（圖：喜茶推出奇蘭蘋果杏）

1月23日，喜茶在官方微博上發(fā)布了2025年度“小事記”，盤點(diǎn)了過去一年在差異化產(chǎn)品和品牌方面的關(guān)鍵“小事”。喜茶方面介紹，2025年喜茶更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，以靈感重新想象茶，研發(fā)出了茶特調(diào)、藏茶等全新品類，其中茶特調(diào)系列的代表產(chǎn)品奇蘭蘋果杏成為新的年度“斷貨王”；同時持續(xù)打造休閑茶飲空間，全年批量重裝130多家門店，通過喜貼等互動形式和用戶共創(chuàng)靈感；出海成效顯著，海外銷量前十的產(chǎn)品中近一半為海外原生爆款產(chǎn)品。

2025年喜茶通過這些舉措，為全球消費(fèi)者帶來了更多差異化產(chǎn)品和體驗(yàn)。喜茶在小事記中表示：“品牌本來就不應(yīng)該有太多宏大敘事、茶也不應(yīng)該過度商業(yè)化，2026會繼續(xù)打磨好和用戶有關(guān)的每一件事?！?/p>

以靈感重新想象茶 茶特調(diào)成年度“斷貨王”

喜茶在小事記中表示：“當(dāng)茶飲的口味、體驗(yàn)越來越差不多的時候，喜茶應(yīng)該再次激發(fā)靈感，重新去想象茶?！币虼嗽谶^去一年，喜茶延續(xù)2024年提出的差異化策略，在引入20款新茶底的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新茶的應(yīng)用方式，推出了茶特調(diào)、藏茶、千目抹茶等全新爆款產(chǎn)品和系列，獲得用戶廣泛喜愛。

其中，2025年喜茶以茶為主角推出了茶特調(diào)產(chǎn)品系列，在全球上線了15款茶特調(diào)產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的持續(xù)喜愛。10月份推出的奇蘭蘋果杏在上新后便因供不應(yīng)求出現(xiàn)短暫售罄，成為最快斷貨的年度“斷貨王”，銷售表現(xiàn)不輸此前引爆行業(yè)的羽衣纖體瓶，被大量消費(fèi)者在社交平臺呼吁回歸與常駐。喜茶持續(xù)發(fā)力茶特調(diào)全新品類，也使得“特調(diào)”逐步成為茶飲行業(yè)新的產(chǎn)品方向。

（圖：喜茶推出千目抹茶系列產(chǎn)品）

2025年喜茶還持續(xù)推出了千目抹茶、藏茶、芭樂等多個爆款產(chǎn)品系列，持續(xù)突破茶飲產(chǎn)品的品類限制。其中，喜茶以中國高品質(zhì)千目抹茶原料為基礎(chǔ)，在全球推出三倍厚抹、抹云椰藍(lán)等30多款含抹茶元素的產(chǎn)品，涉及現(xiàn)制茶飲、瓶裝飲品、烘焙、冰淇淋等不同形態(tài)，持續(xù)推動中國千目抹茶在全球的消費(fèi)熱潮。喜茶還對傳統(tǒng)的藏茶進(jìn)行了定制，并以全新藏茶為基礎(chǔ)，搭配芝士等推出雪域牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶等產(chǎn)品，成功把藏地風(fēng)味帶向了全國。此外，喜茶連續(xù)第四年上線芭樂系列，帶來超過10多款產(chǎn)品，覆蓋飲品、烘焙、喜拉朵、炒冰等形態(tài)。在喜茶的推動下，芭樂已從小眾水果成為大眾熟悉的主流原料。

（圖：喜茶推出藏茶系列產(chǎn)品）

為了探索更多差異化產(chǎn)品，喜茶2025年小事記顯示，去年將10多種區(qū)域特色原料首次應(yīng)用到茶飲產(chǎn)品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、蓮霧、藏茶等，推出南姜甘草芭樂瓶、木姜子滇木瓜等產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的茶飲風(fēng)味，也為行業(yè)探索了更多產(chǎn)品創(chuàng)新方向。此外，喜茶持續(xù)深化超級植物茶健康屬性，深入上游把控原料品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了羽衣甘藍(lán)的零農(nóng)殘種植，為消費(fèi)者帶來更健康自然的超級植物茶。

（圖：喜茶零農(nóng)殘羽衣甘藍(lán)種植基地）

除了喝茶，2025年喜茶開始進(jìn)行“茶+”試驗(yàn)，推出了靈感蛋撻、可頌撻等全新類別的產(chǎn)品。以經(jīng)典茶飲產(chǎn)品為靈感，喜茶半年推出了近20款撻類產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

與用戶共創(chuàng)共鳴，勢能持續(xù)提升

在品牌方面，2025年喜茶回歸靈感，持續(xù)創(chuàng)造差異化的品牌內(nèi)容、門店空間等，和用戶共創(chuàng)共鳴，向用戶傳遞放松、自在的體驗(yàn)，勢能顯著提升。

