隨著年輕人對(duì)健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度攀升，單一的商品屬性已很難滿足多元化的消費(fèi)需求，“我喜歡、我愿意、我需要” 成為促成購(gòu)買的決定性因素。如今過(guò)年買年貨，年輕人早已不滿足于“湊數(shù)”，而是更追求“悅己”“有情緒價(jià)值”“有氛圍感”——既要年味十足，又想打破傳統(tǒng)套路。

面對(duì)日益加劇的產(chǎn)品同質(zhì)化、激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，各家品牌都開(kāi)始思考如何開(kāi)啟新的增長(zhǎng)曲線。

青島啤酒今年推出的一系列新春新品，就精準(zhǔn)拿捏了年輕人的消費(fèi)心思，從鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版到馬年新春裝，再到馬年生肖文創(chuàng)產(chǎn)品“花驄獻(xiàn)瑞”，每一款都有讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)和滿滿的心意，成為不少年輕人新年購(gòu)物清單里的“香餑餑”。

“在鏈接各色消費(fèi)場(chǎng)景、精準(zhǔn)獲取用戶認(rèn)可的過(guò)程中，處處考驗(yàn)著品牌對(duì)消費(fèi)者的情緒捕捉與深刻的洞察能力，即誰(shuí)能提供更好的情緒價(jià)值、觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者的芳心。”業(yè)內(nèi)人士表示，青島啤酒從消費(fèi)者的行為愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣和情感訴求中嗅到了商機(jī)，通過(guò)打磨好口感、新穎的外觀、個(gè)性化的品牌標(biāo)識(shí)以及富有特色內(nèi)涵的產(chǎn)品功能等，彰顯品牌調(diào)性和內(nèi)在文化價(jià)值，以此來(lái)貼合消費(fèi)者的多元化需求。

“顏值+寓意”雙在線，滿足年輕人的“情緒剛需”

如今的年輕人買年貨，先看“眼緣”，再品“內(nèi)涵”。青島啤酒新春新品在這兩方面可謂下足了功夫，完美契合年輕人對(duì)情緒價(jià)值的追求。

鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版，光看外觀就足夠吸睛。中國(guó)紅的底色，一下子就把過(guò)年的喜慶氛圍拉滿，再加上橙、綠、紫三色線條點(diǎn)綴，瞬間變得鮮活起來(lái)“綠色是青島啤酒的品牌底色，象征著生機(jī)與品質(zhì)；橙色像極了啤酒金黃的酒液，滿是收獲與歡慶的喜悅；紫色取自“紫氣東來(lái)”，藏著好運(yùn)與祥瑞的美好期待。這三色線條交織，不僅看著有活力，還像把“多彩福氣”繞在了瓶身上。

最核心的是瓶身上挺拔的“立馬”造型，搭配唐風(fēng)美學(xué)色彩體系，傳遞出“馬年喝鴻運(yùn)，馬上啟鴻運(yùn)”的寓意，恰如其分地契合了當(dāng)代年輕人在辭舊迎新之際，對(duì)美好期許的向往與對(duì)順?biāo)煨履甑钠谂?，將樸素的祈愿藏進(jìn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)里。

再看馬年新春裝，不管是經(jīng)典款還是純生款，都換上了“馬年新裝”。同樣以生肖“馬”為核心視覺(jué)，“立馬”造型與美好寓意一脈相承。產(chǎn)品規(guī)格多樣，330ml、500ml可選，包裝靈活，如經(jīng)典8度500*6提盒裝，不管是家庭聚餐隨手拿幾瓶，還是朋友小聚分享，都很方便。

當(dāng)下年輕人消費(fèi)，不僅看重實(shí)用，更希望物品能帶來(lái)情緒上的滿足。青島啤酒新春新品，從外觀設(shè)計(jì)到寓意傳遞，都在給年輕人“輸送”積極的情緒；手持高顏值啤酒和朋友聚會(huì)，愉悅感自然升溫，這正是年輕人所看重的“情緒剛需”。

打破“傳統(tǒng)年貨”刻板印象，讓年味有新花樣

傳統(tǒng)年貨酒飲常被視為“老氣”，但青島啤酒新春新品卻打破了這種刻板印象，讓酒也能成為年輕人過(guò)年的“潮玩單品”，既有年的味道，又充滿新意。

以往過(guò)年買酒，要么是千篇一律的包裝，要么是厚重的“面子禮”，年輕人大多不太感冒。而青島啤酒的馬年生肖文創(chuàng)產(chǎn)品“花驄獻(xiàn)瑞”，直接玩出了新高度。

