距2026年除夕僅剩2周，家家戶戶的年夜飯籌備進(jìn)入沖刺階段。承載鄉(xiāng)愁的地標(biāo)農(nóng)品和南北干貨、裝點(diǎn)年味的年宵花束，及各類生鮮禮盒進(jìn)入熱銷期。

2月2日，抖音電商發(fā)布2026“鮮食年貨買買買圖鑒”（下稱“圖鑒”），呈現(xiàn)年貨節(jié)期間平臺(tái)生鮮消費(fèi)的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)和大眾消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1月16日至1月26日，抖音電商鮮食品類銷售迎來(lái)全面爆發(fā)，不同細(xì)分賽道基于用戶消費(fèi)需求變化呈現(xiàn)差異化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在20個(gè)億級(jí)大單品中，車?yán)遄?、凍榴蓮肉、海鮮禮盒、牛羊肉、海參和藍(lán)莓最受歡迎；上千款生鮮禮盒精準(zhǔn)擊中節(jié)日送禮需求，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。

此外，圖文、短視頻和直播間的好內(nèi)容進(jìn)一步激活好生意，直播電商已成為連接產(chǎn)地優(yōu)品與新春餐桌的紐帶，讓年夜飯更鮮、更暖、更有新意，助推“年味經(jīng)濟(jì)”煥發(fā)新活力。

海鮮水產(chǎn)站上C位，地標(biāo)農(nóng)品重塑消費(fèi)信任

在“年年有魚(yú)”傳統(tǒng)習(xí)俗加持下，海鮮水產(chǎn)成為年夜飯餐桌上當(dāng)之無(wú)愧的C位。數(shù)據(jù)顯示，帝王蟹憑借超高爆發(fā)系數(shù)穩(wěn)坐年夜飯“壓軸硬菜”寶座，黑虎蝦、黃魚(yú)、鱈魚(yú)緊隨其后，成為新春家庭聚餐的高頻選擇，年貨節(jié)前10天的爆發(fā)系數(shù)分別高達(dá)548%、330%和143%。

同時(shí)，“懶人年夜飯”需求顯著上升，大盆菜、佛跳墻等預(yù)制類海鮮產(chǎn)品大受歡迎，折射出消費(fèi)者追求便捷與美味兼顧的新趨勢(shì)。值得一提的是，“送禮有面、自用方便”的海鮮禮盒以2662%的爆發(fā)系數(shù)躋身爆款清單，成為禮贈(zèng)場(chǎng)景的新寵。

年貨節(jié)期間，抖音電商深入全國(guó)各大農(nóng)品產(chǎn)業(yè)帶，為消費(fèi)者精選優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)品。數(shù)據(jù)顯示，一眾兼具口感與新鮮感的“新奇蔬菜”出圈，趴地菠菜成交額同比增長(zhǎng)368%，領(lǐng)跑蔬菜賽道。在水果賽道，藍(lán)莓、冷凍榴蓮肉、柑橘三大品類組成“水果三巨頭”，成交額同比增長(zhǎng)302%、95%和38%。其中，冷凍榴蓮肉的反季出圈也反映出水果消費(fèi)“即食化”的新趨勢(shì)。

肉類與蛋類產(chǎn)品則凸顯“產(chǎn)地直供”優(yōu)勢(shì)。圖鑒顯示，年貨節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)共上線獲得產(chǎn)地認(rèn)證的羊肉商品超2300款，銷售額月環(huán)比增長(zhǎng)8%。雞肉品類中，“風(fēng)味差異化”需求增長(zhǎng)明顯，文昌雞、泰和烏雞等地方特色品種增速顯著。蛋類產(chǎn)品中，綠殼雞蛋、海鴨蛋和玉林雞蛋等特色蛋品受青睞，成交額同比增長(zhǎng)115%、55%和45%。

此外，承載地域文化特色的臘味產(chǎn)品迎來(lái)“非遺新生”，恩施臘肉、廣式臘腸、川渝臘腸、荊門風(fēng)干雞等憑借傳統(tǒng)工藝成為消費(fèi)者餐桌上的“年味符號(hào)”，成交額同比增長(zhǎng)379%、174%、85%和70%。

