“卵生動(dòng)物本來就沒有胸，整兩個(gè)球放那兒是何意味?！?/p>

1月21日，手游《鵝鴨殺》發(fā)布更新，此次更新修改了此前爭議較大的女性服裝胸部問題，將所有帶有胸部的服裝都進(jìn)行了重置。

圖源：小紅書@蘋果鯊手

消息一出，立刻引發(fā)了女玩家們的慶祝。畢竟在如今的游戲市場上，女性角色設(shè)計(jì)爭議時(shí)時(shí)有，像這樣“聽勸”立刻進(jìn)行修改的官方實(shí)在少見。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)，截至2025年6月，我國中國女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)到3.41億，占全體用戶比例的48.0%，游戲里的女玩家早已成為一個(gè)龐大到不可被忽視的群體。

但是，在女玩家數(shù)目已經(jīng)如此龐大的今天，為什么“鵝鴨”都在被迫“擦邊”？

“逃避是解決不了問題的?！?/p>

小z算是《鵝鴨殺》手游的開服玩家，此前她在Steam端游玩過幾次，手游開啟預(yù)約時(shí)她感覺有興趣，就玩了一段時(shí)間。在《鵝鴨殺》中，角色的部分服裝并不能直接購買，而需要通過活動(dòng)“抽卡”獲得，小z正是在瀏覽卡池時(shí)注意到了這一不合理的設(shè)計(jì)。隨后她查看發(fā)現(xiàn)，游戲中幾乎所有裙裝都會(huì)突出刻畫胸部，她感覺“看了很不舒服”。而她也注意到，在小紅書上有很多和她感受相同的女玩家。

《鵝鴨殺》是一款社交推理手游，改編自游戲開發(fā)商Gaggle Studios旗下端游《Goose Goose Duck》，由金山世游進(jìn)行本地化開發(fā)，并與虎牙聯(lián)合發(fā)行。在游戲中，玩家被分為鵝、鴨子、中立三大陣營，通過在線語音進(jìn)行推理互動(dòng)，完成各自陣營的任務(wù)以爭取勝利。

作為一款強(qiáng)調(diào)社交屬性的游戲，《鵝鴨殺》也提供了“定制服裝”。玩家可以在游戲自由換裝，部分服裝通過任務(wù)或官方贈(zèng)送獲得，大部分特別設(shè)計(jì)的服裝則需要通過扭蛋“抽卡”或商城直接付費(fèi)購買。

這次出現(xiàn)“自帶胸部”的服裝，引發(fā)了爭議?！儿Z鴨殺》新賬號(hào)在創(chuàng)建角色時(shí)，初始狀態(tài)的女性鵝和男性鵝并沒有類似“胸部”的明顯特種。但部分裙裝卻出現(xiàn)了自帶胸部的造型——原本是普通的鵝，穿上裙子之后“胸口憑空多出來兩個(gè)球”。

民商法碩士在讀的小z有很強(qiáng)的解決問題意識(shí)，她立刻試圖尋找渠道向官方反映這一問題。她嘗試在游戲內(nèi)部和微信公眾號(hào)的反饋渠道向客服提出修改意見，也在小紅書上“喊話”了《鵝鴨殺》官方。不過小z也坦言，她沒有想到官方真的對(duì)此做出了修改，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)客服的回應(yīng)很冷淡”。

小紅書的女性用戶群體占大多數(shù)，因此她的發(fā)聲帖子得到了很多女玩家的支持。除此之外，也會(huì)有人在她的帖子下潑冷水，認(rèn)為這種反饋完全無用，“不喜歡可以不看”。根據(jù)頭像、昵稱以及發(fā)言的語氣，小z推測這些人是和她一樣的女性玩家，這也讓她感到有些憤怒。她并不喜歡在網(wǎng)上和人反復(fù)爭論，但她認(rèn)為這個(gè)話題很有必要說：如果感到被冒犯的時(shí)候不看、不說、不反饋，一味逃避的話，那么問題永遠(yuǎn)得不到解決。女玩家們?cè)谶@種時(shí)候更應(yīng)該互相支持幫助，就算不支持也不要在發(fā)聲的帖子下面潑冷水。

