來源|鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》

2月首日，多家造車新勢(shì)力陸續(xù)公布2026年首月銷量情況。

通常12月為汽車銷售的傳統(tǒng)旺季，各廠商銷量會(huì)達(dá)到全年最高點(diǎn)，轉(zhuǎn)年1至2月則面臨較大下行壓力。今年疊加新能源購置稅從全免改減半等因素影響，造車新勢(shì)力銷量環(huán)比普遍下滑，這一走勢(shì)基本符合市場(chǎng)普遍預(yù)期。

數(shù)據(jù)從側(cè)面佐證這一趨勢(shì)。乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至11日，全國乘用車市場(chǎng)零售32.8萬輛，同比下降32%；當(dāng)期，全國乘用車廠商批發(fā)38.1萬輛，同比下降40%。

相較同環(huán)比表現(xiàn)而言，更值得關(guān)注的是頭部排名迎來洗牌。根據(jù)截至發(fā)稿前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年穩(wěn)坐新勢(shì)力月銷冠軍并獲得新勢(shì)力全年銷量冠軍的零跑汽車，1月被鴻蒙智行和小米汽車反超，新勢(shì)力冠軍寶座或許要易主。

截至發(fā)稿前銷量 數(shù)據(jù)來源：車企

01

昔日銷冠，開年即遇“下馬威”

當(dāng)月，鴻蒙智行官方宣布，2026年1月累計(jì)交付57915臺(tái)，同比增長65.6%。與去年12月份的89611臺(tái)相比，1月交付減少了31696臺(tái)，環(huán)比下降35.3%。

鴻蒙智行目前的品牌包括問界、智界、享界、尊界、尚界。其中，問界品牌為鴻蒙智行的銷量支柱，問界2026年1月銷量為?40016輛?，同比增長83%。

圖片來源：鴻蒙智行

需要指出的是，小米對(duì)零跑的反超，是在小米汽車主力車型即將換代的情況下實(shí)現(xiàn)的。2026年1月，小米汽車交付量超過39000臺(tái)。而去年12月，小米汽車交付量超過5萬臺(tái)。

對(duì)于數(shù)據(jù)變化，小米董事長兼CEO雷軍回應(yīng)稱SU7馬上改款，目前主要交付的是YU7。

接近小米汽車的知情人士同樣向媒體表示，主要受小米汽車?yán)峡钴囆屯．a(chǎn)影響?！靶∶灼嚨谝淮鶶U7已經(jīng)停產(chǎn)了，小米汽車工廠產(chǎn)線目前在全力準(zhǔn)備新一代SU7?！?/p>

此前1月7日，小米汽車宣布，新一代SU7開啟小訂，將于4月正式上市。新車提供三個(gè)版本，預(yù)售價(jià)分別為標(biāo)準(zhǔn)版22.99萬元、Pro版25.99萬元、Max版30.99萬元。對(duì)比老款SU7，新一代SU7標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版售價(jià)上漲了1.4萬元，Max版售價(jià)上漲了1萬元。

去年全年，小米汽車交付總數(shù)超41萬輛。在今年1月的直播中，雷軍宣布小米汽車2026年全年交付目標(biāo)為55萬輛。

圖片來源：小米汽車

反觀被反超的零跑汽車，其實(shí)開年也實(shí)現(xiàn)了同比高速增長。零跑汽車1月全系交付達(dá)32059臺(tái)，同比增長27%。去年是零跑汽車爆發(fā)元年，自2025年3月起，零跑連續(xù)10個(gè)月蟬聯(lián)新勢(shì)力銷冠，7至8月破5萬、9月破6萬、10至11月破7萬輛、12月破6萬。

去年全年，零跑汽車?yán)塾?jì)交付達(dá)596555臺(tái)，同比增長103%，獲得新勢(shì)力車企銷量冠軍。銷量上的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓零跑在今年年初給出了年銷破百萬的目標(biāo)指引。

眼下暫時(shí)的“失利”，并不代表零跑沒有重回榜首的機(jī)會(huì)。開年車市戰(zhàn)況激烈，順位仍在持續(xù)變動(dòng)。頭部車企對(duì)冠軍之位的爭(zhēng)奪，或?qū)⒇灤┤辍?/p>

