有時(shí)候你不得不佩服雷軍，小米手機(jī)全球排名第三，僅次于蘋果和三星；小米汽車造一款火一款，款款都是爆款。

近日，小米汽車的一款新車，未上市就先爆單，雷軍再次讓整個(gè)市場(chǎng)為之側(cè)目。

1. 雷軍嚇了市場(chǎng)一跳

作為小米汽車的首款車型，第一代小米SU7（參數(shù)丨圖片）的故事，在中國(guó)汽車工業(yè)史上，寫下濃墨重彩的一筆。

2024年3月發(fā)布，4分鐘大定破1萬，27分鐘突破5萬，24小時(shí)約8.9萬輛，刷新了車市新紀(jì)錄。

SU7在短短1年9個(gè)月內(nèi)狂銷超36萬輛，月均1.7萬輛，堪稱現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

如今，第一代小米SU7已停產(chǎn)，但并非止步，而是在進(jìn)化中尋找更震撼的續(xù)篇——新一代小米SU7將于今年4月份上市。

自1月7日預(yù)售開啟，新一代SU7點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情。

據(jù)媒體探訪，位于北京核心商圈的小米門店，新SU7半個(gè)月訂單迅速破四百；相對(duì)偏遠(yuǎn)的門店，訂單量也達(dá)到小幾百；還有一家去年年底才開業(yè)的門店，訂單量也有兩百多。

若以全國(guó)477家門店粗略估算，新SU7訂單量已狂攬約10萬輛訂單。

這樣的成績(jī)說明，SU7從一款現(xiàn)象級(jí)爆品，進(jìn)化為一個(gè)具有強(qiáng)大持續(xù)吸引力的金字招牌，交出了一份從“流量網(wǎng)紅”到“實(shí)力派”的答卷。

2. 新車未上市先爆單

與其他品牌新一代車型普遍增配降價(jià)不同，新SU7相較第一代SU7，是漲價(jià)和增配。

新SU7預(yù)售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)版22.99萬元、Pro版25.99萬元、Max 版30.99 萬元，相較于舊款分別上漲1.4萬元、1.4萬元、1萬元。

新SU7在全系標(biāo)配激光雷達(dá)、輔助駕駛芯片、超快充等多方面做了升級(jí)，續(xù)航最高可達(dá)902km，刷新同級(jí)純電轎車新紀(jì)錄。

其中Max版，15分鐘補(bǔ)能CLTC續(xù)航提升至670km，這很厲害了。

新一代SU7未上市就先爆單，復(fù)刻了第一代的訂單神話，而且還是在漲價(jià)的基礎(chǔ)上做到的，非常難能可貴。

兩代小米SU7爆火，自然有它的理由。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年度中國(guó)汽車保值率報(bào)告》顯示，小米SU7在純電動(dòng)保值率排名中位列第一，一年保值率高達(dá)86%，是保值率最強(qiáng)的電動(dòng)汽車。

SU7在硬件軟件，以及價(jià)格方面，都極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。更為關(guān)鍵的是，對(duì)很多年輕人來說，SU7能提供很大的情緒價(jià)值。

3. 小米在爭(zhēng)議中淬煉

當(dāng)然，小米汽車一路走來絕非一帆風(fēng)順，而是在滔天流量與尖銳爭(zhēng)議中砥礪前行。

例如去年兩起事故，引發(fā)的安全拷問；碳纖維機(jī)蓋風(fēng)波，導(dǎo)致的宣傳質(zhì)疑；小字文案，引發(fā)的營(yíng)銷質(zhì)疑。

從面臨安全事故的嚴(yán)峻拷問，到營(yíng)銷宣傳話術(shù)的爭(zhēng)議，小米和雷軍的口碑，一度在“神壇”與“質(zhì)疑”間劇烈搖擺。

面對(duì)危機(jī)，小米展現(xiàn)出了驚人的進(jìn)化力，以透明化溝通等方式破局，終于沖出輿論風(fēng)暴。

今年雷軍在直播中明確表示，堅(jiān)決反對(duì)“小字營(yíng)銷”，以后將杜絕這樣的事情。

例如新SU7汽車的“碳化硅高壓平臺(tái)”，在宣傳中明確了752V、897V等具體數(shù)字，而沒用800V或者900V，力求精準(zhǔn)和準(zhǔn)確。

這種“知錯(cuò)就改”的務(wù)實(shí)態(tài)度和行動(dòng)，正一點(diǎn)點(diǎn)重塑市場(chǎng)的信任，并獲得良好效果。

今年1月份，小米汽車以超過3.9萬輛的交付量，超越零跑、蔚小理等對(duì)手，首次登上新勢(shì)力月度銷冠寶座。

回顧2025年，其全年銷量突破41萬輛，月均達(dá)3.4萬臺(tái)，相比2024年暴漲126%。在此基礎(chǔ)上，小米為2026年設(shè)定了55萬輛、同比增長(zhǎng)約34%的目標(biāo)。

從增速來看，這一目標(biāo)并不激進(jìn)，甚至有些保守。

根據(jù)規(guī)劃，小米汽車今年至少將推出4款新車，其中就包括備受市場(chǎng)歡迎的增程式車型。

這意味著，小米將徹底擺脫對(duì)單一爆款的依賴，構(gòu)建起能夠抵御市場(chǎng)波動(dòng)、滿足多元需求的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣。

小米汽車，今年將成為龐然大物。