1月31日至2月1日，廣東省文化和旅游廳主辦的“廣貨行天下 來粵過大年”系列宣推促消費(fèi)黑龍江專場活動在哈爾濱舉辦，旨在以“廣貨+文旅”雙輪驅(qū)動模式，以沉浸式體驗(yàn)的方式推廣優(yōu)質(zhì)廣貨，活化嶺南年俗文化、非遺技藝等特色資源，推動廣貨品牌與廣東文旅IP雙向賦能，實(shí)現(xiàn)文化傳播、品牌推廣與消費(fèi)提振的同頻共振。

歲末雪季為黑龍江帶來廣東好貨與嶺南味道

“廣貨行天下 來粵過大年”系列宣推促消費(fèi)黑龍江專場活動于1月31日在哈爾濱中央大街、2月1日在哈爾濱冰雪大世界舉行�；顒蝇F(xiàn)場不僅有特色場景展示，還安排了醒獅表演、粵語歌演唱、游客互動體驗(yàn)、打卡派發(fā)獎品等豐富環(huán)節(jié)，同時(shí)設(shè)置了機(jī)票抽獎等福利，讓北方市民游客近距離感受嶺南文化的獨(dú)特魅力，激發(fā)大家赴粵旅游過大年的意愿。

此外，還有珠海、汕頭、佛山、河源、梅州、清遠(yuǎn)6個(gè)地市和廣東旅控集團(tuán)等企業(yè)的特色好物現(xiàn)場展示。據(jù)悉，該次展出的文旅優(yōu)品涉及6個(gè)地市、近百家文旅企業(yè)、200個(gè)文旅產(chǎn)品，涵蓋多款特產(chǎn)商品，品類齊全、品質(zhì)優(yōu)良。這些貨品涵蓋了嶺南美食、特色非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品、酒旅服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，每一件都承載著“兼容并蓄”的嶺南文化特質(zhì)和“敢為人先”的廣東精神，是廣東品質(zhì)和廣東味道的生動體現(xiàn)。

推進(jìn)粵黑兩省文旅交流交往，讓南北風(fēng)情雙向奔赴

廣東省溫暖的氣候、秀麗的風(fēng)光、地道的美食、濃郁的年俗吸引了眾多哈爾濱市民的向往。

黑龍江文旅優(yōu)品專場推介會是“廣貨行天下 來粵過大年”系列活動的重要延伸。當(dāng)前北方正處于冬季冰雪旅游旺季，哈爾濱更是全國文旅熱點(diǎn)城市，廣東文旅帶著嶺南的年味和優(yōu)質(zhì)文旅優(yōu)品跨越山海而來，一方面是延續(xù)放大灣區(qū)購物嘉年華的活動效益，另一方面也是繼續(xù)擦亮“寒來暑往，南來北往”旅游合作品牌，推動粵黑兩省文旅交流交往，讓南北風(fēng)情雙向奔赴。

值得一提的是，由廣東省文旅廳組織的“廣貨行天下 灣區(qū)購物嘉年華”等系列活動取得了十分亮眼的成果。截至2026年1月26日，嘉年華活動報(bào)名商家達(dá)20292家，報(bào)名商品數(shù)17萬，用戶支付訂單數(shù)284.7萬，支付GMV更是達(dá)到4.17億，消費(fèi)轉(zhuǎn)化成效顯著�；顒影l(fā)布儀式吸引了文化學(xué)者蒙曼蒞臨助陣，通過廣東文旅新媒體矩陣、人民日報(bào)客戶端、廣東衛(wèi)視等多平臺全程直播，累計(jì)觀看量超114.9萬人次，近20家主流媒體進(jìn)行報(bào)道，“廣貨行天下”“請到廣東過大年”的品牌影響力持續(xù)發(fā)酵。同時(shí)，聯(lián)動涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌，線上推出60多場主題直播，線下設(shè)置30余個(gè)沉浸式打卡點(diǎn)。加之前期聯(lián)合電影頻道打造的5集《粵旅玩家》文旅微綜藝，深入廣州、深圳、佛山、梅州、潮州五市挖掘特色年俗與優(yōu)質(zhì)文旅資源，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容即種草、觀看即購買”的消費(fèi)閉環(huán)。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員：粵文旅宣

圖片由廣東省文化和旅游廳提供