小z此前玩的游戲不多，她也很少注意到這類設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)問題，近幾年她在學(xué)習(xí)時(shí)閱讀了一些女性主義的書籍，這給了她很多啟發(fā)。她認(rèn)為，既然能意識(shí)到這類問題的存在，就想通過自己的力量做出一些改變。盡管在維權(quán)的時(shí)候遇到了反對(duì)和嘲諷的聲音，但最終她還是取得了成功。她也希望女玩家們?cè)儆龅竭@樣的現(xiàn)象時(shí)不要害怕發(fā)聲，要勇于維護(hù)不管是自己的也好還是女性群體的權(quán)益?！坝X醒的女性越來越多，我們會(huì)越來越壯大”。

一位海外休閑游戲從業(yè)者momo告訴氫商業(yè)，這類爭議本質(zhì)上是玩家價(jià)值觀變化與早期設(shè)計(jì)習(xí)慣之間的摩擦。近年來，隨著用戶對(duì)內(nèi)容敏感度提高，角色設(shè)計(jì)已經(jīng)不再只是美術(shù)問題，而是會(huì)被解讀為游戲開發(fā)商的態(tài)度表達(dá)。此前她有5年的游戲行業(yè)工作經(jīng)歷，也遇到過角色表現(xiàn)、文案措辭引發(fā)討論的情況，她告訴氫商業(yè)，處理這類問題的核心經(jīng)驗(yàn)是：不要防御式回應(yīng)，而是先理解玩家真實(shí)的不適點(diǎn)。

鵝鴨殺的大獲成功也離不開它的本土化發(fā)展。早在2023年，《Goose Goose Duck》就一度成為Steam平臺(tái)歷史在線峰值最高的休閑派對(duì)游戲，其中中國玩家占比超80%。手游的火爆程度也可想而知：公測前全網(wǎng)預(yù)約已突破2000萬，最高同時(shí)在線人數(shù)甚至超過端游歷史峰值。

相比于海外社區(qū)，國內(nèi)玩家的反饋更直接、更情緒化，傳播速度也更快，因此要兼顧效率與溝通態(tài)度。

作為一款高度依賴社交的派對(duì)游戲，《鵝鴨殺》不只是在運(yùn)營一款游戲，更在運(yùn)營一個(gè)基于此游戲的、充滿活力的社交生態(tài)系統(tǒng)。因此鵝鴨殺非常重視玩家的反饋。

比如《鵝鴨殺》游戲界面的右上角有一個(gè)“問卷”按鈕，用來收集公測期間的玩家反饋。其中一道多選題是：“到目前為止，維持您第二天持續(xù)上線的動(dòng)力有哪些？”備選項(xiàng)做出了預(yù)判——在“喜歡這個(gè)游戲的美術(shù)風(fēng)格”“想要解鎖更多角色/模式”“在游戲中交到了朋友”“有現(xiàn)實(shí)中的固定隊(duì)伍開黑一起玩”等答案中，社交屬性占據(jù)了一定的比重。

金山世游的副總裁劉異在采訪中也指出，“玩家在《鵝鴨殺》里最核心的樂趣，是熟人局里的‘坑朋友’‘看反轉(zhuǎn)’”。

作為靠“社交屬性”打爆的游戲，因?yàn)槊烤煮w驗(yàn)都由玩家共同創(chuàng)造，任何影響社交氛圍或樂趣的問題，都會(huì)直接破壞其賴以生存的共創(chuàng)環(huán)境。

除了游戲內(nèi)部的反饋渠道，鵝鴨殺運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也會(huì)有單獨(dú)的輿論監(jiān)測機(jī)制，監(jiān)測指標(biāo)包括社區(qū)評(píng)論、社媒關(guān)鍵詞、玩家后臺(tái)反饋以及核心玩家群的異常討論。當(dāng)同一話題在短時(shí)間內(nèi)于不同平臺(tái)被頻繁提及，且情緒明顯偏向質(zhì)疑或不適時(shí)，運(yùn)營會(huì)快速標(biāo)記為潛在輿情并同步給相關(guān)團(tuán)隊(duì)。

面對(duì)這類輿論時(shí)，運(yùn)營人員主要會(huì)從三個(gè)維度判斷是否需要立刻反饋修改：傳播速度、情緒強(qiáng)度和討論指向。如果反饋已超出個(gè)人喜好層面，涉及價(jià)值判斷或群體不適，并且開始影響品牌形象，就需要盡快回應(yīng)；如果是零散、低情緒的意見，通常會(huì)納入常規(guī)優(yōu)化池中逐步處理。

