前幾天樂(lè)高 Ideas 發(fā)布的 21376 橙色的貓，是不是讓大家懵了一下：原來(lái)?yè)Q個(gè)色就是新套裝？其實(shí)，這只是 Ideas 的第一次，放到整個(gè)樂(lè)高積木體系中，這種做法早已有之。

從結(jié)構(gòu)上看，21376 橙色的貓與之前的 21349 燕尾服貓幾乎一模一樣。兩款套裝的拼搭方式完全相同，甚至在樂(lè)高官網(wǎng)上共享同一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。

樂(lè)高官網(wǎng)上，點(diǎn)擊右側(cè)按鈕即可選擇兩個(gè)套裝，區(qū)別僅是編號(hào)和顏色“Orange”和“Black”

事實(shí)上，樂(lè)高集團(tuán)早在近二十年前，就已經(jīng)開(kāi)始嘗試通過(guò)改變顏色，讓已有的套裝以新面貌出現(xiàn)。只不過(guò)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這類(lèi)嘗試都以限量或測(cè)試的形式出現(xiàn)。

下面，就讓我們順著時(shí)間線(xiàn)，看看這些“換色套裝”是如何一步步發(fā)展至今的。

早期階段：零售渠道的限量換色

一個(gè)比較早的例子可以追溯到 2008 年。當(dāng)時(shí)，樂(lè)高生化戰(zhàn)士系列中，同時(shí)推出了兩款結(jié)構(gòu)相同但配色不同的套裝。

8942 絕殺號(hào) T6是常規(guī)版本，采用藍(lán)色科技零件，也是市面上最常見(jiàn)的一款。與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)還專(zhuān)為美國(guó)市場(chǎng)的 Target 或玩具反斗城推出了限量版本，將所有藍(lán)色零件替換成了黃色。這個(gè)版本數(shù)量稀少，主要面向收藏愛(ài)好者。

類(lèi)似情況在 2012 年再次上演。樂(lè)高向機(jī)械組玩家發(fā)起了一項(xiàng)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，為9398 4×4 爬行者設(shè)計(jì)一個(gè)“特別版”車(chē)頂結(jié)構(gòu)，最終誕生了全球限量 20,000 套的41999 4×4 爬行者限量版本。

這款套裝除了配色變化，還增加了絞盤(pán)等細(xì)節(jié)，雖非純粹換色，但其整體結(jié)構(gòu)和定位與原版非常接近。

這些早期案例表明，“換色”最初更多是作為一種營(yíng)造稀缺感的手段，用于打造渠道限定或收藏版本，而非大規(guī)模上市的常規(guī)產(chǎn)品。

試水階段：小范圍的顏色更迭

到了 2019 年，換色做法開(kāi)始變得更為常見(jiàn)，并逐漸進(jìn)入常規(guī)產(chǎn)品線(xiàn)。

超級(jí)賽車(chē)系列中的保時(shí)捷 911 就是一個(gè)典型。

在75888 保時(shí)捷 911 RSR和保時(shí)捷 911 Turbo 3.0套裝中，911 Turbo 車(chē)型以亮綠色呈現(xiàn)。僅僅一年后，樂(lè)高就推出了75895 1974 保時(shí)捷 911 Turbo 3.0，將車(chē)身主色改為了更經(jīng)典的白色。兩款套裝的拼搭結(jié)構(gòu)基本一致，主要區(qū)別就在于顏色。

同年，機(jī)械組也出現(xiàn)了直接換色的產(chǎn)品。42088 車(chē)載式吊車(chē)用橙白配色，重新呈現(xiàn)了 2015 年推出的42031 車(chē)載式吊車(chē)。

從這些產(chǎn)品可以看出，樂(lè)高集團(tuán)在此階段依然保持謹(jǐn)慎，通過(guò)體量較小、結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單的套裝，來(lái)觀察玩家對(duì)換色版本的接受度。

系統(tǒng)測(cè)試：2021 年的官方試點(diǎn)

真正系統(tǒng)性的測(cè)試出現(xiàn)在 2021 年。樂(lè)高集團(tuán)當(dāng)時(shí)啟動(dòng)了一個(gè)官方試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在深入了解消費(fèi)者對(duì)不同顏色、不同規(guī)格產(chǎn)品的偏好，以及他們的購(gòu)買(mǎi)渠道傾向。

作為試點(diǎn)的一部分，樂(lè)高在英國(guó)市場(chǎng)推出了五款“變體套裝”，包括顏色變化和尺寸變化兩種形式：

77942 菲亞特 Fiat 500：10271 菲亞特 500 的淺藍(lán)色版本（原版為黃色）。

77940 / 77941 兇猛霸王龍：31058 兇猛霸王龍的深藍(lán)色與棕色版本。

77943 消防局入門(mén)套裝 / 77944 消防局總部：60215 城市消防局的小型與大型版本。

這些套裝僅在特定市場(chǎng)發(fā)售，測(cè)試性質(zhì)明顯。雖然樂(lè)高從未公開(kāi)此次試點(diǎn)的具體結(jié)論，但其后續(xù)的產(chǎn)品策略變化，已經(jīng)給出了答案。

常態(tài)化：從選擇到命名的轉(zhuǎn)變

進(jìn)入 2023 年，換色開(kāi)始以更直接的方式融入主流產(chǎn)品。

42184 科尼賽克 Jesko Absolut 超跑與42173 科尼賽克 Jesko Absolut 超跑幾乎同步上市，兩者僅在配色上存在差異。這是樂(lè)高首次為同一車(chē)型，在同一時(shí)間提供兩種顏色選擇。

這一做法在機(jī)械組中得到延續(xù)。2024 年推出的42196 蘭博基尼 Huracán Tecnica橙色版，甚至將顏色直接寫(xiě)入套裝名稱(chēng)。

據(jù)目前傳聞，機(jī)械組在 2026 年可能仍會(huì)繼續(xù)推出類(lèi)似產(chǎn)品。

總體來(lái)看，樂(lè)高集團(tuán)對(duì)換色套裝的態(tài)度，已從早期的謹(jǐn)慎試探，轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)成熟的產(chǎn)品策略。這種方式在某種程度上，將玩家社群中常見(jiàn)的 MOC或改造創(chuàng)意，引入了官方產(chǎn)品體系。

換色的意義：讓偏好具象化

對(duì)于許多普通玩家而言，他們可能不會(huì)特意去訪(fǎng)問(wèn) Rebrickable 等第三方平臺(tái)，也不會(huì)主動(dòng)為已有套裝尋找更換配色的方案。官方直接推出換色版本，使這種多樣性選擇變得更加直觀和易于獲取。

21349 燕尾服貓和 21376 橙色的貓（為什么官方名不能是橘貓呢？）就是一個(gè)很好的例子。對(duì)于喜愛(ài)寵物主題的玩家來(lái)說(shuō)，他們希望拼搭的往往不是“一只通用的貓”，而是“像自己家那只”的貓。顏色選擇越豐富，能引發(fā)共鳴的玩家自然就越多。

即使基于現(xiàn)有套裝，玩家也可以通過(guò)混合橙色與黑色零件，嘗試拼出玳瑁貓或虎斑貓、貍花貓等花色。這種拓展可能性，契合了樂(lè)高積木“無(wú)限重組”的核心精神。

樂(lè)高換色套裝對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，意味著在無(wú)需重新學(xué)習(xí)拼搭步驟的前提下，多了一種更貼近個(gè)人喜好的選擇。至于未來(lái)是否會(huì)有更多顏色版本登場(chǎng)，或許只是時(shí)間問(wèn)題。