臨近春節(jié)，伴隨著年味的日益濃厚，社交媒體上“諧音梗”祝?；鹆似饋?，天南海北的網(wǎng)友紛紛接龍，用自己家鄉(xiāng)的名字“造”出一句句別致的新年祝福：“我們天津是‘年年有添金’！”“福建人表示‘年年有福氣’！”“嘉興文旅申請出戰(zhàn)——年年有加薪！”

這股熱潮的起源，來自全國多個地區(qū)文旅參與余額寶“年年有余”年俗項目所發(fā)布的創(chuàng)意海報或短視頻。在馬年春節(jié)來臨之際，這場由多地聯(lián)動演變成全民接力的新年祝福方式，成為當下社會文化表達的一個有趣切口。

各地文旅結合地名送出“年年有_”的新年祝福

文旅玩梗，全民接龍

“年年有東風”，是山東文旅送出的馬年祝福。 “東風”既指春風，也寓意著齊魯大地的發(fā)展之勢。無獨有偶，湖州文旅許你年年有幸“湖”，福澤綿長；銀川文旅貼出“年年有銀子”，直抒胸臆；金山文旅則送出“年年有金山”，寓意美好。各地文旅用他們最獨特的地名，定制了一份份“署名”的新春心意。

還有一些城市進行了再升級。嘉興在本地熱門商圈設置了“年年有加薪”主題大屏，將一句網(wǎng)絡祝福，變成了網(wǎng)紅打卡點。合肥則請來了安徽籍演員馬思純，在暖心的評論互動里，讓祝福更具情感濃度與親和力。

這是一句句親切的“諧音?！保彩茄埜嗳巳リP注和解碼所在城市的獨特風景與文化溫度別樣的方式。

嘉興文旅通過線下大屏、合肥文旅邀來名人送祝福，成為了“圍觀”熱點

從“有余”到“有?！钡亩嘣磉_

最好的祝福，不是被賦予的，而是被共同創(chuàng)造和認領的。

“年年有余”，是中國人說了千百年的祝福。“余”最初是糧倉里的豐盈，是物質層面最基本的保障。而今天，從各地“諧音?！敝醒苌龅摹凹有健薄鞍部怠薄皷|風”“滋味”等愿望，則是新時代大眾對于“余”更加多元的理解與期盼。

如近些年火爆的“進淄趕烤”，人們爭相轉評的是“燒烤”的美味，更是質樸、熱情的待客之道及人間煙火氣?！澳戏叫⊥炼埂北t后無數(shù)游客加入分享，也是因為它為南方人分享在東北的所見所聞，提供了一個獨特的切口。

而“年年有余”這句祝福的傳遞，轉化為“年年有X”創(chuàng)作式拜年的流行，正是人們在新年習俗中，找到了將地域文化與網(wǎng)友期盼相互分享、相互碰撞的新方式，也成為在傳統(tǒng)節(jié)日中關于“身份認同”與“未來期盼”的全民情感匯流。

哈爾濱冰雪熱吸引“南方小土豆”們熱情前往

這場祝福熱潮源于一個已持續(xù)七年的溫暖約定——余額寶的“年年有余”新年俗IP。它曾攜手大國重器背后的青年代表、堅守技藝的非遺傳承人，為“余”字注入奮斗、堅守的精神內(nèi)涵；也曾聚焦普通人的夢想與生活，讓“有余”的祝愿更加貼近大地。

余額寶年俗紀錄片《年年有余之魚燈》記錄汪滿田村魚燈會年俗傳承故事

而當馬年的“年年有余”與文旅及品牌相遇，成為人人都可參與創(chuàng)作的新年吉祥話，祝福的心意便有了千百種傳遞的方向。

來源：新華社

編輯制作校對：季建爽

審核：王秀平