美國(guó)影視IP的宇宙化開(kāi)發(fā)，在創(chuàng)作與商業(yè)層面均取得顯著成效。從《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》到《小丑回魂》，以及漫威超級(jí)英雄系列IP，近年都選擇以劇集為載體，突破電影時(shí)長(zhǎng)局限，構(gòu)建橫跨數(shù)十年的內(nèi)容生態(tài)。

1

“深耕”世界觀

好萊塢業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)是，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP市場(chǎng)潛能的基礎(chǔ)是嚴(yán)謹(jǐn)且富有延展性的世界觀，劇集在其中承擔(dān)“挖掘內(nèi)核深度”和“填補(bǔ)劇情空白”的雙重功能。

《指環(huán)王：力量之戒》第二季

以《指環(huán)王》為例，該系列電影是影史上頗為成功的三部曲之一，其世界觀源自J.R.R.托爾金的原著。但2022年開(kāi)播的劇版《指環(huán)王：力量之戒》，并未復(fù)刻電影爭(zhēng)奪魔戒的劇情，而是聚焦第二紀(jì)元的精靈與人類(lèi)聯(lián)盟，填補(bǔ)中土世界的歷史空白，既延續(xù)“正義最終戰(zhàn)勝邪惡”的核心主題，又通過(guò)引入新人物的故事拓展電影世界觀的廣度和深度。

漫威電影宇宙（MCU）的衍生劇集則更側(cè)重于“填補(bǔ)劇情空白”。劇集《洛基》以時(shí)間變異管理局為切入點(diǎn)，引出多元宇宙概念，為之后上映的電影《奇異博士 2：瘋狂多元宇宙》奠定敘事基礎(chǔ)；劇集《旺達(dá)·幻視》則通過(guò)復(fù)古風(fēng)格情景劇的形式，展現(xiàn)旺達(dá)的創(chuàng)傷記憶，向觀眾解釋她從“猩紅女巫”到反派的心理轉(zhuǎn)變，讓電影中相對(duì)單薄的人物形象更為立體。

《龍之家族》第二季

《權(quán)力的游戲：冰與火之歌》及其前傳《龍之家族》，是展現(xiàn)“深耕”IP世界觀的最佳案例。維斯特洛大陸上的七國(guó)紛爭(zhēng)，各大家族的恩怨情仇，以及觀眾最感興趣的龍族興衰，在《龍之家族》中都得到細(xì)膩呈現(xiàn)。比如，關(guān)于兩位女主角雷妮拉與阿莉森從兒時(shí)閨蜜到仇敵的轉(zhuǎn)變，劇集不吝以大量篇幅對(duì)二人的漸行漸遠(yuǎn)進(jìn)行細(xì)節(jié)鋪墊，讓權(quán)力斗爭(zhēng)的殘酷性更加具有說(shuō)服力。

2

深入刻畫(huà)人物

在IP衍生劇集中，主創(chuàng)通常會(huì)摒棄非黑即白的人物設(shè)定，轉(zhuǎn)而塑造更能展現(xiàn)人性之復(fù)雜多面的“灰度人物”。

如《權(quán)力的游戲》中的“小惡魔”提利昂，他是天生的侏儒，酗酒好色，卻具有最清醒的政治視野和格局；“龍媽”丹妮莉絲，從奴隸解放者逐漸走偏，淪為偏執(zhí)的征服者……這些人物弧光的轉(zhuǎn)變，都在劇集中得到完整呈現(xiàn)。

《曼達(dá)洛人》第二季

《星球大戰(zhàn)》的衍生劇集《曼達(dá)洛人》更是將這種“灰度人物”的魅力發(fā)揮到極致——沉默寡言的賞金獵人丁·賈倫，一直堅(jiān)定信守“曼達(dá)洛人信條”，卻因保護(hù)“尤達(dá)寶寶”打破規(guī)則。正是這種冷酷與溫柔的反差，讓他一舉成為“星戰(zhàn)”IP中備受歡迎的角色之一。

漫威的衍生劇集偏愛(ài)個(gè)性化敘事，讓每個(gè)超級(jí)英雄都擁有獨(dú)特的人格魅力。如劇集《鷹眼》就聚焦克林特·巴頓“凡人英雄”的一面。他不是擁有超能力的超級(jí)英雄，而是會(huì)受傷也會(huì)疲憊的普通人。主創(chuàng)顯然意在通過(guò)這位“復(fù)仇者聯(lián)盟”中的邊緣人物，展現(xiàn)作為英雄應(yīng)具備的勇氣與責(zé)任。2022年的劇集《月光騎士》，采用獨(dú)樹(shù)一幟的分裂主觀視角，將馬克·斯佩克特的多重人格與古埃及神話結(jié)合，打造漫威宇宙中最具暗黑風(fēng)格的作品。

多元的人物塑造方式，讓IP擺脫“臉譜化”“套路化”的困境，更使得觀眾與角色產(chǎn)生深層次的情感共鳴。

3

影劇聯(lián)動(dòng)閉環(huán)

