以藝術(shù)破局商業(yè)同質(zhì)化

撰文 | 陳羲龍

排版 | fufu

圖片來(lái)源 | 除特別標(biāo)注，皆來(lái)自南京尚悅天地

當(dāng)商業(yè)的同質(zhì)化困局待解，“藝術(shù)+商業(yè)”正成為項(xiàng)目破題的新方向。

在南京，這座兼具千年文脈與消費(fèi)活力的城市，2026年開局便迎來(lái)了這樣一個(gè)頗具代表性的實(shí)踐樣本。

中信泰富地產(chǎn)旗下“尚悅系”首進(jìn)南京之作——南京尚悅天地于近期正式開業(yè)，攜《金陵浮夢(mèng)·逸樂桃源》藝術(shù)首展，讓這座5.2萬(wàn)㎡商業(yè)空間化身“城市藝術(shù)展廳”，以豐富多元的體驗(yàn)傳遞“品質(zhì)感、松弛感、文化感”三位一體的復(fù)合場(chǎng)景。

南京尚悅天地亮相的背后，是項(xiàng)目藝術(shù)基因與創(chuàng)新場(chǎng)景對(duì)于區(qū)域商業(yè)的再定義，其正推動(dòng)龍江區(qū)域商業(yè)從傳統(tǒng)購(gòu)物向“可日常、可社交、可體驗(yàn)、可停留”的精致生活方式中心煥新，也為南京商業(yè)差異化發(fā)展提供新答案。

Vol.1

中信泰富地產(chǎn)南京商業(yè)首秀

龍江的天賦區(qū)位與活力底色

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來(lái)，南京每年新開業(yè)購(gòu)物中心均保持超百萬(wàn)方體量、雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在龍江板塊，近10年未有新增供應(yīng)。

南京尚悅天地的出現(xiàn)， 不僅打破了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的沉寂，讓南京龍江板塊迎來(lái)久違的商業(yè)增量，更是對(duì)區(qū)域消費(fèi)高地的精準(zhǔn)卡位與價(jià)值重拾。

從客群來(lái)看，贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，南京尚悅天地3公里范圍內(nèi)，常住及辦公人口高達(dá)58.6萬(wàn)人，其中作為消費(fèi)主力軍，18-40歲年輕家庭及年輕客群占比達(dá)76%，小康和中產(chǎn)占比超84%，與項(xiàng)目所錨定的高知人士、精英白領(lǐng)、高凈值家庭客群畫像高度匹配。

而對(duì)應(yīng)商業(yè)繁榮程度的關(guān)鍵，更在于人口密度。龍江板塊居住人口密度為全市的8倍，辦公人口密度為全市近18倍，片區(qū)客流高度集聚。

正所謂“南京教育看鼓樓，鼓樓教育看龍江。”龍江板塊的獨(dú)特價(jià)值遠(yuǎn)不止于此，透過贏商大數(shù)據(jù)輻射熱力圖可清晰看到，南京尚悅天地三公里范圍內(nèi)不僅集聚636個(gè)小區(qū)住宅以及133棟寫字樓，更有著96家教育配套，其斷檔領(lǐng)先的教育資源，成就了片區(qū)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，并培育出一批教育素養(yǎng)極高的優(yōu)質(zhì)客群。

• 圖片來(lái)源：贏商大數(shù)據(jù)

值得留意的是，南京尚悅天地的客群輻射力，并不僅僅局限于龍江版塊，贏商大數(shù)據(jù)顯示，距離項(xiàng)目5-8公里外的客群占比高達(dá)25.8%，且得益于南京文化底蘊(yùn)承接外來(lái)游客，項(xiàng)目的異地客群占比達(dá)24.6%，可以看到，項(xiàng)目的客群輻射邊界持續(xù)擴(kuò)大。

圖片來(lái)源：贏商大數(shù)據(jù)

交通網(wǎng)絡(luò)的支撐亦進(jìn)一步強(qiáng)化其輻射能級(jí)。南京尚悅天地占據(jù)清涼門大街和江東路交匯處的黃金十字軸心，提供超2000個(gè)停車位的充足配置，未來(lái)還將與地鐵9號(hào)線（在建）及13號(hào)線（規(guī)劃）無(wú)縫對(duì)接，屆時(shí)將構(gòu)建起高效便捷的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為項(xiàng)目釋放更強(qiáng)的城市輻射力。

Vol.2

藝術(shù)與自然的沉浸式共生

兼具品質(zhì)與溫度“南京生活場(chǎng)”

放眼至南京整體商業(yè)市場(chǎng)，發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)也正日趨白熱化：全市現(xiàn)有180個(gè)存量商業(yè)項(xiàng)目、商業(yè)體量超1300萬(wàn)㎡，人均商業(yè)面積高達(dá)1.36㎡/人（來(lái)源：贏商大數(shù)據(jù)）……

