回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 林峰 報(bào)道 | TOP電商

2026年初，抖音一場(chǎng)普洱茶專場(chǎng)直播，讓李亞鵬徹底打破了外界貼在他身上多年的“商業(yè)老賴”標(biāo)簽。

從當(dāng)晚18點(diǎn)50分到次日凌晨1點(diǎn)，6個(gè)小時(shí)里，4028萬(wàn)觀眾涌入直播間，1.62億元的銷售額刷新紀(jì)錄，不僅登頂抖音年貨熱賣榜榜首，更讓這位沉寂已久的藝人，完成了一場(chǎng)驚艷全網(wǎng)的人生翻盤。

沒人能想到，這個(gè)如今在直播間里從容淡定、反復(fù)提醒網(wǎng)友“理性下單”的人，幾年前還深陷債務(wù)泥潭；

甚至被迫賣掉三套北京房產(chǎn)，包括王菲曾居住的別墅，只為還清巨額欠款。

李亞鵬的商業(yè)之路，從來都充滿了理想主義的掙扎與坎坷。

早在上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)浪潮初起時(shí)，他就已嗅到商機(jī)。

1998年，他融資50萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)辦婚慶O2O公司“喜宴”，彼時(shí)阿里巴巴、百度尚未成立，這家公司估值一度飆升至450萬(wàn)美元，前景看似一片大好。

可天不遂人愿，互聯(lián)網(wǎng)泡沫的突然破裂，加上資金鏈斷裂，這家承載著他創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的公司，僅支撐了9個(gè)月便草草落幕。

創(chuàng)業(yè)的首次失敗，并未擊退李亞鵬的熱情。

2000年，他創(chuàng)辦《婚禮》雜志，試圖在婚慶領(lǐng)域再闖一片天地，最終卻以虧損200萬(wàn)收?qǐng)觯?/p>

此后，他涉足文化傳播、夜店經(jīng)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域。

2001年成立的北京美麗春天文化傳播公司、2007年投資400萬(wàn)開設(shè)的夜店，均因各種原因陷入虧損，最終草草關(guān)停。

多次創(chuàng)業(yè)失利，并未讓他學(xué)會(huì)收斂，反而讓他在2011年一頭扎進(jìn)了更具風(fēng)險(xiǎn)的地產(chǎn)行業(yè)，也正是這次選擇，讓他陷入了長(zhǎng)達(dá)十年的債務(wù)深淵。

2013年，李亞鵬推出麗江雪山小鎮(zhèn)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資35億元。

過于執(zhí)著于藝術(shù)情懷的他，將項(xiàng)目定位得脫離市場(chǎng)實(shí)際，再加上后續(xù)市場(chǎng)環(huán)境惡化，項(xiàng)目很快陷入停滯。

為了引入投資，他當(dāng)年簽署了苛刻的對(duì)賭協(xié)議，承諾3年支付4000萬(wàn)固定收益，還與哥哥簽下個(gè)人兜底承諾函。

這場(chǎng)豪賭，最終以失敗告終，案件歷經(jīng)6次庭審，2022年終審敗訴，債務(wù)連本帶利滾至5000萬(wàn)元。

2023年，他被列為被執(zhí)行人，隨后被限制高消費(fèi)，昔日風(fēng)光無(wú)限的藝人，一夜之間淪為“老賴”，為了還債，他變賣房產(chǎn)，背負(fù)起了沉重的輿論與經(jīng)濟(jì)壓力。

真正的轉(zhuǎn)機(jī)，始于一場(chǎng)公益危機(jī)，也源于他骨子里的堅(jiān)守。

2026年1月，北京嫣然天使兒童醫(yī)院因拖欠2000萬(wàn)元租金，陷入遷址甚至關(guān)停的絕境。

李亞鵬公開講述了醫(yī)院的生存困境，一句“哪怕每年去要飯，我也要完成至少一臺(tái)手術(shù)”，瞬間擊中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的柔軟內(nèi)心，善意如潮水般涌來。

嫣然天使基金官方很快發(fā)文，稱相關(guān)項(xiàng)目預(yù)算已全部籌滿，截至當(dāng)日下午，公益善款已超2400萬(wàn)元；

嫣然醫(yī)院也同步推進(jìn)遷址事宜，李亞鵬親自考察新院址，還特意澄清了基金與醫(yī)院的區(qū)別。

兩者愿景一致但獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，基金善款僅用于唇腭裂患者救助，不可支付房租，且全程接受雙重監(jiān)管，救助成果將在年底公示。

這份坦誠(chéng)與透明，徹底扭轉(zhuǎn)了他的口碑，也為他后續(xù)的事業(yè)回暖埋下了伏筆。

口碑的回升，意外帶動(dòng)了他蟄伏四年的直播事業(yè)。

其實(shí)早在2022年8月，李亞鵬就已入局直播帶貨，主打茶葉品類，只是初期表現(xiàn)平平。

2025年全年直播89場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額僅250至500萬(wàn)元。

但他從未放棄，而這場(chǎng)公益帶來的流量紅利，終于讓他迎來了爆發(fā)。

近日的普洱茶專場(chǎng)直播，開播10分鐘就涌入40萬(wàn)在線觀眾，6小時(shí)累計(jì)觀看人次超4028萬(wàn)，銷售額高達(dá)1.62億元，斷崖式領(lǐng)先同期其他主播。

其中，高端茶品“班章孔雀生態(tài)茶大餅”單鏈接銷售額破1200萬(wàn)元，單價(jià)12888元/餅的收藏茶，更是12秒售罄。

更難得的是，他的直播沒有套路逼單，反而反復(fù)提醒網(wǎng)友“理性下單”，這份沉穩(wěn)與真誠(chéng)，讓網(wǎng)友更加認(rèn)可。

如今的李亞鵬，抖音粉絲量已從1月17日的600多萬(wàn)暴漲至1054.6萬(wàn)，半個(gè)月漲粉近450萬(wàn)，這已是他第二次登頂帶貨榜首。

1月23日的直播，銷售額就已突破7500萬(wàn)至1億元。

但他和團(tuán)隊(duì)并未被流量沖昏頭腦，帶貨茶具品牌因銷量激增，宣布暫停直播30天，全力提升產(chǎn)能、優(yōu)化品質(zhì)；

李亞鵬也發(fā)文致謝網(wǎng)友，呼吁大家理性看待嫣然的關(guān)注度，坦言公益之路任重道遠(yuǎn)。

從創(chuàng)業(yè)屢敗到債務(wù)纏身，從口碑崩塌到逆襲翻盤，李亞鵬的半生，充滿了起起落落。

1.62億的銷售額，只是他人生新的起點(diǎn)，畢竟流量終會(huì)褪去，行業(yè)也正從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范，唯有守住公益與商業(yè)的邊界，靠品質(zhì)立足，才能走得更遠(yuǎn)。

如今的他，終于卸下了債務(wù)的包袱，迎來了事業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)。

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