2026年春節(jié)假期從2月15日持續(xù)到2月23日，成為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，帶動(dòng)春節(jié)出游熱情高漲。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)于1月30日發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期途牛用戶人均出游天數(shù)達(dá)到5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。航旅縱橫最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，春節(jié)假期機(jī)票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%。飛豬平臺(tái)1月19日發(fā)布的《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，近兩周出境游服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，入境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍。

“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”將帶動(dòng)春節(jié)旅游需求釋放，2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一些特點(diǎn)值得關(guān)注。

春節(jié)期間的燈會(huì) 圖源：袁佳利

●多段式出游特征凸顯。請(qǐng)假、休假等疊加春節(jié)假期，將極大拓展春節(jié)出游的時(shí)間長(zhǎng)度。借助休假和請(qǐng)假等多種模式，部分游客已提前規(guī)劃春節(jié)放假前一周開(kāi)始的春節(jié)游行程，將春節(jié)假期大幅度“提前”。超長(zhǎng)假期將催生春節(jié)出游的新模式，形成“先回家過(guò)年、后外出旅游”“先外出旅游、后回家過(guò)年”以及“年后多地旅游”等多段式出游模式。

●中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大旅游市場(chǎng)同步發(fā)力。今年春節(jié)不僅有超長(zhǎng)假期，同時(shí)也是立春后的春節(jié)，北方天氣回暖，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的氣溫舒適度提高。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游熱情高漲，探親訪友、親子、家庭出游成為春節(jié)出游的重要特征。與此同時(shí)，國(guó)際旅游市場(chǎng)也異?；鸨３鼍秤畏矫妫苓厙?guó)家出游依然占據(jù)主流，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等周邊國(guó)家依然是游客春節(jié)出境游的熱門(mén)選擇。遠(yuǎn)距離出游中，“北追極光、南下避寒”成為部分游客的選擇，澳大利亞、新西蘭以及北歐國(guó)家等目的地也頗受歡迎。受俄羅斯和土耳其免簽政策的影響，春節(jié)去往上述兩國(guó)的出游人數(shù)將快速增長(zhǎng)。入境游方面，隨著中國(guó)過(guò)境免簽政策優(yōu)化和免簽國(guó)家持續(xù)擴(kuò)容，東南亞國(guó)家游客來(lái)中國(guó)體驗(yàn)冰雪的旅游需求快速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，周邊國(guó)家特別是中國(guó)傳統(tǒng)客源國(guó)泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡等國(guó)家游客來(lái)中國(guó)感受春節(jié)魅力也成為新趨勢(shì)。

● 南下北上的旅游流動(dòng)格局明顯。南下避寒過(guò)節(jié)，北上體驗(yàn)冰與雪，依然是“春節(jié)回家過(guò)年”之外的旅游特征。三亞、海口、西雙版納、昆明等地的避寒旅游，哈爾濱、阿勒泰等地的冰雪旅游更受青睞。

● “有年味”的春節(jié)成為游客的“心頭好”。鄉(xiāng)村民俗、非遺體驗(yàn)、年俗活動(dòng)是春節(jié)更有吸引力的要素。潮汕、佛山等地的濃郁“年味”被納入游客春節(jié)出游考慮，折射出大眾對(duì)傳統(tǒng)“年味”的熱情追尋。展現(xiàn)鄉(xiāng)土民俗和文化記憶的“年味”活動(dòng)，體現(xiàn)“團(tuán)聚”“熱鬧”氛圍的主題活動(dòng)，依然是回應(yīng)游客情感需求，滿足游客春節(jié)旅游偏好的“心頭好”。

民俗表演 圖源：袁佳利

面對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)假日旅游，如何才能更好滿足大眾旅游需求，各地應(yīng)從以下幾個(gè)方面努力。

● 充分滿足游客的情感旅游需求。春節(jié)是中國(guó)人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是人們最關(guān)注團(tuán)圓、熱鬧，愿意回憶鄉(xiāng)情、體驗(yàn)民俗、尋求情感共鳴的時(shí)段?？山Y(jié)合游客的情感需求，推出具有高情緒價(jià)值的旅游產(chǎn)品。聚焦春節(jié)習(xí)俗、鄉(xiāng)村大集、地方美食、鄉(xiāng)村非遺、鄉(xiāng)村文化活動(dòng)等，為游客提供豐富多樣的春節(jié)文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，積極響應(yīng)游客對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)地方、對(duì)農(nóng)歷年、對(duì)“兒時(shí)記憶”的情感需求，提升游客體驗(yàn)。今年是馬年，“哭哭馬”“馬彪彪”等文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，彰顯出年輕消費(fèi)群體對(duì)“馬年”文化和自我情緒的獨(dú)特認(rèn)知，圍繞“馬年”可提供生肖文化關(guān)聯(lián)展覽、手作體驗(yàn)等活動(dòng)，提供從“吉祥馬”到“哭哭馬”“馬彪彪”等多元馬形象的相關(guān)文化活動(dòng)，充分滿足游客的情感需求。

● 提供更多高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。游客對(duì)高性價(jià)比、高品質(zhì)旅游的需求依然是春節(jié)旅游的重點(diǎn)。飛豬平臺(tái)1月19日數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近70%，融合文藝演出、民俗非遺、特色餐飲等的綜合體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品受到青睞?？h域旅游目的地應(yīng)充分把握春節(jié)游客返鄉(xiāng)過(guò)年的契機(jī)，完善住宿、餐飲、文化體驗(yàn)、娛樂(lè)休閑、購(gòu)物等綜合性文旅產(chǎn)品供給，將“家鄉(xiāng)記憶”與“品質(zhì)產(chǎn)品”疊加，為游客提供高品質(zhì)、難以忘記的春節(jié)旅游體驗(yàn)。

● 深度挖掘在地文化。充分挖掘地方文旅資源，將春節(jié)習(xí)俗作為游客體驗(yàn)在地文化的重要載體。同時(shí)，應(yīng)根據(jù)本地文化、民俗資源和特色，將地方戲曲、演藝、美食、舞龍、年畫(huà)、節(jié)慶、手作等內(nèi)容與旅游場(chǎng)景相結(jié)合，打造可觀賞、可參與、可深度體驗(yàn)、“可帶走”的地方文旅產(chǎn)品和地方文旅記憶。地方圖書(shū)館、博物館、文化館、美術(shù)館、科技館等也可結(jié)合春節(jié)旅游需求做好展覽活動(dòng)和體驗(yàn)性內(nèi)容設(shè)計(jì)。

● 需要特別提示的是，安全是底線。各地應(yīng)做好春節(jié)旅游的客流疏導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施保障、極端天氣、突發(fā)事件等相關(guān)預(yù)案，確保春節(jié)期間旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。做好智慧旅游監(jiān)管，精準(zhǔn)把握游客流向流量，實(shí)時(shí)發(fā)布客流集聚、道路擁堵等提示信息，保障游客出行安全和便利。加強(qiáng)春節(jié)假期的價(jià)格和質(zhì)量監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)旅游設(shè)施、餐飲衛(wèi)生的節(jié)前節(jié)中檢查，切實(shí)保障游客權(quán)益。

本文轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：張翼晶