近日，京東平臺(tái)推出了一款新品——黃金手機(jī)殼。

這種手機(jī)殼內(nèi)部直接嵌入足金9999金片，按克重定價(jià)，從12999元到129999元不等，目前僅適配iPhone17ProMax。

一個(gè)原本幾十元就能解決的手機(jī)配件，被標(biāo)上萬(wàn)元級(jí)價(jià)格，自然引發(fā)爭(zhēng)議：這樣的手機(jī)殼，真的有人買嗎？

從平臺(tái)頁(yè)面來(lái)看，答案是肯定的。

這款手機(jī)殼共分為10-100g的5個(gè)檔位，克重直接標(biāo)注在顯眼位置，“含金量”一目了然。該款黃金手機(jī)殼已售出數(shù)百件，其中26999的20g版本相對(duì)受歡迎，入門款10g的手機(jī)殼也已經(jīng)顯示缺貨。

至于最重的100g版本，有人評(píng)價(jià)“實(shí)物非常有檔次，黃金光澤感很強(qiáng)”，顯然，這部分用戶在意的不是性價(jià)比，而是存在感。

專家分析認(rèn)為，黃金手機(jī)殼更像是一件“輕奢數(shù)碼配件”，目標(biāo)人群并不是傳統(tǒng)意義上的黃金投資者，而是希望通過(guò)日常物件來(lái)彰顯身份的消費(fèi)者。

而事實(shí)上，把手機(jī)殼做成奢侈品，并非新鮮事。

在全球富豪圈層，手機(jī)早已成為“隨身展示品”。印度首富夫人妮塔·安巴尼，就曾使用過(guò)鉆石手機(jī)殼：以24K黃金為基底，主體鑲嵌一顆大克拉粉鉆，主流估值約3.2億元人民幣，也有傳聞稱其價(jià)格高達(dá)8.6億元人民幣。

當(dāng)這樣的案例被反復(fù)提及，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始出現(xiàn)新的變化。

年關(guān)將近，隨著黃金手機(jī)殼走熱，國(guó)內(nèi)高定鉆石品牌柘光透露，近期陸續(xù)接到“手機(jī)殼鑲鉆”的咨詢訂單。一位來(lái)自上海的孫先生，就曾致電品牌顧問(wèn)，詢問(wèn)大克拉黃鉆鑲嵌的可行方案。他給出的理由很直接：“希望有個(gè)招財(cái)?shù)囊馑?，拿出去?yīng)酬也體面。”

從黃金到鉆石，從“夠貴”到“更獨(dú)特”，需求正在發(fā)生遞進(jìn)。而這樣的需求，并非空想。國(guó)內(nèi)鉆石產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)具備了承接能力。

今年11月初，柘城高定鉆石品牌“柘光”推出了一枚8.7克拉的“帝王金鉆”黃鉆；緊接著在11月27日，該品牌進(jìn)一步面向全球開放彩色鉆石認(rèn)購(gòu)服務(wù)，涵蓋粉鉆、黃鉆與藍(lán)鉆等，重量覆蓋5至32克拉，且色澤均達(dá)到GIA鑒定中的“艷彩”級(jí)別。

這些鉆石成果的出現(xiàn)，背后是河南多年的產(chǎn)業(yè)積累。2021年，全球鉆石產(chǎn)量突破900萬(wàn)克拉，其中河南省年產(chǎn)量達(dá)400萬(wàn)克拉，占全球總產(chǎn)量的44.4%。以柘城縣為代表的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已被行業(yè)視為全球頭號(hào)的鉆石生產(chǎn)基地之一。

更重要的是，這類鉆石在國(guó)際層面早已獲得認(rèn)可。

早在2018年，美國(guó)FTC就正式將柘城鉆石認(rèn)定為真鉆，其折射率、密度、硬度和透光性等指標(biāo)，與南非礦鉆完全一致，肉眼無(wú)法區(qū)分。柘光出品的每一顆鉆石，均配備IGI國(guó)際權(quán)威證書及獨(dú)立編號(hào)。由于生長(zhǎng)參數(shù)可控，其在火彩與通透度方面的穩(wěn)定性，甚至優(yōu)于礦鉆。

除了鉆石原石本身，工藝同樣是高端消費(fèi)者極為看重的部分。業(yè)內(nèi)人士指出，鉆石制品是否具備真正的“珠寶感”和“奢華感”，最終取決于切工與鑲嵌。

目前，柘光的切工標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)到3EX，這是實(shí)現(xiàn)鉆石“夢(mèng)幻般火彩”的基礎(chǔ)。同時(shí)，該品牌也已掌握包括海瑞溫斯頓“空氣鑲嵌”以及梵克雅寶“隱秘式鑲嵌”等復(fù)雜工藝，參與制作的鑲嵌師大多擁有10年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并曾任職于國(guó)際珠寶品牌。

不久前，一位客戶定制的鉆石手機(jī)殼交付后回訪時(shí)直言：“朋友都以為這是大牌送的隱藏限量款，帶出去走親訪友，特別有面子?！?/strong>

至于鑲鉆手機(jī)殼的定制價(jià)格，柘光方面表示需根據(jù)具體方案確定。但在其現(xiàn)有體系中，原鉆價(jià)格相比拍場(chǎng)級(jí)別至少下降9成。一枚D色、VVS1凈度、3EX切工的一克拉鉆戒，搭配18K金戒托，成交價(jià)在萬(wàn)元上下；彩鉆價(jià)格則約為每克拉3萬(wàn)元。

不過(guò)，對(duì)真正的鑲鉆手機(jī)殼買家而言，價(jià)格本身從來(lái)不是首要考量。

以妮塔·安巴尼同款手機(jī)殼的主要品牌Falcon財(cái)報(bào)可以看出，其產(chǎn)品多以24K金為底，飾以大克拉彩鉆，如粉鉆、藍(lán)鉆，往往全球只有一件，不公開銷售，僅服務(wù)頂豪圈層。單件定價(jià)從百萬(wàn)跨越至數(shù)億元人民幣，不依賴規(guī)模，而依靠圈層口碑與高端媒體曝光獲客。

從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)新興品牌柘光所面對(duì)的人群，與上述群體高度重合。盡管其并未公開披露具體用戶數(shù)據(jù)，但從京系、淘系平臺(tái)的公開信息可見，其客戶網(wǎng)絡(luò)已延伸至新加坡、沙特、日本，乃至迪拜的上層消費(fèi)圈。

同時(shí)，柘光旗下大克拉彩鉆的主力購(gòu)買者，多集中在35至50歲的高凈值人群，與LV、愛(ài)馬仕等國(guó)際一線奢侈品牌的核心客群高度一致。這意味著，一位剛在愛(ài)馬仕完成配貨的顧客，很可能也正手持柘光打造的鑲鉆手機(jī)殼。

這一變化，也與整體消費(fèi)風(fēng)向相呼應(yīng)。今年5月，LVMH集團(tuán)副CEO斯蒂芬·比安奇曾指出，中國(guó)大陸的高凈值消費(fèi)者，正越來(lái)越青睞本土品牌所提供的獨(dú)特性與定制能力，“至于價(jià)格，對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不重要”。

從黃金手機(jī)殼到鑲鉆手機(jī)殼，看似只是一個(gè)小眾產(chǎn)品的流行，卻清晰折射出高端消費(fèi)邏輯的變化——從炫耀品牌，轉(zhuǎn)向展示差異。

手機(jī)殼只是載體，被放大的，是一種正在成型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。