新入局的商業(yè)項(xiàng)目必須直面一個(gè)核心命題：如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的存量紅海中，構(gòu)建不可替代的吸引力與長(zhǎng)期價(jià)值？

南京尚悅天地給出的答案，是將藝術(shù)深度植入商業(yè)基因，以「藝術(shù)+商業(yè)」創(chuàng)新模式，創(chuàng)造出兼具品質(zhì)與溫度的南京生活新場(chǎng)景。

項(xiàng)目特邀國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)凱達(dá)環(huán)球操刀，創(chuàng)新構(gòu)筑出“四層生活魔方”立體空間，以大面積玻璃幕墻，消弭室內(nèi)外界限，并打造對(duì)應(yīng)戲劇活力的“劇”像、藝術(shù)雅致的“藝”像、自然閑適的“苑”像三大中庭，讓建筑本身成為可游可賞的藝術(shù)載體。

而南京尚悅天地開業(yè)帶來(lái)的《金陵浮夢(mèng)·逸樂桃源》藝術(shù)首展，包括委內(nèi)瑞拉&意大利藝術(shù)家Alejandro Vega Beuvrin的雕塑作品《金陵花信》、中國(guó)藝術(shù)家羅比打造的《花云幻境》和《浮夢(mèng)相會(huì)》“數(shù)字影像× 公共藝術(shù)裝置”，以及荷蘭藝術(shù)家Joris Kuipers帶來(lái)全國(guó)首現(xiàn)于商業(yè)空間場(chǎng)景的懸掛藝術(shù)裝置《浮春》，滲透到項(xiàng)目游逛動(dòng)線的沉浸式體驗(yàn)，讓商業(yè)空間蛻變?yōu)槌鞘泄菜囆g(shù)展廳。

南京尚悅天地開業(yè)伊始便透過藝術(shù)展覽樹立了獨(dú)特的藝術(shù)調(diào)性與話題高度，使其在南京商業(yè)市場(chǎng)中迅速建立起高辨識(shí)度場(chǎng)景內(nèi)容，并有效搶占消費(fèi)者心智。

這種構(gòu)建“文化藝術(shù)磁場(chǎng)”的思維，精準(zhǔn)把握商業(yè)運(yùn)營(yíng)從“空間租賃”向“內(nèi)容制造”的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

項(xiàng)目更特意規(guī)劃約3000平方米的“都市綠洲”，為高密度龍江設(shè)置的一處城市“留白”之地，是其“內(nèi)容制造”的又一具象表現(xiàn)。這片空間定義為靈活多變的內(nèi)容承載平臺(tái)，開業(yè)帶來(lái)藝術(shù)展覽、音樂會(huì)、泡泡秀、魔術(shù)秀等活動(dòng)，再結(jié)合商場(chǎng)二樓引入的“新金陵有戲”文化空間舉辦脫口秀、開放麥、音樂表演等多元活動(dòng)，讓商業(yè)體進(jìn)一步成為連接本地文化與年輕社群的活力場(chǎng)域。

未來(lái)，南京尚悅天地將通過文化藝術(shù)活動(dòng)和內(nèi)容持續(xù)輸出作為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)消費(fèi)者與商業(yè)空間、城市發(fā)展建立深層情感連接與溫度傳遞，以此精準(zhǔn)回應(yīng)板塊內(nèi)高知家庭、精英白領(lǐng)客群對(duì)文化、審美體驗(yàn)的精神訴求，放大龍江板塊獨(dú)有的人文特性，也為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的南京商業(yè)提供破局范本。

Vol.3

超40%首店品牌入駐

構(gòu)成龍江24小時(shí)全維生活圖鑒

在一系列藝術(shù)首展、首秀活動(dòng)之外，南京尚悅天地更以超40%首店品牌占比的硬核陣容入局，持續(xù)激活龍江片區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

南京尚悅天地帶來(lái)的品牌陣容，其意義遠(yuǎn)不止于填補(bǔ)空白，它更像一位深諳區(qū)域特性的“生活提案者”——以“品質(zhì)日常+精致社交+寵物友好”的策略主線，組合了零售、餐飲、文體娛、生活服務(wù)等更具顆粒度的業(yè)態(tài)，推動(dòng)著龍江生活方式的進(jìn)化。

01

讀懂龍江底色

以品質(zhì)商業(yè)撬動(dòng)高知家庭

龍江的底色，是穩(wěn)定且龐大的高知家庭客群，他們重視教育、關(guān)注品質(zhì)，且消費(fèi)觀念成熟。南京尚悅天地的品牌引入，始終立足于區(qū)域客群的需求深度洞察。

項(xiàng)目帶來(lái)盒馬旗下創(chuàng)新業(yè)態(tài)“超盒算NB”（龍江首店），精準(zhǔn)承接了周邊高密社區(qū)的高頻次、高性價(jià)比的生活消費(fèi)需求，為項(xiàng)目奠定了堅(jiān)實(shí)的客流基底。

