霸王茶姬在2026年立春（2月4日）推出新春限定活動(dòng)，通過小程序上線DIY“福貼”功能，用戶可自由創(chuàng)作馬年主題杯貼并印在飲品杯上，其中“放自己一馬”成為年輕人傳遞松弛感的新年祝福焦點(diǎn)。

福貼玩法的核心設(shè)計(jì)

用戶通過霸王茶姬官方小程序進(jìn)入“福貼”專區(qū)，可選擇兩類創(chuàng)作模式：

模板套用：內(nèi)置“馬上暴富”“馬力全開”“放自己一馬”等文字祝福模板，以及敦煌天馬紋樣、十二星宮等東方美學(xué)貼紙；

自由手繪：支持手繪涂鴉，可添加文字、圖案，創(chuàng)作完成提交后生成專屬黑白打印杯貼；

分享功能：作品可一鍵分享給好友，傳遞個(gè)性化祝福。

主題杯身融合傳統(tǒng)文化

活動(dòng)同步推出「天馬馳騁」主題杯，設(shè)計(jì)靈感源自東方天馬文化，采用紅底鎏金紋樣，融入云氣圖、敦煌飛天元素，體現(xiàn)“乘風(fēng)而行”的祥瑞寓意。購(gòu)買新春套餐（如肉桂橙大紅袍、白霧紅塵）還可獲贈(zèng)實(shí)體紅包或福字門貼。

“放自己一馬”的寓意與用戶共鳴

解壓表達(dá)：用戶創(chuàng)作“躺平也快樂”“別內(nèi)耗”等文案，呼應(yīng)年輕人對(duì)“減少自我苛責(zé)”的心理需求，成為新年減壓宣言；

祝福延伸：結(jié)合馬年元素衍生出“馬踏青云”“馬入平川”等祝福，傳遞對(duì)生活順?biāo)斓钠谠S。

搭配新品與用戶體驗(yàn)反饋

肉桂橙大紅袍：大紅袍茶底搭配橙柚果汁與肉桂辛香，熱飲呈現(xiàn)類熱紅酒風(fēng)味，冷飲果香清爽；

白霧紅塵：輕咖啡因大紅袍茶底，前調(diào)焙火香、中調(diào)焦糖與蘭花香交融，尾調(diào)花香持久。

用戶參與亮點(diǎn)

手繪杯貼被贊“解壓又上頭”，用戶創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋卡通小馬、諧音梗（如“馬上有錢”）、抽象情緒畫等；

實(shí)物杯貼貼合主題杯設(shè)計(jì)，黑白打印效果雖簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)但儀式感強(qiáng)，部分用戶稱“喝完想收藏杯子”

活動(dòng)傳播與社會(huì)情緒

大V與素人共創(chuàng)：認(rèn)證賬號(hào)及用戶積極曬圖，推動(dòng)#霸王茶姬福貼放自己一馬#話題擴(kuò)散，強(qiáng)調(diào)“不完美但真實(shí)”的祝福理念；

年味與松弛感結(jié)合：活動(dòng)借立春節(jié)點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為輕量化互動(dòng)，提供“手握祝福”的具象新年儀式。

需注意：以上信息均來(lái)自微博用戶及認(rèn)證賬號(hào)反饋，實(shí)際杯貼打印效果、審核規(guī)則（如每日提交上限）請(qǐng)以小程序頁(yè)面說(shuō)明為準(zhǔn)。