在創(chuàng)業(yè)的這片海洋中，有兢兢業(yè)業(yè)的實(shí)干家，有開(kāi)疆拓土的先鋒派——

也有一些只會(huì)劍走偏鋒的投機(jī)者。

達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)不是他/她們考慮的問(wèn)題，怎么通過(guò)炒作、玩套路、蹭熱度、割韭菜....

把錢(qián)搞到手才是正題。

比如“茶葉女”。

人家踏踏實(shí)實(shí)賣(mài)茶葉，她們卻把銷(xiāo)售變成了情景劇，懂不懂茶不重要，能陪客戶(hù)演戲才是真能力。

還有最近很流行炒基金。

別人買(mǎi)完后都是自負(fù)盈虧，有風(fēng)險(xiǎn)。

而一些網(wǎng)紅注冊(cè)賬號(hào)，一天拍攝十條視頻預(yù)測(cè)，第二天再根據(jù)結(jié)果刪掉，一個(gè)理財(cái)天才就出現(xiàn)了，掙流量錢(qián)才穩(wěn)賺不賠。

到了影視圈，他們的電影從不會(huì)考慮質(zhì)量高不高，觀眾評(píng)價(jià)好不好。

真正的工作是話(huà)題，是宣傳，是炒作。

而最近，又一部“話(huà)題電影”翻車(chē)了。

上映前鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，主創(chuàng)人員親自掀起輿論罵戰(zhàn)，鬧得那叫一個(gè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，烏煙瘴氣。

上映后，4天票房僅356萬(wàn)，凄慘程度宛如另一個(gè)世界。

——《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》

女導(dǎo)演當(dāng)場(chǎng)開(kāi)炮，路演現(xiàn)場(chǎng)全程高能

《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》是一部“女性”電影。

是的，估計(jì)你看到這倆字的時(shí)候就已經(jīng)明白了。

最近幾年，西邊那旮瘩引進(jìn)這一先鋒理念之后，整個(gè)文娛圈的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)都變了。

從文學(xué)、脫口秀到影視圈，但凡此話(huà)題存在都免不了一陣血雨腥風(fēng)。

而本片的導(dǎo)演深諳此道。

電影還沒(méi)上映，質(zhì)量不管怎么著，話(huà)題先給你拉滿(mǎn)了。

作為女性電影，性別議題自然是宣傳主力，于是導(dǎo)演與編劇在電影首映日的路演中直接開(kāi)地圖炮，幾句話(huà)就點(diǎn)燃了輿論戰(zhàn)場(chǎng)。

提問(wèn)環(huán)節(jié)，看到有網(wǎng)友說(shuō)自己是山東人，拿過(guò)話(huà)筒的導(dǎo)演立馬開(kāi)炮：

“山東男人真的很離譜！很多那么自信，就還那么普通！

感覺(jué)他們好像家里有王位要繼承一樣，也不尊重女性！”

好家伙，開(kāi)口就是經(jīng)典語(yǔ)錄。

我查了一下，2025年的人口普查山東男性人數(shù)是5142萬(wàn)人。

一句話(huà)就否定了將近半個(gè)億的人？

作為導(dǎo)演，作為片方代表，什么場(chǎng)面話(huà)也不在乎了，直接開(kāi)地圖炮？

而在她一旁的女編劇更猛，也不知道到底是在回答誰(shuí)的問(wèn)題，開(kāi)口就是一句看似熱血，實(shí)則莫名其妙的話(huà)——

“要不讓我吃飯，那大家就都別吃！”

不是，誰(shuí)不讓你吃飯了？

你都開(kāi)地圖炮了，誰(shuí)還敢不讓你吃飯？

而這還只是一小段而已。

就在同一天，另一個(gè)路演現(xiàn)場(chǎng)，一位提問(wèn)的男性觀眾，拿起話(huà)筒逐字逐句跟導(dǎo)演說(shuō)：

“您拍這個(gè)電影的初衷是什么？

整部電影都在告訴我們要尊重女性，但是男人就活該被晾在一邊嗎？他們的痛苦他們的壓力又有誰(shuí)來(lái)理解呢？”

而導(dǎo)演的回應(yīng)引起了全場(chǎng)的一片歡呼——

“我覺(jué)得男人可以找男導(dǎo)演理解一下！”

“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外有很多寫(xiě)你們男人的電影，還不夠嗎？差不多得了吧！”

好家伙，整場(chǎng)對(duì)話(huà)就像是精心彩排過(guò)，精準(zhǔn)踩中性別議題的敏感點(diǎn)，每一句每一個(gè)字都在向熱搜招手。

