立春，陽(yáng)氣生發(fā)，萬(wàn)物始新。2月4日，黃河岸邊的東明縣菜園集鎮(zhèn)莊周文化廣場(chǎng)，紅燈高掛、人聲鼎沸。在這里，2026山東省“黃河大集”新春季活動(dòng)正式拉開(kāi)大幕。這不僅是一場(chǎng)以“逛山東大集 購(gòu)年貨好品 過(guò)祥和春節(jié)”為主題的消費(fèi)盛會(huì)，更是一幅植根鄉(xiāng)土的鮮活畫(huà)卷，在黃河之畔、莊子故里，奏響了新春序曲，澎湃著文化消費(fèi)與鄉(xiāng)村振興的蓬勃脈動(dòng)。

三集同啟春潮涌，黃河之畔年味濃

2月4日清晨的東明縣菜園集鎮(zhèn)莊周文化廣場(chǎng)，被濃濃的年節(jié)氛圍包裹。大紅燈籠和成排的展位串成喜悅的長(zhǎng)龍，廣場(chǎng)中心的大屏上，循環(huán)播放的菏澤文旅宣傳片《花漾菏澤》，將國(guó)色牡丹、水滸豪情、黃河波瀾與城市新貌一一呈現(xiàn)，為這場(chǎng)黃河大集鋪就了一層絢麗的視覺(jué)底色。

10時(shí)，一首名曲《百鳥(niǎo)朝鳳》響徹云霄，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的熱情。緊接著，曲藝節(jié)目《馬到黃河福滿(mǎn)集》以地道的方言和幽默的表演，道出了趕大集的期盼與歡樂(lè)；武術(shù)表演《大洪拳》虎虎生風(fēng)，一招一式盡顯菏澤“武術(shù)之鄉(xiāng)”的深厚底蘊(yùn)。臺(tái)上精彩紛呈，臺(tái)下摩肩接踵，人們扶老攜幼，笑容滿(mǎn)面，穿梭于各色攤位之間。熟悉的鄉(xiāng)音、熱鬧的討價(jià)還價(jià)聲，交織成最生動(dòng)、最溫暖的“年味交響曲”。

啟動(dòng)儀式別具匠心，現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)菏澤、德州、煙臺(tái)三市。隨著大屏畫(huà)面切換，黃河的渾厚、運(yùn)河的靈動(dòng)、海洋的開(kāi)闊，通過(guò)德州“運(yùn)河大集”、煙臺(tái)“海洋大集”的場(chǎng)景實(shí)時(shí)傳遞到菏澤會(huì)場(chǎng)。三地聯(lián)動(dòng)，三集同啟，一幅跨越山海、貫通古今的齊魯新春民俗長(zhǎng)卷在屏幕上徐徐展開(kāi)。這不僅是地域的呼應(yīng)，更是文化的交響，標(biāo)志著山東省以特色大集為載體，全力推動(dòng)文旅深度融合、激發(fā)全省消費(fèi)活力。

儀式上最精彩的一幕出現(xiàn)在“書(shū)畫(huà)長(zhǎng)卷鈐印”環(huán)節(jié)。一幅繪有奔騰黃河與駿馬馳騁的壯麗長(zhǎng)卷在臺(tái)前展開(kāi)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)手持特制的“福、祿、壽、喜、才、康、泰”七枚印章，鄭重鈐印。“馬上來(lái)?！薄榜R上有祿”“馬上添壽”……每一枚印章都承載著對(duì)百姓最質(zhì)樸美好的新春祝愿，更象征著“黃河大集”助力鄉(xiāng)村振興、提振消費(fèi)信心、傳承創(chuàng)新文化的使命。當(dāng)最后一枚“馬上歡泰”落下，掌聲雷動(dòng)，寓意馬年奔騰、萬(wàn)事皆泰的美好序幕正式開(kāi)啟。

一集覽盡菏澤韻，文旅融合新場(chǎng)景

臺(tái)上的啟動(dòng)儀式精彩紛呈，廣場(chǎng)上精心設(shè)置的展區(qū)各具特色。本次黃河大集共設(shè)置10個(gè)展區(qū)、128個(gè)展位，共同搭建起一個(gè)可感、可觸、可品、可購(gòu)的沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

在“尋味”中品讀文化。傳統(tǒng)大集體驗(yàn)區(qū)和“鮮見(jiàn)東明”區(qū)域公用品牌區(qū)前人頭攢動(dòng)。東明香肚、臧家鹵豬肉、胡辣湯、酥香火燒……這些帶著泥土芬芳和媽媽味道的特色美食，是游子記憶里的鄉(xiāng)愁，也是游客品味菏風(fēng)的首選。