好萊塢影視IP宇宙的運(yùn)營(yíng)，早已不止于“電影+劇集”的簡(jiǎn)單疊加，而是著力構(gòu)建“影劇聯(lián)動(dòng)”的閉環(huán)。漫威正是這一策略的集大成者。該公司從漫畫(huà)IP起家，憑借數(shù)十年的長(zhǎng)線布局、精密的創(chuàng)作邏輯與成熟的運(yùn)營(yíng)體系，構(gòu)建橫跨電影、劇集、衍生產(chǎn)品的超級(jí)IP，其劇集與電影共享同一世界觀，劇情互相呼應(yīng)，線索相互串聯(lián)。

劇集《洛基》中的“征服者康”成為電影《蟻人3：量子狂潮》的主要反派；《女浩克》中提及的“超人類(lèi)法律”，為后續(xù)漫威電影的劇情轉(zhuǎn)折埋下伏筆。這種聯(lián)動(dòng)模式，讓觀眾只有同時(shí)關(guān)注電影與劇集，才能完整理解IP宇宙的完整故事和人物，提升用戶(hù)黏性。

與漫威相反，《星球大戰(zhàn)》的IP選擇“差異化”經(jīng)營(yíng)的路徑。迪士尼在2012年收購(gòu)盧卡斯影業(yè)后，并未一味在主線電影上大做文章，而是陸續(xù)推出不同風(fēng)格的劇集試水市場(chǎng)——《曼達(dá)洛人》（2019年開(kāi)播）是太空西部類(lèi)型，主打冒險(xiǎn)與溫情；《安多》（2022年開(kāi)播）是政治驚悚類(lèi)型，聚焦反抗軍的崛起過(guò)程；《歐比旺》（2022年開(kāi)播）主打情懷向，滿(mǎn)足眾多“星戰(zhàn)”粉絲對(duì)經(jīng)典角色的緬懷。

迪士尼采取的差異化布局，旨在覆蓋不同年齡段、擁有不同喜好的新老觀眾，讓“星戰(zhàn)”這個(gè)超過(guò)50年的“高齡”IP，在沉寂多年后再度煥發(fā)生機(jī)。

4

產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)變現(xiàn)

粉絲是每個(gè)經(jīng)典IP的核心資產(chǎn)。在社交媒體和短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋的今天，好萊塢各個(gè)影視公司都力求通過(guò)開(kāi)放的敘事空間，鼓勵(lì)粉絲參與IP創(chuàng)作。

《權(quán)力的游戲》播出期間，粉絲在社交平臺(tái)上討論劇情走向，分析人物動(dòng)機(jī)，創(chuàng)作同人小說(shuō)與畫(huà)作，每一季都在網(wǎng)絡(luò)上收獲可觀的熱度；漫威則通過(guò)各種“彩蛋”激發(fā)粉絲的解謎熱情，劇集結(jié)尾的“彩蛋”常常引發(fā)全網(wǎng)熱議和揣測(cè)。

“粉絲共創(chuàng)”模式，讓觀眾主動(dòng)轉(zhuǎn)變身份，成為IP“創(chuàng)作參與者”，對(duì)于IP的傳播力與影響力有著不可忽視的提振作用。

《權(quán)力的游戲》第八季

在商業(yè)變現(xiàn)方面，好萊塢較為成熟的IP早已形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局。除了票房與劇集播放量，周邊產(chǎn)品、主題公園、游戲、漫畫(huà)等衍生業(yè)務(wù)，亦是IP收入的重要來(lái)源。如《星球大戰(zhàn)》的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額累計(jì)已超過(guò)千億美元；迪士尼近年在全球的迪士尼公園中興建漫威主題園區(qū)，以期吸引更多鐘愛(ài)超級(jí)英雄的游客；《權(quán)力的游戲》聯(lián)名服飾、兵器模型，都成為深受劇迷追捧的爆款周邊。全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)模式，不僅讓IP的商業(yè)價(jià)值最大化，也為后續(xù)創(chuàng)作提供有效的資金支持。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與成熟運(yùn)營(yíng)缺一不可。構(gòu)建世界觀是基礎(chǔ)，人物塑造是靈魂，影劇聯(lián)動(dòng)生態(tài)是紐帶，粉絲共創(chuàng)理念是動(dòng)力。這些經(jīng)驗(yàn)當(dāng)然不只適用于好萊塢，同樣為全球IP創(chuàng)作者提供啟示：只有以?xún)?nèi)容為核心，以用戶(hù)為導(dǎo)向，才能打造成功跨界的經(jīng)典IP。

圖片：豆瓣

特別策劃｜一魚(yú)多吃 IP宇宙的進(jìn)階探索

• 從科幻史詩(shī)到多元宇宙 好萊塢影視IP如何系列化運(yùn)營(yíng)

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭注明來(lái)源，并附上原文鏈接。