而這，仍然是一小段而已。

宣傳全靠懟男人，閱讀量直逼8億

票房卻無(wú)人問(wèn)津

從電影正式宣傳開(kāi)始，除了一些電影的切片之外，男女性別議題就是整個(gè)片方團(tuán)隊(duì)的宣傳重點(diǎn)。

什么出軌，家務(wù)，離婚，孩子，這都是老生常談的問(wèn)題，只留給團(tuán)隊(duì)其他人用。

而導(dǎo)演本人則是火力全開(kāi)，只講有流量的。

除了“炮轟山東男人”“不想理解男性”之外，這位導(dǎo)演的整個(gè)路演發(fā)言，堪稱(chēng)一場(chǎng)“性別話(huà)題”大集結(jié)。

比如，她會(huì)倡導(dǎo)男性做hpv檢測(cè)。

比如，她還會(huì)討論女性婚后該不該生孩子。

比如，她還會(huì)“安慰”某些男性觀眾。

我沒(méi)有冒犯你們，別破防。

而另一個(gè)女編劇又夾槍帶棒，開(kāi)始挑釁——

“我們的電影就像是巧克力，人吃了沒(méi)事，狗吃了……”

一個(gè)勸架，一個(gè)引戰(zhàn)。

你說(shuō)這有意思不？

憑借這種情緒營(yíng)銷(xiāo)，電影的宣傳獲得了巨大成功，總傳播人次達(dá)到了7.9億，光是某音就有6億閱讀量。

可一部電影，上映期間流出的話(huà)題卻基本上和電影本身無(wú)關(guān)。

全都是懟男人，罵男人，不想理解男人。

我甚至刷了半天視頻，都不知道大概講了個(gè)什么故事，光聽(tīng)兩位主創(chuàng)拿著話(huà)筒念經(jīng)典語(yǔ)錄。

那這部電影，還能被稱(chēng)為電影嗎？

而諷刺的是，就連女性網(wǎng)友對(duì)兩位主創(chuàng)的行為也不買(mǎi)賬。

在眾多的宣傳文稿中，評(píng)論數(shù)最高的一條。

熱門(mén)第一反而是一位女性網(wǎng)友的抵制：

“我是女的，但我不會(huì)給任何一個(gè)打x的女人站臺(tái)！在影視圈打x的人的作品，一律不看！”

而在其他評(píng)論區(qū)中，網(wǎng)友們對(duì)該導(dǎo)演以及該電影的動(dòng)機(jī)早就心知肚明。

都是千年的狐貍你跟我玩什么聊齋？

還有一些網(wǎng)友甚至懷疑起所有路演的話(huà)題，都是精心策劃的表演。

畢竟從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的提問(wèn)，到主創(chuàng)的回答，一切都精準(zhǔn)命中輿論敏感點(diǎn)的靶心。

實(shí)在太刻意了些。

而網(wǎng)友的抵制也反映到了真實(shí)票房上。

雖然《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》這電影在網(wǎng)上的熱度很高，那幾天幾乎霸屏了娛樂(lè)影視板塊，但票房卻冷清到無(wú)人問(wèn)津。

首映日169萬(wàn)，第二天101萬(wàn)，第三天就只剩下了35萬(wàn)。

截止到發(fā)稿前，上映4天累計(jì)票房才356萬(wàn)。

而電影的預(yù)測(cè)票房只有639萬(wàn)，甚至連千萬(wàn)都不過(guò)。

某業(yè)內(nèi)大V表示，這類(lèi)電影的成本一般都是4000—8000萬(wàn)之間，再加上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，成本飆升。