同時(shí)，南京尚悅天地毗鄰多所知名中小學(xué)，周邊社區(qū)文化素養(yǎng)極高，為滿足片區(qū)精神文化需求的供給，項(xiàng)目落地大眾書局城市書房（河西首店），在商場(chǎng)呈現(xiàn)雙層“城市人文客廳”，由此呼應(yīng)鼓樓區(qū)“崇文重教”的地域底色。

正如江蘇大眾書局副總經(jīng)理金立所言，尚悅天地倡導(dǎo)的“藝術(shù)融入日常、生活滋養(yǎng)精神”理念，與大眾書局追求高度契合。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)未來(lái)將與品牌深度協(xié)作，開展文化沙龍、作者分享會(huì)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，為商業(yè)空間注入持續(xù)的文化溫度。

02

潮流與社交

構(gòu)筑年輕人的“情緒出口”

而針對(duì)年輕客群，南京尚悅天地則著力于提供獨(dú)特的“情緒價(jià)值”與社交體驗(yàn)。

項(xiàng)目集結(jié)了Grid Coffee（鼓樓首店）、Manner（南京首家增設(shè)烘焙門店）、星巴克臻選及英式風(fēng)味“Boo漢堡”（全國(guó)首店）為首的輕餐品牌，精準(zhǔn)契合龍江片區(qū)年輕客群“早C晚A”生活節(jié)奏，構(gòu)建起連接人與空間的“社交貨幣”。

桂滿隴、翠奇小籠、喜塘和牛火鍋（江蘇首店）、夜上�！は挠浶○^、鍋飄飄、叢山野、大寶口福、小菜園、食力屋、馬記永、大米先生、MamaKelly等一批人氣餐飲集群，彌補(bǔ)了龍江片區(qū)餐飲集中度與新鮮感的不足，繪制出龍江極具煙火氣的“美食地圖”。

此外，CCsam美妝及設(shè)計(jì)師服飾集合店、Nike、Adidas、李寧、HUAWEI、LEGO等多元零售品牌，透過推陳出新的產(chǎn)品內(nèi)容，共同構(gòu)筑全場(chǎng)景潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

其中，以Nike、Adidas、李寧等領(lǐng)銜的運(yùn)動(dòng)潮流矩陣，可清晰看到南京尚悅天地對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉——年輕消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮視為健康生活態(tài)度、身份認(rèn)同與社群歸屬的表達(dá)。這些品牌自帶的潮流基因，配合商場(chǎng)創(chuàng)造出運(yùn)動(dòng)感十足的零售場(chǎng)景，在龍江構(gòu)建起獨(dú)具特色的運(yùn)動(dòng)生活方式。

而南京尚悅天地開業(yè)攜手李寧及英雄聯(lián)盟冠軍選手Jackeylove打造的“電競(jìng)店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)，成功引爆年輕客群，便是項(xiàng)目對(duì)周邊年輕客群喜好與需求精準(zhǔn)洞察的有力印證，亦沉淀了一個(gè)商業(yè)空間與潮流文化跨界融合的高粘性合作范本。

03

打破時(shí)間邊界

讓歡樂全時(shí)在線

魅星KTV（鼓樓首店）的引入，是項(xiàng)目夜經(jīng)濟(jì)布局的關(guān)鍵落子，其360度超大LED屏與JBL專業(yè)音響的硬件配置，實(shí)現(xiàn)了龍江聚會(huì)娛樂體驗(yàn)的升級(jí)，并構(gòu)筑起片區(qū)夜間消費(fèi)的“流量錨點(diǎn)”。

這一布局與TONI&GUY、光與自由普拉提、健萌健身（龍江首店）的悅己消費(fèi)，以及暴寵等寵物友好品牌形成協(xié)同，共同組建出全客層、全齡段復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，年輕人追求潮流風(fēng)向與夜間社交，家庭客群享受親子時(shí)光與寵物互動(dòng)，最終編織出獨(dú)屬龍江的高品質(zhì)生活圖鑒。

贏商觀察

南京尚悅天地的亮相，是央企品牌實(shí)力與本土專業(yè)運(yùn)營(yíng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的最新成果。

該項(xiàng)目由中信泰富地產(chǎn)與江蘇正和承邦企業(yè)管理集團(tuán)深度攜手合作，前者依托中信泰富集團(tuán)雄厚央企品牌實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)，后者憑借深耕南京多年的本土資源與精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共振發(fā)力，為項(xiàng)目筑牢發(fā)展根基。

未來(lái)，南京尚悅天地將通過持續(xù)運(yùn)營(yíng)深化，進(jìn)一步提升資產(chǎn)價(jià)值，為南京消費(fèi)市場(chǎng)注入全新活力，并推動(dòng)龍江板塊商業(yè)能級(jí)的躍升，為城市商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供新范本。

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