2026年初，新一輪國(guó)補(bǔ)政策啟動(dòng)，一臺(tái)臺(tái)智能電視從京東發(fā)出，跨越山海送到農(nóng)村家庭。

黃海深處的遼寧大連長(zhǎng)?？h小長(zhǎng)山島，六十八歲的漁民孫阿姨收到兒子通過(guò)京東用國(guó)補(bǔ)購(gòu)置的智能電視，同時(shí)也是2026京東年貨節(jié)國(guó)補(bǔ)“第一單”，京東物流大件送裝工程師仍準(zhǔn)時(shí)上門(mén)，一站式完成配送、安裝與舊機(jī)拆卸回收。在雪域高原的西藏拉薩，TCL電視機(jī)順利送入城關(guān)區(qū)次珍家中，成為當(dāng)?shù)?026年以舊換新補(bǔ)貼政策落地后的首單成交商品。

在山東濟(jì)南濟(jì)陽(yáng)，由京東承辦的2026年全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)國(guó)補(bǔ)線下集中活動(dòng)“國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)煥新行-濟(jì)陽(yáng)站”，超1000平方米的展區(qū)匯聚海爾、美的、華為等30余個(gè)品牌的百余款產(chǎn)品，點(diǎn)燃了農(nóng)村線下國(guó)補(bǔ)消費(fèi)熱情。

一臺(tái)電視的背后，是國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策向農(nóng)村延伸的清晰路徑，更是京東以實(shí)際行動(dòng)激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，讓農(nóng)村國(guó)補(bǔ)消費(fèi)的煙火氣持續(xù)升騰的生動(dòng)實(shí)踐。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但長(zhǎng)期以來(lái)，家電換新卻存在多重障礙：商品可以買(mǎi)到，但安裝難；補(bǔ)貼能申請(qǐng)，但流程復(fù)雜；舊機(jī)無(wú)人回收，售后網(wǎng)點(diǎn)稀缺。這些問(wèn)題成為制約農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素。

據(jù)京東披露，2025年其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計(jì)投入近300億元，覆蓋商品補(bǔ)貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域。全國(guó)近10萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國(guó)補(bǔ)的重要節(jié)點(diǎn)。

為了讓國(guó)補(bǔ)政策落地生根，京東針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的痛點(diǎn)，推出了“送、裝、拆、收”一體化服務(wù)。在山村、海島等偏遠(yuǎn)地區(qū)，京東物流大件送裝工程師也能準(zhǔn)時(shí)上門(mén)完成全流程服務(wù)，這樣的服務(wù)讓村民紛紛感慨“現(xiàn)在一次上門(mén)就都解決了”，徹底解決了農(nóng)村家電換新的后顧之憂。

農(nóng)村消費(fèi)正從過(guò)去的生存型轉(zhuǎn)向改善型，最受村民歡迎的不再是低價(jià)機(jī)型，而是一級(jí)能效空調(diào)、大屏電視、洗烘一體洗衣機(jī)等改善型家電，一位購(gòu)買(mǎi)熱水器的村民說(shuō)“冬天不用再燒水洗澡了”，這樸素的話語(yǔ)背后，是農(nóng)村群眾對(duì)現(xiàn)代生活的真切向往。國(guó)補(bǔ)政策扮演了價(jià)格緩沖器的角色，京東的服務(wù)體系則讓補(bǔ)貼真正被村民使用，讓這份向往成為現(xiàn)實(shí)。

京東讓農(nóng)村消費(fèi)“熱起來(lái)”的關(guān)鍵，不僅在于讓國(guó)補(bǔ)商品走進(jìn)農(nóng)村，更在于讓農(nóng)村家庭在家門(mén)口完整享受到與城市同步的換新服務(wù)，讓消費(fèi)不再只是簡(jiǎn)單的購(gòu)物行為，而是生活方式的更新。京東的物流和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)跨越了地域的阻隔，讓國(guó)補(bǔ)政策走出文件，進(jìn)入農(nóng)村家庭的廚房、客廳和臥室，讓一臺(tái)臺(tái)新家電成為農(nóng)村現(xiàn)代生活的具象體現(xiàn)。

編輯：鐘柳
審核：萬(wàn)里
主編：王薇