通常情況下，當(dāng)處理這類需要修改的爭議時(shí)，會(huì)由運(yùn)營先整理爭議要點(diǎn)，明確玩家核心訴求，再與策劃、美術(shù)、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人快速溝通評(píng)估。

若確認(rèn)修改，會(huì)進(jìn)入內(nèi)部評(píng)審流程，包括設(shè)計(jì)合理性、工作量與上線節(jié)奏評(píng)估。而美術(shù)資源的修改通常需經(jīng)過主美或產(chǎn)品負(fù)責(zé)人確認(rèn)，確保不破壞整體風(fēng)格。如果改動(dòng)成本較低、爭議點(diǎn)明確，通常優(yōu)先處理；若涉及較大重構(gòu)，則會(huì)結(jié)合長期版本規(guī)劃評(píng)估。

《鵝鴨殺》的此次修改顯然屬于小規(guī)模修改，玩家反饋主要集中于1月10至13日左右，而官方在1月21日的更新就完成了修改。

值得一提的是，官方并未提前在更新公告中透露此次修改，完全是“悶聲干大事”，很多玩家甚至是在小紅書刷到相關(guān)帖子才得知了官方的修改。

“原則是尊重玩家感受，但不做情緒驅(qū)動(dòng)的無序調(diào)整”，在幾乎所有游戲的玩家群體內(nèi)都流傳著“1%的玩家發(fā)出了99%的聲音”的說法，因此修改必須建立在理性溝通的基礎(chǔ)上，是基于玩家合理訴求與官方專業(yè)判斷的回應(yīng)。

momo也向氫商業(yè)分享了她的個(gè)人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為這一問題的關(guān)鍵在于官方是否能清晰表達(dá)修改原因和邊界，避免形成錯(cuò)誤預(yù)期，否則便會(huì)形成“誰鬧誰贏”的局面。

她表示，這幾年來玩家對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)的關(guān)注明顯提升，尤其是角色呈現(xiàn)、敘事隱含價(jià)值等方面。這也對(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提出了更高要求，不僅要解決問題，還要理解問題。運(yùn)營需要更強(qiáng)的內(nèi)容判斷力和跨團(tuán)隊(duì)溝通能力，而不只是單純的執(zhí)行反饋。

正如小z所說，“我不認(rèn)為我的行為是吹毛求疵，我認(rèn)為這是一種很敏銳的，能發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象的能力?！?/strong>

事實(shí)上，《鵝鴨殺》下架帶胸裙子，并非女玩家們首次發(fā)聲，但確實(shí)是少有的“發(fā)聲成功”案例。

小z覺得游戲界長期以男性為第一性，這導(dǎo)致人們認(rèn)為男性角色可以沒有任何性別特征，“一個(gè)毫無設(shè)計(jì)的白板角色就是默認(rèn)男性，而女性則需要靠刻板的性別符號(hào)來表現(xiàn)，比如胸部和臀部的曲線、纖細(xì)的腰部、長發(fā)和高跟鞋等等?！?/strong>

去年12月，網(wǎng)易旗下工作室開發(fā)的一款角色扮演游戲《燕云十六聲》推出新服裝“飛白成詩”，女版從發(fā)布開始就伴隨著玩家們的爭議，即使官方迅速進(jìn)行了修改但始終難逃“夜店風(fēng)”爭議，“改了嗎？如改”；

圖源：小紅書@阿羅

乙女游戲《戀與深空》的家園系統(tǒng)被指存在大量“被凝視”視角，甚至主角很容易走光；《原神》新版本角色菈烏瑪因側(cè)身大面積裸露被質(zhì)疑含有不良暗示，甚至因此誕生了一個(gè)游戲圈內(nèi)廣為流傳的梗：“我覺得她真的很漂亮，難道你們就只會(huì)盯著她的衣服去挖坑嗎？她的衣服也很神圣啊，我相信她在劇情中是一位非常好的大姐姐?！?/p>

女玩家們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)游戲世界里的女性角色總成為“肉體展示”的擔(dān)當(dāng)，即使定位為女性向的游戲也“難逃一擦”。而對(duì)于爭議設(shè)計(jì)的修改與否一般也只能取決于游戲廠商是否足夠“聽勸”——每次出現(xiàn)類似爭議時(shí)，小紅書上總會(huì)有大量帖子教大家如何通過官方渠道舉報(bào)，但結(jié)果向來不如人意。