以“花驄獻(xiàn)瑞”為題，罐身上的馬形態(tài)歡快奔騰，表情還帶著微笑，特別親和，馬的鬃毛里融入了青島海浪元素，一下子就和青島啤酒的地域特色聯(lián)系起來(lái)，裝飾紋樣里還藏著啤酒花和中國(guó)傳統(tǒng)如意紋，把啤酒特色和傳統(tǒng)祝福完美結(jié)合。

它不止是一罐酒，更是一件值得收藏的“微藝術(shù)品”。500ml的規(guī)格，不管是自己留著紀(jì)念，還是送給同樣喜歡文創(chuàng)的朋友，都很合適。箱裝與提盒裝兩種包裝選擇，也打破了傳統(tǒng)酒類禮盒厚重、呆板的印象。

還有鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版的包裝，也很有巧思。473ml*8的鴻運(yùn)當(dāng)頭鋁瓶瓦楞禮盒，鋁瓶本身就很有質(zhì)感，瓦楞禮盒的設(shè)計(jì)既環(huán)保又不失高端，不像傳統(tǒng)禮盒那樣華而不實(shí)。355ml*12的鴻運(yùn)當(dāng)頭鋁瓶箱，適合家里人多或者朋友聚會(huì)時(shí)囤著，實(shí)用性和氛圍感都拉滿。年輕人過(guò)年買這樣的酒，不再是為了“應(yīng)付場(chǎng)面”，而是真正喜歡它的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵，讓年味變得更有個(gè)性。

作為遠(yuǎn)銷120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)品牌，青島啤酒連續(xù)20多年為海外消費(fèi)者設(shè)計(jì)專屬生肖包裝產(chǎn)品，傳遞中國(guó)文化和中國(guó)年味。在韓國(guó)市場(chǎng)，馬年生肖產(chǎn)品獨(dú)特的鋁瓶包裝昂揚(yáng)向上，身披“福”字斗篷的人騎在紅色馬背上，象征充滿希望的前進(jìn)之旅；在美國(guó)，玻璃瓶外兩匹駿馬破焰而出，帶著中國(guó)紅走向世界各個(gè)角落。

適配多元消費(fèi)場(chǎng)景，承包年輕人的“新年歡樂(lè)時(shí)刻”

年輕人過(guò)年的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越多元，不再局限于家庭團(tuán)圓飯，朋友小聚、個(gè)人獨(dú)酌、禮贈(zèng)等場(chǎng)景都有不同的需求。青島啤酒新春新品憑借豐富的規(guī)格和多樣的產(chǎn)品類型，幾乎承包了年輕人新年的各種歡樂(lè)時(shí)刻。

家庭團(tuán)圓飯上，馬年新春裝經(jīng)典款（8度、10度、11度可選）滿足全家口味，不管是長(zhǎng)輩還是年輕人，都能找到適合自己的度數(shù)。500ml×6提盒裝卸便捷，金黃油液、細(xì)膩泡沫佐餐，更添團(tuán)聚溫情。

朋友聚會(huì)時(shí)，鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版絕對(duì)是“氣氛擔(dān)當(dāng)”。355ml的單支鋁瓶，拿著方便，顏值又高，拍照發(fā)朋友圈特別出片。“立刻轉(zhuǎn)運(yùn)、馬上有福”的寓意，還能成為朋友間的話題，大家一起舉杯，為新的一年祈福，歡樂(lè)又熱鬧。若贈(zèng)予喜愛(ài)收藏的朋友，473ml的生肖版更是心意之選。

個(gè)人獨(dú)酌時(shí)，小規(guī)格的產(chǎn)品就很貼心。比如330ml的馬年新春裝經(jīng)典款，適合一個(gè)人獨(dú)酌，晚上窩在沙發(fā)上，看著喜歡的電視劇，喝著青島啤酒，這種獨(dú)處的愜意時(shí)光，正是年輕人“悅己”的最好體現(xiàn)。

贈(zèng)禮場(chǎng)景下，鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版的鋁瓶瓦楞禮盒大氣體面；馬年生肖文創(chuàng)產(chǎn)品“花驄獻(xiàn)瑞”獨(dú)特有內(nèi)涵；每一款都承載新年祝愿，契合年輕人“禮輕情意重”的饋贈(zèng)理念。

青島啤酒今年的新春新品，精準(zhǔn)抓住了年輕人新年消費(fèi)的核心需求，用“好喝+顏值+寓意+實(shí)用性”打動(dòng)了年輕人。不再是傳統(tǒng)意義上“為了過(guò)年而買”的年貨，而是年輕人真正喜歡、愿意為其買單的“心頭好”。它讓我們看到，傳統(tǒng)品牌只要緊跟年輕人的消費(fèi)理念，不斷創(chuàng)新，就能勇立消費(fèi)市場(chǎng)潮頭，也讓年輕人的新年過(guò)得更有滋味、更有個(gè)性。