紅星資本局2月28日消息 2月27日，不少消費(fèi)者收到美國(guó)知名時(shí)尚品牌Guess的官方通知短信，消息顯示因經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，Guess全國(guó)所有線上、線下店鋪將在3月底前正式關(guān)閉，未來將以全新模式深耕中國(guó)市場(chǎng)。

隨后，Guess官方旗艦店正式發(fā)布關(guān)店公告稱，因品牌經(jīng)營(yíng)模式與渠道戰(zhàn)略調(diào)整，Guess官方旗艦店將于2026年3月31日前正式關(guān)閉。

為保障客戶的權(quán)益，該店鋪相關(guān)事宜安排如下：訂單履約方面，關(guān)店前已付款訂單，將正常發(fā)貨、完成售后；未支付訂單將在店鋪關(guān)閉前統(tǒng)一關(guān)閉。

售后保障方面，店鋪關(guān)閉后，在法定質(zhì)保期與三包有效期內(nèi)的商品，仍可正常辦理售后、退換貨及質(zhì)量問題處理，品牌將持續(xù)提供服務(wù)。

開票服務(wù)方面，已購(gòu)買店鋪產(chǎn)品，客戶仍可繼續(xù)開具發(fā)票，截止日期為4月15日。Guess官方旗艦店也表示，未來將以全新模式深耕中國(guó)市場(chǎng)，后續(xù)官方渠道將另行公告。

這一消息在社交媒體引發(fā)熱議。多位網(wǎng)友紛紛曬出收到的短信截圖，不少人感慨“突然收到通知，有點(diǎn)意外”“Guess也成時(shí)代的眼淚了”，還有人表示還未來得及入手心儀單品，對(duì)品牌閉店感到惋惜，“我冬天有一半的衣服都是Guess的”。

據(jù)界面新聞報(bào)道，Guess所屬母公司Authentic Brands Group稱，正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫無透露。多位線下門店店員告訴記者，目前店內(nèi)正以兩折起清倉(cāng)。

公開資料顯示，Guess于1981年創(chuàng)立，總部位于美國(guó)洛杉磯，最初以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為全球知名時(shí)尚集團(tuán)，產(chǎn)品線涵蓋時(shí)裝、鞋履、鐘表、配飾、手袋、香水等多個(gè)品類。

1996年，Guess在紐交所上市。2007年，GUESS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海成立全資公司，搭建了直營(yíng)體系，在快速發(fā)展時(shí)期，其線下門店數(shù)一度超250家，覆蓋全國(guó)主要城市。

值得注意的是，這次“退出”，或與以往外資品牌因虧損撤場(chǎng)不同，它發(fā)生在股權(quán)結(jié)構(gòu)劇烈變化之后。

今年1月，Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱ABG）與Guess聯(lián)合發(fā)布聲明稱，雙方已完成重組交易，Guess的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)將由新成立的合資公司持有，其中，ABG持股比例為51%，GUESS創(chuàng)始人家族等留存股東將保留49%的權(quán)益。此外，負(fù)責(zé)品牌全球運(yùn)營(yíng)的實(shí)體公司將由現(xiàn)任管理層100%持股，并從紐交所退市，完成私有化。

Guess首席執(zhí)行官Carlos Alberini曾表示，后續(xù)Guess將獲得更高的靈活性與更多資源，為業(yè)務(wù)開拓全新的增長(zhǎng)空間。

Authentic并非傳統(tǒng)服裝集團(tuán)，是主打輕資產(chǎn)、數(shù)字優(yōu)先的平臺(tái)型公司，核心能力在于品牌IP運(yùn)營(yíng)與全球授權(quán)網(wǎng)絡(luò)。這類品牌在被收購(gòu)后，往往剝離重資產(chǎn)直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)向區(qū)域授權(quán)。按照Authentic改造Forever 21等品牌的案例來看，Guess的未來或許不再以全鏈條自營(yíng)零售公司的邏輯展開，而更可能被重組為“授權(quán)+本土合作”的品牌資產(chǎn)。

(本文不構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān))

編輯 楊程 綜合新聞晨報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、界面新聞、公開資料 審核 高升祥