以燕云十六聲為例，舉報(bào)的結(jié)果是：2025年12月27日，杭州市濱江區(qū)新聞出版局明確表示，“經(jīng)核實(shí)，未發(fā)現(xiàn)《燕云十六聲》游戲內(nèi)有違反我國相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容”。即使是《原神》這種大體量游戲，處理輿論時(shí)也只是在蘋果商店的宣傳頁面給角色立繪加了幾朵花遮擋胸部。

投訴的效果幾乎是微乎其微。

理性的女玩家們也并非看到性感女角色就投訴。露膚度高不是主要的問題，問題在于不考慮背景和人物設(shè)定，比如前文提到《燕云十六聲》的“飛白成詩”，服裝定位屬于冬裝，主角的年齡只有十六歲，但是設(shè)計(jì)又是抹胸又是高開叉，這是讓玩家們最不舒服的點(diǎn)。

2025年大火的獨(dú)立游戲《蘇丹的游戲》則作為正面案例印證了這一點(diǎn)，無論男女，其服裝的露膚程度都首先服務(wù)于人物設(shè)定。角色的暴露或保守是其性格與所處環(huán)境的外在表現(xiàn)，而非脫離背景的設(shè)計(jì)，讓著裝設(shè)計(jì)真正成為了塑造人物的重要一環(huán)，這也在一定程度上避免了單純的性別化凝視。

游戲行業(yè)從業(yè)者An曾向氫商業(yè)解釋她對(duì)《三角戰(zhàn)略》里一個(gè)穿著暴露的女性角色的態(tài)度，“以批判角度來說，大概這個(gè)角色會(huì)被掛上男凝的標(biāo)簽，但是塑造角色需要全方位的考量，這個(gè)角色的職業(yè)是舞女，技能上偏重跳躍舞蹈和魅惑，這個(gè)打扮穿得少一點(diǎn)是符合設(shè)定的。所以我認(rèn)為這種設(shè)計(jì)和那些為了性感強(qiáng)行讓女戰(zhàn)士穿比基尼的設(shè)計(jì)是有區(qū)別的。”

女玩家不反感性感的角色，但反感所有女角色的衣服，都在開洞，反感女性角色清一色強(qiáng)調(diào)對(duì)腰臀比的刻畫。

當(dāng)然也有正面教材。比如《最終幻想14》的所有服裝都同時(shí)做了男款和女款，女角色可以穿長褲，男角色也可以穿短裙。

圖源：小紅書@最終幻想14、@就是玩

An提到《三角戰(zhàn)略》這個(gè)游戲少見地塑造了位極有魅力的老年女性角色——解甲歸田的將軍格羅馬·尤爾吉娜。外形上，這位年長的拳法家有敦實(shí)身材、灰白麻花辮、方便活動(dòng)的衣服、自信凌厲的眼神和彰顯經(jīng)驗(yàn)的皺紋。情節(jié)上，其未出場的時(shí)候，玩家就能從各種帶著憧憬尊敬情緒的故事里聽到她的事跡，可見游戲從背景設(shè)定上給了這個(gè)角色足夠的篇幅和尊重。

“她絕對(duì)不是那種大多數(shù)作品里會(huì)出現(xiàn)的乏味‘老奶奶’形象?！?/strong>An強(qiáng)調(diào)，“我們想要的是游戲世界中能展現(xiàn)更多不同的女性角色的魅力?！?/p>

只不過游戲角色設(shè)計(jì)多元化的背后，是出于慣性的“商業(yè)邏輯”。

從角色設(shè)計(jì)的角度看，給女角色更性感的身材和暴露的服裝確實(shí)是一項(xiàng)“投機(jī)取巧”的選項(xiàng)。想要塑造一個(gè)高人氣角色可以從很多角度出發(fā)，但是創(chuàng)作劇情燒腦，打磨美工費(fèi)錢。相比之下，設(shè)計(jì)一位“擦邊”的女性角色，既不用投入太多成本，又能收獲還不錯(cuò)的市場反響。

