2026 年 1 月 25 日 20:00 至 2 月 11 日 23:59:59，蘋果在天貓官方旗艦店及京東自營店同步開啟年貨狂歡季促銷活動(dòng)，旗下上市僅三個(gè)月的 256G iPhone Air 迎來史上最大幅度降價(jià)。原價(jià) 7999 元的機(jī)型直降 2000 元，疊加國補(bǔ)后到手價(jià)低至 5499 元起，較首發(fā)價(jià)優(yōu)惠達(dá) 2500 元，降幅超 30%，這一力度刷新了蘋果新 iPhone 上市后的降價(jià)紀(jì)錄。

此次大促的背后，是 iPhone Air 上市以來持續(xù)不及預(yù)期的銷售表現(xiàn)。國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，該機(jī)上市幾周后銷量僅達(dá)到蘋果最高預(yù)期的約三分之一，迫使蘋果迅速將生產(chǎn)計(jì)劃削減一半。第三方數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了這一窘境：截至 2026 年 1 月 24 日，iPhone Air 國行累計(jì)激活量不足 20 萬臺(tái)，首周激活量僅 5 萬 —5.5 萬臺(tái)，在同期 iPhone 17 系列中的銷量占比不足 3%。作為蘋果主打超輕薄設(shè)計(jì)的機(jī)型，iPhone Air 擁有 5.6 毫米厚度、165 克重量的極致機(jī)身，搭載 A19 Pro 芯片、120Hz 高刷屏及 4800 萬單攝，但因定價(jià)接近 Pro 系列，卻存在單揚(yáng)聲器、僅支持 eSIM、3149mAh 小電池等配置縮水問題，未能獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

促銷活動(dòng)啟動(dòng)后，iPhone Air 迅速成為 “真香機(jī)”，京東自營店該機(jī)型很快售罄，頁面顯示 “采購中”，發(fā)貨時(shí)間延至 2 月；天貓旗艦店則提示需 6 天內(nèi)發(fā)貨。然而熱銷之下，爭議與市場(chǎng)反饋隨之而來。有消費(fèi)者激活設(shè)備后發(fā)現(xiàn)，手機(jī)電池生產(chǎn)日期為 2025 年 7 月，遠(yuǎn)早于購機(jī)時(shí)間，由此質(zhì)疑收到庫存機(jī)，蘋果官方客服否認(rèn)稱產(chǎn)品非按訂單生產(chǎn)，時(shí)間差異正常且電子產(chǎn)品無過期概念。青島一名消費(fèi)者在授權(quán)店原價(jià)購機(jī)次日遇降價(jià)，因設(shè)備激活無法退差價(jià)損失 2000 元，凸顯不同渠道售后政策差異，且近 50 天蘋果三度調(diào)價(jià)引發(fā)更多用戶不滿，要求退差價(jià)。第三方市場(chǎng)同樣受沖擊，深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)中，iPhone Air 回收價(jià)從 6000 余元跌至 4000 元左右，商家因擔(dān)憂價(jià)格繼續(xù)走低普遍拒收。怒喵科技創(chuàng)始人李楠認(rèn)為大幅降價(jià)是 “清庫存跑路”，分析師則指出，蘋果將于 1 月 29 日公布 2026 財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績，此次大促是財(cái)報(bào)前清理庫存、提振銷量的策略性舉措。

這場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄的降價(jià)促銷，既是蘋果應(yīng)對(duì) iPhone Air 銷量頹勢(shì)的應(yīng)急舉措，也折射出產(chǎn)品定價(jià)與配置平衡的市場(chǎng)博弈，而即將公布的財(cái)報(bào)不僅將完整反映初代 iPhone Air 的銷售表現(xiàn)，也將為 iPhone Air 2 的命運(yùn)提供關(guān)鍵參考。關(guān)于 iPhone Air 2 是否會(huì)推出，目前市場(chǎng)存在明顯分歧：支持其按計(jì)劃推進(jìn)的觀點(diǎn)認(rèn)為，該系列本就定位技術(shù)試驗(yàn)田，用于測(cè)試 2nm 芯片、輕薄結(jié)構(gòu)等前沿技術(shù)以鋪墊折疊屏 iPhone，并非年度更新產(chǎn)品，彭博社等信源提及 2027 年春季發(fā)布是原始規(guī)劃，且有消息稱蘋果計(jì)劃為其升級(jí)雙攝系統(tǒng)、優(yōu)化定價(jià)以彌補(bǔ)初代短板；持否定態(tài)度的觀點(diǎn)則以銷量數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈動(dòng)作為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)初代首周激活量僅 5 萬臺(tái)、累計(jì)不足 20 萬臺(tái)，富士康已拆除大部分生產(chǎn)線、立訊精密提前停產(chǎn)，蘋果也已將其從 2026 年秋季開發(fā)日程中移除，2027 年發(fā)布更像是保留希望的說辭。當(dāng)前 iPhone Air 2 的前景仍懸而未決，最終能否與消費(fèi)者見面，取決于蘋果對(duì)超輕薄細(xì)分市場(chǎng)價(jià)值的判斷，以及相關(guān)技術(shù)成熟度能否支撐產(chǎn)品體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)性提升。