品質(zhì)消費(fèi)升溫，帶動(dòng)年宵花等品類熱銷

新春佳節(jié)，走親訪友送禮、家庭聚會(huì)待客需求旺盛，帶動(dòng)堅(jiān)果、乳飲、滋補(bǔ)品、鮮花等品類銷量大幅增長(zhǎng)。

圖鑒顯示，抖音電商休閑食品與乳品呈現(xiàn)老字號(hào)與新勢(shì)力同臺(tái)競(jìng)技之勢(shì)，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。在零食賽道，俄式風(fēng)味糖果、山西特色熟食等地域特色產(chǎn)品走紅，成交額同比增長(zhǎng)227%和138%；在堅(jiān)果賽道，新疆核桃以高性價(jià)比與優(yōu)質(zhì)口感領(lǐng)跑，成交額同比增長(zhǎng)404%，吉林松子和遷西板栗則憑借“原生態(tài)”屬性吸引追求健康的消費(fèi)者，成交額均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；在乳飲賽道，“地域特色乳品”成為增長(zhǎng)新引擎，新疆駝奶粉、陜西羊奶粉、內(nèi)蒙黃金奶源帶乳品打破地域限制走向全國(guó)。

作為“年味氛圍組”的重要成員，抖音電商年宵花品類整體環(huán)比增長(zhǎng)173%。在經(jīng)典花品延續(xù)熱度的同時(shí)，也涌現(xiàn)出多款人氣新品。傳統(tǒng)品類中，年宵花鮮切花束、冬青、臘封朱頂紅因喜慶外觀與美好寓意，成為消費(fèi)者裝點(diǎn)家居的三大首選，成交額同比增長(zhǎng)453%、397%和289%；在新品方面，重瓣百合以636%的成交額環(huán)比增幅成為“黑馬”，雪柳、千層金等則以清新造型，吸引年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升，鮮食生活品類中的“品質(zhì)型”產(chǎn)品也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。圖鑒顯示，黃芪、枸杞、人參等傳統(tǒng)養(yǎng)生食材持續(xù)領(lǐng)跑，成為家庭日常滋補(bǔ)的常用選擇。在高端禮贈(zèng)品類中，干海參、燕窩憑借稀缺性與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，成為節(jié)日送禮的“硬通貨”。

465名家鄉(xiāng)代言人參與，用好內(nèi)容激活好生意

年貨節(jié)期間，抖音電商推出“家鄉(xiāng)年貨”專項(xiàng)活動(dòng)，邀約全國(guó)465名家鄉(xiāng)代言人參與，發(fā)布130萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超45億，用好內(nèi)容激活好生意。各類洋溢著土味的直播間也成了“年味”的真實(shí)秀場(chǎng)，例如：老字號(hào)糕點(diǎn)品牌通過(guò)直播展示非遺制作技藝，讓“匠心”直觀可感；海鮮商家在直播間實(shí)時(shí)呈現(xiàn)水產(chǎn)捕撈、打包全過(guò)程，打消消費(fèi)者對(duì)“新鮮度”的顧慮。

除了直播場(chǎng)景的創(chuàng)新，在內(nèi)容端，抖音電商達(dá)人們通過(guò)“看似離譜實(shí)則美味的食譜挑戰(zhàn)”“對(duì)年的盼望從一道菜開(kāi)始”“年夜飯里的小孩菜有救了”等話題下發(fā)文，將海鮮水產(chǎn)、地標(biāo)農(nóng)品、年宵花等產(chǎn)品融入春節(jié)生活場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣。在貨架端，平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化分發(fā)機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)鮮食產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦至有需求的消費(fèi)者面前，讓“興趣”高效轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)5.2%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)36.2%。其中，線上消費(fèi)持續(xù)發(fā)揮重要拉動(dòng)作用。另?yè)?jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2025年全國(guó)農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額分別增長(zhǎng)6.7%和9.9%。直播電商作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵渠道，不僅有效承接了傳統(tǒng)年節(jié)消費(fèi)，更通過(guò)豐富的內(nèi)容與場(chǎng)景為春節(jié)消費(fèi)增添新活力。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)資源投入與模式創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)地農(nóng)民增收、助力農(nóng)產(chǎn)品品牌打通全國(guó)銷路，讓更多優(yōu)質(zhì)鮮食產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。同時(shí)，平臺(tái)還將繼續(xù)為消費(fèi)者提供“安心、放心”的購(gòu)物體驗(yàn)，讓年味更濃、消費(fèi)更暖。