而眼下該片的成績(jī)，估計(jì)要賠個(gè)7、8000萬(wàn)。

投資老板這下哭了。

電影史詩(shī)級(jí)大撲街，投資人估計(jì)都要連夜找導(dǎo)演對(duì)賬本。

就這，電影已經(jīng)被判死刑的現(xiàn)在，導(dǎo)演還在垂死掙扎——

她說(shuō)，票房不行是因?yàn)橛写罅磕行杂^眾舉報(bào)本電影。

不是，誰(shuí)閑的沒(méi)事兒去舉報(bào)一部票房只有350萬(wàn)的電影？

看會(huì)兒修驢蹄子不好嗎？

話(huà)題之前，先談實(shí)力

聊了這么多，有讀者可能要問(wèn)，怎么連電影的基本內(nèi)容都不知道，口碑如何？質(zhì)量如何呢？

因?yàn)楦静恢匾?，也不?huì)好看的。

我承認(rèn)我沒(méi)看過(guò)電影，雖然有職業(yè)需求，但我也不想為這樣一部電影貢獻(xiàn)票房。

再看導(dǎo)演，職業(yè)生涯只拍過(guò)三部作品，除了這一部都在及格線以下。

2013年還在歌頌父親，到2026年就直接“女性電影”了？

為啥？

2024年11月份，同為女性電影的《好東西》用5000萬(wàn)成本撬動(dòng)了7.2億票房。

結(jié)果這部電影在2025年1月份就立項(xiàng)了。

你說(shuō)為啥？

再看網(wǎng)友的口碑。

首頁(yè)評(píng)論基本上都是差評(píng)，而唯一的好評(píng)竟然只是因?yàn)椤皩?dǎo)演是女性”。

電影質(zhì)量到底怎么樣，我想你也懂。

再說(shuō)最重要的——

女性電影不是問(wèn)題，問(wèn)題關(guān)鍵是質(zhì)量。

這當(dāng)然不是“女性電影”的第一次失敗了。

最近幾年，電影圈出了個(gè)壞毛病，不問(wèn)質(zhì)量，話(huà)題先行。

從好萊塢的《新白雪公主》《蜘蛛夫人》到國(guó)產(chǎn)的《想飛的女孩》《輕于鴻毛》甚至還有《醬園弄》。

她們總是在強(qiáng)調(diào)自己是女性電影，總是在強(qiáng)調(diào)自己在關(guān)注女性，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。

blabla一大堆，卻忽略了最重要的問(wèn)題——

電影是消費(fèi)品。

既然是消費(fèi)品，觀眾就會(huì)考慮性?xún)r(jià)比，你一部電影如果本身都不好看，那誰(shuí)還會(huì)買(mǎi)單？

你以為是做慈善？

質(zhì)量不行，你是什么性別電影都沒(méi)用。

可這些電影卻總是幻想著能靠喊幾句口號(hào)，叫幾個(gè)姐妹站臺(tái)就能隨便斂財(cái)，怎么可能？

而魔怔的莫過(guò)于《浪浪山的小妖怪》。

明明主題是職場(chǎng)勵(lì)志的動(dòng)畫(huà)片，甚至幾位主角都沒(méi)有性別概念，但片方愣是請(qǐng)來(lái)了著名的“性別專(zhuān)項(xiàng)”辯論手宣傳，開(kāi)口閉口就是離婚，雞娃，跟電影主題毫無(wú)關(guān)系。

一部本來(lái)叫好又叫座的電影，愣是靠自己引來(lái)里首輪輿論災(zāi)難。

到了這部《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》也一樣。

很明顯，這部電影就是想要復(fù)制《好東西》的成功，同樣的類(lèi)型，同樣的題材，同樣的脫口秀風(fēng)格。

甚至男主演都用了同一個(gè)。

但問(wèn)題是，《好東西》之所以能夠拿到7億票房，其根基是電影好看。

同理，邵藝輝之所以能夠成功，其根基是能力夠強(qiáng)。

你可以說(shuō)《好東西》是脫口秀小品，但電影的節(jié)奏，情緒，話(huà)題，甚至是審美，都自成一派，觀感極其舒服。

這就是天賦，是靠一張畢業(yè)證沒(méi)法比的。

再者，在宣傳電影期間，邵藝輝導(dǎo)演也從來(lái)沒(méi)有像這位導(dǎo)演那樣，集中性發(fā)表攻擊男性的言論。

而是根據(jù)電影的表達(dá)，輸出自己的真實(shí)想法。

作為男性，我當(dāng)年也給了《好東西》很高的評(píng)價(jià)，即便拋開(kāi)電影質(zhì)量，邵藝輝的表達(dá)也從沒(méi)有任何要“打Ｘ”的意思，而是嘗試以女性站在社會(huì)上的角度探討議題。

我記得劇情中，她甚至?xí)鲃?dòng)抨擊那些吃人血饅頭的“打Ｘ”自媒體。

算了，夸半天片方也不會(huì)懂。

估計(jì)還在生氣，為啥《好東西》能成功，自己卻被全網(wǎng)怒噴呢。

最后

總之，一部電影，光靠宣傳，光靠罵男人，光靠打Ｘ，是永遠(yuǎn)不會(huì)成功的。

首先，男性不會(huì)看。

而女性更不會(huì)看，她們更敏感，更知道你在做什么，也更心疼自己手里的錢(qián)。

你能騙的，只有那些自欺欺人，或者單純智商不足的一小撮觀眾，僅此而已。

做電影，先把質(zhì)量保證好了，再談其他吧。

——全文完。