01 產業(yè)鏈全景圖

02 上游產業(yè)鏈（需求與背景）

02-1、

寵物數(shù)量增長--異寵崛起

城鎮(zhèn)寵物總量正穩(wěn)步增長，其中寵物貓的增速一騎絕塵。2024 年全國貓狗總數(shù)量達到 1.24 億只，同比增長 2.1%，2017 到 2024 年的年均增速為 5.1%。

除了貓狗，異寵市場正在成為新風口，各細分品類都在增長。2024 年養(yǎng)異寵的人群持續(xù)擴容：

• 養(yǎng)水族的寵主占比 13.4%，較之前提升 0.6 個百分點

• 養(yǎng)爬行類的寵主占比 11.3%，提升 2.9 個百分點

• 養(yǎng)哺乳類、鳥類的寵主占比分別為 7.8%、6.8%，均提升 0.7 個百分點

這一趨勢表明，貓狗之外的寵物品類正在快速滲透，成為寵物行業(yè)的新增長點。

異寵市場

異寵品類里，爬寵、水族選擇分散，鳥類相對集中。爬寵以龜、蛇、守宮為主，水族以海水、冷水淡水魚為主，鳥類主要是鸚鵡、鴿子，嚙齒類則是倉鼠、金絲熊等熱門選擇。

消費端，食品和用品是核心開銷，嚙齒類、爬行類對食品需求超 90%，水族對用品需求達 84.1%。

市場痛點集中在不規(guī)范：看病難且貴、商品質量參差不齊、買不到健康異寵等問題占比超 30%，喂養(yǎng)和行為認知不足的困擾也超 20%。

02-2

寵物市場需求

現(xiàn)在人寵關系已經發(fā)生了本質變化 —— 從傳統(tǒng)的主寵從屬關系，升級為更親密、更平等的家人或好友關系。

根據(jù)京東《2025 年寵物消費報告》，58% 的養(yǎng)寵人把寵物當成家人，29% 當成好朋友，這種情感聯(lián)結正在重塑養(yǎng)寵的底層邏輯。

寵物也從單純的情緒提供者，變成了和主人互為支撐的 “情緒共同體”。報告顯示，超六成消費者愿意為寵物的情緒需求付費，“情緒價值” 已經成為驅動寵物消費的核心動力。

02-3、

消費者人群

現(xiàn)在大家養(yǎng)寵物的邏輯徹底變了 —— 從過去 “喂飽就行”，升級到 “精細養(yǎng)好” 的模式。物質生活滿足后，精神需求持續(xù)提升，寵物帶來的情感陪伴和慰藉，直接推動了市場規(guī)模擴大。在 “育兒式養(yǎng)寵” 的理念下，寵物角色也從傳統(tǒng)的 “看家護院”，轉變?yōu)楹诵牡?“情感伴侶”。

獨居老人和單身群體的情感需求，正驅動寵物消費升級。受人口老齡化等因素影響，4.9 億單身人口和 2.9 億銀發(fā)群體，將寵物作為重要的情感寄托，這讓寵物消費需求呈現(xiàn)剛性增長態(tài)勢。

其實，年輕人一直是養(yǎng)寵的絕對主力，其中 80、90 后占比最高。高校畢業(yè)之后，他們解鎖了 “經濟獨立 + 獨居” 雙重狀態(tài)，寵物就成了專屬的 “情感充電樁”，用來填補陪伴與親密感的空缺。

隨著 00 后批量步入社會，將接棒成為養(yǎng)寵新勢力，進一步點燃寵物經濟的熱度。

03 中游產業(yè)鏈（四大核心賽道）

03-1、市場規(guī)模

① 全球市場

全球寵物行業(yè)的市場盤子不僅大，還在穩(wěn)健增長。根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，2024 年全球寵物行業(yè)規(guī)模約為 2070 億美元，預計到 2029 年將攀升至 2708 億美元，2024 到 2029 年的年均增速約為 5.5%。

歐美是全球寵物經濟的絕對主力市場。發(fā)達國家寵物行業(yè)起步早，產業(yè)鏈已經非常成熟，其中美國是全球第一大寵物經濟國，行業(yè)專業(yè)性和產業(yè)鏈完整度遙遙領先。

2025 年全球寵物食品及零食市場中，美國占比 47%、歐洲占比 30%；寵物服務市場中，美國占比 52%、歐洲占比 27%。

② 中國規(guī)模

國內寵物消費正持續(xù)升級，市場規(guī)模不斷擴大?！?025 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024 年國內寵物行業(yè)市場規(guī)模達 3002 億元，同比增長 7.5%。

其中，貓相關消費規(guī)模 1445 億元，同比增長 10.7%；犬相關消費 1557 億元，同比增長 4.6%，貓消費增速顯著快于犬類。

寵物市場的消費結構保持穩(wěn)定，主糧與零食占據(jù)半壁江山。2024 年寵物食品市場份額達 52.8%，其中主糧、營養(yǎng)品占比小幅上升，零食占比略有下降。醫(yī)療市場是第二大消費板塊，份額為 28.0%；用品和服務市場占比分別為 12.4%、6.8%，未來增長空間較大。

國內寵物主的典型畫像，是一二線城市的高學歷女性。報告顯示，本科及以上學歷的寵主占比達 67.8%；34.9% 的寵主月收入超過 1 萬元，73.6% 月收入在 5000 元以上；從性別看，女性寵主占比高達 60.5%。

年齡結構上，90 后和 00 后是養(yǎng)寵核心人群，《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024 年這兩個群體占比分別為 41.2% 和 25.6%。