愛(ài)都?xì)W麥萊的展位前，負(fù)責(zé)人劉洪敏正向顧客介紹：牡丹花酥綻放國(guó)色，芍藥相酥蘊(yùn)含雅致，“曹州八景”“九色天香”系列則將菏澤的地標(biāo)與歷史故事融入方寸之間。美食與文化在此深度融合，舌尖上的菏澤故事正娓娓道來(lái)?！按汗?jié)臨近，這里匯聚了菏澤眾多特色商家。我們帶來(lái)8款特色糕點(diǎn)，不僅造型優(yōu)美，更融入了牡丹、芍藥等菏澤元素，把深厚的歷史文化與現(xiàn)代糕點(diǎn)工藝巧妙結(jié)合，用舌尖上的味道講述菏澤故事。”劉洪敏說(shuō)。

在“手藝”中觸摸傳承。菏澤手造與非遺展銷(xiāo)區(qū)，堪稱(chēng)一場(chǎng)小型“非遺博覽會(huì)”。曹縣漢服衣袂飄飄，色澤明麗的魯錦編織著古老技藝，刻瓷、面塑、牡丹瓷等令人嘆為觀(guān)止。東明糧畫(huà)傳承人韓國(guó)瑞的展位尤為引人注目。他以“馬到成功”為主題，用紅玉米、黑豆、草籽等三十余種天然作物種子，創(chuàng)作出氣韻生動(dòng)的馬年系列糧畫(huà)新作?！懊恳涣＜Z食都來(lái)自土地，每一幅畫(huà)都寄托著對(duì)豐收、對(duì)美好生活的向往。”韓國(guó)瑞的話(huà)語(yǔ)，道出了非遺技藝背后深厚的鄉(xiāng)土情結(jié)與生命哲理。在這里，古老手藝不再是博物館里的陳列，而是活態(tài)傳承、可帶回家的“年禮”。

在“惠民”中感受溫度。這場(chǎng)大集，遠(yuǎn)不止買(mǎi)賣(mài)。中醫(yī)義診養(yǎng)生區(qū)，老中醫(yī)耐心望聞問(wèn)切，針灸、刮痧、辨識(shí)藥材等體驗(yàn)，讓中醫(yī)藥文化惠及尋常百姓。人才招聘區(qū)，“春風(fēng)行動(dòng)”專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì)為求職者與企業(yè)搭起橋梁，助力“開(kāi)門(mén)紅”。這些板塊的設(shè)置，讓黃河大集超越了單純的商品交易，成為集文化體驗(yàn)、健康服務(wù)、知識(shí)普及、就業(yè)幫扶于一體的綜合性惠民平臺(tái)，彰顯了以人民為中心的發(fā)展溫度。

文化出圈綻新彩，“花樣菏澤”邀客來(lái)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，菏澤市圍繞新春文旅消費(fèi)的精彩推介，將大集的“一時(shí)熱鬧”延伸為“一季繁華”，向全國(guó)游客發(fā)出了“來(lái)菏澤，過(guò)個(gè)‘國(guó)潮’年”的盛情邀請(qǐng)。

誠(chéng)邀品美食。從譽(yù)滿(mǎn)天下的單縣羊肉湯，到登上央視的曹縣水煎包；從宮廷醬藝的成武醬菜，到新品黃河鯉魚(yú)；從牡丹宴的“國(guó)色天香”，到遍布市井的壯饃、柴燒雞、罐子湯……推介詞如數(shù)家珍，勾勒出一幅活色生香的菏澤美食地圖，彰顯“中國(guó)牡丹之都”兼收并蓄、豪爽細(xì)膩的地域性格。

誠(chéng)邀打卡景區(qū)。推介將目光投向更廣闊的“花樣菏澤”：鄆城水滸好漢城的忠義江湖，巨野博物館的歷史厚重，“臨境山海經(jīng)”VR劇場(chǎng)的科幻穿越，以及佳和城、曹州老城、各福里等一批特色商業(yè)街區(qū)的現(xiàn)代潮流。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技在此碰撞融合，為游客提供了層次豐富、體驗(yàn)多元的選擇。

誠(chéng)邀游民俗。作為黃河入魯?shù)谝皇?，菏澤非遺資源富集。推介重點(diǎn)描繪了“黃河大集”及其延伸活動(dòng)構(gòu)成的民俗盛宴：孔樓雜技的驚險(xiǎn)奇絕，山東梆子、兩夾弦的鄉(xiāng)音繞梁，“曹州煥彩馬躍新春”文化展、好漢觀(guān)燈賀年會(huì)、金山廟會(huì)等系列活動(dòng)的精彩紛呈。這些活動(dòng)集非遺、美食、演藝于一體，旨在營(yíng)造全天候、沉浸式的春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在可游可逛、可玩可買(mǎi)中，深度體驗(yàn)菏澤獨(dú)特的年俗文化與蓬勃的時(shí)代氣息。

尋覓最濃年味，邂逅最美菏澤。立春之日，在莊子“逍遙游”的思想萌發(fā)之地，一場(chǎng)黃河大集，拉開(kāi)了新春的序章。這不僅是一場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)，更是一份面向全國(guó)的請(qǐng)柬——菏澤，已備好一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的盛宴，誠(chéng)邀各地游客，共赴春天之約。

菏澤報(bào)業(yè)全媒體記者 武霈