近日，一款名為“克弗爾肽丸”的普通食品，通過私域直播平臺被包裝成“諾貝爾團(tuán)隊(duì)背書、能活到150歲”的“延壽神藥”，涉嫌對中老年群體進(jìn)行虛假宣傳及欺詐營銷。

直播視頻截圖。

在一檔名為“全民健康2030精準(zhǔn)一對一”的私域直播間中，自稱“張運(yùn)杰”的主播聲稱該產(chǎn)品由“8位諾貝爾獲得者、19位著名科學(xué)家推薦”，能“激活長壽蛋白、延緩衰老、突破基因極限”。直播中穿插了多段消費(fèi)者分享視頻，聲稱服用后“腎囊腫和結(jié)石消失”“肺手術(shù)后恢復(fù)快”“糖尿病并發(fā)癥好轉(zhuǎn)”等，但這些所謂案例的真實(shí)性存疑。

經(jīng)查詢，南洋兄弟克弗爾肽丸僅為普通食品，產(chǎn)品條碼為6978799570018，并非藥品或保健食品，不具備任何保健或治療功能。然而在直播中，“張運(yùn)杰”不斷使用“治癌”“多活20年”等話術(shù)，誘導(dǎo)中老年人下單，甚至營造搶購氛圍。

進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“張運(yùn)杰”宣傳資料中標(biāo)注的“中國健康養(yǎng)老慢性病健康管理工程青年會員”“中國文化科普大講堂宣傳部部長”等頭銜，在相關(guān)政務(wù)及企業(yè)信息平臺均無法核實(shí)。其聲稱關(guān)聯(lián)的“愛心養(yǎng)老基地董事長”“黑龍江商會副會長”等身份也無從考證。

這種利用私域直播進(jìn)行產(chǎn)品推銷的模式，實(shí)為傳統(tǒng)保健品“會銷”的線上變種，具有隱蔽性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)的特點(diǎn)。商家往往利用老年人對網(wǎng)絡(luò)信息辨別能力弱、健康焦慮心理，通過偽造科學(xué)概念、編造案例等方式實(shí)施營銷。

2025年以來，國家市場監(jiān)管總局已曝光多起類似私域直播虛假宣傳案例。法律專家指出，此類行為不僅違反《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，還因虛構(gòu)事實(shí)非法獲取財物涉嫌詐騙，更可能延誤老年人正常治療，危害其健康與財產(chǎn)安全。

目前，相關(guān)平臺及監(jiān)管部門已關(guān)注此類亂象。消費(fèi)者尤其是中老年群體需提高警惕，勿輕信所謂“神藥”宣傳，購買健康類產(chǎn)品應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)“國藥準(zhǔn)字”“保健食品”標(biāo)識，通過正規(guī)渠道選購并保留憑證，必要時向市場監(jiān)管部門舉報。

來源 | 315誠搜網(wǎng)

審核 | 冰島