快手被罰沒(méi)2669.29萬(wàn)元，這應(yīng)該是短視頻行業(yè)比較大的一筆罰款了。快手到底犯了什么錯(cuò)？這次罰款對(duì)整個(gè)短視頻行業(yè)有哪些意義？

快手為何被罰？

據(jù)媒體報(bào)道，成都快購(gòu)科技有限公司因多項(xiàng)違法行為被罰沒(méi)2669.29萬(wàn)元。這一罰款信息瞬間在全網(wǎng)引發(fā)熱議。有人認(rèn)為罰得理所當(dāng)然，也有人替快手喊冤。

磐石之心詳細(xì)看了《通報(bào)》，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)上討論的一些點(diǎn)，總結(jié)出快手被罰的幾個(gè)原因，大致如下：

一是未依法履行信息公示義務(wù)；

二是向平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者收取不合理費(fèi)用；

三是對(duì)消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù)；

四是對(duì)實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為未依法采取必要措施；

五是發(fā)布違法廣告；

六是幫助其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；

七是為違法出售、購(gòu)買野生動(dòng)物及其制品或者禁止使用的獵捕工具提供展示、交易服務(wù)。

可能光說(shuō)這些違法條款，大家懵懵懂懂，我舉例說(shuō)下，你會(huì)更清楚。

比如，我們?cè)诳焓稚腺I了名為“耐克”的鞋子，但是其實(shí)是仿造的假貨。

但是快手并未標(biāo)注這到底是真貨，還是仿品。商家本來(lái)就沒(méi)說(shuō)這是真貨。于是，用戶陷入了維權(quán)困難，而平臺(tái)則涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這便是第一條未依法履行信息公示義務(wù)。

再比如，咱們買個(gè)電風(fēng)扇有漏電風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)沒(méi)有建立有效的商品質(zhì)量篩選機(jī)制，這種帶有危險(xiǎn)性的商品竟然還在流通，這就是違法了對(duì)消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù)。

看了以上的例子，你覺(jué)得快手該不該被罰款呢？

一切都為了流量，一切都為了帶貨

快手現(xiàn)在推出看視頻領(lǐng)紅包、看直播領(lǐng)紅包功能，吸引大量農(nóng)村用戶、老年用戶觀看視頻。

而且快手上的各種段子五花八門，以假亂真。其目的都是為了吸引粉絲、獲取流量、帶貨變現(xiàn)。

筆者就曾在快手上遭遇了一次十分典型的“段子引流，直播帶貨”案例。

有次我刷到直播帶貨，一開始兩個(gè)博主互掐，互相攻擊對(duì)方的公司看著兩個(gè)人是真有仇。

然后開始打擂臺(tái)，讓“家人們”評(píng)評(píng)理，通過(guò)投票來(lái)決定誰(shuí)正確。當(dāng)時(shí)看的我一愣一愣的，這種帶有劇情的玩法，套路是真高。這還沒(méi)完，榜一大哥蹭蹭的刷票，給一方站臺(tái)，然后，主播跟大哥連線。

這時(shí)候我也想看看大哥是做啥的。然后大哥出場(chǎng)了，一頓炫耀自己的財(cái)力，啥董事長(zhǎng)，總裁了，開勞斯萊斯等等。

然后主播會(huì)問(wèn)，大哥公司是做啥產(chǎn)品的，大哥說(shuō)是賣保健品的，然后主播按捺不住了，強(qiáng)烈要求大哥給家人們送福利。接著便是上連接賣貨。

這一層層鋪墊，最后落到了賣貨上。這套路，不可謂不深啊。

而且在情緒渲染下，帶貨銷量十分驚人。如果銷售的商品不合格、消費(fèi)者權(quán)益沒(méi)法保障，或者是假貨，這將對(duì)消費(fèi)者、品牌方造成極大的傷害。

因此，快手本質(zhì)上是一個(gè)電商平臺(tái)，就必須要按照京東、淘寶、拼多多這些電商平臺(tái)的管理辦法進(jìn)行規(guī)范管理。因此，對(duì)快手電商的各種違規(guī)進(jìn)行罰款是合理的。

無(wú)規(guī)矩不成方圓，直播電商需要規(guī)范

主流電商平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展多年，也基本上做到了規(guī)范。而直播電商屬于新電商模式，仍然處于粗放式發(fā)展階段，良莠不齊，問(wèn)題突出。而且面對(duì)更多下沉市場(chǎng)的用戶，他們辨別能力差，更容易沖動(dòng)消費(fèi)。

如今，對(duì)快手電商加大處罰力度也算是樹立規(guī)范的標(biāo)桿，殺雞儆猴。簡(jiǎn)單講，抓典型，樹標(biāo)桿，意味著要對(duì)整個(gè)行業(yè)“大掃除”。

尤其是《直播電商監(jiān)督管理辦法》的實(shí)施，全鏈條責(zé)任非常明確，“以監(jiān)管促發(fā)展” 成共識(shí)。這就是說(shuō)，直播電商從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變成有序有規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)。

讓直播電商規(guī)范化，可以倒逼平臺(tái)轉(zhuǎn)向提升選品與服務(wù)質(zhì)量。而不是靠刷單、數(shù)據(jù)造假、甚至是套路家人們下單。

大家的競(jìng)爭(zhēng)力意識(shí)，也將會(huì)從 GMV 競(jìng)賽，轉(zhuǎn)向合規(guī)能力、生態(tài)健康度上面去，合規(guī)成為核心壁壘。這無(wú)疑會(huì)促進(jìn)整個(gè)電商行業(yè)的健康發(fā)展，當(dāng)然，最終受益的是我們消費(fèi)者和優(yōu)質(zhì)商家。

快手被罰，長(zhǎng)遠(yuǎn)看有利發(fā)展

這次快手被罰兩千多萬(wàn)的靴子落地，其實(shí)是有助于它自身的。

首先是市場(chǎng)已經(jīng)定價(jià)，這一利空往往不再受到影響。

其次，從快手2025年三季報(bào)來(lái)看?？焓謫渭究傠娚蘂MV高達(dá)3850億元，同比增長(zhǎng)15.2%。快手還專門在財(cái)報(bào)中提到，公司通過(guò)提升電商和商業(yè)化流量的協(xié)同，釋放更多流量空間給長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的商家，幫助更多品牌電商商家實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)量和穩(wěn)定轉(zhuǎn)化提升。

看到?jīng)]，平臺(tái)為了發(fā)展，也在有意識(shí)的主動(dòng)支持合規(guī)的品牌。

以前的直播電商行業(yè)，有些不良商家比的是誰(shuí)下限低，誰(shuí)套路深，行業(yè)里烏煙瘴氣，亂象叢生，屬于是典型的劣幣驅(qū)逐良幣。而隨著這次曝光快手被罰，以后大家比的是誰(shuí)真心為消費(fèi)者服務(wù)，誰(shuí)質(zhì)量更高，行業(yè)也因此進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣時(shí)代。