2025年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商在法規(guī)完善與激烈競(jìng)爭(zhēng)中邁向高質(zhì)量發(fā)展：國(guó)家層面密集出臺(tái)涉農(nóng)法律政策，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展奠定基礎(chǔ)；平臺(tái)層面，一畝田上市，供銷(xiāo)社攜手網(wǎng)盛打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”上線(xiàn)。

對(duì)此，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品) 安全電商研究院，中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授，聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心對(duì)2025年農(nóng)產(chǎn)品電商十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。

事件一：涉農(nóng)法律、政策和標(biāo)準(zhǔn)批量出臺(tái)

法律：《民營(yíng)企業(yè)促進(jìn)法》《價(jià)格法》（新修訂稿）《快遞暫行條例》（新修訂稿）《食品安全法》（新修訂稿）等出臺(tái)；

政策：《中共中央一號(hào)文件》《關(guān)于開(kāi)展數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》《2025年家政興農(nóng)行動(dòng)工作方案》《關(guān)于加強(qiáng)金融服務(wù)農(nóng)村改革推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化食品安全全鏈條監(jiān)管的意見(jiàn)》《2025年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》《食品添加劑生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2025版）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》《關(guān)于提升網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的指導(dǎo)意見(jiàn)》《農(nóng)副產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)合同（示范文本）》《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》等；

標(biāo)準(zhǔn)：2025年市場(chǎng)監(jiān)管總局累計(jì)批準(zhǔn)發(fā)布226項(xiàng)食品農(nóng)產(chǎn)品安全領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)?！妒称诽砑觿┬聡?guó)家標(biāo)準(zhǔn)》《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）《校園配餐服務(wù)企業(yè)管理指南》(第一個(gè))《蔬菜水果中阿維菌素的快速檢測(cè) 膠體金免疫層析法》《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)收費(fèi)行為合規(guī)指南》《無(wú)堂食外賣(mài)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》（重慶社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)））《社區(qū)團(tuán)購(gòu)師》（社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)）《社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)要求》（社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)）社區(qū)團(tuán)購(gòu)師行業(yè)職業(yè)技能評(píng)價(jià)規(guī)范（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）……相繼推出。

在法律、政策、標(biāo)準(zhǔn)支持下，各地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，2025年農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商繼續(xù)以較高速度增長(zhǎng)，1-9月我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分別增長(zhǎng)7.7%、9.6%，高于GDP增長(zhǎng)和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)。

事件二：農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)量綠色化再創(chuàng)新高

國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月30日，我國(guó)快遞年業(yè)務(wù)量首次突破1800億件，新紀(jì)錄標(biāo)志著我國(guó)郵政快遞業(yè)再次開(kāi)啟新的篇章。月均超160億件，單日最高7.77億件，每秒超6200件……1800億件快件繪就的壯闊圖景，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。預(yù)計(jì)2025年將接近2000億件，連續(xù)12年世界第一。我國(guó)快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型加快，年回收復(fù)用紙箱超8億個(gè)。近年來(lái)，我國(guó)電子運(yùn)單、循環(huán)中轉(zhuǎn)袋基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，包裝箱層數(shù)和包裝袋厚度減量超半，膠帶寬度減量25%，智能裝箱算法減少耗材近20%，同城快遞循環(huán)包裝比例達(dá)10%。在包裝回收利用方面，年回收復(fù)用紙箱超8億個(gè)。郵政等4家企業(yè)還在20余個(gè)城市生鮮冷鏈、政務(wù)文件等場(chǎng)景試點(diǎn)應(yīng)用循環(huán)包裝，推動(dòng)資源循環(huán)利用。

事件三：中央財(cái)辦 中央農(nóng)辦解讀“一號(hào)文件” 回應(yīng)“三農(nóng)”熱點(diǎn)話(huà)題

2月23日，《中共中央　國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革　扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)》正式對(duì)外發(fā)布。2月24日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，解讀文件內(nèi)容，明確提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，支持智慧農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，拓展人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用場(chǎng)景，回應(yīng)“三農(nóng)”工作熱點(diǎn)話(huà)題。

