發(fā)展痛點(diǎn)，該報(bào)告由抖音電商超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合抖音平臺(tái)商品策略與運(yùn)營(yíng)｜趨勢(shì)中心發(fā)布，旨在整合成分科普、中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)與平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，為品牌提供從趨勢(shì)判斷到落地策略的全鏈路分析框架。

與此同時(shí)，抖音電商也正在通過(guò)超級(jí)品類(lèi)日的落地動(dòng)作，助力趨勢(shì)成分的壯大。如近期，抖音電商PDRN超級(jí)品類(lèi)日便聯(lián)合頤蓮、優(yōu)時(shí)顏、綻媄婭等品牌，展開(kāi)了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，將行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)增量：

• 2月2日，優(yōu)時(shí)顏通過(guò)三文魚(yú)走秀+偵探游戲+現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)等形式，開(kāi)啟「18小時(shí)店播慶」?；顒?dòng)實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)在線人數(shù)、GMV齊飆升，成功以內(nèi)容化體驗(yàn)深化科技形象。

• 2月3日，頤蓮聯(lián)合央視網(wǎng)的直播把PDRN的價(jià)格打下來(lái)，登上帶貨總榜TOP1，成功引爆大眾話題，帶動(dòng)PDRN相關(guān)搜索PV激增。

• 在品類(lèi)日活動(dòng)期間(2月1日-8日)，通過(guò)整合央視直播、成分溯源、品牌新品發(fā)布等多元資源，最終推動(dòng)活動(dòng)爆發(fā)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

這些案例表明，當(dāng)成分的趨勢(shì)紅利與平臺(tái)的資源杠桿、品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合時(shí)，便能爆發(fā)出推動(dòng)品類(lèi)跨越式發(fā)展的巨大能量。而這，也正是該報(bào)告希望助推的行業(yè)未來(lái)：讓每一個(gè)清晰的趨勢(shì)洞察，都能通過(guò)科學(xué)的策略與創(chuàng)新的執(zhí)行，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)。

最后，我們衷心期待，這份報(bào)告不僅能成為品牌布局PDRN賽道的“指南針”，幫助更多企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)力方向、少走彎路，更能推動(dòng)PDRN成分的科學(xué)知識(shí)普及與市場(chǎng)認(rèn)知教育，引導(dǎo)該品類(lèi)走向更規(guī)范、更健康的發(fā)展道路，讓每一份品牌的深耕都能收獲回報(bào)，讓PDRN的功效價(jià)值得到更充分的發(fā)揮。

PDRN的美妝故事，遠(yuǎn)未結(jié)束。它的未來(lái)，將由科學(xué)、市場(chǎng)與每一位認(rèn)真的入局者，共同續(xù)寫(xiě)！

視覺(jué)設(shè)計(jì)：筱情
微信排版：Age

聚美麗攜手成分技術(shù)與皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)權(quán)威專家、領(lǐng)袖與產(chǎn)業(yè)科研專家，共同啟動(dòng)《中國(guó)成分技術(shù)權(quán)威年鑒(2025-2026)》編撰工作。

年鑒旨在系統(tǒng)梳理中國(guó)化妝品核心原料與中國(guó)專家在關(guān)鍵成分技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，剖析未來(lái)科技趨勢(shì)與創(chuàng)新方向，致力于構(gòu)建具有行業(yè)共識(shí)的技術(shù)話語(yǔ)體系，為國(guó)貨成分發(fā)展提供科研方向與實(shí)踐指南。

當(dāng)前，行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、功效宣稱不規(guī)范等挑戰(zhàn)。我們堅(jiān)信，唯有凝聚產(chǎn)業(yè)智慧、共建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

現(xiàn)正式開(kāi)放學(xué)術(shù)及全產(chǎn)業(yè)參與通道。若您所在的高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)擁有化妝品領(lǐng)域重要技術(shù)成果，或個(gè)人研究者具備專業(yè)領(lǐng)域見(jiàn)解，歡迎通過(guò)聚美麗官方平臺(tái)與我們聯(lián)系。編委會(huì)將對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，誠(chéng)邀優(yōu)秀合作伙伴共同推進(jìn)這一行業(yè)工程。

讓我們以科學(xué)為基，以創(chuàng)新為翼，共同見(jiàn)證中國(guó)成分的技術(shù)崛起，讓世界看見(jiàn)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的科技力量。

看完不妨給個(gè)愛(ài)心