Sex Sells，這是一句英文是廣告營銷界的名言，它指的是帶有一定性暗示的角色設(shè)計(jì)往往能迅速抓住受眾目光，進(jìn)而引發(fā)討論和傳播——也可以理解為“出賣色相，就能賺錢”。在傳統(tǒng)二次元游戲中，核心玩家畫像多指向年輕男性群體?；谟脩粽{(diào)研與消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，開發(fā)商在角色造型、性格塑造乃至劇情互動(dòng)上，往往會(huì)有意貼合主要付費(fèi)群體的審美傾向。

當(dāng)一款游戲玩家并沒有顯著的性別傾向，Sex Sells效應(yīng)也會(huì)弱化。《鵝鴨殺》金山世游公布的數(shù)據(jù)顯示，玩家群體中男女比例接近1:1，女性占比略高于男性。

如今，越來越多的女玩家涌入游戲市場，由男性長期主導(dǎo)的游戲格局開始明顯松動(dòng)，但是這一行業(yè)還沒完全準(zhǔn)備好改變。

在電子游戲誕生之初，游戲經(jīng)歷了相當(dāng)長的“無主角”時(shí)期。直到上世紀(jì)80年代，女性角色才開始出現(xiàn)在游戲中，此時(shí)的女性角色僅作為配角出現(xiàn)，被設(shè)定為通關(guān)后送給男性主角的“獎(jiǎng)勵(lì)”，本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)的“英雄救美”式的故事。

1996年，《古墓麗影》的誕生標(biāo)志著第一部真正以女性為核心主角的游戲出現(xiàn)。值得一提的是“古墓麗影”這個(gè)譯名本身也存在一定爭議。英文原名“Tomb Raider”直譯作“古墓掠奪者”，翻譯成“古墓麗影”，效果類似“埃及艷后”。

圖注：初代勞拉不合理的三角形胸部

直到2013 年，《古墓麗影》重啟作發(fā)售，制作公司水晶動(dòng)力修改了勞拉的臉型與身材，為她增添了肌肉和雀斑，她換上了一條長褲，外形更接近一位真實(shí)的女性探險(xiǎn)家，當(dāng)年這一重啟作的全球銷量達(dá)到1100萬套，創(chuàng)下系列歷史新高。讓女性角色不那么性感，并不會(huì)影響商業(yè)成功。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2025年發(fā)布的《第56次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)到3.41億，占全體用戶比例的48.0%，較2024年底提升了3.1%，尤其在手機(jī)游戲領(lǐng)域，女性玩家已成為主力軍之一。美國娛樂軟件協(xié)會(huì)（ESA）的2025年度報(bào)告也表示：在全球游戲玩家里，近一半（48%）都是女性玩家。

當(dāng)一款游戲選擇正視并尊重半數(shù)玩家的感受時(shí)，這件事本身就超越了單一爭議的解決，《鵝鴨殺》的修改也讓許多長期處于被忽視狀態(tài)的女玩家，真切地感受到了“被聽見”。

小z在得知官方修改后又發(fā)了一條小紅書慶祝，如今這條帖子已有1.8萬點(diǎn)贊，不同游戲的女玩家們?cè)谔酉孪嗷ス膭?lì)，慶祝這次斗爭的勝利。

相比于大廠的熱門游戲，《鵝鴨殺》玩家的抗議聲量是最小的，但卻是最先得到徹底修改的，這件事情很小，但讓女玩家們感到驚喜。

參考資料：

1.vista看天下，《大火游戲女角色著裝惹爭議，“不露膚不成活”的罵聲來得冤嗎》，2026.01

2.電廠，《鵝鴨殺為什么這么火? | 電廠》，2026.01

3.游戲聯(lián)合體，《從鵝鴨殺手游國服公測，看這只“中國鵝”的長青之道》，2026.01

4.wuhu動(dòng)畫人空間，《米哈游“菈烏瑪”事件炸出行業(yè)潛規(guī)則，軟色情才是二次元財(cái)富密碼？》，2025.09

5.金山世游，《專訪金山世游劉異：未來游戲競爭年輕化與社交屬性成破局關(guān)鍵》，2025.08

6.vista氫商業(yè)，《游戲女策劃：面試官讓我5分鐘內(nèi)設(shè)計(jì)個(gè) “玩家能舔的老婆”》，2022.09

7.虎嗅APP，《游戲中的女性角色穿什么衣服才合適？》，2022.02

編輯｜盧力麟

作者｜吳鳳瑞

設(shè)計(jì)｜胖兔