中央財(cái)辦分管日常工作的副主任、中央農(nóng)辦主任韓文秀表示，今年中央一號(hào)文件堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向相結(jié)合，從黨中央關(guān)心關(guān)注的重大問(wèn)題、農(nóng)民群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題入手，既著眼當(dāng)前，部署2025年“三農(nóng)”工作中必須抓緊抓好的一些要事實(shí)事；也放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，著力健全推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興長(zhǎng)效機(jī)制?！拔覀兿嘈?，通過(guò)深入貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件，一定能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，不斷開(kāi)創(chuàng)‘三農(nóng)’工作新局面?！表n文秀說(shuō)。

事件四：《2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》重磅發(fā)布

3月16日，“2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”在北京工商大學(xué)舉行，會(huì)上，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授，代表中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布了《2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，是第20個(gè)發(fā)展報(bào)告?！秷?bào)告》采取“引言、背景、現(xiàn)狀、特征、政策、問(wèn)題、趨勢(shì)、對(duì)策、年度十件大事”9個(gè)方面的內(nèi)容框架，形成獨(dú)具特色的《2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》。

《報(bào)告》指出，2024年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破6300億元”的目標(biāo)，達(dá)到6797.8億元，同比增長(zhǎng)15.8%，連續(xù)三年超過(guò)計(jì)劃目標(biāo)。

事件五：一畝田8月19日在美國(guó)納斯達(dá)克上市

北京時(shí)間2025年8月19日晚，一畝田“YMT”股票在納斯達(dá)克上市，成為上市的中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品B2B第一股。 一畝田在本次IPO中發(fā)行452.2萬(wàn)股美國(guó)存托股票（ADS），承銷(xiāo)商另享有48.8萬(wàn)股ADS的超額配售權(quán)。按每股4.1美元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，一畝田至多通過(guò)本次IPO募集約2200萬(wàn)美元（行使“綠鞋”后）。 上市首日，股價(jià)收?qǐng)?bào)2.80美元，下跌31.71%。

一畝田成立于2011年，從信息服務(wù)平臺(tái)起步，現(xiàn)已成為覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性數(shù)字農(nóng)業(yè)企業(yè)，累計(jì)服務(wù)超5600萬(wàn)用戶(hù)。按2024年收入和月活躍商家數(shù)量計(jì)算，一畝田是中國(guó)大陸最大的農(nóng)業(yè)B2B平臺(tái)。14年來(lái)，一畝田已獲得紅杉中國(guó)、云鋒基金、華創(chuàng)資本、源碼資本、DST等國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)的投資。截至2025年一季度，已覆蓋中國(guó)大陸340多個(gè)城市和2800多個(gè)縣，占中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)超65%。目前一畝田已擁有數(shù)十家線(xiàn)下門(mén)店。

事件六：“832新質(zhì)生產(chǎn)力助農(nóng)幫扶伙伴計(jì)劃”正式發(fā)布

1月14日，在“832平臺(tái)”上線(xiàn)五周年之際，由中國(guó)供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司主辦的“832平臺(tái)”2025年脫貧地區(qū)土特產(chǎn)年貨大集活動(dòng)上，“832新質(zhì)生產(chǎn)力助農(nóng)幫扶伙伴計(jì)劃”正式發(fā)布。

中國(guó)供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司（832平臺(tái)）總經(jīng)理孫娟表示，“832新質(zhì)生產(chǎn)力助農(nóng)幫扶伙伴計(jì)劃”的成立，不僅為脫貧地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了全方位賦能，更標(biāo)志著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興邁向了高質(zhì)量發(fā)展階段。

事件七：安徽首家全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“云書(shū)菜市集”上線(xiàn)

1月9日，安徽省首家全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“云書(shū)菜市集”日前正式開(kāi)通上線(xiàn)，正在合肥濱湖新區(qū)試點(diǎn)推廣，計(jì)劃今年逐步覆蓋合肥全市。安徽鄉(xiāng)村振興電商聯(lián)盟是全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村振興電商促進(jìn)組織，由安徽省委宣傳部、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、安徽省商務(wù)廳等8家省直單位指導(dǎo)。云書(shū)菜市集是安徽鄉(xiāng)村振興電商聯(lián)盟重點(diǎn)成員單位——皖創(chuàng)控股集團(tuán)打造的全國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新型O2O電商平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)理念是“把集市送上云端，把知識(shí)融入市集”。

