快科技2月1日消息，當(dāng)不少人覺得國產(chǎn)安卓高端旗艦已經(jīng)完全崛起的時候，或許沒意識到一個扎心的行業(yè)真相——

2025年第四季度，蘋果iPhone的平均售價（ASP）首次突破1011美元大關(guān)（約合人民幣7028元），而OPPO（258美元）、三星（249美元）、vivo（233美元）、小米（155美元）這四家頭部廠商的均價加總僅為895美元。

這也就是說，四個品牌的平均售價之和，還趕不上一臺iPhone的平均價格。這不是營銷話術(shù)，而是CounterpointResearch最新報告里的冰冷數(shù)據(jù)。

在全球智能手機高端化浪潮席卷而來的當(dāng)下，蘋果正以一騎絕塵的姿態(tài)收割著行業(yè)的核心價值，而國產(chǎn)品牌卻始終陷在高端化焦慮里。

明明堆料越來越猛、配置越來越強，卻始終難以讓用戶心甘情愿為5000元以上的國產(chǎn)旗艦買單。

當(dāng)全球智能手機ASP首次突破400美元大關(guān)時，蘋果用1011美元的均價給所有安卓廠商上了一課，高端化從來不是賣貴一點那么簡單。

蘋果憑什么拿走6成營收？

Counterpoint的報告顯示，2025年第四季度全球智能手機市場營收同比增長13%至1430億美元，創(chuàng)下歷史新高。在這場價值增長的盛宴中，蘋果一家就拿走了59%的營收份額。

而由于iPhone的ASP（1011美元）遠高于行業(yè)平均水平（424美元），且Pro版本等高利潤機型的市場份額持續(xù)擴大，智能手機行業(yè)中高端機型的利潤率通常顯著高于中低端機型，因此蘋果的利潤占比更是遠超營收份額。行業(yè)普遍認(rèn)為，蘋果長期占據(jù)著全球智能手機市場超80%的利潤，幾乎壟斷了行業(yè)的主要收益。

更驚人的是，蘋果不僅拿下了有史以來最高的季度出貨量（同比增長14%），還憑借iPhone17系列的超級升級周期，讓Pro版本的市場份額持續(xù)擴大，直接推高了整體ASP。對比之下，國產(chǎn)三兄弟的表現(xiàn)顯得格外刺眼：

OPPO：營收同比增長23%，ASP為258美元，增長依賴高端產(chǎn)品線（Reno14、Find系列）擴張和新興市場滲透；

vivo：營收同比增長6%，ASP為233美元，增長主要靠中國和印度市場的中端機型拉動；

小米：受供應(yīng)限制和零部件成本上漲沖擊，營收同比下降9%，ASP僅155美元，出貨量同比大跌11%。

當(dāng)全球智能手機ASP首次突破400美元大關(guān)時，蘋果用1011美元的均價證明：高端化不是喊口號，而是真金白銀的營收與利潤能力。而國產(chǎn)三兄弟的均價加總僅為646美元，甚至不到一部iPhone的七成——這樣的差距，已經(jīng)不是堆料能彌補的。

追不上的根源

品牌心智的護城河，高端標(biāo)簽不是堆料就能換的

從iPhone4重新定義智能手機開始，蘋果就牢牢占據(jù)了高端的用戶心智。2025年Q4，iPhonePro版本的市場份額持續(xù)擴大，進一步推高了整體ASP，用戶愿意為Pro的體驗支付溢價，本質(zhì)是對蘋果品牌的信任。

反觀國產(chǎn)廠商，盡管在硬件上對標(biāo)旗艦，但"高端"二字始終需要時間沉淀。這種心智認(rèn)知的差距，不是靠一兩年的硬件堆料就能彌補的。Counterpoint 的報告也印證了這一趨勢，發(fā)達市場和新興市場的消費者都在持續(xù)升級到更高價位的設(shè)備，但蘋果憑借長期積累的品牌優(yōu)勢，在高端市場的領(lǐng)先地位始終穩(wěn)固。