3-2、

寵物食品多元化

寵物食品的品類越來越豐富，整體結構和人類飲食邏輯相似，主要分為三大類：主糧作為 “正餐” 提供基礎能量，細分為干糧和濕糧；零食相當于 “加餐”，適口性更好，用來補充額外營養(yǎng)；保健品則像 “營養(yǎng)品”，起到保健調理作用。

① 寵物食品規(guī)模

隨著國內寵物數(shù)量持續(xù)增長，加上精細化飼養(yǎng)需求提升，整個寵物食品市場規(guī)模不斷擴大，其中主糧已突破千億規(guī)模。

2024 年數(shù)據(jù)顯示，主糧、零食、保健品的市場規(guī)模分別為 1071.7 億元、405.3 億元、108.1 億元。

從 2018 到 2024 年的年均增速來看，主糧為 8.2%，零食為 12.8%，保健品則達到 31.7%，目前規(guī)模已突破百億，成為寵物食品中增長最快的賽道。

② 寵糧偏好：

早期國內寵物行業(yè)起步晚，寵物食品基本被海外品牌主導。隨著國產品牌的崛起，目前正加速替代進口，尤其在烘焙糧、高鮮肉糧、全價主食凍干等細分賽道實現(xiàn)彎道超車。

《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024 年貓主糧消費者中，偏好國產品牌的比例達 35%，同比提升 7 個百分點；犬主糧消費者中，這一比例為 33%，同比提升 6 個百分點。

現(xiàn)在寵主在挑選主糧時，更傾向于含有功能性成分、高營養(yǎng)價值的產品。營養(yǎng)配比、配料組成、品牌知名度是寵主最關注的三大決策因素，占比分別為 59.3%、49.2%、29.0%。

與 2023 年相比，寵主對適口性、用戶口碑、成分溯源和特殊功能的關注度明顯提升，分別提高了 5.1、3.4、2.9、2.9 個百分點，這意味著寵主對主糧的要求正從 “吃飽” 向 “吃好、吃得健康” 轉變。

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③ 行業(yè)競爭格局

寵物食品高端市場目前還是瑪氏、雀巢等外資品牌的天下，國產品牌在中低端站穩(wěn)腳跟后，正全力向高端市場發(fā)起沖擊。

國內行業(yè)集中度遠低于全球水平，2023 年行業(yè)前五名里已經有三家國產品牌。隨著寵主對國貨認可度持續(xù)提升，頭部國產品牌有望牽頭推動行業(yè)整合。

3-3、

寵物出行用品

全球寵物穿戴設備市場正在快速擴張，2023 年規(guī)模為 33 億美元，預計到 2033 年將增至 171 億美元，2024 到 2033 年年均增速達 17.9%。

其中寵物牽引繩是核心品類，2023 年規(guī)模 27.2 億美元，預計 2032 年將達 53.3 億美元，年均增速 7.2%。

在貓狗出行用品中，胸背帶和牽引繩占近五成成交量。擬人化寵物用品增速尤為突出，寵物外出嬰兒車成交量同比增速超 10 倍，寵物配飾成交量增速 58%，外出用品、配飾、訓練器等品類的增速也表現(xiàn)亮眼。

3-4、

寵物清潔用品

寵物智能用品市場正在回暖，整體偏好度普遍上升。《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，與 2023 年相比，除智能攝像頭偏好度小幅下降外，其他品類偏好度均有提升，其中智能喂食器、智能訓導產品的偏好度上升幅度最大。

寵物智能用品需求快速增長，生活改善類和遠程看護類產品搜索量增速明顯，用戶為實現(xiàn)便捷養(yǎng)寵、遠程看護與陪伴而購買，喂食器、貓砂盆等剛需品和智能玩具最受歡迎。但系統(tǒng)生態(tài)不兼容、智能程度有限仍是核心痛點，產品需在升級功能的同時，構建更完善的生態(tài)系統(tǒng)。

3-5、

寵物清潔用品

寵物清潔產品 2025 年上半年下單用戶數(shù)同比增速超 100%，需求從單純除味升級為兼顧除味與環(huán)境安全。

貓砂占清潔用品銷售額近六成，購買用戶增速 44%，材質、品牌、物流是核心決策因素；其中植物貓砂銷售額增速超 300%，木薯貓砂搜索量同比暴增 10 倍。

從簡單清洗到寵物美容，寵物用品不斷精細。

04 下游產業(yè)鏈

04-1、寵物醫(yī)療

在 “人寵同源” 的理念下，寵主對寵物健康的重視度持續(xù)提升。寵物不同生命周期的健康需求不同，且老齡化特征顯現(xiàn)，2024 年老年犬占比 27.6%、老年貓占比 10.1%。

寵物醫(yī)療是行業(yè)第二大消費市場，2024 年規(guī)模約 840 億元，占比 28%；2018-2023 年正規(guī)診療與藥物使用量持續(xù)增長，單寵年平均醫(yī)療消費從 370 元升至 677 元。

04-2、

寵物美容市場正穩(wěn)步增長，2023 年規(guī)模達 420 億元，2019-2023 年年均增速 22.3%；預計 2025 年突破 620 億元，2030 年有望沖擊 1200 億元，行業(yè)潛力較大。

隨著市場擴容與消費升級，品牌化、連鎖化成為核心發(fā)展趨勢，2024 年寵主選擇寵物店洗美的占比達 68.3%，較 2023 年提升 9.2 個百分點。

04-3、寵物保險

國內寵物保險市場尚處初期，滲透率不足 1%，與歐美日市場差距明顯，發(fā)展空間廣闊。

隨著 “寵物經濟” 興起，寵物保險快速發(fā)展，眾安保險 2024 年總保費規(guī)模同比增速達 129.5%，累計服務超 600 萬寵主；其寵物生態(tài)服務次數(shù)超 153 萬次，同比提升 2.6 倍。

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