根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.5%，創(chuàng)下近16年來的市場(chǎng)新低。其中，在全國(guó)性家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策的刺激下，上半年出貨量同比增長(zhǎng)1.4%至1662.5萬(wàn)臺(tái)。而隨著國(guó)補(bǔ)潮退坡，下半年出貨量同比大幅下降16.9%至1627.0萬(wàn)臺(tái)（也有2024年下半年高基數(shù)影響，2024年9月啟動(dòng)國(guó)補(bǔ)）。

從尺寸來看，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入大屏?xí)r代。2024年出貨的平均尺寸為63.5英寸，2025年進(jìn)一步逼近65英寸。其中，75英寸連續(xù)兩年成為銷量第一大尺寸，銷量占比為23.0%，其次是65英寸（18.8%）、55英寸（18.6%），三大尺寸合計(jì)份額超六成。超大尺寸方面，85英寸、98英寸、100英寸銷量份額同比分別提升了1.9個(gè)、0.4個(gè)、0.8個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相較于OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）的高成本和高售價(jià)，Mini LED（次毫米發(fā)光二極管）得益于供應(yīng)鏈在成本、規(guī)?；秃诵募夹g(shù)方面的突破，以及品牌端在產(chǎn)品布局與市場(chǎng)策略上的高效協(xié)同，成為中高端電視市場(chǎng)消費(fèi)者的主流選擇，2025年出貨量達(dá)到802萬(wàn)臺(tái)，同比大漲92.8%，零售市場(chǎng)滲透率為28.9%。

中國(guó)電視市場(chǎng)前8大品牌（均包含各自子品牌）出貨總量為3096.3萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)出貨量份額高達(dá)94.1%，市場(chǎng)集中度持續(xù)走高。頭部第一陣營(yíng)（海信、TCL、小米、創(chuàng)維）合計(jì)出貨總量約為2560萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，合并市場(chǎng)份額為77.8%。第二陣營(yíng)（長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為）合計(jì)出貨總量約為536萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%，合并市占率達(dá)到16.3%，較去年同期有所下降。此外，外資四大品牌（三星、索尼、飛利浦和夏普）2025年合并出貨量已跌破100萬(wàn)臺(tái)。

值得一提的是，TOP8中只有1個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，海爾的出貨量增幅約5%，其余品牌出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑。從全球范圍來看，海爾電視出貨量達(dá)460萬(wàn)臺(tái)，排在第九位；同比大幅增長(zhǎng)21.5%，增速是前十名中最快的；市場(chǎng)份額達(dá)2.1%，同比增加0.4個(gè)百分點(diǎn)（數(shù)據(jù)來源：群智咨詢）。

相信大家對(duì)于海爾并不陌生，這家企業(yè)創(chuàng)立于1984年，總部位于山東青島，在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。旗下?lián)碛?家上市公司，構(gòu)建了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、CANDY等品牌矩陣，已連續(xù)17年穩(wěn)居“歐睿國(guó)際全球大型家電品牌零售量”第一名。

海爾通過兼并黃山電視機(jī)廠躋身彩電業(yè)，1997年9月，在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，推出中國(guó)第一臺(tái)數(shù)字電視“探路者”，宣布正式進(jìn)軍黑色家電領(lǐng)域。次年7月，發(fā)布我國(guó)首臺(tái)全媒體全數(shù)字彩電“先行者”。

往后發(fā)展，海爾不斷推陳出新，從行業(yè)第一臺(tái)數(shù)字高清流媒體電視（可與移動(dòng)硬盤、U盤、數(shù)碼攝像機(jī)、照相機(jī)等無縫連接）、全球首臺(tái)網(wǎng)絡(luò)流媒體電視（首次實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通），到行業(yè)第一臺(tái)可以升級(jí)的智慧模塊化電視、全球首臺(tái)無尾電視（不用電源線、信號(hào)線、網(wǎng)絡(luò)線）、腦力波電視、透明屏電視。截至2021年，海爾電視已經(jīng)積累1億用戶。

在此過程中，海爾積極進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。千禧年成立了北京海爾集成電路設(shè)計(jì)有限公司，專門從事數(shù)字電視領(lǐng)域核心技術(shù)的研究，次年推出中國(guó)第一枚可實(shí)現(xiàn)商品化生產(chǎn)的超大規(guī)模集成電路數(shù)字電視 MPEG-2解碼芯片“愛國(guó)者Ⅰ號(hào)”。2005年7月，海爾“愛國(guó)者”數(shù)字電視解碼芯片銷量突破1000萬(wàn)片，成為我國(guó)第一款銷量突破千萬(wàn)片的超大規(guī)模自主芯片。

除了視頻編解碼芯片外，海爾還推出了MCU芯片、IoT芯片、顯示芯片、定制芯片等多類產(chǎn)品?！盎诙鄻?biāo)準(zhǔn)應(yīng)用與國(guó)產(chǎn)CPU的數(shù)字流媒體電視SoC研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目榮獲2019年山東省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

2020年，海爾發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，將電視定義為“智慧家庭和三翼鳥場(chǎng)景的主入口”，其所在的三翼鳥智慧客廳為用戶帶來智慧觀影、智慧互聯(lián)、智慧教育、智慧娛樂4大場(chǎng)景。

去年，海爾電視能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于始終圍繞用戶真實(shí)需求展開創(chuàng)新。通過構(gòu)建用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，了解用戶真實(shí)生活場(chǎng)景痛點(diǎn)，并以此驅(qū)動(dòng)新品研發(fā)。例如，針對(duì)“開機(jī)慢、廣告多、操作繁”等問題推出了天悅零添加電視，實(shí)現(xiàn)2秒開機(jī)無廣告，設(shè)置“看電視、喜愛、歷史”三大快捷鍵，精彩節(jié)目可實(shí)現(xiàn)一鍵直達(dá)，回歸“看電視”這一本質(zhì)需求。

與此同時(shí)，依托海爾智家全場(chǎng)景生態(tài)，拓展了電視在家庭場(chǎng)景中的角色定位，不僅是娛樂中心，也是智慧家庭的控制中樞與健康管理平臺(tái)。主動(dòng)攜手阿里、科大訊飛等行業(yè)伙伴，共同提升智能交互與影音體驗(yàn)。

海外市場(chǎng)方面，海爾電視已進(jìn)入50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，摒棄傳統(tǒng)產(chǎn)品輸出模式，堅(jiān)持差異化布局。例如在東南亞、中東非等新興市場(chǎng)搭建本地化售后網(wǎng)絡(luò)，深耕區(qū)域渠道；產(chǎn)品端聚焦超大尺寸與AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）互聯(lián)功能，依托集團(tuán)全球供應(yīng)鏈體系保障交付穩(wěn)定。

盡管有冬奧會(huì)、美加墨世界杯等大型體育賽事的加持，但洛圖科技預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)仍在持續(xù)衰退，出貨量同比下降8.4%至3012萬(wàn)臺(tái)?！皣?guó)補(bǔ)”政策更多是起到緩沖作用，避免市場(chǎng)銷量崩塌。