作為安徽省內(nèi)首家全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，云書(shū)菜市集通過(guò)創(chuàng)新性綜合“線(xiàn)上平臺(tái)+連鎖商超”模式，自建全流程供應(yīng)鏈，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在即時(shí)零售業(yè)的場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新和供應(yīng)鏈提升。

事件八：供銷(xiāo)社攜手網(wǎng)盛打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”

7月8日，浙江省供銷(xiāo)社旗下浙江東海商品交易中心有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東海商品”）與浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)盛生意寶”）在網(wǎng)盛大廈正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方依托各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，共同打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”。

網(wǎng)盛生意寶副總裁童茂榮（左）與東海商品首席市場(chǎng)官徐竹祥（右）簽署合作

此次戰(zhàn)略合作協(xié)議由網(wǎng)盛生意寶副總裁童茂榮與東海商品首席市場(chǎng)官徐竹祥共同簽署，網(wǎng)盛生意寶董事長(zhǎng)孫德良、東海商品董事長(zhǎng)金鼎等一同見(jiàn)證了簽約儀式。

事件九：2025年中國(guó)三農(nóng)電商融資數(shù)據(jù)榜發(fā)布

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)三農(nóng)電商領(lǐng)域共發(fā)生了2起投融資事件，涉及的公司包括：麥麥科技、搶農(nóng)資網(wǎng)，融資總金額為1億元。

麥麥科技集團(tuán)完成Pre-A輪融資，募資金額超過(guò)1億元，估值規(guī)模超過(guò)11億元，成為近期智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最大規(guī)模的早期融資。本輪投資由啟鴻育遠(yuǎn)、星連資本、春光里、鴻鏈啟元等機(jī)構(gòu)聯(lián)合領(lǐng)投，部分老股東跟投。

搶農(nóng)資網(wǎng)母公司河南農(nóng)要電子商務(wù)有限公司，完成2000萬(wàn)B輪融資，投資方為河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責(zé)任公司。此次河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責(zé)任公司的投資有助于擴(kuò)大就業(yè)，支持農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展，解決企業(yè)“融資難，融資貴”問(wèn)題。本輪投資，將加速搶農(nóng)資網(wǎng)發(fā)展，幫助企業(yè)提升客戶(hù)體驗(yàn)和市場(chǎng)占有率。

事件十：2025年農(nóng)產(chǎn)品電商結(jié)構(gòu)性變革加劇

2025年，生鮮電商與社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)步入“提質(zhì)增效”的戰(zhàn)略重塑期。競(jìng)爭(zhēng)重心從流量補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈效率與可持續(xù)盈利：淘寶買(mǎi)菜轉(zhuǎn)向快遞到家，美團(tuán)優(yōu)選收縮業(yè)務(wù)，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部集中。同時(shí)，行業(yè)通過(guò)模式創(chuàng)新尋求差異化發(fā)展，如菜鳥(niǎo)試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)、樸樸探索線(xiàn)下門(mén)店、盒馬開(kāi)放供應(yīng)鏈能力。資本向產(chǎn)業(yè)鏈效率環(huán)節(jié)傾斜，但食品安全問(wèn)題警示品質(zhì)管控仍是發(fā)展基石。

(1)盒馬關(guān)閉X會(huì)員店轉(zhuǎn)向盒馬NB店。8月底，盒馬關(guān)閉所有X會(huì)員店，同時(shí)，增開(kāi)盒馬NB店100家。8月7日，盒馬宣布財(cái)年內(nèi)開(kāi)出近100家盒馬鮮生店，新增進(jìn)入城市超過(guò)50個(gè)。8月29日，盒馬旗下平價(jià)社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”。升級(jí)之后的超盒算NB，延續(xù)了此前的平價(jià)社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，主張“真實(shí)惠，夠放心”。2025 年盒馬鮮生實(shí)際進(jìn)入了 40 個(gè)新城市，超盒算 NB 新開(kāi)門(mén)店超過(guò) 200 家。

(2)拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》。8月22日，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，在“多多好特產(chǎn)”的加碼扶持下，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47%；平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長(zhǎng)，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長(zhǎng)超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(zhǎng)54%，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求。

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)服務(wù)的客戶(hù)有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車(chē)、夢(mèng)餉科技、本來(lái)生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂(lè)信、大搜車(chē)、瓜子二手車(chē)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無(wú)憂(yōu)傳媒、菜鳥(niǎo)等。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)是一站式數(shù)字零售門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等。