（圖：喜茶邀請黎子安共創(chuàng)靈感）

2025年喜茶邀請了多個領(lǐng)域的靈感好友，一起共創(chuàng)充滿不同靈感的內(nèi)容。喜茶邀請大廚黎子安“臨時入職”，以自然松弛的生活態(tài)度，推出不一樣的靈感茶飲；邀請上游葡萄果園女工的五歲女兒手繪了多肉葡萄周邊；邀請藏區(qū)牧民貢巴寫下了“牦牛乳”三個字，并用在了產(chǎn)品海報(bào)上。這些靈感好友的自然創(chuàng)作，創(chuàng)造出了許多純真的靈感產(chǎn)品和內(nèi)容。

（圖：用戶通過手繪喜貼分享生活的靈感）

此外，喜茶還與更多用戶共創(chuàng)。2025年11月，喜茶GO小程序回歸了喜貼功能，用戶通過手繪一張個性化的喜貼，和喜茶共創(chuàng)一杯靈感之茶。喜貼上線一周就收到了用戶提交超100萬份的畫作。此外，2025年喜茶推出全新周邊靈感小卡，全年共發(fā)放近30款、超500萬份。靈感小卡已成為喜茶產(chǎn)品上新的爆款周邊，受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，小卡收藏家們還以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了許多二創(chuàng)。

（圖：網(wǎng)友分享收藏的喜茶靈感小卡）

2025年，在行業(yè)仍在高頻聯(lián)名的同時，喜茶減少了聯(lián)名次數(shù)，選擇與品牌內(nèi)涵契合的IP進(jìn)行聯(lián)動。2025年，喜茶僅推出了2次聯(lián)名活動，分別與CHIIKAWA、星星人兩個溫暖的IP形象攜手，一起給大家生活加點(diǎn)小甜，向消費(fèi)者傳遞松弛的生活小靈感，收獲了消費(fèi)者的喜愛。

（圖：喜茶與CHIIKAWA、星星人聯(lián)名活動）

2025年喜茶堅(jiān)持回歸和強(qiáng)化線下門店空間體驗(yàn)，通過批量重裝門店、開新店探索休閑茶飲空間。2025年喜茶時隔多年重啟了“DP計(jì)劃”，開出成都春熙路“疊院”店，還對130多家門店進(jìn)行批量重裝，讓消費(fèi)者進(jìn)店喝杯茶休閑片刻。

（圖：喜茶重啟DP計(jì)劃，開出成都春熙路疊院店）

比如上海靜安大悅城店以“茶化石3025”為主題變身為千年后“考古現(xiàn)場”，昆明順城購物中心店以“石崖茶榭”為主題帶用戶重走茶馬古道，北京朝陽大悅城店圍繞“棋·茶”重講胡同里的日常等。喜茶還將繼續(xù)按照規(guī)劃重裝煥新更多門店，給消費(fèi)者帶來休閑的茶飲空間。

（圖：喜茶北京朝陽大悅城店）

海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展，受到海外用戶喜愛

喜茶年度小事記中還透露了出海成果，2025年喜茶通過差異化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造，已在海外32個城市開出了100多家門店，成為全球門店分布范圍最廣的新茶飲品牌。2025年，喜茶堅(jiān)持品牌出海，在海外高勢能城市核心商圈開出了更多門店；同時推出了眾多海外原生爆款產(chǎn)品，把中國茶飲帶給全球更多消費(fèi)者。

（圖：喜茶紐約時代廣場店）

2025年，喜茶通過產(chǎn)品研發(fā)、門店空間、品牌活動等在海外市場持續(xù)打造全球性的品牌。2025年2月，喜茶首家海外LAB店在美國紐約時代廣場開業(yè)，并帶來全球首個TEA LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)空間。在門店空間上，喜茶將中國茶文化的沉靜之美與LAB門店的實(shí)驗(yàn)感相結(jié)合，在紐約時代廣場這一“世界的十字路口”呈現(xiàn)出一個全新的“城市綠洲”茶飲體驗(yàn)空間。該店開業(yè)后，持續(xù)銷售火爆，單日最高銷量超過3500杯。

（圖：喜茶星星人聯(lián)名海外門店火爆現(xiàn)場）

2025年12月，喜茶還首次在全球同步推出星星人聯(lián)名活動，為全球消費(fèi)者帶來統(tǒng)一的產(chǎn)品和體驗(yàn)。本次喜茶星星人聯(lián)名活動在海外社交媒體上引發(fā)熱議，紐約、倫敦、曼谷等地門店大排長龍，相關(guān)周邊上線就被搶售一空，再次顯示出了喜茶在海外的品牌勢能。

（圖：喜茶千目抹茶系列在全球持續(xù)火爆）

經(jīng)過多年的出海探索，目前喜茶已經(jīng)積累了極致的海外原生產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。2025年，喜茶把國內(nèi)經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)帶到海外的同時，在海外研發(fā)推出了30多款原生產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛。2025年喜茶海外銷量排名前十的產(chǎn)品中，有近一半的產(chǎn)品為海外原生產(chǎn)品。目前，喜茶已經(jīng)在海外積累了抹云椰藍(lán)、三倍厚抹、椰椰芒芒等爆款產(chǎn)品。喜茶在海外以差異化的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，持續(xù)以更年輕的方式讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)到中國茶的魅力。