供應(yīng)鏈的話語權(quán)：蘋果吃肉，國產(chǎn)喝湯

高端化的底氣，很大程度來自供應(yīng)鏈的掌控力。報告提到，2025年Q4全球智能手機ASP突破400美元，部分原因是內(nèi)存短缺和BOM成本上漲。但蘋果憑借龐大的訂單量和長期合作關(guān)系，不僅能穩(wěn)定拿到核心零部件，還能通過議價能力控制成本。

反觀國產(chǎn)廠商，小米在Q4因零部件成本上漲導(dǎo)致出貨量同比下降11%，營收下滑9%；即便OPPO、vivo營收有所增長，也面臨高端產(chǎn)品線擴張依賴海外市場的情況。當(dāng)蘋果能把Pro版本的溢價轉(zhuǎn)化為高利潤時，國產(chǎn)還在為中端市場的促銷和成本上漲發(fā)愁。

殘值與耐用性的雙重優(yōu)勢：iPhone用三年，比安卓香三年

這一點早有數(shù)據(jù)佐證：iPhone殘值比安卓手機高出45%，而高殘值的核心，正是蘋果實打?qū)嵉哪陀眯�。用過的人都知道，一部iPhone正常使用三四年，系統(tǒng)依然流暢不卡頓，更新周期也遠高于同級安卓機型。

尤其是在老機型維護方面，蘋果真的是業(yè)界楷模了，蘋果前幾天還在向iPhone 5S、iPhone 6系列推送了iOS 12.5.8系統(tǒng)更新。

其中的iPhone5s于2013年9月發(fā)布，距今已經(jīng)13年，依然在維護，此舉打破了行業(yè)記錄。

這種耐用性帶來的不僅是長期使用體驗，更降低了用戶的換機成本。三年后把iPhone二手賣掉，能收回不少成本，相當(dāng)于變相降低了新機的實際支出。

而安卓機型的快速貶值，讓用戶換機時的沉沒成本太高，自然不愿花大價錢買安卓高端機。畢竟大家的錢都不是大風(fēng)刮來的，誰都想選一臺能用得久、轉(zhuǎn)手還值錢的手機。

生態(tài)閉環(huán)的粘性：25億活躍設(shè)備

蘋果全球25億活躍設(shè)備的生態(tài)粘性，是國產(chǎn)廠商最難以復(fù)制的優(yōu)勢。從iPhone到Mac、iPad、AirPods，蘋果構(gòu)建了一個硬件加軟件加服務(wù)的閉環(huán)，文件無縫傳輸、消息跨設(shè)備同步、生態(tài)內(nèi)設(shè)備聯(lián)動，這些細節(jié)體驗讓用戶用慣了就再也回不去。

未來趨勢：高端化不是賣貴，是讓用戶覺得值

Counterpoint研究總監(jiān)塔倫?帕塔克指出，2026年全球智能手機ASP將持續(xù)上漲，核心驅(qū)動因素包括高端化趨勢增強、人工智能功能需求提升，以及DRAM/NAND閃存價格上漲。這意味著行業(yè)將進一步向價值增長傾斜，單純依賴銷量的廠商將面臨更大壓力。

在這一趨勢下，國產(chǎn)廠商的破局關(guān)鍵不是賣得更貴，而是讓用戶覺得值，包括品牌長期建設(shè)、供應(yīng)鏈協(xié)同、生態(tài)布局升級、高端 本土化滲透等等。

其實大家心里都清楚，蘋果的高端地位也不是一天建成的。對國產(chǎn)品牌來說，不如多花點心思在用戶能感受到的地方：讓手機能用更久、系統(tǒng)更穩(wěn)定、體驗更省心。

等哪天咱們買國產(chǎn)旗艦，不再是因為它比iPhone便宜幾千塊，而是覺得這手機用著舒服、靠譜，就算價格接近iPhone也愿意掏腰包。

到那時候，國產(chǎn)高端就真的立住了。