圖片來源：零跑汽車

02

淘汰賽持續(xù)，“迷航”企業(yè)需回魂

除上述車企對(duì)銷量冠軍的爭(zhēng)奪外，一月車市交付還反映出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。

在鴻蒙智行、零跑等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷量開年同比增長之際，理想?yún)s沒能在新的一月擺脫掉隊(duì)的窘境。2026年1月理想銷量為27668輛，其2025年同期銷量為29927輛，同比下滑7.5%。

2025年，理想汽車全年交付量40.63萬輛，同比下滑約19%，僅完成年度調(diào)整后64萬輛銷量目標(biāo)的63.40%，是唯一銷量同比下滑的新勢(shì)力企業(yè)。

據(jù)媒體報(bào)道，理想汽車CEO李想日前召開線上全員會(huì)，會(huì)議時(shí)長近兩小時(shí)，絕大部分內(nèi)容均為李想分享自己對(duì)于AI的趨勢(shì)判斷。

然而由于這場(chǎng)全員會(huì)沒有提到汽車業(yè)務(wù)規(guī)劃，會(huì)后不少員工吐槽表示“一句也聽不懂”、“不知道這場(chǎng)全員會(huì)召開的意義”。有員工直言大家想聽的不是AI，而是對(duì)公司一年來的錯(cuò)誤的反思，對(duì)明年如何發(fā)展切實(shí)的規(guī)劃。

眼下，對(duì)于理想汽車能否在今年復(fù)蘇銷量，外界仍在觀察。

圖片來源：理想汽車

而更多央國企旗下新能源品牌，如廣汽傳祺、昊鉑埃安、奕派、嵐圖在最新一月均實(shí)現(xiàn)銷量同比增長。不過，嵐圖汽車的月銷量仍在1萬出頭，眼下行業(yè)普遍認(rèn)為月銷2萬成為造車新勢(shì)力的“生命線”，嵐圖仍需繼續(xù)攻占市場(chǎng)。

2026年的造車江湖，從開年首月便已硝煙彌漫。冠軍之爭(zhēng)、新舊交替、強(qiáng)者恒強(qiáng)的劇本同時(shí)上演，頭部玩家對(duì)份額的每一次爭(zhēng)奪，都可能重塑未來的座次。

中汽協(xié)預(yù)測(cè)，2026年，新能源汽車市場(chǎng)增速將從2025年的28％下滑至15.2％。這意味著中國車市可能告別高增長時(shí)代，步入一個(gè)以存量競(jìng)爭(zhēng)為主的全新階段。在此背景下，被車企廣泛運(yùn)用的車海戰(zhàn)術(shù)，正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

車企想要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，一個(gè)繞不開的領(lǐng)域是更好用且更便宜的智能輔助駕駛。中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)秘書長崔東樹指出，中國新能源汽車之所以能在全球市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，核心在于技術(shù)平權(quán)打破了價(jià)格壁壘，15萬元級(jí)別的車型就能搭載城市NOA等高端配置。

他進(jìn)一步判斷，“現(xiàn)在的消費(fèi)者不再為新車標(biāo)簽買單，而是為好產(chǎn)品買單?！?/p>

而在今年，一個(gè)逐漸明晰的趨勢(shì)是，更多廠商希望將城區(qū)NOA下放至10萬級(jí)別。智能駕駛頭部供應(yīng)商輕舟智航及地平線等此前均喊話要“城市NOA殺入10萬級(jí)”，汽車廠商中此前比亞迪也放言將進(jìn)行重要OTA，讓10萬級(jí)車上下班“自己跑”。這意味著，車企在更平價(jià)車型中競(jìng)爭(zhēng)智駕，已在所難免。

除此以外，800V高壓平臺(tái)與超充網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，或?qū)⒃诮衲赀M(jìn)入用戶體驗(yàn)決勝期。而在補(bǔ)貼退坡、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)的背景下，通過技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)架構(gòu)優(yōu)化、生產(chǎn)規(guī)模與精細(xì)管理來降低整車成本，仍將是車企維持盈利能力的核心內(nèi)功。

增速放緩的存量市場(chǎng)中，唯有在智能體驗(yàn)、補(bǔ)能效率與成本控制三大核心賽道上做到極致平衡的企業(yè)，才能定義下一個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則。

參考報(bào)道：

每日經(jīng)濟(jì)新聞：小米汽車1月交付量超39000 知情人士：第一代小米SU7已停產(chǎn)